Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Kompletny przewodnik po analityce LinkedIn dla B2B
LinkedIn przekształcił się w sieć społecznościową dla marek B2B.
Od znajdowania najlepszych talentów po zwiększanie wpływów w branży - zdumiewające 79% marketerów mówią, że platforma jest głównym źródłem nowych leadów.
Jednak rozwój na LinkedIn wymaga zupełnie innej strategii niż ta, która działa na Facebooku, Instagramie czy Twitterze.
444 czyli bliźniaczy płomień
LinkedIn nie tylko wymaga bardziej profesjonalnych i dopracowanych treści, ale platforma opiera się również na unikalnym zestawie wskaźników.
Posłuchaj: analityka LinkedIn to skarbnica danych marketingowych.
Jednak zrozumienie tych danych zaczyna się od zrozumienia pulpitów nawigacyjnych i wskaźników na wyciągnięcie ręki.
Jak zmienić swoje dane analityczne LinkedIn w działanie
Całkowicie przytłoczony przez LinkedIn na pierwszy rzut oka? Nie panikuj.
Dla uproszczenia podzieliliśmy trzy obszary analiz, na które warto zwrócić uwagę:
- Aktualizacje firmy
- Obserwujący
- goście
W tym przewodniku podzielimy platformę analityczną LinkedIn kawałek po kawałku, aby podkreślić, jak możesz przełożyć swoje dane na działanie.
Aktualizacje firmy
Z ostatniej chwili. Kamienie milowe firmy. Niespodziewane ogłoszenia od Twojego zespołu.
Zwiększenie liczby obserwowanych na LinkedIn oznacza zrozumienie, które typy treści mają rezonans z odbiorcami.
Dobra wiadomość jest taka, że LinkedIn zapewnia mnóstwo swobody, jeśli chodzi o to, co możesz publikować. Na przykład posty tekstowe, filmy, infografiki są uczciwą grą.
W sekcji aktualizacji firmy na LinkedIn możesz śledzić:
- Wrażenia: Liczba wyświetleń posta członkom LinkedIn.
- Kliknięcia: Liczba kliknięć nazwy, treści lub logo Twojej firmy.
- Interakcje: Liczba zaangażowań (reakcji, komentarzy lub udostępnień) w Twoim poście.
- Pozyskani obserwatorzy: Liczba nowych obserwujących zdobytych dzięki sponsorowanej aktualizacji. Jeśli Twój post jest bezpłatny (nieopłacony), będzie pusty. Możesz używać takich narzędzi, jak HASHTAGS Raportowanie LinkedIn aby dowiedzieć się więcej o swoich organicznych obserwujących.
- Zaręczynowy: Liczba interakcji podzielona przez liczbę wyświetleń.
Sekcja zaangażowania zawiera informacje o rodzajach interakcji, które otrzymały Twoje posty. Tam możesz zobaczyć, ile kliknięć, polubień, komentarzy i udostępnień zdobyły Twoje posty. Zobaczysz również procent swojego zaangażowania i liczbę obserwujących, które udało Ci się zdobyć dzięki sponsorowanym aktualizacjom.
Poniżej znajduje się migawka tego, jak wskaźniki zaangażowania LinkedIn wyglądają obok siebie na pulpicie nawigacyjnym Sprout:
Szybkie wyjaśnienie: Stopień zaangażowania jest podzielony według wyświetleń i unikatów.
Co LinkedIn uważa za wrażenie? Mówiąc najprościej, wrażenia reprezentują całkowitą liczbę wyświetleń Twoich postów. Wyjątkowy policz tylko liczbę unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twoje posty.
Na przykład, jeśli jedna osoba spojrzała na Twój post dwa razy, liczyłoby się to jako dwa wyświetlenia LinkedIn i jeden niepowtarzalny widok.
Wnioski z aktualizacji danych firmy
Korelacja między aktualizacjami Twojej firmy a danymi o zaangażowaniu może wskazywać, które typy aktualizacji działają, a które nie.
A jeśli masz problemy, możesz podjąć działania w oparciu o to, co wiemy o Algorytm LinkedIn :
- Zamiast po prostu upuszczać linki, użytkownicy powinni publikować posty, które zachęcają do wymiany między Tobą a Twoimi obserwatorami: obejmuje to posty oparte na pytaniach, porady branżowe i gorące ujęcia
- Platforma nie faworyzuje (rzekomo) określonego formatu treści, chociaż posty i filmy oparte na obrazach anegdotycznie mają wyższy wskaźnik zaangażowania na LinkedIn
- Chociaż konwencjonalna mądrość mówi nam, aby nasze posty na LinkedIn były krótkie i słodkie, powinieneś tworzyć napisy, które będą wyglądać jak przystojne, a nie korporacyjne
Oczywiście powinieneś również umieścić swoje dane dotyczące zaangażowania w kontekście. Na przykład spójrz na posty, które wywołują debatę lub zalew pozytywnych reakcji (patrz reakcje poniżej), jako rodzaj szablonu dla rodzajów treści, które powinieneś tworzyć w przyszłości.
Och, a także uważaj jak często piszesz do LinkedIn. Jak każdy inny algorytm społecznościowy, LinkedIn może być nieco kapryśny, ponieważ niektóre posty wybuchają, podczas gdy inne wydają się nie mieć dużego zasięgu. Jak podkreślono na poniższej mapie cieplnej, czas i spójność mogą pomóc zmaksymalizować zasięg, aby zwiększyć następujące wskaźniki:
Twoje wskaźniki LinkedIn mogą również powiedzieć, które aktualizacje firmowe mogą w przyszłości stanowić silną treść dla reklam LinkedIn. Niezależnie od tego, czy chodzi o magnesy dla potencjalnych klientów, czy o bezpłatną wersję próbną, platforma reklamowa LinkedIn może umieszczać Twoje najlepsze posty bezpośrednio w kanałach potencjalnych klientów.
Obserwujący
Oczywiście kluczowym elementem strategii dotyczącej treści jest po prostu dotarcie do właściwych osób.
717 czyli doreen cnota
Sekcja obserwatorów w analityce LinkedIn zapewnia wgląd w odbiorców na platformie. Tutaj zobaczysz całkowitą liczbę obserwujących, dane demograficzne odbiorców i trendy w rozwoju Twoich obserwujących.
W przypadku danych demograficznych obserwujących możesz przeglądać swoich odbiorców według:
- Starszeństwo: Te informacje są krytyczne, ponieważ w zależności od marki możesz próbować dotrzeć do pracowników niższego, średniego lub wyższego szczebla. Dane demograficzne dotyczące stażu pracy pozwalają wiedzieć, czy przyciągasz odpowiednich odbiorców.
- Przemysł: Jeśli kierujesz reklamy na konkretną branżę, oczywiście będziesz chciał mieć oko na te dane. Nie tylko zobaczysz, czy przyciągasz swoich kluczowych odbiorców, ale możesz też mieć pomysły na nowe branże, do których możesz kierować reklamy.
- Rozmiar firmy: Chcesz dotrzeć do małych i średnich firm, czy przedsiębiorstwa wielkości przedsiębiorstw ? Te dane dzielą Twoich odbiorców według liczby pracowników zatrudnionych w firmach.
- Funkcjonować: Wiedza o tym, jaką funkcję pełnią Twoi odbiorcy, pomoże Ci udostępniać treści, które będą z nimi rezonować. Na przykład porównywanie celów dla marketerów i specjalistów IT jest jak jabłka i pomarańcze.
- Pracownik a osoba niebędąca pracownikiem: Posiadanie wielu obserwujących jest fajne, ale jeśli większość z nich pracuje dla Twojej firmy, masz do czynienia z miernikiem próżności. W idealnym przypadku liczba obserwujących, którzy nie są pracownikami, przewyższy liczbę obserwujących pracowników.
Poza szczegółami danych demograficznych obserwujących, możesz również zobaczyć na pulpicie analitycznym LinkedIn, jak liczba obserwujących zmieniała się w czasie.
Oto, jak wyglądają dane demograficzne odbiorców w HASHTAGACH, z wyraźnym podziałem na staż pracy i stanowisko.
Wnioski z danych obserwujących
Nie ma tu wielkich niespodzianek. Jeśli zauważysz negatywny trend w liczbie obserwujących, czas zagłębić się w dane.
Na przykład możesz mieć problem z plikiem Twój harmonogram udostępniania lub jakość udostępnianych treści. Oprócz patrzenia na swoje trendy jako całość, szukaj nagłych skoków, spadków lub płaskich linii.
Twoje dane o odbiorcach pozwalają też wiedzieć, czy przyciągasz odpowiednie typy obserwatorów. Ponownie, liczba obserwujących nie znaczy zbyt wiele, jeśli nie składa się z Twoich docelowi odbiorcy .
Jeśli walczysz o zwiększenie liczby obserwujących, być może nadszedł czas, aby rozważyć uruchomienie niektórych Reklamy na LinkedIn . Jak wspomniano wcześniej, możesz wykorzystać swoje najlepsze posty jako treści sponsorowane, aby dotrzeć do odpowiednich potencjalnych klientów. Zaletą wyświetlania reklam na LinkedIn jest to, że możesz uzyskać bardzo szczegółowe informacje o tym, do kogo kierujesz reklamy w oparciu o określone role, umiejętności i tak dalej.
Nie zapominaj też o konieczności zabrania na pokład swoich pracowników jako rzecznicy marki aby zwiększyć liczbę obserwujących. Przedstawienie swojej firmy obserwatorom Twoich pracowników powinno być oczywiste, co oznacza zachęcanie ich do własnej aktywności na LinkedIn oprócz udostępniania treści Twojej marki.
goście
Sekcja dotycząca odwiedzających w analityce LinkedIn zawiera dane o stronie Twojej firmy, a nie o treści. Te punkty danych obejmują:
- Wyświetlenia strony: Łączna liczba odsłon Twojej strony firmowej w określonym zakresie dat. Obejmuje to również wyświetlenia na stronie kariery, jeśli masz jedną konfigurację.
- Unikalne wyświetlenia: Całkowita liczba unikalnych użytkowników, którzy przeglądali stronę Twojej firmy. Ta liczba wyklucza wielokrotne wizyty jednego użytkownika. Jeśli ktoś odwiedzi stronę Twojej firmy, opuści stronę i wróci później, będzie to liczone jako dwa wyświetlenia strony, ale jako jeden niepowtarzalny widok, ponieważ jest to ta sama osoba.
- Dane demograficzne odwiedzających : Podobnie jak dane demograficzne obserwujących, ta sekcja pokazuje, kto przegląda stronę Twojej firmy. Jeśli istnieje rozbieżność między danymi demograficznymi osób przeglądających Twoją stronę a obserwatorami, może to oznaczać rozbieżność między udostępnianymi treściami a informacjami w Twoim profilu. Upewnij się, że Twój przekaz jest spójny we wszystkich kanałach społecznościowych.
Możesz również śledzić wyświetlenia profilu za pomocą narzędzi takich jak Sprout, mierząc codzienne zmiany oprócz średnich w czasie:
Wnioski z danych odwiedzających
Pierwszym krokiem do zdobycia większej liczby odwiedzających jest upewnienie się, że Twoja Profil LinkedIn jest całkowicie wypełniony danymi Twojej firmy. Z biegiem czasu pomoże Ci to pojawiać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania za pośrednictwem Google, a także własnej funkcji wyszukiwania firmowego LinkedIn.
anioł numer 304 znaczenie
Aktywność na platformie to kolejny prosty sposób, aby lepiej widzieć swój profil. Oznacza to angażowanie się w inne profile i zachęcanie pracowników i współpracowników do tego samego.
Ponadto upewnij się, że promujesz swój profil LinkedIn poza samym LinkedIn. Obejmuje to promocję krzyżową w innych sieciach społecznościowych (np. Na Facebooku lub Twitterze) lub na liście e-mailowej, a także upewnianie się, że LinkedIn znajduje się wśród promowanych ikony społeczne Na twojej stronie.
Jak ulepszyć statystyki LinkedIn za pomocą HASHTAGÓW
Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe, istnieje oczywiście bezpośredni związek między strategią LinkedIn a analizą.
A więc zwiększenie swojej obecności oznacza podniesienie poziomu analizy.
Tutaj z pomocą przychodzą narzędzia takie jak Sprout. Zamiast zgadywać, co działa, a co nie, nasza platforma automatycznie dostosowuje się do Twoich najlepszych treści. Jeśli chcesz wiedzieć, co się dzieje wśród widzów lub co jest warte wyświetlania jako reklama, nie szukaj dalej.
Analityka LinkedIn jest wbudowana w Sprout zestaw raportów . Na przykład dzięki raportowi stron firmowych LinkedIn firmy mogą analizować dane na poziomie strony, aby podejmować strategiczne decyzje.
Możesz na przykład użyć tego raportu, aby:
- Przeanalizuj wiele stron firmowych, aby zrozumieć ogólny wzrost i porównać wydajność poszczególnych stron.
- Oblicz zagregowane i porównaj obserwujących zdobytych zarówno dzięki sponsorowanym, jak i organicznym wysiłkom, aby określić wpływ swoich wysiłków na wzrost.
- Przejrzyste spostrzeżenia z danych sprzed dwóch lat przed połączeniem strony firmowej LinkedIn w Sprout.
Być może największą zaletą korzystania z Sprout jest to, że wszystkie Twoje połączone analizy (i dane z mediów społecznościowych z innych platform) są przechowywane w jednym miejscu. Oznacza to, że otrzymujesz odpowiedzi, których potrzebujesz, bez konieczności przechodzenia między wieloma narzędziami lub pulpitami nawigacyjnymi. Jeśli jesteś aktywny w innych miejscach w mediach społecznościowych, takich jak Twitter czy Facebook, również Cię tam zapewniamy.
Chcesz zobaczyć, jak działają nasze narzędzia analityczne LinkedIn? Niesamowite! Zapisać się do bezpłatna wersja próbna aby uzyskać dostęp do tego raportu i zarządzać wszystkimi profilami w mediach społecznościowych z jednego pulpitu nawigacyjnego. Korzystając z opisanych powyżej funkcji Sprout, Twoje dane analityczne LinkedIn będą wspierać Twoją strategię we wszystkich aspektach.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
