Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Jak przetrwać (i przechytrzyć) algorytm Instagrama w 2020 roku
Musimy porozmawiać o algorytmie Instagrama.
A jeśli tylko widzenie słowo „algorytm” cię przeraża, rozumiemy.
Wiele marek było absolutnie pod wrażeniem Aktualizacja algorytmu Facebooka 2018 skutkowało to wzrostem zasięgu organicznego.
W międzyczasie być może zauważyłeś, że Twoje treści na Instagramie nie uzyskały takiego samego zaangażowania jak w przeszłości.
To słusznie spowodowało, że marki zaczęły się zastanawiać: o co chodzi z algorytmem Instagrama? Czy wkrótce zobaczymy powtórkę tego szaleństwa na Facebooku?
W tym przewodniku przedstawimy stan algorytmu Instagrama, jaki znamy. Omówimy też kilka konkretnych strategii i taktyk, aby zapewnić maksymalizację zasięgu organicznego w miarę rozwoju algorytmu.
Wznieś się powyżej zmian algorytmu za pomocą HASHTAGÓW
Algorytmy mogą się zmieniać, ale Twoja wydajność nie musi.
Opatentowana przez Sprout technologia ViralPost analizuje dane odbiorców i wykrywa najbardziej aktywne czasy autentycznego zaangażowania, umożliwiając automatyczne planowanie treści w najlepszych momentach dla Twojej marki, aby zmaksymalizować wyniki.
… Aving Sprout nie tylko pomaga w planowaniu treści, ale także wiedzieć, kiedy jest najbardziej optymalny czas na publikację w zależności od strony lub platformy? To zmienia zasady gry. Alyssa Townsend
Dyrektor ds. Mediów społecznościowych
Rozpocznij darmowy okres próbny
Jak zmienił się algorytm Instagrama w 2019 roku?
Aby lepiej zrozumieć obecny algorytm Instagrama, cofnijmy zegar.
W 2016 roku Instagram ogłosił, że kanały użytkowników będą miały priorytet „ chwile, na których Ci zależy . ”
To zasygnalizowało koniec starego kanału z odwróconą chronologią i przyjęciem algorytmicznego kanału podobnego do Facebooka.
Ten sam rodzaj sentymentu został powtórzony w zobowiązaniu Facebooka z 2018 r. Do „ na pierwszym miejscu stawiaj przyjaciół i rodzinę, ”Przedkładanie treści osobistych nad treści marketingowe. Mniej więcej w tym samym czasie ogłosili sami Instagram ulepszenia kanałów użytkowników który daje pierwszeństwo nowym, aktualnym postom.
Szczegóły tej aktualizacji i kolejnych zmian były niejasne, poza wprowadzeniem powiadomienia „You are all Caught Up”, aby poinformować Cię, że Twoje źródło treści jest aktualne.
Teraz przejdźmy do teraźniejszości.
W styczniu 2019 roku Instagram uznał rosnące obawy opinii publicznej o ich algorytm i przerwał milczenie w serii tweetów.
Zauważyliśmy wzrost liczby postów dotyczących Instagrama, który ogranicza zasięg Twoich zdjęć do 7% obserwujących, i chcielibyśmy to wyjaśnić.
symbolika numer 3 3
- Instagram (@instagram) 22 stycznia 2019 r
W szczególności Instagram stwierdził, że to, co pojawia się jako pierwsze w Twoim kanale, opiera się głównie na Twojej własnej aktywności.
Nie wprowadziliśmy ostatnio żadnych zmian w rankingu kanałów i nigdy nie ukrywamy postów od osób, które obserwujesz - jeśli będziesz kontynuować przewijanie, zobaczysz je wszystkie. Ponownie, Twój kanał jest dostosowany do Ciebie i ewoluuje w czasie w zależności od tego, jak korzystasz z Instagrama
- Instagram (@instagram) 22 stycznia 2019 r
I tak właśnie jest dzisiaj.
Zadowolona? Zmieszany? Gdzieś pomiędzy?
Zrozumiałe jest, że to wyjaśnienie pozostawiło markom wiele pytań, w jaki sposób mogą zmaksymalizować swoje zaangażowanie.
Krótka odpowiedź? Wymyśl strategię dotyczącą treści, która zapewni algorytmowi Instagrama dokładnie to, czego chce - a jednym ze sposobów na to jest tworzenie konsekwentnie wysokiej jakości treści, które mogą sprostać przyszłym zmianom algorytmów.
Kiedy zauważysz, że Twoje zaangażowanie na Instagramie spadło, nie zawsze można to przypisać samemu algorytmowi. Jednak te wskazówki pomogą Ci przygotować się na przyszłość i być gotowym na wszelkie nowe aktualizacje algorytmów z wyjątkową zawartością i głębszym zrozumieniem działania platformy.
9 strategii i taktyk, aby przechytrzyć algorytm Instagrama
Na podstawie tego, o czym wiemy jak działa algorytm i co widzieliśmy na własne oczy w Sprout, zwiększenie zasięgu i zaangażowania jest możliwe w obliczu algorytmu.
Poniżej znajduje się migawka strategii i taktyk, które powinieneś zastosować, jeśli chcesz zagwarantować, że więcej osób zobaczy Twoje treści.
1. Popraw jakość zdjęć
Według samego Instagrama wyższe pozycje w kanałach Twoich obserwujących idą w parze z tworzeniem „świetnych treści”.
Bez myślenia, prawda? Z wyjątkiem tego, że to, co stanowi „dobrą treść”, leży w oku patrzącego i nie daje nam wielu szczegółów.
Mimo to nie można zaprzeczyć, że najbardziej lubiane i udostępniane treści na Instagramie są często uderzające wizualnie.
Odważne kolory. Zapierające dech w piersiach krajobrazy. To coś, co sprawia, że ludzie zatrzymują się i niszczą „Lubię”.
Zobacz ten post na Instagramie
Jeśli już tworzysz przykuwające uwagę treści, wyprzedzasz konkurencję.
A jeśli nie, możesz od czasu do czasu pomyśleć o stworzeniu profesjonalnych wizualizacji. Nawet jeśli działasz w pozornie „nudnej” branży, wysokiej jakości zdjęcia są raczej oczekiwaniem niż wyjątkiem od reguły.
Weź również pod uwagę, że jest ich mnóstwo Aplikacje Instagram na przykład VSCO, które może nadać Twoim zdjęciom bardziej profesjonalny charakter przy ograniczonym budżecie.
Zobacz ten post na Instagramie
2. Kontynuuj publikowanie spójnych Historii
Może się to wydawać zacofaną wskazówką, ale wysłuchaj nas.
Podobno Stories tak nie mieć jakikolwiek wpływ na algorytm Instagrama.
Więc po co zawracać sobie głowę wysyłaniem ich?
Cóż, przede wszystkim zastanów się, że są one z pewnością najpopularniejszym rodzajem treści na platformie. Instagram Stories właśnie minął 500 milionów użytkowników dziennie z czego nie można się kpić. Popularność Relacji może również wpływać na publikowanie przez marki mniej treści w ich tradycyjnym kanale, co powoduje mniejsze zaangażowanie.
Zamiast wybierać między historiami a zwykłymi postami, powinieneś mieć nastawienie „Dlaczego nie oba?”
Relacje to autentyczny, szybki sposób na zaangażowanie odbiorców, który ludzie oczywiście kochają. Wysyłają również konto Twojej marki do czołówki aktualizacji Stories Twoich obserwujących, dzięki czemu jesteś dosłownie na pierwszym planie i w centrum ich kanału.
Krótko mówiąc, Stories będzie stale wyświetlać Twój profil. To dobra wiadomość dla zaangażowania, ponieważ Twoi obserwatorzy są stale zachęcani do sprawdzania Twoich treści.
3. Opublikuj więcej treści wideo
Instagram nie mówi wprost, że wideo ma pierwszeństwo przed zdjęciami.
Może nas to skłonić do przypuszczenia, że są traktowani tak samo, ale przyjrzyjmy się dokładniej, dlaczego filmy zdecydowanie zasługują na Twoją uwagę.
Pamiętasz, co powiedzieliśmy wcześniej o przykuwającej uwagę treści? Biorąc pod uwagę, że filmy są automatycznie odtwarzane w kanałach Twoich obserwatorów, prawdopodobnie nie ma lepszego sposobu na przyciągnięcie uwagi kogoś, kto siedzi i przewija.
Jeśli postępujemy zgodnie z logiką algorytmu Facebooka, chcemy, aby obserwujący spędzali jak najdłużej na naszych profilach. Krótkie i dłuższe filmy wymagają od ludzi zatrzymania się i obejrzenia, prostych i prostych.
Platforma Instagrama ostatnio mocno popychała wideo poprzez historie i IGTV. W rzeczywistości Instagram właśnie ogłosił, że zawartość IGTV zacznie się teraz pojawiać w kanałach Twoich obserwujących, zamiast ograniczać się do samej IGTV. To ogromna wiadomość, która ponownie sygnalizuje, że Instagram chce widzieć twórców produkujących filmy.
Teraz możesz wyświetlać podgląd filmów IGTV w swoim kanale. Gdy pojawi się nowy film od osoby, którą obserwujesz, możesz dotknąć na swoim kanale, aby obejrzeć całe wideo w IGTV. ( @HannahStocking ) pic.twitter.com/tkYSchB7E8
znaczenie 646
- Instagram (@instagram) 7 lutego 2019 r
Na marginesie, Twoje treści wideo nie muszą być pełnowymiarową produkcją. Proste filmy poklatkowe i Boomerang wystarczą, aby przyciągnąć widzów zarówno dla dużych, jak i małych marek. Liczy się to, że tworzysz jakąś formę filmu.
Zobacz ten post na Instagramie
4. Częściej publikuj na żywo
Szybka wskazówka, ale zdecydowanie warta wspomnienia.
Podobnie jak Stories, wideo na żywo nie ma żadnego szczególnego wpływu na algorytm Instagrama.
Jednak, Instagram na żywo robi generować powiadomienia dla obserwujących, umieszczając się również na szczycie kanałów Stories Twoich obserwatorów.
Piękno wideo na żywo polega na tym, że spodziewasz się stworzyć coś prostego i nieszablonowego. Oznacza to, że po raz kolejny presja na profesjonalne, dopracowane treści jest mniejsza. Podobnie jak marki powinny eksperymentować z tradycyjnym wideo, wideo na żywo również jest czymś do odkrycia.
5. Twórz bardziej atrakcyjne napisy
Algorytm Instagrama podobno nadaje priorytet zaangażowaniu.
Oznacza to, że polubienia i udostępnienia są cenną walutą.
Często podkreślamy, że polubienia i udostępnienia to zwykłe wskaźniki próżności, a marki powinny się interesować bardziej naglące wskaźniki .
Ale zachęcanie do interakcji bezpośrednio jest całkowicie uczciwą grą na Instagramie. Jest to również tak proste, że możesz bezpośrednio poprosić obserwujących o pozostawienie komentarza.
Na przykład napisy z tagiem znajomego lub napisy oparte na pytaniach to świetny sposób, aby zachęcić ludzi do rozmowy. Rozmowy zachęcają do interakcji, co jest pozytywnym sygnałem dla Instagrama.
Zobacz ten post na Instagramie
Konwencjonalna mądrość powinna nam jednak powiedzieć, że nie każdy post powinien być zgodny z tą formułą. Jest to oparte na sposobie ukarania Facebooka przynęta zaręczynowa i marki, które celowo próbowały oszukać swój algorytm. Innymi słowy, powinieneś zintegrować napisy oparte na zaangażowaniu na Instagramie, ale nie przesadzaj.
6. Przeprowadź konkurs lub gratisów
W przypadku wielu firm zauważysz, że posty konkursowe i konkursowe należą do najpopularniejszych i najbardziej zaangażowanych.
Niezależnie od tego, czy chodzi o udostępnianie hashtagu, czy tworzenie treści generowanych przez użytkowników, konkursy mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie w Twój profil.
Pomimo powszechnego przekonania, te konkursy są żywe i mają się dobrze. Tylko upewnij się, że jesteś przygotowany do obsługi konkurs w mediach społecznościowych i przed rozpoczęciem zapoznaj się z prawniczym żargonem. Zastanów się też nad strategią „mniej znaczy więcej” w swoich konkursach, aby było wystarczająco dużo czasu na wzbudzenie zainteresowania między nimi.
7. Wykorzystaj moc swoich hashtagów
Im więcej oczu na Twoje posty, tym lepiej.
Hashtagi mogą pomóc przyciągnąć te oczy w ciągu kilku sekund.
Uwzględnienie hashtagów jako części strategii dotyczącej treści zapewnia, że Twoje posty są zasadniczo dostępne do wyszukiwania. Połączenie hashtagów związanych z marką, produktami i społecznością to idealna burza zachęcająca do zaangażowania.
Zobacz ten post na Instagramie
Jeśli boisz się hasztagów, nie bój się. Na podstawie naszego podziału jak używać hashtagów Odkryliśmy, że „magiczna liczba” to dziewięć, chociaż niektóre marki publikują 15+ i nadal odnotowują poważne zaangażowanie.
Aby nie wyglądać na spamera, radzimy używać tylko najskuteczniejszych tagów zamiast niepotrzebnie nadużywać napisów. Z pomocą Sprout możesz określić, których tagów użyć, aby zmaksymalizować zasięg.
8. Publikuj w godzinach szczytu
Być może najprostszym sposobem na wygraną dzięki algorytmowi Instagrama jest publikowanie postów w godzinach szczytu.
Oto rzut oka na najlepszy czas na publikowanie na podstawie naszych badań.
Publikowanie w godzinach szczytu niekoniecznie sprzyja przypływowi aktywności. Jest to jednak z pewnością lepsze niż publikowanie, gdy publiczność śpi.
Każdy z odbiorców jest inny i dlatego będzie najbardziej zaangażowany w różnym czasie. Dlatego funkcje takie jak Sprout’s ViralPost są cenne i automatycznie wykrywają kiedy Twój obserwatorzy z większym prawdopodobieństwem zobaczą Twoje treści. Następnie możesz zaplanować swoje posty z wyprzedzeniem, aby trafić w te czasy.
9. W razie wątpliwości publikuj częściej!
Wreszcie, nie bój się zwiększać częstotliwości publikowania.
Jak podkreśla Przekoduj , Instagram wyraźnie powiedział w 2018 r., Że publikowanie „często” mieści się w ich najlepszych praktykach. Własnymi słowami:
„Nie obniżamy rangi ludzi za publikowanie. Dbamy o to, aby Twój kanał był zróżnicowany, więc możemy podzielić posty ”.
W pewnym sensie prowadzi to nasz przewodnik po przechytrzeniu algorytmu Instagrama do końca.
Częste publikowanie da Ci więcej miejsca na eksperymentowanie i ocenę, które fragmenty treści (wskazówka: jak powyższe typy) działają, a które nie.
Dzięki harmonogramowi Sprout możesz zaplanować zróżnicowany kalendarz treści, który pomoże Ci dotrzeć do większej liczby klientów, umożliwiając z wyprzedzeniem kolejkowanie postów. Pozwala to na swobodę publikowania częściej według własnego harmonogramu, zamiast czuć się zmuszonym do publikowania w czasie rzeczywistym.
Analizy i raporty Sprout mogą wskazywać Ci najskuteczniejsze posty, godziny szczytu i to, które fragmenty Twoich kampanii na Instagramie przynoszą najwięcej obserwujących.
I tym kończymy naszą listę!
Czy jesteś gotowy na nowy algorytm Instagrama?
Uwaga spoiler: algorytm Instagrama nie musi być gigantycznym znakiem zapytania.
Marki wciąż mają wiele sposobów na zaangażowanie klientów w obliczu ewoluującego algorytmu Instagrama bez konieczności inwestowania wyłącznie w reklamy.
Oznacza to wykorzystanie najnowszych funkcji platformy, a także narzędzi do planowania, takich jak Sprout, aby mieć pewność, że stale publikujesz świeże, aktualne treści, które zachęcają do zaangażowania. Zamiast unikać nowych zasad algorytmu, staw czoła im.
Chcielibyśmy jednak usłyszeć od Ciebie. Czy zauważyłeś spadek wskaźnika zaangażowania z powodu nowego algorytmu Instagrama? Co zamierzasz z tym zrobić? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
