Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Jak działa algorytm Facebooka i jak go przechytrzyć
Algorytm Facebooka często wydaje się tajemnicą, prawda?
W rezultacie marki słusznie obawiają się swojej obecności na platformie.
Nawet jeśli nie wpłynęły na Ciebie ostatnie zmiany algorytmu, prawdopodobnie słyszałeś przerażające historie o oglądających je markach zasięg organiczny zanurkuj przez nos.
Jednak zmiany w algorytmie Facebooka nie muszą oznaczać problemów dla marek.
Właściwie nie przez długi czas. Według Indeks HASHTAGÓW 2019 , Facebook nadal jest platformą numer jeden zarówno dla marketerów, jak i konsumentów.
Niedawny Statystyki Facebooka Zwróć również uwagę, że platforma zapewnia jeden z najlepszych zwrotów z inwestycji dla marketerów, jeśli chodzi o reklamy społecznościowe. Biorąc pod uwagę, że Twoi klienci są już na Facebooku, masz wszelkie powody, by tam być.
Rzeczywistość? Przetrwanie nowego algorytmu Facebooka oznacza wprowadzenie pewnych zmian w strategii treści w celu zwiększenia zasięgu organicznego.
Jak obecnie działa algorytm Facebooka?
Algorytm Facebooka kontroluje kolejność i prezentację postów, dzięki czemu użytkownicy widzą, co jest dla nich najważniejsze.
Zamiast publikować treści chronologicznie, posty i reklamy są prezentowane na podstawie tego, co Facebook uważa za istotne dla Ciebie, użytkownika.
sen o numerze 2
Za każdym razem, gdy następuje zmiana metodologii Facebooka, marketerzy wpadają w panikę.
Najbardziej znacząca, gruntowna zmiana nastąpiła na początku 2018 roku, kiedy Ogłosił Facebook sprzeciw wobec treści markowych, który spocił wiele firm. W chwili przejrzystości ze strony samego Marka Zuckerberga Facebook najwyraźniej rzucił wyzwanie marketerom i ogólnie markom.
Jednym z naszych głównych obszarów zainteresowania w 2018 roku jest upewnienie się, że czas, który wszyscy spędzamy na Facebooku, jest dobrze spędzony. Zbudowaliśmy…
Wysłane przez Mark Zuckerberg na Czwartek, 11 stycznia 2018 r
Aktualizacja algorytmu Facebooka z 2018 r. Została zaprojektowana w celu skoncentrowania treści wokół znajomych i członków rodziny osób fizycznych, zamiast traktowania priorytetowo spamu z firm. To postawiło legalne firmy i marki w trudnej sytuacji, ponieważ musiały dostosować swoje Strategie marketingowe na Facebooku odpowiednio.
Algorytm Facebooka 2019 zmiany i kamienie milowe
Szybko do przodu, a algorytm Facebooka wciąż się rozwija. Poniżej znajduje się krótki przegląd niektórych zmian wprowadzonych przez Facebooka w 2019 roku.
„Dlaczego widzę ten wpis?” aktualizacja
Stan na dzień Marzec 2019 , Facebook zapewnia teraz kontekst wyjaśniający, dlaczego użytkownicy widzą określone bezpłatne posty i reklamy. To dodatkowo sygnalizuje potrzebę doskonalenia przez marki kierowania na odbiorców i zachęcania do interakcji obserwujących.
Trwająca walka z dezinformacją
Walka Facebooka z „fałszywymi wiadomościami” i wprowadzającymi w błąd treściami jest dobrze udokumentowana. W Kwiecień 2019 , Facebook rozwinął swoje ręczne działania mające na celu weryfikację treści w celu zwalczania dezinformacji.
Może się to wydawać, że nie ma to bezpośredniego wpływu na marki, ale podkreśla znaczenie zaufania i przejrzystości na platformie. Wszystko, co zostanie uznane za niepotrzebnie kontrowersyjne lub spamerskie, może szybko przynieść ci ostrzeżenie.
Ankiety mające na celu personalizację kanałów
Personalizacja i odpowiednia treść pozostają głównym priorytetem algorytmu Facebooka. W Maja 2019 , Facebook ogłosił powszechne wykorzystanie ankiet do zbierania opinii od użytkowników, aby upewnić się, że widzą odpowiednie treści.
Jeśli chodzi o potencjalny wpływ na strony biznesowe, oto co powiedział Facebook:
„Te zmiany nie mają na celu pokazać więcej lub mniej stron lub znajomych. Zamiast tego linki do stron, które pojawiają się dla ludzi, będą dla nich warte ich czasu - a posty znajomych będą pochodzić od znajomych, od których ludzie chcą usłyszeć. ”
Wnioskiem z tych wysiłków jest to, że „polubienia”, komentarze, reakcje i wszelkie inne formy zaangażowania są cenną walutą dla marek, które chcą być postrzegane jako istotne dla ich obserwujących.
Uwaga na temat reakcji na Facebooku: są to wzorzec zaangażowania, który wpływa również na algorytm w tym, co użytkownik widzi w swoim kanale. Ale dla marketerów oznacza to, że reakcje są po prostu kolejnym sposobem na zaangażowanie klientów. Te ikony są źródłem przydatnych informacji i pozwalają marketerom zobaczyć, jak klienci „myślą” o postach. Facebook daje dzisiejszym firmom wyraźniejszy obraz tego, co lubią i kochają ich klienci. Negatywne reakcje pomagają również markom chronić swoją reputację i przezwyciężyć problemy konsumentów. Dzięki reakcjom marki mogą udoskonalić swój przekaz i dostosować się do wywoływania emocji, które najbardziej chcą widzieć.
9 strategii dostosowania się (i przechytrzenia) algorytmu Facebooka
Te ciągłe zmiany wskazują na to, jak algorytm Facebooka zmusza marki do toczenia się z ciosami i dostosowywania się.
To może zniechęcać, ale nie powinno umniejszać znaczenia Facebooka dla twoich działań społecznościowych.
W ramach celu nowego algorytmu, jakim jest zachęcanie do bardziej autentycznych interakcji, od marek oczekuje się promowania wysokiej jakości treści, które napędzają rzeczywiste interakcje i udostępniają.
Ale jak to się stało? Poniżej znajduje się dziewięć możliwych do zastosowania strategii, które pozwolą Twojej marce pozostać w łaskach algorytmu Facebooka.
1. Ustawiaj perfekcyjne posty na Facebooku
Algorytm Facebooka nadaje priorytet postom, które są zaangażowane, dlatego tak ważny jest czas ich publikowania.
Aby zmaksymalizować zaangażowanie, marki powinny starać się trzymać kalendarza treści, który łączy się z najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych .
Chociaż takie dane nie są ostatecznym wyznacznikiem tego, kiedy opublikować, to rzucają światło na to, kiedy odbiorcy są zazwyczaj najbardziej aktywni. W końcu wszystko, co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na zobaczenie przez większą liczbę obserwujących, jest plusem.
A tak przy okazji, Sprout umożliwia planowanie postów na Facebooku na podstawie tego, kiedy jest bardziej prawdopodobne, że zdobędą największe zaangażowanie. Skutkuje to mniejszym zgadywaniem „kiedy” Twojego posta, a jednocześnie zachęca do tych niezwykle ważnych interakcji.
Przejmij kontrolę nad algorytmem Facebooka już dziś
Jeśli podoba Ci się to, co przeczytałeś o znajdowaniu najlepszych godzin na publikowanie postów na Facebooku, wystarczy kilka kliknięć, aby wdrożyć tę strategię.
Opatentowana przez Sprout technologia ViralPost to kompleksowe rozwiązanie umożliwiające maksymalizację zaangażowania, niezależnie od zmian algorytmu.
Zobacz to w akcji na własne oczy rozpoczęcie bezpłatnego okresu próbnego lub prośba o spersonalizowane demo .
2. Uczyń wideo kamieniem węgielnym swojej strategii treści
Słyszałeś to już milion razy i powtórzymy: teraz albo nigdy marketerzy mogą wskoczyć na modę wideo.
Nie bierz tego jednak od nas.
Sam Facebook to zauważył treści wideo zwiększają zaangażowanie oraz interakcje użytkowników w porównaniu z innymi rodzajami treści na platformie. Tymczasem niedawny plik aktualizacja rankingu filmów dodatkowo pokazuje, jak ważne jest natywne wideo na Facebooku.
Idealne do rozpoczynania rozmów i utrzymywania oczu fanów przyklejonych do strony. Marketingowcy o różnych kształtach i rozmiarach mogą to zrobić wideo na Facebooku . Nie musisz też koniecznie tworzyć wysokobudżetowych treści komercyjnych.
Na przykład sprawdź, jak Sharpie dwukrotnie zanurza treści wideo generowane przez użytkowników na Instagramie na swojej stronie na Facebooku. Te krótkie, ale urocze utwory dowodzą, że wideo ma moc wykraczającą poza szczegółowe produkcje.
Zwykłe staje się niezwykłe z Sharpie Metallic w dłoni .: @ janeli.co (Instagram)
co znaczy 238?
Wysłane przez Sharpie w poniedziałek 29 kwietnia 2019 r
Platforma zachęca również twórców do przyjęcia Facebook na żywo do tworzenia atrakcyjnych treści dla odbiorców w czasie rzeczywistym. Fakt, że filmy na żywo generują powiadomienia, które wysyłają sygnał do fanów i obserwujących, jest dodatkowym bonusem za to, że Twoje filmy się wyróżniają.
Niezależnie od tego, czy jest to spontaniczny vlog, czy samouczek, taki jak ten autorstwa Fender, wideo na żywo stanowi potężne medium dla dzisiejszych marek.
Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style
Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style Kliknij tutaj, aby rozpocząć bezpłatną wersję próbną już teraz: http://bit.ly/2VmMoDMFender Odtwórz Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEvThe Journey of Jimmy Page's Telecaster: http: // bit.ly/30UywjW Tworzenie modeli Mirror & Dragon Telecaster Jimmy'ego Page'a: http://bit.ly/2I7mhYU
Wysłane przez Błotnik w środę, 29 maja 2019 r
Weź również pod uwagę proste, zapętlone filmy, które mogą załatwić sprawę. Warby Parker często publikuje krótkie filmy, które można utworzyć w ciągu kilku sekund, ale mimo to udaje im się zdobyć zaangażowanie.
Pamiętasz te? Być może rozpoznajesz Tate z zeszłorocznej kolekcji #PupilsProject - oprawki były tak popularne, że zdecydowaliśmy się zaprojektować całą kolekcję z ich warstwową konstrukcją. Jutro wypuszczamy nowe style, ale dzisiaj dajemy Ci wcześniejszy dostęp do sklepu Tate, zanim ktokolwiek inny: https://warby.me/2LV18pV
Wysłane przez Warby Parker w poniedziałek 20 maja 2019 r
W tym przypadku nie chodzi o przechytrzenie algorytmu Facebooka, ale o zapewnienie platformie dokładnie tego, czego chce. W końcu Facebook nagradza zasięg organiczny postami, które prowadzą do dyskusji i w końcu przyciągają uwagę użytkowników.
18 duchowe znaczenie
Przy tak wielu dostępnych opcjach i Facebooka, który wyraźnie szuka więcej treści wizualnych, tworzenie większej ilości wideo nie wymaga myślenia.
3. Prowadź dyskusje przed upuszczeniem linków
W ramach najnowszej aktualizacji algorytmu Facebooka platforma karze teraz marketerów, których postrzega się jako próbujących oszukać system.
Na przykład Facebook wyraźnie upuścił młotek w przypadku postów uznanych za przynęta zaręczynowa . Podczas gdy posty z bezpośrednimi prośbami o komentarze, tagi lub polubienia były kiedyś normą, Facebook rozpoznaje, jak często te posty służą jako spam.
Chociaż może być jeszcze czas i miejsce na tego typu posty, marki powinny starać się rozpocząć rozmowy z klientami bez wstydu. Facebook chce do tworzenia treści, które napędzają dyskusję, zakładając, że znajdziemy kreatywne sposoby, aby to się stało.
Na przykład możesz sondować swoich odbiorców, pozwalając im przewodzić w dyskusji. Ten zabawny, oparty na pytaniach post z Loot Crate zdobył wiele miłości w postaci komentarzy i udostępnień:
Yondu z WIN! ️ (Via: Tumblr) Kto jest najzabawniejszą postacią w MCU? Dowiedz się więcej o prezentach w skrzynce z łupami Sprzęt i towary Marvel: loot.cr/getmarvel
Wysłane przez Skrzynka z łupami na Poniedziałek, 27 maja 2019 r
W rzeczywistości zadawanie pytań do dowolnego posta to sprytny sposób na zachęcanie do komentarzy bez konieczności ich błagania. Sprawdź, jak Milk Makeup używa prostego pytania w jednym ze swoich postów jako wezwania do działania:
Rozmywanie wszystkich naszych weekendowych decyzji, takich jak Jakie kłopoty masz w ten weekend? Chcemy usłyszeć
Wysłane przez Makijaż mleczny na Sobota, 30 marca 2019 r
Marki powinny także starać się publikować treści, które warto omówić, gdy jest to stosowne. Kontrowersyjne treści mogą właśnie tego dokonać, chociaż marki powinny postępować lekko, aby nie narażać odbiorców na obrażanie lub zrażanie ich (pomyśl: treści jawnie naładowane politycznie lub „szokujące”).
DO ostatnie badanie z HASHTAGS okazało się, że jeśli widzowie nie zgadzają się z Twoim stanowiskiem w kwestiach społecznych i politycznych, będzie mniej prawdopodobne, że kupią od Ciebie lub polecą Twoją markę innym.
Weź pod uwagę marki, takie jak Delish, które regularnie publikują modne przepisy i artykuły, które prowadzą do wielu dyskusji i udostępnień bez wzburzania piór. Tego typu posty zewnętrzne są idealne do uzyskania odpowiedzi od obserwujących.
Im bardziej uda Ci się skłonić ludzi do rozmowy, tym większe prawdopodobieństwo, że algorytm Facebooka zaprezentuje Twoje treści w sposób naturalny.
4. Zachęcaj pracowników i rzeczników marki do rozpowszechniania Twoich treści
Klucz do przezwyciężenia algorytmu Facebooka był pod twoim nosem od dnia, w którym zacząłeś marketing na platformie. Jednak wiele marek to przeoczy - Twoi pracownicy.
Rzecznictwo pracowników nigdy nie było bardziej istotne niż obecnie. Od Facebook traktuje priorytetowo treści od znajomych i rodziny w porównaniu z firmami, jest to idealny moment na rozpoczęcie programu rzecznictwa dla pracowników lub ożywienie go, jeśli już go masz.
Zasięg Twojej strony na Facebooku jest już nieco ograniczony przez liczbę fanów / obserwujących, których masz. A kiedy wprowadzisz te nowe zmiany w algorytmie, liczba osób, które zobaczą Twoje treści, jeszcze bardziej się zmniejszy.
515 liczba znaczenie
Zachęcanie zespołu do udostępniania treści w swoich sieciach na Facebooku natychmiast zwiększa Twój zasięg. Nie tylko to, ale ponieważ posty pochodzą od znajomych i rodziny, a nie od Twojej marki, ludzie będą 16 razy bardziej skłonni do ich przeczytania.
Nawet jeśli Twoja marka ma znacznie więcej obserwujących niż pracowników, jeśli uważasz, że jest ich więcej i mają większe zaangażowanie, łatwo dostrzec wartość.
Wyzwaniem jest skłonienie pracowników do udostępniania Twoich treści. Często samo wysłanie e-maila z prośbą o udostępnienie artykułu z Twojej firmy nie wystarczy. Przejście do Facebooka, napisanie wiadomości i udostępnienie jej wymaga zbyt wiele czasu i wysiłku. Ponadto niektórzy pracownicy po prostu zapomną o udostępnieniu i nigdy więcej nie sprawdzą wiadomości e-mail.
Dlatego właśnie posiadanie platforma rzecznictwa dla pracowników jak Bambu się przydaje.
Bambu sprawia, że dobór treści, które Twoi pracownicy mogą udostępniać na swojej osobistej stronie na Facebooku, jest bardzo łatwy. Możesz podać podstawowe informacje o tym, o czym jest treść, i zasugerować wiadomości do umieszczenia w poście.
Ponadto za każdym razem, gdy pracownicy się logują, zobaczą strumień polecanych treści do udostępnienia, co pozwala im publikować w swoim czasie.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak używać algorytmu Facebooka do wzmacniania zaangażowania marki i wspierania pracowników? Zarejestruj się w naszym darmowe webinarium tutaj .
5. Nadaj priorytet zdjęciom i tagom w stosunku do linków zewnętrznych
Konwencjonalna mądrość podpowiada nam, że Facebook woli marki, aby zachować treści ich platformą a łączeniem wyłącznie poza witryną.
W rzeczywistości praktyka Facebooka polegająca na pomniejszaniu znaczenia linków i preferując własne natywne treści nie jest tajemnicą, zwłaszcza w przypadku wideo.
Jasne, publikując linki, nie znikniesz całkowicie z kanałów obserwujących. To mówi, utrzymuj świeżość swojej paszy z różnymi rodzajami treści. Wysadzanie linku zewnętrznego za linkiem zewnętrznym to nie tylko kiepska forma z marketingowego punktu widzenia, ale także nie przyniesie ci żadnych korzyści z najnowszym algorytmem Facebooka.
Na przykład treść wizualna idzie w parze z Sprawdzone metody Facebooka zdobywając 87% większe zaangażowanie. Dlatego każdemu postowi powinien towarzyszyć jakiś element wizualny, czy to infografika, .gif czy inny przyciągający wzrok obraz.
„Tale of the tape”, autor: #RedbubbleArtist jamesbernabe Jaki był pierwszy zakupiony album muzyczny？ Kolorową ilustrację można znaleźć na rdbl.co/2M9evmo️
Wysłane przez Redbubble na Środa, 29 maja 2019 r
Masz również możliwość ulepszenia opisów za pomocą hashtagów lub wykrzykiwania innej strony, co może jeszcze bardziej zwiększyć Twój zasięg.
Ponownie, twoją grą końcową jest zachęcenie do zaangażowania. Same linki nie krzyczą „spójrz na mnie”, prawda?
6. Uczyń każdy post unikalnym na Facebooku
Ponieważ od marek oczekuje się, że będą codziennie publikować posty na Facebooku, często firmom brakuje własnych treści do promocji.
Ostatecznie powoduje to, że marki powtarzają się, publikując w kółko te same artykuły lub niewystarczający przebieg ich treści, publikując tylko raz.
Rozwiązanie?
Na początek zastanów się nad stworzeniem unikalnych opisów swoich postów, aby ponownie przedstawić je swoim obserwatorom bez powtarzania się. Tam, gdzie mogłeś użyć cytatu za pierwszym razem, możesz zamienić rzeczy za pomocą tagu lub zadać pytanie za drugim lub trzecim razem.
Inną strategią ponownego wprowadzania starszych elementów do pliku danych bez konieczności powtarzania tego jest zmiana przeznaczenia treści.
Jest ich mnóstwo Narzędzia Facebooka tam, która może pomóc Ci przekształcić Twoje elementy w coś zupełnie nowego w krótkim czasie.
Na przykład możesz przekształcić cytat z artykułu w niestandardową grafikę za pomocą Canva lub Adobe Spark . Możesz również zmienić przeznaczenie posta na blogu na wideo za pomocą Lumen 5 lub Animoto .
Aha, i razem planowanie społeczne dzięki Sprout możesz utworzyć niestandardowy kalendarz treści, który pomoże Ci śledzić, jakie typy treści publikujesz również na Facebooku.
7. Rozpoczynaj rozmowy w grupach na Facebooku
Zgłoszony spadek zasięgu stron na Facebooku, a niektóre źródła podają zasięg organiczny zaledwie 2% w 2018 roku jest prawdopodobnie największym ciosem algorytmu dla marketerów.
Czy to oznacza, że powinieneś całkowicie zrezygnować ze strony swojej marki na Facebooku?
znaczenie liczb 111
Absolutnie nie, ale wyjaśnia to, dlaczego wielu marketerów migruje w kierunku Grupy na Facebooku zamiast. Jako fani i obserwujący zasadniczo „zapisują się” do grupy i angażują się w dyskusje w jej obrębie, kiedy do niej dołączają. W pewnym sensie klienci, którzy dołączają do Twojej grupy, są prawdopodobnie najbardziej skłonni do interakcji z treściami Twojej marki.
Dla marketerów skupionych na rozwiązywaniu problemów i kształceniu społeczności, Grupy mogą być lepiej dostosowane do twoich mocnych stron, niż zakładać Stronę od zera.
8. Zawęź kierowanie na odbiorców
Piękno Facebooka polega na możliwości skupienia się na odbiorcach.
Jeśli masz szeroką publiczność, zastanów się nad zawężeniem jej według zainteresowań lub geografii. Facebook ( i Sprout ) umożliwia ustawienie tych preferencji i ograniczeń dla każdego posta. Chociaż może to początkowo zawęzić twój zasięg, w rezultacie może zwiększyć twoje zaangażowanie. Potraktuj to jako dostrajanie trafności dla określonych fanów.
Dobry przykład zastosowania to sytuacja, gdy jesteś firmą krajową, która organizuje wydarzenia w wielu miastach. Mieszkańców Cincinnati może nie obchodzić, że organizujesz wydarzenie w Miami.
Ograniczenie widowni wyłącznie do fanów Cincinnati oznacza, że udostępniasz post tylko tym osobom, które faktycznie by w nim uczestniczyły. Zwiększa to prawdopodobieństwo większego zaangażowania na tych postach.
9. Zainwestuj w płatną promocję na Facebooku
Chociaż marki z pewnością powinny skupić się na poprawie zasięgu organicznego, nie można zaprzeczyć, że reklamy na Facebooku mają siłę.
Dobre wieści?
Dane pokazują, że reklamy na Facebooku generują przeważający pozytywny zwrot z inwestycji 93% marketerów już na pokładzie. Kierowanie laserowe w połączeniu z tak wieloma opcjami kreatywnymi, reklamy na Facebooku oferują marketerom swobodę, jak żadna inna platforma reklamowa.
Podsumowując niektóre z powyższych wskazówek, możesz stworzyć reklamę wideo, która przyciągnie uwagę Twoich obserwujących.
Oczywiście są też zbiory i reklamy karuzelowe które notatki na Facebooku działają wyjątkowo dobrze i mają niski CPC.
Połączenie organicznych wysiłków z reklamami na Facebooku może dać ci to, co najlepsze z obu światów. Pisanie na ścianie było dla marek, które przyjęły Facebooka jako Platforma „pay to play” , więc eksperymentowanie z reklamami to dobry pomysł na dłuższą metę.
Jeśli dopiero zaczynasz płatną promocję na Facebooku, możesz dowiedzieć się więcej z naszego przewodnika po wymyślaniu Strategia reklamowa na Facebooku . Funkcje takie jak płatny raport skuteczności Sprout mogą rozbić płatne i bezpłatne kampanie, aby lepiej określić ROI.
I tym kończymy naszą listę!
Co sądzisz o nowym algorytmie Facebooka?
Czy nam się to podoba, czy nie, ciągle zmieniający się algorytm Facebooka wymaga od marek ponownego przemyślenia strategii treści.
To brzmi teraz prawdziwie i prawdopodobnie będzie brzmiało naprawdę wiele miesięcy później. Dostosowanie się do tego rodzaju zmian jest istotą całego marketingu społecznego.
I marketerzy, którzy trzymają się Sprawdzone metody Facebooka jest bardziej prawdopodobne, że zostaną nagrodzone zasięgiem.
Ale bądźmy szczerzy: co sądzisz o najnowszych zmianach algorytmu Facebooka? Zmieszany? Pełen nadziei? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
