Jako marketer cyfrowy warto mieć różnego rodzaju wiedzę w swoim zestawie narzędzi. W dowolnym momencie jesteśmy proszeni o stworzenie grafiki do mediów społecznościowych, grzeczne odpowiadanie zirytowanemu klientowi i umieszczanie treści na przyszłe posty. Poznanie płatnych reklam i ich działania to kolejny zestaw umiejętności, który może pomóc Ci poszerzyć swoją wiedzę jako marketera.



Możesz już wiedzieć reklamy w mediach społecznościowych i jak je zoptymalizować. Ale jak dobrze znasz Google Ads i AdWords? Zanim reklamy w mediach społecznościowych stały się opcją, Google zdominował już cyfrową grę reklamową z AdWords. W lipcu 2018 r. Google zmienił nazwę Google AdWords do Google Ads. Od tego czasu zrobili kilka główne ulepszenia do reklamy, ale podstawowa koncepcja AdWords pozostaje taka sama.



Kluczowym elementem Google Ads jest Wynik Jakości lub „oszacowanie jakości reklam i wywoływanych przez nie stron docelowych”. W tym artykule zajmiemy się podstawami tego, czym jest Wynik Jakości, co go determinuje i jak poprawić Wynik Jakości.

Co to jest Wynik Jakości Google Ads

Czy kiedykolwiek szukałeś czegoś, a wyniki były dokładnie tym, czego szukałeś? Nie zawsze się to zdarza, ale wtedy, gdy pojawiają się reklamy prosto w cel , oszczędza dużo czasu na klikaniu.

Po wyszukaniu „niestandardowych kubków luzem” te cztery reklamy pojawiły się z wyrażeniem posypanym wokół reklam. Ktoś szukający niestandardowych kubków prawdopodobnie kliknie jedną z tych witryn. Te reklamy prawdopodobnie miały wysokie Wyniki Jakości.

Wynik Jakości AdWords to wynik na poziomie słowa kluczowego w skali 1–10. Każde słowo kluczowe na koncie Google Ads ma przypisany Wynik Jakości. Wynik Jakości w wysokości 8–10 jest uważany za bardzo dobry. Jeśli tworzysz nowe kampanie i grupy, pamiętaj, że aby uzyskać Wynik Jakości, musisz osiągnąć określony próg wyświetleń i kliknięć. W takich przypadkach zobaczysz „-”, gdzie zwykle jest liczba.

Znaczenie liczby 2020

Aby znaleźć Wynik Jakości, przejdź do konta Google Ads. Przejdź do raportu słów kluczowych. Jeśli nie widzisz kolumny Wynik Jakości, przejdź do prawego górnego rogu tabeli i zmodyfikuj kolumny. W sekcji Wynik Jakości możesz dodać do swojej tabeli dowolne z poniższych:

  • Wynik Jakości
  • Eksperyment ze stroną docelową.
  • Exp. CTR
  • Trafność reklamy

Poniższe dane historyczne są dostępne, jeśli posegmentujesz według dnia:



  • Wynik Jakości (hist.)
  • Eksperyment ze stroną docelową. (hist.)
  • Trafność reklamy (hist.)
  • Exp. CTR (hist.)

Teraz możesz sprawdzić, jaki jest wynik każdego słowa kluczowego.

Dlaczego Wynik Jakości jest ważny?

Twój Wynik Jakości Google Ads jest ważny, ponieważ dobre wyniki pozytywnie wpływają na ranking reklamy i obniżają koszt kliknięcia (CPC). Im lepszy Wynik Jakości, tym mniej zapłacisz i tym wyższa będzie Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania. Zamiast zwiększać budżet reklamowy, skup się najpierw na określeniu, czy Twój Wynik Jakości wymaga poprawy.

9 11 numer anioła

W 2018 roku agencja cyfrowa Merkle zgłosił, że CPC rosły szybciej niż liczba kliknięć.

Oznacza to, że być może będziesz musiał zapłacić więcej za swoje reklamy Google Ads, ale nie pomniejszaj wpływu, jaki ma na nie dobry Wynik Jakości. Ponadto dobry Wynik Jakości wskazuje na wysoki stopień optymalizacji pod kątem użytkownika, co przekłada się ogólnie na dobre wrażenia użytkowników. Nauczenie się pamiętania o kluczowych czynnikach wpływających na Wynik Jakości podczas tworzenia reklam może również pomóc w radzeniu sobie z podobnymi wskaźnikami oceny reklam, takimi jak Ocena trafności Facebooka .



Z biegiem czasu Wynik Jakości wpływa na skuteczność reklam. Gdy poprawisz Wyniki Jakości, Twoje reklamy wyświetlają się wyżej, koszt kliknięcia spada, a cykl się powtarza.

Czynniki Wyniku Jakości: czym są i jak je poprawić

Wynik Jakości zależy od trzech czynników: oczekiwany współczynnik klikalności (CTR), trafność reklamy i jakość strony docelowej . Te same słowa kluczowe z różnymi grupami reklam będą miały różne Wyniki Jakości, ponieważ grupy prawdopodobnie różnią się reklamą, stroną docelową i kierowaniem demograficznym.

Oczekiwany CTR

Twój przewidywany CTR to, według Google, skuteczność słowa kluczowego. Gdy Twoja reklama zostanie opublikowana i trafi na aukcję (gdy ktoś wyszukuje słowo kluczowe, aby wyświetlić Twoją reklamę w wynikach), CTR dostosowuje się. CTR ma trzy statusy: powyżej średniej, średniej i poniżej średniej.

Ulepszyć Twój CTR ze stanu „poniżej średniej”, należy spojrzeć na tekst reklamy. Czy słowa kluczowe pasują do reklam? Czy to, co jest wyświetlane, jest intrygujące, czy jest to tylko bałagan słów kluczowych, które w rzeczywistości nie przekładają się na wyraźny tekst?

Najlepszym sposobem podejścia do copywritingu reklam jest spojrzenie na to z perspektywy idealnego klienta. Chcesz wyświetlić reklamę, która jest naturalna dla tego, jak szukałby jej klient.

Na przykład, powiedzmy, że szukasz „gdzie kupić pudełka do przeprowadzek”. Pokazuje niektóre sponsorowane wyniki zakupów, a pierwsza reklama pochodzi od firmy zajmującej się przeprowadzkami wielokrotnego użytku. Nagłówek „Przeprowadzasz się? Nie kupuj ruchomych pudełek ”jest naturalne do czytania i przyciąga wzrok. Przeglądanie poniższych treści pokazuje pewne korzyści, a cena jest jasna bez opuszczania reklamy.

Trafność reklamy

Trafność reklamy określa stopień powiązania słowa kluczowego z reklamą. Ma trzy stany, takie jak CTR: powyżej średniej, średniej i poniżej średniej.

Ulepszyć Twój wynik trafności reklamy poniżej średniej, warto sprawdzić dopasowanie słów kluczowych do reklamy i / lub sprawdzić, czy grupa reklam zawiera zbyt wiele różnych tematów. Reklama „czarnych butów do chodzenia” powinna zawierać trafne słowa kluczowe, takie jak „buty do chodzenia” i „wygodne buty”. Nie powinno zawierać słów kluczowych, takich jak „czarne buty”. Skieruj się na rzeczywisty zamiar lub przypadek użycia klienta - osoba kupująca buty do chodzenia raczej nie będzie w tym momencie zainteresowana butami, nawet jeśli są to powiązane kategorie w strukturze Twojej witryny.

Powyższy przykład ilustruje Instytut CXL wyświetla grupę pozornie powiązanych słów kluczowych, które powodują wyświetlenie jednej reklamy sukienek. Ktoś, kto szuka jednej z tych bardzo szczegółowych odmian, np. Czarnej sukienki, nie kliknie reklamy, ponieważ wygląda ona jak ogólna strona displayowa zamiast strony pełnej czarnych sukienek.

Aby to naprawić, utwórz grupy ściślej powiązane ze słowami kluczowymi. Niektórzy marketerzy opowiadają się za grupami reklam z jednym słowem kluczowym, które dają im dużą kontrolę nad specyfiką każdej reklamy. Sprawdź, co jest dla Ciebie najlepsze.

Doświadczenie strony docelowej

Google chce, abyś tworzył unikalne i interesujące strony internetowe i chce, aby użytkownik miał dobre doświadczenia z witryną. Jeśli tego nie zrobią lub Ty nie dostarczysz tego, czego szukają, szybko odbiją. Podobnie jak inne czynniki, jakość strony docelowej ma trzy stany: powyżej średniej, średniej i poniżej średniej.

Ulepszyć stan jakości strony docelowej, możesz zbadać różne obszary. Najlepiej, jeśli Twoja istniejąca strona nie pasuje dokładnie do wyniku wyszukiwania tworzyć strony docelowe które pokazują, czego szukają ludzie.

anioł numer 121212

W poprzednim przykładzie sukienek, jeśli ktoś szukał „krótkiej zielonej sukienki”, najlepiej byłoby, gdyby strona docelowa zawierała wysoce przefiltrowany wybór tylko krótkich zielonych sukienek. Ewentualnie osoba wyszukująca hasło „sukienki na powrót do domu” prawdopodobnie chce zobaczyć stronę wyników z szerszej kategorii produktów dotyczącą sukienek półformalnych.

Jeśli strona docelowa pasuje do słowa kluczowego, ale stan nadal jest poniżej średniej, sprawdź wrażenia użytkowników swojej witryny. Obejmuje to takie elementy, jak szybkość witryny, czas wczytywania strony docelowej, mobilność, nawigacja i łatwość użycia. Czy łatwo jest robić zakupy? Czy produkty są łatwo widoczne?

Na koniec spójrz na kopię i obrazy na stronie. Czy to, co reklamowałeś, otrzymuje klient? Czy muszą przewijać, aby znaleźć informacje, czy są one wyraźnie widoczne? Im mniej działań musi wykonać ktoś, aby osiągnąć cel wyszukiwania, tym lepsza jest strona.

W tym przykładzie wynik wyszukiwania „wydrukuj karty fotograficzne” zawiera dwie reklamy. Reklama na górze wspomina o kartach ze zdjęciami i zawiera łącze bezpośrednio do utworzenia własnej karty ze zdjęciem. I rzeczywiście, kliknięcie linku prowadzi do wielu różnych typów kart ze zdjęciami, które możesz utworzyć.

Współczynnik jakości strony docelowej zawiera wiele komponentów, co może utrudniać poprawę statusu. Najlepiej zajmować się jedną częścią na raz. Ogólnie rzecz biorąc, chcesz, aby odwiedzający witrynę mieli dobre wrażenia z treści strony, a elementy takie jak szybkość witryny i czas ładowania są ważne, aby wziąć pod uwagę ogólny stan witryny, a także poprawić stan strony docelowej.

Wniosek

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Ads, nie martw się. Istnieje od dawna, więc istnieje wiele zasobów. Wynik Jakości AdWords to miejsce, w którym możesz zacząć poznawać słowa kluczowe, trafność i strony docelowe. Praca nad Wynikiem Jakości pomaga skupić się na kliencie, co z kolei sprawia, że ​​jesteś ogólnie lepszym marketerem.
przepływ pracy w celu zwiększenia wyniku jakości
Jeśli nie wiesz, od czego zacząć Wyniku Jakości, zapoznaj się z schemat blokowy powyżej. Badanie i pisanie słów kluczowych może również prowadzić do ulepszenia pisania reklam w mediach społecznościowych i planowania treści Twojej firmy. Jeśli wiesz, czego szukają ludzie, aby Cię znaleźć, możesz zmienić słowa kluczowe w swojej witrynie, aby automatycznie pojawiały się wyżej w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwanie słów kluczowych daje również wgląd w oczekiwania klientów. Może potrzebują białej księgi lub określonego produktu. Jeśli tak, możesz stworzyć i zoptymalizować dla nich swoje strony docelowe.

Poznanie Wyniku Jakości AdWords to tylko kolejna umiejętność, którą musi zdobyć się współczesny marketer. Podobnie jak w przypadku wielu umiejętności marketingowych, nie ma jednej szybkiej naprawy Wyniku Jakości, a poprawa własnych wymaga eksperymentów i udoskonalenia. Daj nam znać w komentarzach, jak radziłeś sobie z poprawą wyników płatnych reklam!

Podziel Się Z Przyjaciółmi:

33 znaczenie numerologii