Dla specjalistów ds. Marketingu społecznościowego stałym wyzwaniem jest bycie na bieżąco z najnowszymi zmianami na platformach mediów społecznościowych.



Twój strategia social media to mapa, która kieruje Twoimi planami marketingowymi w mediach społecznościowych na nadchodzącą kampanię, kwartał lub rok. Zaplanowałeś podróż w sposób, który najlepiej odpowiada Twoim celom. Niestety, gdy platformy mediów społecznościowych zmieniają swoje funkcje, algorytmy lub inne standardy, to tak, jakby trasa zmieniła się w samym środku podróży - Twoja mapa nie jest już aktualna i prawdopodobnie jesteś zagubiony, zdezorientowany i nie wiesz, jak to zrobić. kontyntynuj.



Na szczęście marketerzy mogą być przygotowani na zmiany w platformach społecznościowych. Pokażemy, co musisz wiedzieć o ostatnich zmianach w kanałach społecznościowych oraz o tym, co mówią nam o przyszłym roku w mediach społecznościowych. Ponadto podamy kilka wskazówek, jak reagować na zmiany w mediach społecznościowych i utrzymywać kampanie w ruchu, nawet gdy wydarzy się coś nieoczekiwanego.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć, aby przygotować się na tegoroczne aktualizacje w mediach społecznościowych i nadążać za swoją strategią, nie tracąc ani chwili.

Zarządzaj wszystkimi kanałami społecznościowymi w jednym miejscu za pomocą HASHTAGÓW

Nadążanie za nowymi funkcjami mediów społecznościowych i zmianami algorytmów jest łatwiejsze, gdy masz przegląd całej swojej obecności w społecznościach w jednym miejscu.

Sprout umożliwia przeglądanie wiadomości w sieci w jednej skrzynce odbiorczej i tworzenie raportów z różnych kanałów w celu pomiaru wydajności.



Rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny dzisiaj, aby zobaczyć, jak Sprout może pomóc Ci przetrwać zmiany w sieciach społecznościowych.

Aktualizacje na Facebooku

Jeśli rok 2019 był rokiem Facebook Stories, to rok 2020 jest rokiem całej powieści… czyli jeszcze aktualizacje platformy.

Te dotychczasowe zmiany algorytmów mediów społecznościowych, według Facebooka , mają zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia i ograniczyć dezinformację. Część tych zmian oznacza, że ​​użytkownicy częściej widzą posty od osobistych kontaktów, takich jak przyjaciele i rodzina, niż od marek. Przystosowanie się do tych Zmiany w algorytmie Facebooka nie było najłatwiejszym zadaniem dla marketerów, ale marki mogą dostosowywać i testować nowe taktyki, aby zachować świeżość swojego podejścia.



numer domu 666

Na podstawie aktualnych wiadomości Facebooka wydaje się prawdopodobne, że nadal będzie się koncentrować na kontaktach osobistych oraz na przyjaciołach i rodzinach. Omówmy więc, jaki powinien być Twój plan działania, aby ominąć wszelkie pułapki i przygotować się na przyszłe aktualizacje platformy Facebooka.

Korzystaj z płatnych reklam

Uzupełnienie twojego zawartość organiczna z płatną strategią jest kluczem do odzyskania zasięgu, gdy jest on ograniczony po stronie organicznej. Nie musi to oznaczać poważnej zmiany w budżecie - dobrą wiadomością jest to, że dzięki zróżnicowanym reklamom Facebooka będziesz mieć więcej możliwości promowania niż wcześniej.

Reklama Facebook Messenger od Tarte Cosmetics wysyłana bezpośrednio do skrzynki odbiorczej użytkownika

Dzięki Instagramowi i Reklamy na Facebooku Messenger , będziesz w stanie kontaktować się ze obserwatorami na różne sposoby, tak aby Twoja marka była w centrum uwagi. Powyżej to tylko jeden przykład reklamy bezpośrednio do Inbox Messenger, która przedstawia inny sposób, aby uzyskać więcej dotrzeć na Facebooku dla przekazu Twojej marki.

Stwórz sensowne interakcje

Użytkownikom brakuje „społeczności” w mediach społecznościowych, więc Facebook nadaje priorytet postom, które uważa za mające „ znaczące interakcje . ” Zasadniczo posty z większym zaangażowaniem mają więcej czasu w kanałach wiadomości. Aby Twoje posty były na pierwszym planie, upewnij się, że Twoja marka i jej klienci mają ze sobą wiele interakcji. Wzbudź zaangażowanie, myśląc poza typowymi wybuchami promocyjnymi i skup się na początkach rozmów, takich jak otwarte pytania do dyskusji, powiązane treści dotyczące stylu życia i nieformalne ankiety.

Indeks HASHTAGS 2019 - treści społecznościowe zachęcające do zaangażowania

Użyj więcej filmów

Wideo może być kolejnym sposobem na zwiększenie zasięgu organicznego. Wideo ma kontynuował wspinaczkę w ciągu ostatnich kilku lat, co oznacza, że ​​jest prawdopodobne, że film będzie lepszy od przeciętnego posta. Dlatego dodawaj więcej postów wideo do kalendarza i nie bój się nadawać na żywo. Zaangażowanie wideo na żywo jest dwa razy wyższe jako ogólne zaangażowanie na platformie. Chociaż nie potrzebujesz wielu zasobów, aby przeprowadzić świetną transmisję na żywo na Facebooku, warto poświęcić trochę czasu na dokładne przygotowanie - sprawdź nasze wskazówki dotyczące udanej transmisji na żywo na Facebooku .

Dania na wynos na Facebooku

Ogólnie rzecz biorąc, przygotowując się do zmian platformy na Facebooku, Twoim głównym celem powinno być zawsze dostarczanie swoim obserwatorom wysokiej jakości treści i zachęcanie do prawdziwego zaangażowania. Dopóki będziesz nadal oferować odpowiednie treści i podtrzymywać rozmowę między marką a jej klientami, jesteś w połowie drogi. Uzupełnij swoje organiczne posty płatną strategią i wykorzystaj te dwa kanały jako skoordynowane części całości, która koncentruje się na osiągnięciu ogólnych celów marketingowych.

Aktualizacje na Instagramie

Jeśli byłeś na Instagramie w zeszłym roku, być może zauważyłeś zmiany w swoim zaangażowaniu i wyświetleniach, a także szeroko zakrojone zmiany na całej platformie, takie jak obecny test usuwania polubień w wielu regionach.

Instagram również się rozwija nowe funkcje platformy które pozwalają markom robić więcej, w tym rozszerzone opcje wideo i Zakupy na Instagramie . Nic dziwnego, że jeśli chodzi o priorytety platformy w tym roku, zauważysz pewne wspólne tematy między Instagramem i Facebookiem.

Zaręczyny są królem

Zmiany platformy Facebooka znacznie się przesunęły, aby skupić się na zaangażowaniu, i to samo dotyczy Instagrama. Zostaniesz nagrodzony zachęcaniem do interakcji między Twoją marką a jej obserwatorami, ale z drugiej strony, jeśli Twoje treści nie wzbudzają dużego zaangażowania, gdy są początkowo publikowane, prawdopodobnie Algorytm Instagrama obniży jego priorytet. Skoncentruj się na treściach, które przyciągają twoją społeczność i budują znaczące więzi z Twoimi obserwatorami.

Bądź punktualny i daj się zobaczyć

Łatwiej jest zdobyć zaangażowanie bezpośrednio, gdy publikujesz, gdy publikujesz po prawej stronie pora dnia . Innym sposobem na zwiększenie widoczności jest częstsze (i zawsze konsekwentne) publikowanie. To nie tylko zwiększa Twoje szanse dzięki algorytmowi, ale pomaga Twoim obserwującym w określaniu oczekiwań dotyczących tego, kiedy powinni szukać najnowszych treści. Możesz również uzupełnić swoje treści Historie - nie tylko możesz wyróżnić najnowsze posty w relacjach, ale ich pozycja na górze kanału przypomina obserwującym, że aktywnie publikujesz nowe treści.

przykład twoich historii

Twoi obserwatorzy zasługują na najlepsze

Obecnie kanał na Instagramie pokazuje użytkownikom posty, o których sądzą, że są bardziej skłonni do interakcji, i jest mniej prawdopodobne, że przedstawiają posty, które według nich nie będą tak naprawdę zainteresowane na podstawie ich wcześniejszego zachowania. Dlatego uważnie obserwuj najskuteczniejsze treści w narzędziu takim jak HASHTAGS i dostosuj swoją strategię, gdy zauważysz zwycięskie trendy.

Powinieneś także pomyśleć o sposobach wzbogacenia standardowych postów promocyjnych o elementy, które pomogą nawiązać kontakt z fanami i zwiększyć zaangażowanie. Reposting treści generowane przez użytkowników a oznaczanie fanów tagami to tylko jeden ze świetnych sposobów na kontaktowanie się ze społecznością Twojej marki i zachęcanie do dalszego udostępniania treści.

Post na Instagramie dotyczący asortymentu kosmetyków do makijażu, z wybranymi przedmiotami oznaczonymi linkiem do sklepu, w którym obserwujący mogą kupić ten produkt

Dania na wynos na Instagram

Twoim priorytetem powinno być skupienie się na publikowaniu treści, o których wiesz, że Twoi obserwatorzy dobrze zareagują, więc upewnij się, że zaangażowanie jest KPI, którym jesteś ścisłe monitorowanie –I reagować na. Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, będzie upewnienie się, że treść rzeczywiście rezonuje z Twoimi obserwatorami. Bądź na bieżąco z tegorocznymi wydarzeniami trendy strategie i postaraj się, aby Twoi obserwatorzy angażowali się w jak najwięcej Twoich treści.

Nie zapominaj, że tylko dlatego, że polubienia są ukryte we wpisach, nie oznacza, że ​​nie możesz sprawdzić wyników własnego posta. Nadal możesz śledzić, które posty są zdobywanie największej liczby polubień i zaangażowanie w analitykę na Instagramie lub narzędzie takie jak Sprout.

duchowe znaczenie 909

Aktualizacje na Twitterze

W tej chwili zauważasz wzorzec zmian na platformach społecznościowych we wszystkich obszarach. Tak, najnowsza aktualizacja Twittera dotyczy również zaangażowania. Kolejnym kluczowym elementem zbliżającego się zainteresowania Twittera jest kontrola użytkowników, z nowymi funkcjami na horyzoncie, które pomogą użytkownikom znaleźć rozmowy na ich zainteresowania, a także stworzyć szczęśliwe medium między całkowitym prywatnym kontem a całkowitą otwartością na odpowiedzi i interakcje z ktoś.

Śledzenie tematów na Twitterze

W listopadzie 2019 roku Twitter wprowadził możliwość śledź Tematy podobnie do sposobu, w jaki można śledzić konkretnych użytkowników. Ta nowa funkcja umożliwia odbiorcom dostęp do bardziej wyselekcjonowanego wyboru najlepszych tweetów na określony temat (z większą liczbą tematów do wprowadzenia w przyszłości). Pomaga to odbiorcom uzyskać dostęp do najbardziej wpływowych, ważnych lub buzzów na temat tweetów na dany temat bez wykonywania dużej ilości ręcznej pracy, która mogłaby wymagać w przeszłości, takich jak próba znalezienia wszystkich najlepszych kont do śledzenia, ograniczając się do określony hashtag lub przeszukiwanie mniej istotnych postów w porządku chronologicznym. Dzięki tak nowej funkcji marki mają dużo miejsca na eksperymentowanie z tworzeniem treści, które przyniosą wartość w rozmowach tematycznych.

Kontrolowane tweety i segmentacja odbiorców

Jak sugeruje powyższy Tweet Dantleya Davisa, na horyzoncie może pojawić się bardziej szczegółowa kontrola nad tweetami, co jest świetne dla kont osobistych użytkowników i będzie miało znaczenie również dla marek.

Twoja marka mogłaby wykorzystać zmiany, takie jak te proponowane na Twoją korzyść, usuwając siebie z rozmów, w których nie chcesz brać udziału. Możesz też użyć tweetów, na które kierujesz hashtag, zainteresowania lub określoną grupę użytkowników, aby podzielić odbiorców i porozmawiać na tematy istotne dla niektórych z Twoich obserwujących, bez zrażania lub spamowania pozostałych. Ta cecha może mieć interesujące implikacje dla rosnącego trendu w kierunku grupy prywatne na innych platformach, ponieważ Twitter jest zwykle postrzegany jako bardziej otwarta sieć z mniej organiczną segmentacją.

Dania na wynos dla Twittera

Kiedy patrzymy na to, co 2020 przyniesie Twitterowi, wydaje się, że większa elastyczność dla odbiorców w kontrolowaniu sposobu, w jaki uczestniczą w rozmowach i w jaki sposób odkrywają rozmowy, będzie kluczowymi tematami. Podobnie jak w przypadku każdej platformy, zrozumienie filozofii napędowej stojącej za nadchodzącymi zmianami platformy znacznie ułatwia przygotowanie się, nawet gdy zostaną wydane określone, nieoczekiwane funkcje.

W związku z tym poświęćmy chwilę na omówienie, w jaki sposób marketerzy mediów społecznościowych mogą być przygotowani na aktualizacje platform społecznościowych i algorytmów dowolnego typu.

Przygotowanie do zmiany algorytmu mediów społecznościowych

Zmiany w platformach mediów społecznościowych są częste i będą wprowadzane w dowolnym momencie. Dlatego ważne jest, aby mieć strategię marketingową, która będzie działać dla Ciebie bez względu na to, jak będziesz się do niej dostosowywać.

Ponadto powinieneś być przygotowany do wyjaśnienia zmian w mediach społecznościowych swoim współpracownikom i swojemu przełożonemu - i być gotowy do edukacji swojego zespołu w zakresie oceny wpływu i możliwości, jakie one przedstawiają. Każdy menedżer mediów społecznościowych słyszał takie pytania, jak „ czy powinniśmy być na Tiktok? ”I„ czy pozbycie się polubień przez Instagram wpływa na nas ?! ”

Ważne jest, aby uczyć się o tego typu aktualizacjach, od nowych funkcji po świeże dane i zmiany algorytmów, gdy tylko się pojawią. Pozwala to na dostosowanie się i udzielenie świadomej rekomendacji zespołowi. Oto kilka pytań, które należy zadać podczas oceny tego rodzaju aktualizacji:

  • Jak to wpływa na naszą obecną strategię na tej platformie?
  • Czy ta zmiana oferuje nowe lub inne sposoby dotarcia do docelowych odbiorców?
  • Jakie jest największe zagrożenie dla naszej marki po tej aktualizacji i jaka jest największa szansa?
  • Czy będziemy musieli zmienić naszą strategię dla tej platformy? Jeśli tak, czy jest to pilne, czy też w jakim czasie będziemy wprowadzać zmiany?
  • Kto jeszcze w mojej organizacji potrzebuje informacji i jaki jest najlepszy sposób udostępniania tych informacji?

Aktywne udostępnianie aktualizacji i planu swojemu przełożonemu lub współpracownikom pokazuje, że jesteś ekspertem w dziedzinie mediów społecznościowych i myślisz z wyprzedzeniem o tej szybko zmieniającej się branży.

Przyszłościowa strategia

Innym sposobem przygotowania się na zmiany w mediach społecznościowych jest opracowanie strategii mediów społecznościowych w sposób, który pomoże Ci przetrwać każdą zmianę algorytmu. Oto kilka wskazówek, jak wbudować w swoją strategię i być na bieżąco ze zmianami platformy.

1. Skoncentruj się na jakości, a nie na ilości

Niezależnie od platformy utrzymywało się, że ostatnie aktualizacje platformy mediów społecznościowych nagradzają zaangażowanie i wysokiej jakości treści, które przyciągają ich więcej.

patrz dalej 1111

Chociaż nie można zagwarantować, że określone podejście do treści w mediach społecznościowych jest niezawodne, konsekwentne publikowanie treści, które Twoi odbiorcy chcą zobaczyć i mają motywację do interakcji, może być następną najlepszą rzeczą.

2. Prowadź szczegółowy kalendarz wydawniczy

Dokładny kalendarz publikowania w mediach społecznościowych to Twoja produktywność i organizacja, a także zapewnienie Ciebie osiągnąć swoje cele . Jeśli nastąpi aktualizacja platformy, posiadanie kalendarza ułatwi Ci dostosowanie harmonogramu bez utraty rytmu lub katapultowania strategii w chaos. Użyj narzędzia takiego jak Sprout, aby wizualizować swój kalendarz na następny tydzień lub miesiąc i dostosuj go w razie potrzeby.

3. Bądź na bieżąco z trendami

Zwróć uwagę, o czym się słyszy i co robią Twoi obserwatorzy. Jeśli zostanie ogłoszone nowe wdrożenie i zauważysz, że Twoi obserwatorzy się w to pochylają, idź w jego ślady. Chcesz ich spotkać tam, gdzie są i zapewnić im jak najlepsze doświadczenia z Twoją marką. Nie chcesz swojego obecność marki czuć się nieświeży i pozbawiony dotyku.

Jak poradziłeś sobie z dostosowaniem się do nowych zmian w mediach społecznościowych? Czy masz strategię wyprzedzania aktualizacji algorytmów? Śledź Sprout na Twitterze i daj nam znać swoje ulubione wskazówki!

Podziel Się Z Przyjaciółmi: