Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Jakich marek brakuje śpiąc w TikTok
Trendy są walutą Internetu, a TikTok jest wylęgarnią najbardziej przenikających się współczesnych trendów i memów. Jeśli słyszałeś, widziałeś lub śmiałeś się z tego gdzieś w mediach społecznościowych, prawdopodobnie jest już wirusowy TIK Tok .
2424 numer anioła
Tutaj wszystko dzieje się większe i szybsze. Panująca królowa TikTok i członek słynnego Hype House , Charlie D’Amelio wie. Tytuł sprawia, że myślisz, że jest pionierką, ale zdobyła poparcie w zaledwie pół roku. Ta piętnastolatka zyskała ponad 29 milionów obserwujących od czasu dołączenia do aplikacji zeszłego lata (uwaga dodatkowa: szkic tego artykułu nie nadążał za jej wzrostem. Obecnie zarabia około miliona tygodniowo). co celebrytom i wpływowym osobom na najwyższym poziomie zajmują lata i całe zespoły.
Może Cię zdziwić, że odpowiedzi na największe wyzwania marketingu społecznościowego - rozwój, nowi odbiorcy, trafność - mogą znajdować się w aplikacji, której większość osób powyżej 25 roku życia omija. Ale z 500 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie i szybko się rozwijający, TikTok jest kluczem do sukcesu zarówno wpływowych osób, jak i marek.
Jak więc w kulturze nasyconej 15-sekundowymi wyzwaniami tanecznymi i ezoteryczną komedią najbardziej ukochane marki świata mogą znaleźć oparcie dla siebie i zaistnieć w kosmosie? Oto, co musisz wiedzieć.
TikTok nie przestrzega zasad
Społecznościowe to środowisko z formułą - udostępniaj wyselekcjonowane treści, stwórz markę osobistą, zbierz zwolenników, osiągnij nirwanę influencerów. Ale TikTok to zakłóca. Dlatego włamywanie się do uznanych influencerów i marek jest równie frustrujące, jak fascynujące.
Nie pozwól jej Wrażliwość pokolenia Z. odstraszają - TikTok demokratyzuje treści bardziej niż jakakolwiek inna platforma społecznościowa. Ludzie nie muszą zdobywać znaczących obserwatorów, aby trafić na stronę For You (FYP), odpowiednik strony Eksploruj w serwisie TikTok. To miejsce, w którym każdy ma szansę. W rzeczywistości, gag w aplikacji polega na tym, że twórcom lepiej jest publikować pierwsze ujęcia. „Spróbuj mniej” - to sentyment. I nie zdziw się, jeśli dostaniesz za niego 400 000 polubień.
Sposób, w jaki społeczności się zbiegają, jest częścią zdolności TikTok do szerzenia wpływów dalej i szybciej niż jakakolwiek inna platforma społecznościowa. Dobrzy tancerze, źli tancerze, komicy, przeciętni ludzie z jednym dobrym dowcipem, lekarze, nauczyciele i dziennikarze przybliżający przemysł sterylny , artyści, okultyzm - łączy je te same piosenki i powiązane żarty. Najlepsi twórcy aplikacji cieszą się ogromnym uznaniem wśród użytkowników jako całości, bez względu na to, w jakim polu technicznie pasują.
Społeczność jest samowystarczalnym ekosystemem. Znajomość innych aplikacji nie pomoże Ci zrozumieć ich treści ani funkcji. Ma swój własny język, którego uczysz się dopiero po tygodniach spożywania Filmy taneczne Doja Cat . Treści TikTok są celowo ezoteryczne poza granicami jego natywnej aplikacji. To wszystko ma dom, w którym ma sens i kwitnie. Dopiero zaczynamy widzieć, jak wygląda wpływ TikTok poza ograniczeniami ekranu iPhone'a - na premierach, ważne wydarzenia sportowe i światowe pokazy mody .
To inkubator trendów
Interfejs użytkownika TikTok to kolejny powód, dla którego treści wirusowe są tak intuicyjne w aplikacji i dlatego rozprzestrzeniają się tak szybko i daleko. W przeciwieństwie do innych platform, na których hashtagi są królem w wyszukiwaniu i odkrywaniu, w TikTok to brzmi. Każdy publicznie opublikowany film staje się możliwym do wyszukiwania i użytecznym dźwiękiem. Kiedy natkniesz się na melodię lub zabawny kawałek dźwięku, który Ci się podoba, możesz dotknąć dźwięku i odkryć niekończące się przewijanie filmów przez twórców, którzy sami dostosowują ten dźwięk.
Aplikacja przyznaje, że stworzenie czegoś niezapomnianego jest prawdziwym przeżyciem. Ludzie przypominają sobie dźwięki i uczucia sprzed nazw kampanii i hashtagów. Odnoszą się one do treści treści, a nie do pudełka, w którym się znajdują. W tych ramach nagle łatwo jest a) odkrywać i śledzić trendy, a także ich pochodzenie oraz b) robić to samodzielnie.
Wiodącym ładunkiem dla marek był salon kosmetyczny e.l.f. . W październiku 2019 roku marka wypuściła oryginalnie wyprodukowany hit „ Oczy, usta, twarz , ”We współpracy z autorem piosenek nagrodzonym nagrodą Grammy. Zespół stojący za e.l.f. Wysiłki TikTok przyciągnęły garstkę wpływowych osób, a kampania szybko się rozprzestrzeniła, napędzana przez nowych twórców wykorzystujących dźwięk do tworzenia własnych treści. Obecnie jest 1,7 miliona filmów TikTok wykorzystujących tę piosenkę, a łącznie filmy oznaczone #eyeslipsface zostały obejrzane prawie 4,5 miliarda razy. Bez względu na Twoje zainteresowania, następnym razem, gdy zobaczysz e.l.f. produktów w Target, prawdopodobnie przypomnisz sobie chwytliwą piosenkę, którą słyszałeś w TikTok. I nagle jest to nazwa mająca wpływ na nową grupę demograficzną.
Dźwięki mogą być głównym filtrem w aplikacji, ale hashtagi nadal są potężnym narzędziem w arsenale TikTok marki. Brać Kampania # Pink2020 Victoria Secret . Kliknięcie sponsorowanego hashtagu przenosi użytkowników na stronę zaprojektowaną w celu promowania zaangażowania poza oglądalnością. W jednym miejscu znajdują się dane o łącznej liczbie wyświetleń do tej pory, możliwość śledzenia hashtagu, miejsce na kopię w nagłówku, przycisk Dowiedz się więcej lub Kup teraz, który przeniesie Cię bezpośrednio do witryny, a poniżej zobaczysz każdy utworzony film używając hashtagu marki, od najbardziej zaangażowanych do najmniejszych. W górnym rogu każdej miniatury filmu zobaczysz tagi, które informują, która treść pochodzi od oficjalnego partnera, a która nie.
Jeszcze bardziej atrakcyjne dla marek i wpływowych osób, TikTok umożliwia użytkownikom szybkie i łatwe dosłowne śledzenie kont z platformy społecznościowej na platformę społecznościową. Strona profilu może jednym kliknięciem przekierować Cię do dowolnej platformy społecznościowej marki.
Co robić, czego nie robić
Wiele doświadczonych marek podchwyciło kulturę memów i podążyło za nią. Smacznego na przykład ściśle i zabawnie współpracuje z prowadzonym przez fanów kontem na Instagramie meme_appetit , gdzie fani zamieniają szefów kuchni testowej w wirusowe treści. I Netflix, zawsze popisująca się strategia społecznościowa , zawsze żartuje: marka nigdy nie jest zbyt poważna, by wyśmiewać samą siebie, i pomaga Netflixowi dopasować się do TikTok.
Ale nie każda marka jest zbudowana na memach , a część marek korzystających z platformy wie, kiedy nie pasuje - i nie narzuca jej, kiedy nie jest. Nie lekceważ swojego publiczność społeczna —Są bardziej świadomi i wykształceni niż kiedykolwiek, a to wiąże się z większą wrażliwością na treść reklam. Szczególnie, gdy brakuje przejrzystości lub szacunku dla jakości treści.
Niektóre marki sięgają po tropy, których widzowie TikTok oczekują i odrzucają. Na przykład jedna firma produkująca napoje energetyczne jest znana z płacenia influencerom za promowanie swojego produktu w dowolnym filmie, a następnie prosi, aby influencer zachęcił ich publiczność do przestrzegania zasad społecznych dyrektora generalnego. To, jak mówią dzieci, kuli się. W rezultacie opinia publiczna kojarzy markę z bezwstydnymi wtyczkami, a wpływowi, którzy kojarzą się ze swoim produktem w celu sponsorowania treści, są postrzegani jako wyprzedaż.
Ale to nie wszystkie złe wieści dla marek, które chcą używać TikTok do ulepszania innych płatnych strategii cyfrowych. Fenty Beauty znalazł miejsce dla swoich sponsorowanych treści w TikTok dzięki przemyślanej współpracy z popularnymi, odpowiednimi twórcami. Wpływowy na piękno Abby Roberts udostępniony kreatywna reklama które pasują do kanałów użytkowników. Gdy jakość treści jest tam, publiczność nie ma nic przeciwko, gdy w podpisie jest napisane #ad.
Obejmowanie nowych rzeczy jest dobre dla biznesu
Ignorowanie możliwości, zbyt późne wskakiwanie do trendów, przyjmowanie trendów, które nie pasują do Twojej marki - żadne z tych działań nie jest strategiczne. Ważne jest, aby realistycznie oceniać, które trendy pasują do Twojej firmy, a które nie. Ale wiedzieć, że to oznacza mieć otwarte uszy i otwarte serce dla platform takich jak TikTok.
Kilka miesięcy temu wypowiadanie „okazji związanych z marką” i „TikTok” jednym tchem było śmieszne. Dziś jest to najszybciej rozwijająca się i najbardziej zdemokratyzowana platforma społecznościowa na świecie, która z minuty na minutę tworzy wpływowe osoby. Nie chodzi tylko o postrzeganie marki, ale w interesie rozwoju Twojej firmy jest wyjście ze strefy komfortu i zrobienie kroku w kierunku, aby każda platforma działała strategia marketingowa w mediach społecznościowych .
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
