Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Reklama w mediach społecznościowych: jak przeprowadzić atrakcyjną kampanię
Jeśli jesteś nadal na płocie o reklamach w mediach społecznościowych, rozumiemy.
Badania pokazują że jednym z głównych celów marketerów jest zwiększenie świadomości marki, dlatego coraz więcej marek osiąga to dzięki płatnej obecności w społecznościach.
Dzieje się tak, ponieważ media społecznościowe stały się miejscem, w którym konsumenci mogą szukać i kupować produkty.
Tymczasem kontrole i opcje kreatywne dostępne obecnie dla firm oznaczają, że Twoje kampanie mają większe szanse na zwiększenie przychodów zwrot z inwestycji .
934 numer anioła
Istnieje jednak mnóstwo zmiennych, które wchodzą w skład każdej kampanii reklamowej w mediach społecznościowych. Proces ten jest często przytłaczający dla początkujących.
Dlatego stworzyliśmy ten podręcznik na temat działania reklam w mediach społecznościowych, przedstawiając krok po kroku to, czego potrzebujesz do zwycięskiej kampanii.
Po co w ogóle wyświetlać płatne reklamy w mediach społecznościowych?
Hej, całkowicie uczciwe pytanie.
W końcu prawdopodobnie największą zaletą organicznych mediów społecznościowych jest to, że są one bezpłatne.
Istnieje jednak kilka kluczowych powodów, dla których płatne reklamy społecznościowe zyskały tak dużą popularność w ostatnich latach.
W przypadku wielu marek zasięg organiczny spada
Posłuchaj: nie mówimy, że zasięg organiczny jest „martwy”.
Jednak przyznajemy to algorytmy mediów społecznościowych może być zmienny. Wiele badania zewnętrzne potwierdzają, że zasięg organiczny (w dużej mierze) spada.
Nie ma gwarancji, kto zobaczy Twoje nieopłacone posty: podczas gdy niektóre Twoje treści mogą być bardzo zaangażowane, inne mogą wydawać się całkowicie ukryte.
Z drugiej strony, reklamy społecznościowe zasadniczo zapewniają wyświetlenia. Jeśli chcesz mieć więcej oczu na treści swojej firmy, nie martwiąc się o algorytmy lub ograniczony zasięg, reklamy mogą załatwić sprawę.
Reklamy społecznościowe pozwalają dotrzeć do określonych grup odbiorców
Prawdopodobnie jedną z największych zalet reklam społecznościowych jest to, że nie są one „rozpylaj i módl się”.
Na przykład platforma reklamowa Facebooka pozwala uzyskać bardzo szczegółowe informacje o tym, komu są wyświetlane Twoje reklamy.
Chcieć tylko prezentować reklamy tysiącletnim kobietom z Chicago, które są absolwentami szkół wyższych, które są zainteresowane wpływami kosmetycznymi i obserwują stronę Ulty na Facebooku? Idź po to.
Jest to wyraźny kontrast w stosunku do reklam graficznych, a nawet e-maili, w których reklamy są tradycyjnie bardziej uniwersalne.
Reklamy ułatwiają skalowanie Twojej organicznej obecności
Organiczne rozwijanie swojej obecności społecznej może być żmudnym, długotrwałym procesem.
Dobra wiadomość jest taka, że reklamy mogą przyspieszyć ten proces.
Zamiast patrzeć na płatne i organiczne w kategoriach „albo-albo”, zastanów się, jak media społecznościowe reklama może uzupełniać Twoje niezapłacone wysiłki . Jeśli już tworzysz treści i pielęgnujesz społeczność bez reklam, dobrze ukierunkowana kampania może posłużyć jako strzał w ramię, który pomoże Ci szybciej się rozwijać.
Jak działa reklama w mediach społecznościowych?
Reklamy społecznościowe wymagają dokładnego planowania. Nawet pozornie najmniejsze szczegóły mogą wpłynąć na skuteczność i zasięg Twojej kampanii.
Oprócz tworzenia samych reklam ważne jest, aby zrozumieć, jak działa kierowanie reklam i określanie stawek.
Na przykład pozwala na to platforma reklamowa Facebooka (i Instagrama) kierować reklamy na określonych użytkowników na podstawie parametrów takich jak wiek, dane demograficzne i zainteresowania. Możesz też kierować reklamy na „podobnych” odbiorców na podstawie listy e-mailowej swojej firmy lub prowadzić kampanie wyłącznie dla osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę.
Wniosek jest taki, że naprawdę musisz znać swoich odbiorców. Przed kampanią możesz rozważyć wprowadzenie audyt mediów społecznościowych ocenić swoje możliwości, kierować reklamy na dane demograficzne i które produkty promować.
Kolejnym ważnym aspektem reklam społecznościowych jest licytacja. Biorąc pod uwagę Twoje stawki i budżet, Facebook ma większe szanse na wyświetlanie Twoich reklam najbardziej odpowiednim użytkownikom.
Możesz również ustawić budżet reklamowy na dzienny lub „całkowity” limit. Zasadniczo możesz pozwolić Facebookowi przejąć stery nad Twoimi kampaniami, ale może to szybko wyczerpać Twój budżet.
Określanie budżetu reklamowego to ciągły proces udoskonalania i optymalizacja zwrotu z inwestycji w stosunku do kosztów reklamy . Zalecamy prowadzenie mniejszych kampanii „testowych” przed narażeniem się na nadmierne wydatki.
Czym reklama w mediach społecznościowych różni się od treści organicznych?
Dobrze wykonana reklama społecznościowa może wyglądać dokładnie jak nieopłacony post, a najbardziej zauważalną różnicą jest subtelna etykieta „Sponsorowane”.
Krótko mówiąc, płatne posty powinny idealnie zaznaczać następujące pola:
- Koncentruje się na określonym produkcie, usłudze lub promocji
- Uwzględnij wezwanie do działania („wypróbuj nasze demo”, „kup teraz”)
- Prowadzić do strona docelowa mediów społecznościowych związane z powyższą promocją
Jakie są przykładowe cele kampanii reklamowych w mediach społecznościowych?
Chociaż pozornie oczywistym celem kampanii reklamowej jest „zarabianie pieniędzy”, reklamy w mediach społecznościowych nie dotyczą wyłącznie dolarów i centów.
To jest ponieważ cele mediów społecznościowych różnią się w zależności od firmy.
Załóżmy na przykład, że bardziej interesują Cię wyświetlenia i ruch w porównaniu z rzeczywistymi zakupami. Z drugiej strony może chcesz, aby Twoje reklamy społecznościowe kierowały reklamy do potencjalnych klientów, którym nie udało się dokonać konwersji w witrynie.
Na szczęście reklamy w mediach społecznościowych pozwalają zoptymalizować kampanie pod kątem wszystkich powyższych.
Przyjrzyjmy się teraz kilku przykładom reklam społecznościowych w działaniach, które służą realizacji niektórych z tych celów.
co znaczy 77?
Zwiększenie świadomości marki
Niezależnie od tego, czy chodzi o wprowadzenie kogoś do Twojej firmy, czy o ponowne skierowanie do osób, które już Cię znają, reklamy społecznościowe są najlepszym sposobem dotarcia do odpowiednich klientów.
Na przykład ta reklama Google została wyświetlona niemal natychmiast po wyszukaniu informacji o G Suite poza mediami społecznościowymi. Takie reklamy stanowią rodzaj zachęty dla klientów, aby wzmocnić sposób, w jaki możesz zaspokoić ich potrzeby.
Generowanie potencjalnych klientów (lub zwiększanie ruchu w witrynie)
Szukasz ruchu, rejestracji e-mailowych lub pobierania wersji demonstracyjnych? Reklamy takie jak ta z Asany to świetny przykład tego, jak kierować ruch z mediów społecznościowych na stronę docelową, aby to zrobić.
Sprzedaż bezpośrednia
Jeśli koncentrujesz się na sprzedaży produktów i usług, masz wiele możliwości, aby to zrobić za pośrednictwem reklam społecznościowych.
Od wrażliwych na czas ofert po wprowadzanie nowych kolekcji dawnym klientom, marki nie muszą wstydzić się pokazywać produktów bezpośrednio.
Jakie są przykładowe formaty reklam w mediach społecznościowych?
Prawdopodobnie widziałeś swój sprawiedliwy udział w reklamach w swoim czasie, ale być może nie znasz specyfiki formaty reklam w mediach społecznościowych dostępny.
Poniżej znajduje się kilka popularnych formatów, które są uczciwą grą dla prawie każdej firmy lub branży.
Statyczne reklamy graficzne
Chociaż kierowanie reklam społecznościowych może być z pewnością złożone, kreacje, które za nimi stoją, nie zawsze muszą.
Na przykład proste reklamy ze zdjęciami to uczciwa gra polegająca na pokazywaniu produktów, podkreślaniu promocji i ogłaszaniu.
Reklamy wideo
Treść wideo jest dobrze udokumentowana jako najpopularniejszy i najbardziej zaangażowany w mediach społecznościowych. To samo dotyczy reklam (zwłaszcza Wideo na Instagramie ).
Zaletą reklam wideo jest to, że w naturalny sposób przyciągają uwagę widzów, gdy przewijają swoje kanały. Fakt, że reklamy wideo preferują krótkie treści, oznacza, że są dostępne niezależnie od budżetu, co pozwala tworzyć:
co znaczy 27?
- Reklamy kęsowe
- Prezentacje produktów z życia wzięte
- Zapętlone obrazy i pokazy slajdów
Reklamy karuzelowe (lub kolekcje)
Reklamy karuzelowe z możliwością dotknięcia są idealne do prezentowania kolekcji produktów. Tutaj możesz zaprezentować wiele produktów lub wiele ujęć tego samego produktu.
Kolejną dużą zaletą tych reklam jest to, że są z natury interaktywne, dając widzom możliwość klikania i eksploracji. To subtelny przykład tego, jak reklamy w mediach społecznościowych zachęcają ludzi do angażowania się w Twoją markę.
Reklamy Instagram Stories
Sama popularność Historie na Instagramie mówi samo za siebie. Główną zaletą reklam Stories jest to, że w naturalny sposób integrują się z kanałami Stories widzów, co oznacza, że nie „przerywają” ich doświadczenia podczas przeglądania Relacji.
Jak zoptymalizować strategię reklamową w mediach społecznościowych?
Maksymalne wykorzystanie reklam społecznościowych oznacza eksperymentowanie (i być może próby i błędy).
Nie zakładaj, że Twoja pierwsza kampania wybije ją z parku. Dostosowanie budżetu, harmonogramu i reklam to podstawa kursu.
Na przykład pomyśl o swoich materiałach reklamowych, które już działają w innych płatnych kampaniach, takich jak e-mail lub SEO. Przez kreatywne testowanie , możesz dowiedzieć się, który plik wezwania do działania lub obrazy najlepiej sprawdzają się w przypadku reklam w mediach społecznościowych.
Oczywiście ważne jest, aby zrozumieć, które rodzaje treści i posty niezwiązane z promocją już działają organicznie. Dzięki narzędziom takim jak HASHTAGS możesz szybko wyostrzyć swoje najskuteczniejsze treści i wykorzystać je jako podstawę kampanii reklamowej w mediach społecznościowych:
I jak zawsze, zagłębiam się w twoją analityka mediów społecznościowych może podpowiedzieć Ci, jak Twoje płatne wyniki wypadają w porównaniu z Twoimi organicznymi postami.
Masz puls na swoich danych ma kluczowe znaczenie dla ustalenia, co działa, a co nie i które kampanie warto kontynuować.
Czy na Twoim radarze pojawiają się płatne reklamy w mediach społecznościowych?
Nie podoba mi się, że kampanie reklamowe w mediach społecznościowych stają się teraz dla marek kwestią „kiedy”, a nie „jeśli”.
Ponieważ zasięg organiczny jest trudniejszy do zdobycia, a konkurencja rośnie w przestrzeni społecznościowej, płatne reklamy są często najlepszym sposobem na dotarcie do odbiorców.
Mam nadzieję, że dzięki temu elementarnemu zrozumiesz, co jest możliwe dzięki płatnym kampaniom, i jesteś gotowy, aby rozpocząć własną burzę mózgów.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak głębsze zagłębienie się w dane społecznościowe może pomóc ulepszyć płatne kampanie, zarejestruj się bezpłatna wersja próbna HASHTAGS i przetestuj wszystkie nasze płatne funkcje społecznościowe.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
