Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Jak wdrożyć hybrydową płatną i organiczną strategię mediów społecznościowych
Zastanawiasz się nad wyborem między ekologiczną a płatną strategią w mediach społecznościowych?
Oto o wiele prostsze pytanie, które należy sobie zadać:
'Dlaczego nie oba?'
Oczywiście, główną atrakcją mediów społecznościowych jest to, że oferują one całkowicie darmową drogę dla marek do rozwoju i łączenia się z klientami.
Ale rzeczywistość? Media społecznościowe stają się coraz bardziej płatnym kanałem.
Niedawne Algorytm Facebooka aktualizacja ograniczająca zasięg organiczny marek jest jedynie oznaką przyszłości. Z markami, które mają więcej reklamy społecznościowe i inwestowanie w płatne narzędzia do monitorowania , status mediów społecznościowych jako całkowicie „darmowych” kanałów podąża drogą dinozaurów.
To powiedziawszy, absolutnie potrzebujesz skutecznej organicznej strategii społecznościowej, jeśli chcesz odnieść sukces z reklamami.
Aby zmaksymalizować zasięg przy jednoczesnym utrzymaniu budżetu w ryzach, hybrydowa płatna i organiczna strategia mediów społecznościowych zapewnia markom to, co najlepsze z obu światów. W tym poście podkreślimymocne strony bezpłatnych i płatnych kanałów, a następnie pokażemyjak połączyć swoje wysiłki, aby uzyskać jak największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.
Dlaczego organiczne media społecznościowe nadal mają znaczenie
Pomimo boomu reklam i ciągłych zmian algorytmów, organiczne media społecznościowe nigdzie się nie wybierają.
420 duchowe znaczenie
W rzeczywistości marki mogą nadal promować siebie i swoje produkty w sposób ekologiczny. Kluczem jest to, aby nie uderzać swoich obserwujących ponad głową, publikując posty sprzedażowe.
Tradycyjna mądrość mówi nam, że promocje powinny ograniczać się głównie do wyświetlania reklam. To powiedziawszy, w organicznych mediach społecznościowych wciąż jest mnóstwo wartości, których po prostu nie można kupić. Rozważ następujące podstawowe elementy bezpłatnych mediów społecznościowych dla marek.
Podnoszenie świadomości marki
Na początek Twoja organiczna obecność idzie w parze świadomość marki .
Informowanie ludzi, kim jesteś. Pokaż swoją osobowość. Edukacja, motywowanie i dostarczanie rozrywki odbiorcom.
To właśnie te działania sprawiły, że media społecznościowe są przede wszystkim kuszące, a wszystko to kosztuje tylko Twój czas.
Marki takie jak Headspace są świetnym przykładem skutecznej strategii treści organicznych. Regularnie dzieląc się wskazówkami i inspiracjami dla swoich odbiorców, nieustannie znajdują sposoby na promowanie swojej usługi, nie mówiąc o tym wprost. Tego typu treści rzadziej również zostaną odrzucone przez wrażliwy na marketing algorytm Facebooka.
Czy decydujesz się być obecny? #mindfulmoments
Wysłane przez Przestrzeń nad głową na Poniedziałek, 10 września 2018 r
W międzyczasie płatna strategia mediów społecznościowych Headspace współgra ze strategią organiczną, pozostając przy marce.
Widzisz, jak to działa?Organiczny post służy jako inspirująca treść, którą można udostępniać, nie wywołując silnej sprzedaży w porównaniu z silniejszym wezwaniem do działania w płatnym poście.
Obsługa klienta i zarządzanie społecznością
Z ponad połowa konsumentów już docieranie do marek w mediach społecznościowych, zarządzanie klientami i społecznościami jest kluczowym elementem Twojej organicznej obecności. Oferowanie natychmiastowego, bezpłatnego kanału umożliwiającego ludziom kontakt zawsze będzie pożądane, nawet w miarę rozwoju płatnych mediów społecznościowych.
liczba 47 znaczenie
Treści zorientowane na klienta
Pytania i wątpliwości to nie jedyna okazja do nawiązania kontaktu z klientami.
Na przykład media społecznościowe to idealne miejsce, w którym można wybierać marki swoich obserwatorów w celu uzyskania pomysłów na przyszłe treści. Jest to również doskonałe miejsce na kuratorstwo treści generowane przez użytkowników lubią zdjęcia klientów, żeby się sprzedać, nie będąc, no cóż, sprzedaż .
Zobacz ten post na InstagramieLetnie stylizacje podane z przystawką #Polaroidpov autorstwa @ thomasntaylor.photography
Kiedy strategia płatnych mediów społecznościowych ma sens?
Mając tak wiele do zrobienia w sposób naturalny, dlaczego płatne kampanie mają teraz tak wysoki priorytet?
Krótka odpowiedź? Prowadzenie reklam społecznościowych pozwala wyjść poza ramy algorytmu, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Zamiast dać się pogrzebać pod konkurencyjnymi treściami, reklamy umieszczają Twoje rzeczy na pierwszym planie w kanałach użytkowników.
Chociaż cele i wskaźniki KPI mogą się różnić w zależności od firmy, poniżej znajdują się trzy przypadki, w których strategia płatnych mediów społecznościowych jest idealna.
Kierowanie na określoną grupę demograficzną
Platformy reklamowe Facebooka i Instagrama stają się bardzo szczegółowe pod względem kierowania. Pozwala to dotrzeć do odpowiednich potencjalnych klientów i tylko odpowiednie perspektywy na podstawie ich działalności, lokalizacji, wieku i tak dalej.
Ta reklama Publix z Facebooka jest dobrym przykładem. Biorąc pod uwagę, że ich sklepy są zlokalizowane tylko w południowo-wschodnich Stanach Zjednoczonych, wysoce ukierunkowane reklamy oparte na położeniu geograficznym mają sens. Ponadto ta konkretna reklama jest oczywiście przeznaczona tylko dla osób powyżej 21 roku życia i zawiera promocje specyficzne dla sklepu w swoim wezwaniu do działania.
Jak to wygląda w przypadku szczegółowości?
Promowanie ważnej treści
Masz zabójczą treść, na przykład główny magnes, który chcesz przyciągnąć nowych potencjalnych klientów? Płatna kampania gwarantuje, że nie pozostanie niezauważona. Niezależnie od tego, czy jest to studium przypadku, seminarium internetowe, czy jakakolwiek inna promocja o określonym priorytecie, takie elementy są doskonałym sposobem na zachęcenie nowych i byłych fanów do odwiedzin.
znaczenie 20
Podnoszenie świadomości poza organicznym zasięgiem
Jeszcze raz, płatne reklamy stanowią kolejną drogę dla marek do wywarcia wrażenia na docelowych odbiorcach. Aby być widocznym lub wyróżnić nową ofertę, reklamy sprawiają, że tych ofert nie można przegapić.
Jak współdziałają płatne i organiczne strategie mediów społecznościowych
Skoro już rozumiemy, jak płatne i organiczne media społecznościowe działają samodzielnie, w jaki sposób można ich używać razem? Dobre pytanie!
Poniżej znajduje się pięć kluczowych sposobów łączenia płatnych i bezpłatnych działań.
Określ swoje najpopularniejsze treści
Jeśli masz określoną treść, która dobrze się konwertuje lub wkracza na terytorium wirusowe, może to być idealny materiał na reklamę. Na przykład możesz szybko wzmocnij post na Facebooku aby szybko przekształcić treść w promocję w ciągu kilku kliknięć.
Ogólne spojrzenie na analizę treści społecznościowych jest również sprytnym posunięciem przed uruchomieniem jakiejkolwiek reklamy. Zmienne, takie jak obrazy, wezwania do działania i kopiowanie, zasługują na Twoją uwagę, gdy przychodzi czas na płatny post. Wskaźniki, takie jak kliknięcia i uzyskani obserwatorzy, są dobrym punktem wyjścia do dostrzeżenia najlepszych treści.
Wykorzystaj doskonałe wyczucie czasu
Czas ma znaczenie zarówno w przypadku bezpłatnych postów, jak i płatnych treści. W związku z tym możesz użyć najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych aby oprócz własnych danych informować, kiedy należy uruchomić kampanie reklamowe.
Na podstawie swoich liczb możesz faktycznie używać narzędzi takich jak Optymalizacja harmonogramu reklam na Facebooku na swoją korzyść. Ta funkcja pozwala zmaksymalizować wydatki na reklamy związane z zaangażowaniem, publikując wtedy i tylko wtedy, gdy uznasz to za stosowne.
Przeanalizuj swoje dane demograficzne
Im więcej czasu poświęcisz na rozwijanie swojej organicznej obecności przed uruchomieniem reklamy, tym lepiej.
Podobnie jak Sprout może podłączyć się do twojego dane demograficzne odbiorców aby nauczyć Cię o swoich obserwujących, podobnie jak każda natywna platforma społecznościowa. Połączenie Facebooka lub Instagrama Insights z narzędziem innej firmy, takim jak Sprout, może zapewnić najbardziej wszechstronny obraz odbiorców przed płatną kampanią w mediach społecznościowych.
Efektem końcowym jest mniej zmarnowanego czasu, pieniędzy i wysiłku, jeśli chodzi o wybór odbiorców reklamy.
Retargeting
Retargeting za pośrednictwem Facebooka to jeden z najpopularniejszych i najbardziej konwertujących rodzajów promocji społecznościowych. Te reklamy umożliwiają tworzenie niestandardowych odbiorców, aby kierować reklamy do byłych klientów, odwiedzających witrynę, osoby z listy e-mailowej lub potencjalnych klientów CRM.
Dzięki najnowszym reklamom na Facebooku możesz kierować reklamy do osób, które wcześniej korzystały z Twoich treści na Facebooku lub Instagramie.
Innymi słowy, interakcje, które masz z obserwującymi, mogą ostatecznie doprowadzić do konwersji w dół.
Nie bój się promować bez reklam
Podobnie jak płatne i organiczne media społecznościowe nie muszą być kwestią albo - albo też postów promocyjnych.
Chociaż powinieneś spróbować ograniczyć bezpłatne posty promocyjne, od czasu do czasu są one całkowicie uczciwe w Twoim kanale. Ten post od Shopify jest dobrym przykładem bezpłatnego posta, który z łatwością mógłby być płatną reklamą, ale nie jest spamem.
Przedstawiamy nowy Shopify App Store
Od sprzedaży w mediach społecznościowych po zarządzanie zapasami - nowy Shopify App Store ma wszystko, czego potrzebujesz, aby rozwijać swoją firmę.
Wysłane przez Shopify w środę, 5 września 2018 r
Jeśli wprowadzasz nowy produkt lub funkcję, Twoi obserwatorzy z pewnością zasługują na to, by wiedzieć. Taka treść jest idealna do przypiętych tweetów lub postów na Twoich profilach.
Dbaj o aktualność danych
Wspólny wątek łączący płatne i organiczne strategie społeczne?
Dane.
Bez względu na to, jak to pokroisz, reklamy społecznościowe mogą być drogie. W trosce o zwrot z inwestycji warto mieć stały puls na temat danych społecznościowych zarówno przed, w trakcie, jak i po płatnych kampaniach.
Właśnie dlatego niestandardowe raporty Sprout są tak cenne w przypadku marek. Wszystko, od danych demograficznych i czasu po najskuteczniejsze treści, jest na wyciągnięcie ręki we wszystkich serwisach społecznościowych.
Aby pomóc markom wspierać ich płatne kampanie, Sprout wprowadza nowe wizualizowane dane do kampanii reklamowych na Facebooku, Facebooku Messenger i Instagramie. Dzięki śledzeniu kluczowych wskaźników KPI, takich jak zaangażowanie, wyświetlenia, kliknięcia i konwersje, marki mają ogólny widok na skuteczność kampanii w jednym miejscu.
znaczenie 25
Pamiętaj: Twoja płatna strategia powinna działać w harmonii z Twoją ekologiczną strategią promującą markę w mediach społecznościowych. Sprout buduje płatne funkcje na naszej platformie w sposób, który nadaje priorytet odbiorcom.
I tym kończymy ten przewodnik!
Jak integrujesz organiczne i płatne media społecznościowe?
Zamiast postrzegać płatną i organiczną strategię w mediach społecznościowych jako grę typu „albo-albo”, zastanów się, jak możesz skorzystać z obu tych opcji.
Pomiędzy poznawaniem odbiorców a zwiększaniem świadomości, treści organiczne nigdzie się nie zmieszczą. Ponieważ coraz więcej marek nadal wdraża płatne kampanie, zablokowanie strategii organicznej zapewni Ci przewagę nad konkurencją pod koniec dnia.
Jednak nadal chcemy poznać Twoją opinię! Co sądzisz o swojej strategii płatnych mediów społecznościowych? Czy zauważyłeś ostatnio spadek zasięgu organicznego? Daj nam znać w komentarzach poniżej.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
