Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Co to jest TikTok? Wszystko, co muszą wiedzieć marketerzy w mediach społecznościowych
Czy zdarzyło Ci się spotkać film TikTok, mimo że nie jesteś na platformie? Prawdopodobnie widziałeś przynajmniej jeden z tych wirusowych filmów synchronizujących ruchy warg lub zrzuty ekranu i gify z treści wartych memów na innych kanałach społecznościowych, takich jak Instagram i Twitter.
Świetnym przykładem tego typu memów rozprzestrzeniających się w społecznościach jest mem „dziewczyna z Kombuchy”. Oto jeden przykład ponownego wykorzystania kadrów filmu na memy na Twitterze:
Ten mem pochodzi z TikTok, gdzie ma 22 lata Brittany Tomlinson udostępniła wideo o tym, jak próbowała Kombuchy po raz pierwszy. Jej reakcja wywołała tysiące memów, a oryginalny film uzyskał ponad 365,5 tys. Udostępnień i 2 miliony polubień. I z dnia na dzień stała się sensacją.
wszystkie liczby aniołów
To jest moc, jaką TikTok ma w obecnym krajobrazie mediów społecznościowych. Ponieważ marketerzy widzą, że memy się rozwijają, wydaje się, że dzięki odpowiedniej treści platforma może pomóc Ci dotrzeć do milionów ludzi i spraw, by Twoja marka stała się wirusowa .
Ale czym tak naprawdę jest TikTok? Jak to działa i jakie ma znaczenie dla marketerów? Co najważniejsze, czy faktycznie możesz go użyć, aby dotrzeć do docelowych odbiorców?
Ten post odpowie na wszystkie te palące pytania, abyś mógł lepiej zrozumieć platformę i zdecydować, czy jest ona odpowiednia dla Twojej marki.
TikTok 101: przegląd platformy i funkcji
Najpierw zacznijmy od TikTok 101, analizując, co robi platforma i jakie funkcje oferuje.
TikTok to platforma mediów społecznościowych do udostępniania filmów, którą pierwotnie znaliśmy jako Musical.ly. Ma kilka podobieństw do nieistniejącej już aplikacji Vine, ponieważ koncentruje się głównie na krótkich filmach o niewielkich rozmiarach.
Użytkownicy mogą dostosowywać swoje filmy za pomocą filtrów, naklejek i muzyki w tle, a następnie udostępniać je społeczności TikTok. Po udostępnieniu ludzie mogą polubić, skomentować lub udostępnić film.
Chociaż TikTok pierwotnie zyskał sławę jako aplikacja do synchronizacji ruchu warg, to znacznie więcej. Oto niektóre funkcje, które użytkownicy mogą odkrywać na platformie:
1. Twórz filmy
TikTok pozwala użytkownikom tworzyć filmy, nagrywając je bezpośrednio za pomocą aplikacji. Ale możesz też przesłać wideo spoza aplikacji. Magnetowid pozwala wybrać, czy ma zostać utworzony 15- czy 60-sekundowy film.
Jeśli chcesz przesłać dłuższy film, musisz połączyć kilka filmów z wersji roboczych. Ta opcja pozwala przesyłać filmy trwające do pięciu minut .
2. Dodaj muzykę
Muzyka jest kamieniem węgielnym platformy TikTok. Użytkownicy mogą nawet odkrywać nowe treści, klikając łącze do utworu i wyszukując klipy wykorzystujące utwór. Dlatego dodanie popularnej piosenki do filmu zwiększy Twoje szanse na zdobycie popularności w społeczności. Dzięki integracji z Apple Music aplikacja umożliwia przeglądanie solidnej biblioteki muzycznej i znajdowanie idealnego dźwięku do dodania do wideo.
3. Współtworzyć treść za pomocą duetów
TikTok oferuje również funkcje takie jak duet, który pomaga pielęgnować zaangażowanie w społeczności. Ta funkcja robi dokładnie to, co sugeruje nazwa - umożliwia tworzenie wideo z innym twórcą i dzieli ekran na pół, aby pokazać obie kamery. Większość użytkowników używa tej funkcji do śpiewania lub tańczenia do tej samej piosenki. Niektórzy używają go nawet do tworzenia odpowiednich filmów, przypominających krótkie filmy komediowe.
Kredyt: @ susan.the.nana
4. Dodaj filtry i efekty
To, co użytkownicy uwielbiają w aplikacji, to możliwość edycji filmów za pomocą różnych filtrów i efektów. Możesz nawet dodawać naklejki, emotikony, tekst, przejścia, GIF-y i efekty czasu spraw, aby Twoje filmy były bardziej atrakcyjne wizualnie .
Kredyt: @earlmustang
5. Transmisja na żywo
TikTok jest również wyposażony w funkcję, która umożliwia przesyłanie strumieniowe transmisji wideo na żywo. Pamiętaj jednak, że ta funkcja jest dostępna tylko dla wybranych użytkowników z ponad 1000 obserwujących.
Kto używa TikTok?
Podobnie jak w przypadku platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram i Snapchat, TikTok wydaje się być najbardziej atrakcyjny dla nastoletnich i młodych dorosłych odbiorców. ZA Analiza GlobalWebIndex ustalili, że 41% użytkowników aplikacji było w wieku od 16 do 24 lat.
App Ape również to znalazł 66% użytkowników aplikacji byli młodsi niż 30 lat. Więc chociaż ma większą koncentrację młodych użytkowników, nie jest całkowicie zabroniony dla dorosłych w wieku powyżej 30 lat. Jest szczególnie popularny wśród osób po czterdziestce, które stanowią 16,8% bazy użytkowników aplikacji.
Co ciekawe, TikTok wydaje się być bardziej popularny wśród użytkowników płci męskiej niż kobiet, co zwykle nie ma miejsca w przypadku inne platformy mediów społecznościowych . Obie Facebook i Instagram mają więcej kobiet niż mężczyzn. Jednak według cytowanej powyżej analizy App Ape użytkownicy TikTok to 55,6% mężczyzn i 44,4% kobiet.
Pod względem geograficznym większość użytkowników aplikacji pochodzi z Indii i Chin. Ale Stany Zjednoczone zajmują trzecie miejsce z 123,8 miliona pobrań pochodzi z kraju i stanowi 8,2% wszystkich pobrań aplikacji.
Dlaczego TikTok jest tak popularny?
Większość z nas nie słyszała o TikTok jeszcze kilka lat temu i od tego czasu szybko zyskuje na popularności. Teraz nawet gwiazdy lubią Kevin Hart , Bileter i Jenna Boyd dołączyli do platformy, aby nawiązać kontakt z fanami.
Jeśli spojrzysz na liczby, szybki wzrost popularności aplikacji staje się znacznie bardziej widoczny. Podczas gdy był trzeci najczęściej pobierana aplikacja na świecie w pierwszym kwartale 2019 r , wyprzedził Messengera i został drugim najczęściej pobierana aplikacja w trzecim kwartale tego samego roku.
Do listopada 2019 roku aplikacja zgromadziła łącznie ponad 1,5 miliarda pobrań. Według SensorTower zajęło to niecałe dziewięć miesięcy, zanim TikTok wygenerował dodatkowe 500 milionów instalacji po przekroczeniu 1 miliarda pobrań w lutym 2019 r.
Więc co sprawia, że TikTok jest tak popularny? Dlaczego cieszy się tak dużym uznaniem i dlaczego rośnie tak szybko?
Pobieranie filmów zwiększa liczbę udostępnień
To, co odróżnia TikTok od innych platform mediów społecznościowych, to to, że użytkownicy mogą swobodnie pobierz filmy od innych użytkowników. Mogą następnie udostępniać te filmy innym platformom mediów społecznościowych, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców. Być może jest to główny powód, dla którego platforma zyskała tak dużą popularność w ciągu ostatnich kilku lat.
Ponieważ każdy film ma znak wodny platformy wraz z nazwą użytkownika oryginalnego twórcy treści, pozostawia niewiele miejsca na plagiat i jest należny. Ponadto, gdy ludzie oglądają te pobrane filmy na innych platformach społecznościowych, dokładnie wiedzą, gdzie się udać i których użytkowników śledzić, jeśli chcą więcej.
Wirusowe wyzwania
Oprócz tego, do rozwoju platformy przyczyniły się również wyzwania wirusowe. Użytkownicy i marki muszą stawić czoła wyzwaniom, które ostatecznie stają się wirusowe i zmuszają innych użytkowników do udziału. Wyzwania te są również bardzo skuteczne w zachęcaniu osób niebędących użytkownikami do przyłączenia się do platformy.
W rzeczywistości tak było jedno z tych wyzwań to napędzało ogromną popularność „Old Town Road” Lil Nas. W kwietniu 2019 roku użytkownicy zaczęli tworzyć filmy, w których piosenka służyła jako charakterystyczny element tych filmów, co zachęciło fanów do znalezienia jej w serwisach streamingowych. To ostatecznie wypchnęło „Old Town Road” na listy przebojów Billboardu.
Kredyt: @mytiktokcats
Niedawno użytkownicy TikTok wymyślili nowe wyzwanie o nazwie #seeya, które w kreatywny sposób wykorzystuje określony efekt filtra wideo i uzyskało już ponad 1 miliard wyświetleń. Jednak TikTok porusza się w tak szybkim tempie, że nawet do czasu publikacji tego artykułu prawdopodobnie zobaczysz zupełnie nowy zestaw trendów i hashtagi dominujący Odkryj stronę .
Jak możesz wykorzystać TikTok do marketingu?
Jak wspomniano wcześniej, TikTok pobiera miliony pobrań na rynku USA. W porównaniu z innymi aplikacjami społecznościowymi widzi również rozszerzenie najwyższy odsetek aktywnych użytkowników w wieku 20 lat i młodsi. Co więcej, amerykańscy użytkownicy wydają coraz więcej pieniędzy na platformę. Do października 2019 r. Wydali łącznie 23,1 miliona dolarów na zakupy w aplikacji TikTok.
Pomimo tych liczb, marketerzy nadal nie wykorzystują pełnego potencjału platformy. W naszym HASHTAGS Index 2019: Empower and Elevate , odkryliśmy, że tylko 4% marketerów używa TikTok. To sprawia, że jest najmniej używaną platformą społecznościową do marketingu.
Te liczby są zrozumiałe, ponieważ TikTok jest wciąż dość nowy, nie wspominając o nieznacznej różnicy od platform społecznościowych, do których jesteśmy przyzwyczajeni. Tak wielu marketerów wciąż jest w trakcie zrozumienia, jak to działa i jak pasuje do ich Tworzenie treści i kampanie marketingowe. Status TikTok jako szybko zmieniającego się inkubatora trendów oznacza, że eksperymentowanie jest nagradzane i wiele marki umacniają swoją obecność TikTok testując zupełnie nowe taktyki na platformie.
Oto kilka pomysłów marketingowych TikTok, które mogą pomóc:
Uruchom wyzwanie związane z hashtagiem
Omówiliśmy już, jakie wyzwania związane z hashtagami wirusowymi mogą uzyskać i jaką mają moc. Jeśli więc zamierzasz promować swoją markę w TikTok, dlaczego nie uruchomić Wyzwanie związane z hashtagiem ? Wszystko, co musisz zrobić, to wymyślić chwytliwą nazwę wyzwania, która będzie pasować do Twojej marki lub produktu. Następnie utwórz film, używając nazwy wyzwania jako hashtagu i udostępnij go swoim obserwatorom.
Dokładnie to Chipotle zrobili, aby promować swoją markę w TikTok. Udostępnili film, który wcześniej stał się popularny w Vine, przedstawiający kobietę tańczącą do piosenki o guacamole i oznaczyli go tagiem #guacdance.
Do tej pory wyzwanie obejrzało ponad 1 miliard wyświetleń.
Chociaż Chipotle niekoniecznie zachęcał swoich zwolenników do udziału, wyzwanie i tak stało się wirusowe. Zalecamy jednak być konkretnym i dodać wezwanie do działania w podpisie, aby zachęcić do większego udziału.
Kiedy Guess uruchomił Wyzwanie #InMyDenim ich kampania odnotowała łączny wskaźnik zaangażowania na poziomie 14,3%. Ponadto ich konto firmowe zyskało ponad 12 000 obserwujących od zera.
Współpracuj z wpływowymi twórcami treści
Wpływowi twórcy treści na TikTok mają miliony obserwujących i napędzają mnóstwo zaangażowania. Jeśli więc zamierzasz promować swoją markę na platformie, współpracuj z nimi, aby wzmocnić swoje wysiłki. Możesz poprosić ich o tworzenie treści przedstawiających Twój produkt lub markę lub w tematyce związanej z Twoją branżą. Ponadto możesz nawet wykorzystać ich wpływ, aby rozpocząć wyzwanie związane z hashtagiem.
Dla Universal Pictures , Wpływowi TikTok odegrali główną rolę w promocji swojego filmu „Dom z zegarem w ścianach”. Nawiązali współpracę z 10 influencerami, z których każdy stworzył „magiczne” historie, używając hashtagu #FindYourMagic. Te filmy zebrały w sumie 1,3 miliona polubień, a nawet zaowocowały ponad 19 tysiącami filmów innych użytkowników.
Marka zyskała także ponad 11 tys. Nowych obserwujących w ciągu zaledwie sześciu dni. Do tej pory hashtag zgromadził na platformie ponad 80 milionów wyświetleń.
Przemyślenia końcowe: czy TikTok jest dla Ciebie odpowiedni?
Chociaż marketing TikTok może być niezwykle potężny, gdy jest realizowany strategicznie, może nie być właściwym posunięciem dla każdej marki. Ponieważ najlepiej dla dotarcie do publiczności pokolenia Z. , Marki B2C, które są skierowane do starszych pokoleń, powinny zachować ostrożność przed podjęciem decyzji o skorzystaniu z platformy. Ponadto TikTok może nie mieć dużego potencjału, aby dotrzeć do docelowych odbiorców firm B2B w obecnym stanie.
Nasze dania na wynos: Jeśli Twoja marka jest skierowana do pokolenia Z i młodszych pokoleń milenialsów, TikTok jest niezbędnym dodatkiem do Twojego zestawu marketingowego. Jeśli więc jeszcze go nie używasz, czas uwzględnić go w swoim planie gry.
Czy wkrótce będziesz używać TikTok do marketingu? Dajcie nam znać w komentarzach. I nie zapomnij śledź Sprout na Twitterze aby otrzymywać najnowsze informacje o trendach w marketingu w mediach społecznościowych.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
