Ponieważ aktualizacje w sieciach społecznościowych następują szybciej, niż mrugasz, używanie hashtagów do podnoszenia świadomości marki nie jest tak łatwe, jak dodanie # do docelowych słów kluczowych.



Marki muszą teraz nie tylko polegać na popularnych hashtagach, ale także mieć świadomość pojawiających się trendów wśród konsumentów i influencerów. Pomaga to zoptymalizować użycie hashtagów, aby użytkownicy mediów społecznościowych nie przegapili Twoich postów.



numer 9 duchowe znaczenie

Aby zwiększyć swój zasięg na coraz bardziej globalnym rynku, więcej marek korzysta z narzędzi do analizy mediów społecznościowych, aby zmienić strategię marketingową z hashtagami i nadążać za zmianami trendów w chwili, gdy się pojawią. Aby jak najlepiej wykorzystać marketing hashtagowy, musisz zdefiniować swoje cele. Czy będziesz używać hashtagów do odkrywania treści lub udziału w rozmowie?

Z pewnością możesz zrobić jedno i drugie w różnych kampaniach, ale posiadanie węższego celu pomoże Ci wskazać najlepszą treść i użycie hashtagów. Czytaj dalej, aby zobaczyć kilka świetnych przykładów tego, jak marki używają hashtagów, aby zwiększyć świadomość marki, oraz jak możesz samodzielnie badać i śledzić sukces.

6 Ważne typy hashtagów w marketingu

1. Markowe hashtagi

Pierwszym i najbardziej podstawowym aspektem marketingu hashtagowego jest posiadanie własnego markowego hashtagu. Często hashtag jest krótki, zapadający w pamięć i zawiera w jakiejś formie nazwę marki. Jeśli masz trudności ze znalezieniem najlepszego, poszukaj informacji na temat tego, co jest już używane w przypadku Twojej marki. Twoi klienci mogą już używać markowego hashtagu nawet bez Twojej wiedzy.

Twój podstawowy markowy hashtag powinien być używany na bieżąco. Dotyczy każdego posta i może być hashtagiem zastępczym, jeśli uważasz, że potrzebujesz go w swoim poście.



Zobacz ten post na Instagramie

Wybierz swój wzór na poduszki: który styl najbardziej lubisz? Odpowiedz poniżej w komentarzach. #serenaandlily #livingroomdecor (Dotknij, aby kupić)

Wpis udostępniony przez Serena i Lily (@serenaandlily) 28 stycznia 2018 r. o 20:06 czasu PST

Markowy hashtag Sereny i Lily #serenaandlily jest używany praktycznie w każdym poście, który marka umieszcza na Instagramie. Działa również jako hashtag społeczności, dodając do ponad 14 000 oznaczonych postów.



Jednak na Twitterze marka przechodzi od oznaczania własnej nazwy do używania hashtagu dla lokalizacji sklepu. Krótsze ograniczenia znaków na Twitterze często zmuszają marki do nadawania priorytetów swoim hashtagom. W takim przypadku dodawanie #serenaandlily do posta byłoby powtarzalne.

Nigdy nie przegap wiadomości z HASHTAGAMI

Niezależnie od tego, czy promujesz hashtag swojej kampanii, czy szukasz wzmianek klientów o Twojej marce, możesz to wszystko śledzić w Sprout.

Skorzystaj z funkcji słuchania mediów społecznościowych Sprout, aby łatwo skonfigurować filtry, które pozwolą Ci złapać każdy komentarz, odpowiedź lub pytanie dotyczące Twojej marki.

Rozpocznij darmowy okres próbny dzisiaj, aby przetestować funkcje słuchania i monitorowania Sprout.

727 liczb aniołów

2. Hashtagi społeczności

Wersja markowych hashtagów, hashtagi społeczności są często używane przez większe marki do angażowania ich bazy konsumentów.

Te hashtagi nadal zawierają nazwę marki w jakiejś formie i często nawiązują do elementu społeczności lub stylu życia, takiego jak „AtHome” lub „Społeczność”. W praktyce konsumenci będą umieszczać hashtag społeczności na zdjęciu przedstawiającym markę lub usługę. Następnie marka wybierze hashtag i umieści to, co najlepsze w swoim kanale.

Ta praktyka ma wiele zalet. Konsumenci często czują się częścią większej społeczności i używają hashtagu, aby znaleźć członków społeczności o podobnych poglądach, z którymi mogą się zaangażować. Marka może również użyć hashtagu, aby łatwo znaleźć treści generowane przez użytkowników i dodaj autentyczność do swojego kanału. Po trzecie, świadomość marki rozprzestrzenia się, gdy użytkownicy przyjmują hashtag w swoich postach.

West Elm prosi swoich klientów o używanie hashtagu #mywestelm w celu informowania o tym, jak używają elementów we własnych domach. Posiadanie tego oddzielnego hashtagu społeczności daje West Elm możliwość zaprezentowania różnych stylów i zainspirowania swoich obserwujących.

3. Hashtagi kampanii

Używany jako część kampanii marketingowej lub konkurs , hashtagi kampanii mają datę rozpoczęcia i zakończenia. Marki tworzą te hashtagi specjalnie po to, aby śledzić zgłoszenia konkursowe i mierzyć konwersacje wokół kampanii marketingowej. Chociaż te hashtagi mogą zawierać nazwę marki, ważniejsze jest przekazanie hasła lub przekazu kampanii.

Korzystając z hashtagów kampanii, warto zbadać plik narzędzie, takie jak social listening z wyprzedzeniem.

Oprócz standardowego wyszukiwania, aby upewnić się, że hashtag nie jest już używany, sprawdź także, jak wygląda hashtag w różnych iteracjach. Łączenie słów małymi literami nie powinno oznaczać nowych, niemarkowych słów. Nie powinny też mieć żadnych niezamierzonych podwójnych haseł.

Luty to Miesiąc B Corp, a B Corporation prowadzi kampanię hashtagową, która obejmuje certyfikowane firmy, prezenty i inne treści. To świetny sposób na upowszechnianie informacji o tym, co robią, i pozwala innym korporacjom B na łączenie się ze sobą.

4. Hashtagi zdarzeń

Podobnie jak hashtagi kampanii, hashtagi wydarzeń często mają datę rozpoczęcia i zakończenia. Jeśli jest to wydarzenie coroczne, można użyć tego samego hashtagu. Ale niektóre wydarzenia lubią też mieć hashtag na dany rok, aby oddzielić nową rozmowę od zeszłorocznej.

Marki często używają hashtagów wydarzeń, aby przyłączyć się do wydarzenia i nawiązać z nim rozmowę.

W przypadku konferencji marki mogą nawet tweetować na żywo za pomocą hashtagu wydarzenia. W tym przypadku firma używa hashtagu innej marki do udostępniania informacji. Gdy uczestnicy konferencji wyszukują hashtag, firma pojawia się jako aktywni uczestnicy, a przede wszystkim zwiększa świadomość marki.

Zwykle dobrym pomysłem jest opublikowanie postu przed wydarzeniem i przedstawienie publiczności hashtagu. Pomoże to zachować to w pamięci, gdy będziesz go używać do śledzenia postów podczas wydarzenia, i zachęci uczestników do zrobienia tego samego.

Nie musisz organizować wydarzenia, aby tweetować z niego na żywo. Uczestnictwo w wydarzeniu i udostępnianie aktualności z wykładów i paneli to kolejny sposób na pokazanie odbiorcom, w jaki sposób uczestniczysz i uczysz się w społeczności.

5. Popularne hashtagi

Inną powszechną strategią marketingu hashtagami jest przejście do popularnych rozmów z hashtagami. Podobnie jak inne typy treści wirusowe , te rozmowy są często w szybkim tempie, krótkotrwałe i nieprzewidywalne w ich przebiegu.

Główną zaletą udziału w popularnej rozmowie z hashtagami jest to, że przy prawidłowym czasie ekspozycja i opłacalność marki mogą być astronomiczne. Dzień po wirusie zyskujący popularność hashtag na Twitterze sieci informacyjne często przechwytują najpopularniejsze tweety.

Jednak ta strategia ma kilka wad. Jeśli nie śledzisz już rozmów w swoich kanałach, ta strategia wymaga częstszego zwracania uwagi. Skakanie do zyskującego na popularności hashtagu może być ryzykowne, nie wiedząc, dlaczego zyskuje on na popularności, więc przed przystąpieniem do działania upewnij się, że w pełni rozumiesz ten trend.

Jeśli uważasz, że Twoja firma może nie najlepiej pasować do hashtagu, często rozsądnie jest posłuchać tego przeczucia. Czasami lepiej jest patrzeć, jak sprawy się rozwijają, niż ryzykować brak kontaktu.

Kiedy Pokemon Go po raz pierwszy stał się sensacją, Warby Parker wskoczył do szumu i opublikował kilka zabawnych zdjęć pokemonów zauważonych w ich sklepach. Rezultatem była autentyczna i zabawna okazja dla marki, aby podążać za trendem.

6. Hashtagi świąteczne

Planując swój kalendarz zawartości , może się okazać, że niektóre święta używają własnych hashtagów. Wszystko od # 4 lipca do # maja czwarty dzień z tobą do # krajowego dnia tygodnia może stać się okazją do dobrej zabawy dla Twojej marki.

Podobnie jak w przypadku popularnych hashtagów, jedna ostrzegawcza rada to upewnienie się, że treść jest nadal odpowiednia dla odbiorców. Jeśli wydaje się, że Twoja marka nie obchodziłaby Narodowego Dnia Ciasta, nie zmuszaj jej do dodawania jej do kanału tylko po to, by wykorzystać święta.

Prawidłowe używanie hashtagów świątecznych może pomóc w znalezieniu Twojej marki w wynikach wyszukiwania. Aby znaleźć najpopularniejsze hashtagi świąteczne, przygotowaliśmy kalendarz dla Was.

Zobacz ten post na Instagramie

Zjedz więcej potraw HOLE #nationaldonutday Kup nasze pączki „Nie z tego świata”, zanim znikną! foodstirs.com

Wpis udostępniony przez Foodstirs (@foodstirs) 5 listopada 2017 o 9:25 czasu PST

109 numer anioła

Foodstirs oferuje mieszanki do pieczenia, więc National Donut Day odbył się w ich sterówce. Jego kolorowe, przyciągające uwagę zdjęcie kusi widzów do wypróbowania miksu dla siebie w domu.

Jak wdrożyć i śledzić strategię marketingową z hasłami

Znajdowanie odpowiednich hashtagów do użycia

Podobnie jak w przypadku docelowych słów kluczowych do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, należy sprawdzić hashtagi za pośrednictwem analiza słów kluczowych przed użyciem ich w jakiejkolwiek kampanii. Sprawdź liczbę i częstotliwość postów związanych z wybranymi hashtagami. Zbadaj odmiany swojego hashtagu, aby zobaczyć, co jest najczęściej używane.

Istnieje kilka łatwych sposobów rozpoczęcia korzystania z różnych platform. Na Twitterze, zaawansowane opcje wyszukiwania może pomóc Ci nawiązać kontakt z popularnymi słowami kluczowymi i hashtagami, a także w jaki sposób są używane i przez kogo są używane. Na Instagramie użytkownicy mogą wpisać hashtag na pasku wyszukiwania i natychmiast zobaczyć liczbę postów oznaczonych tym konkretnym słowem lub frazą, a wyniki uporządkowane według „Najpopularniejsze posty” i „Najnowsze posty”.

Posłuchaj konkurencji i publiczności

Nawet jeśli masz pewność, że jesteś na bieżąco z trendami w swojej branży lub na rynku, warto sprawdzić, co robi Twoja konkurencja, aby nie zostać w tyle. Podczas badania konkurencji zwróć uwagę na dokładne hashtagi, których używają, powiązane z nimi kampanie, zaangażowanie obserwujących wokół tych postów i zgłaszane wyniki.

Prowadzenie analiza przemysłu słuchanie społecznościowe to jeden ze sposobów odkrywania pomysłów na treści, których wcześniej nie brałeś pod uwagę. Mając wszystkie zebrane dane, prawdopodobnie będziesz miał sporo inspiracji do tworzenia nowych hashtagów marketingowych dla własnej marki.

Ważne jest również, aby poznać to, co naprawdę mówią użytkownicy. Może to pomóc w szybszym prowadzeniu rozmów i bezpośrednim reagowaniu na użytkowników rozmawiających na temat docelowy, niezależnie od tego, czy jest to trend wirusowy, czy kampania promująca markę.

Kiedy publiczność rozmawia o Twojej marce w sposób naturalny, chcesz zmaksymalizować wartość tych dyskusji, przyłączając się, publikując ponownie i w inny sposób nawiązując kontakty ze swoimi fanami.

Ten post pokazuje, że Dunkin ’monitorował zimową burzę, która była intensywnie dyskutowana w mediach społecznościowych, i szukała własnych organicznych wzmianek o marce. To była dobra okazja dla Dunkin ’Donuts do interakcji z fanami i zachęcania do pozytywnych doświadczeń ze swoimi obserwatorami.

Rozszerz zasięg hashtagów dzięki kampaniom wpływowym

Jeśli dobrze znasz swoich odbiorców wiesz, których influencerów obserwują i na których im zależy. Współpracuj z tymi wpływowymi osobami w kampaniach i stwórz markowy hashtag, aby się z tym pogodzić.

Na przykład użytkownik Instagrama Oliveandrye umieścił hashtag „chewyinfluencer” wraz z innymi kluczowymi hashtagami, aby promować swój udział w programie wpływowym z Chewy. Dla marki ułatwia to również gromadzenie i śledzenie wszystkich postów sponsorowanych w kampanii w jednym miejscu.

Zobacz ten post na Instagramie

To niedzielny dzień spa! Nasi furriends @chewy zaprosili nas do wypróbowania #BurtsBees Waterless Shampoo for Cats za darmo w ramach #chewyinfluencerprogram. Ponieważ na ogół nie jesteśmy kotami, które kąpią się, pomyśleliśmy, że może to być łatwy sposób na odświeżenie się, gdy nie pachniemy najlepiej (co jest szczególnie częste w przypadku Olive). W zależności od temperamentu kota, nakładanie go mogło przebiegać w obie strony, jak widać, Oliwka i Figa w ogóle nie miały nic przeciwko (figa uwielbia być w jakikolwiek sposób mokra), ale na początku trochę przestraszyło Rye - zalecamy zacząć od raczej ogon niż szyja dla najlepszych rezultatów. Wskazówki mówią, aby spryskać, a następnie szczotkować futro. Wszyscy lubili mieć potem dobre szczotkowanie, zwłaszcza Rys. W produkcie nie ma zapachu / perfum, a potem pachniały przyjemnie świeżo i nieperfumowane. Nikt w naszym domu tak naprawdę nie dba o perfumy, więc to nam pasuje. W pewnym momencie figa próbowała nawet zlizać żyto Jeśli szukasz sposobu, aby odświeżyć swoje koty z problemami z samoopieką - na przykład seniorzy lub inne koty, które przestały się myć, może to być dla nich świetna opcja. Żadnych wątpliwych składników! Prawdopodobnie użyjemy go tylko na Olive, ponieważ szylkretki go tak naprawdę nie potrzebują (ale Fig może tego wymagać), ale miło jest mieć opcję, która nie obejmuje rzeczywistej kąpieli! Dziękuję Chewy za pozwolenie nam na jazdę próbną! . . . Otrzymaliśmy ten produkt bezpłatnie w zamian za naszą rzetelną recenzję. #chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Wpis udostępniony przez Oliwka, Żyto i Figa • Kot Art (@oliveandrye) 15 kwietnia 2018 o 9:26 czasu PDT

Używanie markowych hashtagów dla wpływając na kampanie ułatwia śledzenie skuteczności i zwiększa świadomość marki.

Śledź swój sukces

Są różne narzędzia do śledzenia hashtagów są dostępne, aby pomóc Ci zmierzyć wyniki i zaplanować przyszłe działania marketingowe. Najlepsze rozwiązanie zależy od tego, jakiego rodzaju hashtagów używasz i jakie cele planujesz osiągnąć.

Kluczowe wskaźniki do monitorowania obejmują:

  • Uwagi: Skuteczne hashtagi powinny inspirować obserwujących do interakcji z Twoją marką, w tym wspominania o Twoim hashtagu w postach. Monitoruj liczbę wzmianek, aby określić, czy obserwujący uważają, że przekaz Twojej marki jest niezapomniany i warty udostępnienia.
  • Wyświetlenia: Są to wyświetlenia związane z postami z hashtagami, stroną Twojej firmy lub podobnymi treściami, takimi jak filmy. Porównaj swoje poglądy przed uruchomieniem kampanii hashtagowej i po jej zakończeniu, aby sprawdzić, czy osiągnąłeś cel, jakim jest uzyskanie większej liczby oczu na swojej marce. Spróbuj także porównać bezpłatne i płatne wyświetlenia postów z hashtagami. Bardziej organiczne widoki wskazują, że wokół Twojej marki jest większy szum, ponieważ użytkownicy udostępniają posty z Twoim hashtagiem w swoich sieciach.
  • Obserwujący: Najlepiej byłoby, gdyby liczba obserwujących wzrosła po udanej kampanii hashtagowej. Jeśli liczby nie zmieniają się, powtórz krok analizy słów kluczowych w strategii marketingowej.

Monitorowanie hashtagów kampanii

Każda kampania hashtagowa wymaga skutecznej metody monitorowania. W Sprout's Inteligentna skrzynka odbiorcza , możesz filtrować według tagów lub słów kluczowych związanych z marką, z których oba są idealnymi sposobami śledzenia wszystkiego, co jest publikowane w sieciach za pomocą hashtagu kampanii.

numer 333 oznacza biblię
Filtr kiełków w skrzynce odbiorczej

Słuchanie hashtagów

Skorzystaj ze słuchania społecznościowego, aby śledzić rozmowę wokół określonych hashtagów lub fraz. Raporty słuchania Sprout na Twitterze pozwalają dowiedzieć się, które frazy są najczęściej używane w przypadku Twojej marki. To może dać ci dobry pomysł, których hashtagów użyć.

Wykiełkuj raport hashtagiem ze słuchania

Na Instagramie możesz także „śledzić” hashtag. Jeśli podążasz za hashtagiem zainteresowań, takim jak #latteart, prawdopodobnie znajdziesz nowe konta, z którymi możesz się zaangażować.

Dzięki narzędziom analitycznym masz lepszy wgląd w to, co działa w strategiach marketingowych z hashtagami i jak ulepszyć przyszłe kampanie. Na przykład łatwiej jest zidentyfikować wpływowe osoby na podstawie ich liczby obserwujących lub innych danych po przeanalizowaniu hashtagów i postów w mediach społecznościowych.

Optymalizując strategię hashtagów, możesz rozwinąć scenę dla przekazu swojej marki i mieć bardziej znaczące interakcje z konsumentami, które ostatecznie wykraczają poza platformy mediów społecznościowych.

W jaki sposób używasz hashtagów w swoich planach marketingu społecznościowego? Daj nam znać @SproutSocial na Twitterze, a jeśli nadal szukasz więcej inspiracji, przeczytaj nasze porady jak stworzyć świetny hashtag .

Podziel Się Z Przyjaciółmi: