We wczesnych latach, podobnie jak wiele innych platform społecznościowych, Twitter przedstawiał treści w odwrotnym porządku chronologicznym, który najpierw pokazywał najświeższe treści. Wraz ze wzrostem bazy użytkowników i zestawu funkcji Twittera i innych platform społecznościowych jest zbyt wiele treści, aby nadążyć w prostym porządku chronologicznym. W tym miejscu pojawia się obecny algorytm Twittera, wykorzystujący różne czynniki rankingowe, aby wyświetlać użytkownikom posty, które ich zdaniem mogą się spodobać.



Chociaż jest to plus dla użytkowników, za każdym razem, gdy algorytm jest wdrażany lub aktualizowany, wielu marketerów niepokoi się, że ciężka praca, jaką włożyli w treść i strategię mediów społecznościowych, pozostaje niezauważona. Zmiany w algorytmie Twittera nie różnią się od siebie, ale na szczęście istnieją sposoby, aby dostosować swoją strategię i nadążyć za nią cele marketingu społecznego .



Chociaż może się to wydawać onieśmielające, zrozumienie algorytmu Twittera w celu uzyskania organicznego zasięgu jest łatwiejsze niż myślisz. W tym artykule przyjrzymy się, jak algorytm Twittera wyewoluował do tego, czym jest dzisiaj, i jak możesz go wykorzystać na swoją korzyść.

Dlaczego Twitter używa algorytmicznej osi czasu?

Kiedy Twitter pojawił się po raz pierwszy w 2006 roku, miał prostą strukturę osi czasu, a tweety były wyświetlane w odwrotnej kolejności chronologicznej od osób, które obserwowałeś.

To było świetne na początku, ale gdy coraz więcej użytkowników dołączyło do Twittera, nadążanie za tysiącami tweetów, które jeden użytkownik otrzymywał na swojej osi czasu w ciągu dnia, stało się prawie niemożliwe. Dlatego w miarę upływu czasu wprowadzono nowe algorytmy.

numery aniołów 747

Jak zmienił się algorytm Twittera w 2020 roku?

Największa ostatnia zmiana w algorytmie miała miejsce w 2017 r. Wraz z wprowadzeniem modelu trafności i zastąpieniem „While You Were Away” na „In Case You Missed It”.

Jak wspomniano powyżej, kiedy jesteś śledzenie setek, a nawet tysięcy kont na Twitterze , nadrobienie zaległości we wszystkich wpisach, które mogłeś przeoczyć po pewnym czasie offline, staje się niemożliwe. Dlatego też zmiany wprowadzone po gruntownym remoncie w 2017 r. Nadal odbijają się echem od postów prezentowanych użytkownikom na podstawie ich trafności, określanej na wysokim poziomie przez takie czynniki, jak typy tematów i autorów, z którymi dany użytkownik się angażuje. Jak wszyscy algorytmy mediów społecznościowych , kombinacja czynników identyfikujących trafność jest w praktyce znacznie bardziej złożona i jest stale udoskonalana.



Zanim zagłębimy się w szczegóły obecnego algorytmu Twittera, należy pamiętać, że:

  1. Algorytm Twittera stale się rozwija.
  2. Oś czasu na Twitterze to połączenie treści algorytmicznych i treści w czasie rzeczywistym.
  3. Jeśli chcesz, możesz wyłączyć algorytm Twittera we własnym widoku kanału.

Zoptymalizuj swoją obecność na Twitterze za pomocą HASHTAGÓW

Sprout pomaga zachować elastyczność strategii społecznościowej w obliczu zmian algorytmów i ewoluujących trendów.



Łatwe w użyciu raportowanie pozwala wyostrzyć, co działa, a gdzie spada wydajność, dzięki czemu możesz udoskonalić swoją strategię.

Wypróbuj wszystkie nasze funkcje zarządzania, publikowania, planowania i raportowania na Twitterze z rozszerzeniem 30 dniowy okres próbny .

Zrozumienie, jak działa nowy algorytm Twittera

Chociaż aktualność jest nadal głównym czynnikiem, ponieważ duża część kanału jest nadal prezentowana chronologicznie, algorytm Twittera ma kilka wspólnych tematów z innymi algorytmami społecznościowymi. To właśnie oznacza dobór Twittera jakość treści i łączenie się ze swoimi obserwatorami jest nadal niezbędnym sposobem na zwiększenie zasięgu i widoczności Twoich postów.

Bieżące sygnały rankingu osi czasu na Twitterze

Ponieważ algorytm nieustannie się zmienia, Twitter, podobnie jak wiele platform społecznościowych, nie udostępnia pełnego opisu swojego algorytmu. Jednak plik Post na blogu na Twitterze z 2017 roku pomaga podkreślić kilka innych rzeczy, o których należy pamiętać podczas planowania treści na Twitterze:

  • Niedawność: Jak niedawno opublikowano tweeta.
  • Zaręczynowy: Zależy to od tego, ile retweetów, kliknięć, ulubionych i wyświetleń otrzymał tweet.
  • Bogate media: Typ mediów, które umieszczasz w swoim tweecie, na przykład obrazy, filmy i GIF-y.
  • Czynność: Odnosi się do tego, jak aktywny jest użytkownik. Na przykład, ile czasu minęło, odkąd użytkownik był ostatnio na stronie, ilu ma obserwujących i ile korzysta z platformy.

Trzy główne sekcje osi czasu Twittera

Oś czasu na Twitterze podzielona jest na trzy główne sekcje.

1. Tweety uszeregowane według algorytmu

Pierwsza sekcja Twojej osi czasu nie ma unikalnego nagłówka, który wskazuje, że różni się od standardowego chronologicznego przepływu treści, ale jeśli sprawdzisz znaczniki czasu, zauważysz, że się różnią, co oznacza, że ​​w tym miejscu Twitter wyświetla tweety jego algorytm został sklasyfikowany jako wysoce trafny w oparciu o jego system punktacji.

Niektóre z tych tweetów mogą zawierać posty z kont, których nie obserwujesz, ale polubili je lub odpowiedzieli na nie użytkownicy, których obserwujesz, aw niektórych przypadkach użytkownicy, z którymi masz więcej interakcji niż inni.

2. „Na wypadek, gdybyś to przegapił”

Przewijając pierwszą grupę wyselekcjonowanych tweetów, trafisz w nagłówek funkcji „Na wypadek, gdybyś to przegapił”, w której algorytm Twittera prezentuje starsze tweety z kont, z którymi często się kontaktujesz. Nie zawsze się wyświetla, ponieważ ma zawierać tylko niewielką liczbę najbardziej trafnych tweetów, które mogłeś przegapić od ostatniej wizyty, uporządkowanych według ich trafności.

oś czasu twittera na wypadek, gdybyś ją przegapił

To właśnie dlatego nowy algorytm Twittera ma kluczowe znaczenie dla marek. Zamiast mieć nadzieję, że Twoi obserwatorzy przewiną się wystarczająco daleko, aby zobaczyć Twój ostatni tweet, Twitter wyróżnia określone posty, zwiększając prawdopodobieństwo, że zostaną zauważeni.

3. Tweety w kolejności odwrotnej chronologicznej

Ostatnia główna sekcja to miejsce, w którym zaczyna się Twój „zwykły” kanał na Twitterze. Po zobaczeniu wszystkich tweetów wybranych przez algorytm jako wysoce trafne, pozostałe pojawią się w odwrotnej kolejności chronologicznej, dzięki czemu zobaczysz najnowsze aktualizacje od osób, które obserwujesz.

Jak wyłączyć algorytm Twittera

Wiele osób lubi oryginał, uporządkowany chronologicznie Oś czasu na Twitterze , więc pod koniec 2018 roku dodano opcję przełączania między wyświetlaniem najpierw najlepszych tweetów, zwanych także modelem algorytmu, a najnowszymi tweetami jako pierwszymi, kanałem w czasie rzeczywistym. Możesz to zrobić, dotykając ikony niebieskich błysków w górnym menu.

Ale nie wszyscy korzystają z kanału Twittera w czasie rzeczywistym i wielu użytkowników woli otrzymywać wyselekcjonowane treści, które pozwolą im szybciej nadrobić zaległości między wizytami na platformie. Dlatego konieczne jest zrozumienie, jak działa nowy algorytm Twittera, jeśli chcesz zwiększyć swoje zaangażowanie i obserwację.

Jak poprawić zasięg i widoczność na Twitterze

Zrozumienie, jak algorytm Twittera działa teraz w 2020 roku, to dopiero początek. Aby uzyskać lepszą widoczność swoich tweetów, musisz wykonać całą pracę. Te wskazówki pomogą Ci skonfigurować niektóre z podstawowych sposobów dostosowania się do algorytmu Twittera i zachować elastyczność, gdy wydaje się to mieć wpływ na wskaźniki mediów społecznościowych .

1. Konsekwencja jest kluczowa

Wiele osób loguje się do Twittera przez kilka minut dziennie, wysyłając wszystkie swoje tweety na raz i angażując się w kilka pierwszych postów, które zobaczą. W przypadku marek ważne jest, aby utrzymywać aktywną obecność na Twitterze przez cały dzień, aby odbiorcy mieli największą szansę na zobaczenie Twoich postów. Najlepszym sposobem na zapewnienie stałej obecności jest spojrzenie z lotu ptaka na nadchodzący kalendarz publikacji za pomocą rozszerzenia narzędzie do publikowania w mediach społecznościowych jak HASHTAGS do planowania treści.

anioł numer 329
Zaplanuj post na Twitterze w Sprout

Istnieje wiele różnych opinii na temat tego, ile tweetów należy opublikować dziennie, aby uzyskać jak najwięcej Zaangażowanie na Twitterze z twoich wysiłków. Co prowadzi do naszej następnej wskazówki…

2. Publikuj w najlepszych momentach

Wiedza o tym, kiedy najlepiej jest publikować posty, może na początku być trudna, ponieważ w dużej mierze zależy to od odbiorców. Chociaż możesz to odkryć, ręcznie sprawdzając swoje statystyki wydajności, wykonaliśmy również pracę, aby pomóc Ci uzyskać przewagę dzięki wglądowi w najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych dla różnych sieci i branż.

Najlepsze czasy na publikowanie na Twitterze 2020

Dzięki opatentowanej technologii ViralPost firmy Sprout możesz posunąć swoją strategię o krok dalej. Nasza funkcja optymalnego czasu wysyłania analizuje zachowanie określonych odbiorców i zeruje najlepsze czasy publikacji, które są specyficzne dla Twojego konta.

kiełkują optymalne czasy wysyłania

Dzięki temu masz więcej czasu, aby skupić się na wzmocnieniu swojej strategii, przeglądając swój sukces w Narzędzia analityczne Twittera jak Sprout i budowanie na tym, co sprawdza się w następnej kampanii.

3. Skoncentruj się na typach i formatach treści

Aktywność na Twitterze jest ważna, ale nie ma znaczenia, ile publikujesz, jeśli to, co publikujesz, jest bezcelowe.

Publikowanie treści o niskiej jakości to pewny sposób na utratę obserwujących i zaszkodzenie marce. Dlatego upewnij się, że nie publikujesz czegoś, co ma wypełnić przedział czasowy, ale to, co publikujesz, jest istotne, interesujące i przydatne.

Indeks HASHTAGS 2019 - treści społecznościowe zachęcające do zaangażowania

Oprócz zapewnienia jakości swoich postów weź pod uwagę rodzaj mediów, które zawiera tweet. Rich media to jedna z rzeczy, które algorytm Twittera bierze pod uwagę podczas oceniania treści, ponieważ użytkownicy Twittera są bardziej skłonni do interakcji z nimi. Obejmuje to filmy, GIF-y, obrazy, a nawet ankiety.

Jednak filmy wydają się być dobrym rozwiązaniem, jeśli chcesz, aby były przesyłane dalej. Według Internetowy poradnik wideo na Twitterze , filmy są sześć razy częściej przesyłane dalej niż zdjęcia i trzy razy częściej niż GIF-y.

Wniosek: pamiętaj o dodawaniu multimediów do zaplanowanych tweetów, kiedy tylko możesz.

Znaczenie liczby aniołów 2020

4. Angażująca treść jest kluczowa

Wiedza o tym, ile zaangażowania zyskują Twoje tweety, wpływa na algorytm, ważne jest, aby zawartość planu który zachęca użytkowników do polubienia, komentowania i retweetowania Twoich postów. Rich media to jeden ze sposobów na wzbudzenie zaangażowania w Twoje tweety, ale są też inne sposoby, aby to zrobić.

Możesz:

  • Zadawaj pytania skłaniające do myślenia
  • Używaj odpowiednich hashtagów zyskujących popularność i na barana wirusowe memy i trendy (tylko upewnij się, że pasują do Twojej marki!)
  • Weź udział w popularnych kampaniach na Twitterze
  • Oznacz innych użytkowników
  • Odpowiadać

5. Odpowiedz jak najszybciej na zaangażowanie

Algorytm Twittera nadaje priorytet najnowszym treściom i zaangażowanym użytkownikom. Ważne jest, aby reagować na każde zaangażowanie, które otrzyma Twój Tweet, a nawet Twoja marka, tak szybko, jak to możliwe, najlepiej w ciągu pierwszych 2-3 godzin.

oczekiwania ludzi dotyczące czasu oczekiwania a czas reakcji marki

Na przykład:

  • Odpowiadaj, gdy ktoś o Tobie pisze na Twitterze lub wspomina o Tobie.
  • Odpowiadaj na wszelkie odpowiedzi otrzymane przez Twój tweet.
  • Odpowiadaj na retweety, odpowiadając, nawet jeśli jest to tylko podziękowanie.

Używać narzędzie do monitorowania mediów społecznościowych jak HASHTAGS to świetny sposób na otrzymywanie powiadomień, gdy Twoja marka zostanie wspomniana na Twitterze, bez konieczności oznaczania. Możesz ustawić konkretne słowa kluczowe związane z marką, które chcesz monitorować, aby być na bieżąco z każdym postem, w którym ludzie wspominają o Twoich produktach, kampaniach i innych ważnych terminach związanych z marką.

Kieruj skrzynkę odbiorczą ze słowami kluczowymi dotyczącymi marki odfiltrowanymi pod kątem Twittera

Bonus: rozważ uruchomienie reklam na Twitterze

Jeśli walczysz o zasięg organiczny, reklamy na Twitterze mogą być świetnym sposobem na zapewnienie swoim treściom dodatkowego poparcia, którego potrzebują. Jest to szczególnie przydatne dla marek, które dopiero rozpoczynają działalność na Twitterze, aby uzyskać dodatkową ekspozycję.

Nie masz budżetu na reklamy? Najpierw spróbuj swoich sił w niektórych nieopłaconych taktykach z tej listy. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz dowiedzieć się więcej o jak wyświetlać skuteczne reklamy na Twitterze tutaj.

Zapamiętaj…

Algorytm Twittera ostatecznie istnieje, aby Ci pomóc, ponieważ pomaga dotrzeć do Twojego posta zainteresowanym odbiorcom, a nie grzebać w ciągłym napływie nowych postów. Stale się rozwija. Jako marketer, zrozumienie, jak działa algorytm, może pomóc Ci ulepszyć planowanie treści i lepiej zrozumieć, dlaczego Twoje posty odnoszą sukces lub upadają. Jeśli szukasz łatwych sposobów na zorganizowanie się i przeniesienie swojej obecności na Twitterze na wyższy poziom, zapoznaj się z naszą zestaw narzędzi bezpłatnych szablonów aby pomóc w audycie i analizie wyników.

symbole numer 19 19

Podziel Się Z Przyjaciółmi: