Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Jak zrozumieć algorytm LinkedIn
„Co słychać w algorytmie LinkedIn?”
Dobre pytanie!
I na pewno coś, o co ostatnio często nas pytano.
Ponieważ według ostatnich statystyki mediów społecznościowych , LinkedIn rozwija się teraz pod względem wzrostu liczby użytkowników i nowych funkcji dla marketerów.
Ale wraz z rozwojem platformy rośnie też rywalizacja o uwagę docelowych odbiorców.
Dlatego tak ważne jest poznanie algorytmu LinkedIn i maksymalizacja zasięgu.
Dobre wieści? Jest to prawdopodobnie łatwiejsze niż myślisz.
Czy jesteś budowanie obecności Twojej firmy na LinkedIn lub po prostu próbujesz ustalić swoją osobistą markę, nasz przewodnik po algorytmie LinkedIn Cię obejmuje.
Co to jest algorytm LinkedIn i jak działa?
Algorytm LinkedIn ostatecznie określa, jakie treści są traktowane priorytetowo w Twoim kanale LinkedIn, a także jaki jest zasięg Twoich treści w kanałach innych osób.
Domyślnie Twój kanał LinkedIn jest sortowany według „Najważniejsze aktualizacje”. Te posty są zapełniane na podstawie Twojej aktywności (pomyśl: konta, z którymi regularnie wchodzisz w interakcje za pośrednictwem „Lubię to”, udostępnień i komentarzy).
Jednak LinkedIn pozwala na to sortować aktualizacje chronologicznie, jeśli wybierzesz.
Jak w przypadku większości algorytmy mediów społecznościowych , zasięg jest nagradzany na kontach, które oceniają częste interakcje i zaangażowanie.
Niedawno, LinkedIn sami poinstruował marketerów o najlepszych praktykach platformy i o tym, jak rozwijać się w następstwie najnowszego algorytmu LinkedIn. Oto niektóre z głównych wniosków:
- Użytkownicy powinni zachęcać do autentycznych, znaczących rozmów zamiast autopromocji i żargonu
- Algorytm (rzekomo) nie faworyzuje określonego formatu posta (pomyśl: tekst, obrazy, wideo itd.)
- Ludzie powinni raczej „publikować rzeczy, które zachęcają do odpowiedzi”, niż po prostu upuszczać linki i oczekiwać zaangażowania
To odświeżające, gdy sieć mówi nam bezpośrednio, co chcą zobaczyć, prawda?
To powiedziawszy, te wskazówki najprawdopodobniej nie opowiedzą całej historii algorytmu LinkedIn. Wskazówki, takie jak „zachęcanie do rozmów” i „publikowanie rzeczy, które zachęcają do odpowiedzi”, są standardowymi zasadami mediów społecznościowych.
Dlatego ustalenie typów postów, które zwiększają Twój zasięg organiczny, wymaga od nas czytania między wierszami.
Jakie typy postów chce widzieć algorytm LinkedIn?
Na początek omówmy podstawy skutecznej strategii treści LinkedIn.
Nawet jeśli sam algorytm LinkedIn nie nadaje priorytetu określonym typom treści, są to typy postów, które zazwyczaj są zaangażowane i idą w parze z najlepszymi praktykami platformy.
Posty oparte na pytaniach
Posty zawierające pytanie powinny być chlebem powszednim każdego, kto chce się rozwijać na LinkedIn.
W końcu pytania służą jako wezwanie i odpowiedź zachęcająca do rozmów wśród odbiorców. Gdy twoje posty są zadawane jako pytanie, inni są naturalnie zachęcani do odpowiedzi, a nie po prostu cię mijają.
Do diabła, pytania są podstawą strategii Sprout dotyczącej treści na LinkedIn. Regularnie wybieramy mózgi naszej społecznie obeznanej społeczności, jak podkreślono poniżej.
Często pytania służą jako haczyk, aby wzbudzić zainteresowanie obserwujących i zachęcić ich do przeczytania dłuższego postu.
Posłuchaj: pytania są naturalnym początkiem rozmowy. Dosłownie.
Jeśli algorytm LinkedIn chce, abyśmy „zachęcali do rozmowy”, powinniśmy stale zadawać (i odpowiadać!) Pytania. Stawianie pytań nie musi też być fizyką rakietową.
„Jakie nowe narzędzia marketingowe możesz polecić?”
„Jakie trendy marketingowe są obecnie całkowicie przereklamowane?”
„Co Twoim zdaniem sprawia, że jest on„ idealnym ”klientem?”
Piękno LinkedIn polega na tym, że większość ludzi żartuje, aby wyprzedzić innych w swoich branżach. Zadawanie pytań to prosty sposób na rozpoczęcie tych rozmów.
Najświeższe wiadomości i wydarzenia branżowe
Publikowanie aktualnych, wrażliwych na czas wiadomości dowodzi obserwującym, że masz puls na temat swojej branży.
LinkedIn sprawia, że przeglądanie nowych historii jest łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki kanałowi „Dzisiejsze wiadomości i widoki”.
Ponadto nowe badania, faktoidy i statystyki mogą również wywołać rozmowy wśród odbiorców. Doskonałym przykładem jest ten post z The Economist, zawierający fascynujące badanie w połączeniu z wizualną reprezentacją danych, która przyciąga wzrok użytkowników.
A mówiąc o wizualnych…
Posty oparte na obrazach
Treści wizualne działają dobrze we wszystkich kanałach społecznościowych, a LinkedIn nie jest inny.
Jest powód, dla którego najbardziej aktywne konta na LinkedIn konsekwentnie łączą swoje posty z elementami wizualnymi.
Na przykład infografiki to sprawdzony sposób na ocenę zaangażowania i udostępnień, ponieważ ludzie mogą szybko przeanalizować dane.
Tymczasem popularne są też profesjonalne cytaty, takie jak ten z Forbesa. (wskazówka: takie obrazy możesz błyskawicznie tworzyć za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Canva ).
Pamiętaj, że LinkedIn nie jest już tak „garnitur i krawat” jak kiedyś. Chociaż platforma nadal koncentruje się na profesjonalnych treściach, obserwujemy wzrost liczby memów i zabawnych treści podobnych do tych, które zwykle dobrze sprawdzają się na każdej platformie społecznościowej. Oto dobry przykład z Wix.
Treści zorientowane na pracowników
Firmy i konta indywidualne powinny starać się pokazać swoją ludzką stronę na LinkedIn.
Od prezentacji pracowników po zdjęcia biurowe i sesje budowania zespołu - treści skoncentrowane na pracownikach to mile widziana przerwa od czysto promocyjnych materiałów.
Rozpoznawanie pracowników na LinkedIn to wspaniały sposób na zwiększenie morale i jednocześnie zdobywaj zaangażowanie odbiorców.
Relacja z wydarzenia
Jeśli Twoja firma jest „na wolności” podczas wydarzenia lub konferencji, koniecznie poinformuj o tym swoich obserwujących.
Relacje z wydarzenia stanowią okazję zarówno do edukacji, jak i rozrywki widzów, przy okazji czerpiąc z tych niezwykle ważnych „polubień”.
I znowu, zakulisowe relacje z konferencji są mile widzianą przerwą od promocji i linków. Jest to szczególnie ważne, jeśli twoje wydarzenie ma znanych mówców lub wiele do zobaczenia.
Treść wideo
Nie jest tajemnicą, że LinkedIn uwielbia treści wideo, udostępniając własne natywne wideo format w 2017 roku.
W rezultacie marketerzy powinni w miarę możliwości przesyłać treści na platformę LinkedIn, zamiast po prostu upuszczać link do YouTube.
Pamiętaj, że marketing wideo na LinkedIn nie musi oznaczać produkcji wysokobudżetowej. Jasne, niektóre marki będą publikować pełnowymiarowe reklamy. To powiedziawszy, widzimy również wiele gotowych vlogów i krótkich zapętlonych filmów, takich jak ten ze Slacka. 
Jak wspomniano wcześniej, LinkedIn nadal wdraża nowe funkcje w miarę rozwoju platformy. Wśród nich jest LinkedIn Live , który jest podobny do Facebooka pod względem formatu.
Nadawcy otrzymują reakcje i komentarze od widzów w czasie rzeczywistym, otwierając nowe możliwości dla firm, które chcą relacjonować wydarzenia i przeprowadzać pytania i odpowiedzi. Konwencjonalna mądrość mówi nam, że algorytm LinkedIn będzie preferował nowe funkcje, więc spodziewaj się, że w najbliższej przyszłości coraz więcej marek będzie z nim eksperymentować. Ponadto te pytania i odpowiedzi na żywo są świetnym sposobem na zaangażowanie, podobnie jak posty z pytaniami.
Nagrody i osiągnięcia
Budowanie grona odbiorców na LinkedIn oznacza zwiększanie swojego wpływu i chwalenie się swoimi osiągnięciami.
Czy zdobyłeś wzmiankę z ważnej publikacji? Zrobić listę najlepszych rzeczy? Nie wstydź się poinformować świata.
Posty oparte na osiągnięciach są magnesami „Lubię to”, ponieważ inni użytkownicy wirtualnie poklepują Cię po plecach za dobrze wykonaną pracę.
Krótka rada
Rosnącym trendem na LinkedIn w ciągu ostatnich kilku lat jest stosowanie mocnych, tekstowych postów.
Brak linków. Nic sprzedażowego. Tylko mała rada lub krótka historia i to wszystko.
Tego rodzaju „słowa mądrości” są udostępniane jak szalone i wydają się wskazywać na pomysł, że LinkedIn przedkłada natywne treści nad zewnętrzne linki. Regularne dzielenie się znaczącymi wskazówkami z publicznością może pomóc umocnić się jako wpływowy bez obciążania obserwujących promocją po promocji.
Oczywiście ustalenie najlepszych typów postów dla algorytmu LinkedIn tak naprawdę sprowadza się do przyjrzenia się analizie. Z pomocą Sprout's Integracja z LinkedIn , możesz bezpośrednio zobaczyć, które typy postów są najbardziej zaangażowane i dostrzec trendy wśród najskuteczniejszych treści.
Znaczenie rzecznictwa pracowników i algorytmu LinkedIn
Na marginesie, firmy na LinkedIn nie mogą pozwolić sobie na ignorowanie roli, jaką odgrywają pracownicy w zdobywaniu zasięgu dzięki algorytmowi.
Do przemyślenia: przeciętny pracownik ma 10 razy więcej połączeń w mediach społecznościowych jako standardowa marka.
Przedstawienie swojej firmy i jej treści jak największej liczbie osób oznacza zachęcenie pracowników do ponownego opublikowania postów i zaangażowania się na stronie Twojej marki.
Firmy takie jak G2 wykonują świetną robotę nie tylko promując treści firmowe jako pracownicy…
… Ale także promowanie wzajemnie w trakcie.
Wniosek jest taki, że aktywność pracownika na LinkedIn ma bezpośredni wpływ na zasięg Twojej marki. Nie chodzi tutaj o mikrozarządzanie zespołem, ale raczej o umożliwienie mu skutecznego promowania Twojej firmy. Narzędzia wspierające pracowników, takie jak Bambu, mogą w rzeczywistości usprawnić proces, aby to osiągnąć.
Dodatkowe wskazówki dotyczące maksymalizacji zasięgu na LinkedIn
Podsumowując, porozmawiajmy o kilku szybkich strategiach, które są zgodne z najlepszymi praktykami obecnego algorytmu LinkedIn.
Nie tylko publikuj linki zewnętrzne!
Znowu, LinkedIn nie powinien być miejscem, w którym można po prostu zrzucić linki i odejść.
Widzieliśmy, że ta sama logika odnosi się do Facebooka i jego zmiennego algorytmu. Platformy społecznościowe wolałyby, aby użytkownicy byli na miejscu, a nie odbijali.
To ma sens, prawda?
55555 duchowe znaczenie
Chociaż zdecydowanie powinieneś promować swoje posty na blogu lub studium przypadku , zastanów się również, jak publikowanie krótkich porad lub ekskluzywnych treści na LinkedIn sprawia, że Twoja strona jest bardziej zachęcająca do naśladowania.
Oznaczaj firmy i współpracowników w swoich postach
Podobnie jak w przypadku tagowania na Twitterze lub Instagramie, tagowanie innych firm lub pracowników to sprytny sposób na nadanie postowi dodatkowego zasięgu i wysyłać powiadomienia do oznaczonych użytkowników.
Zgodnie z najlepszymi praktykami LinkedIn @wzmianki należy kierować tylko do „osób, które prawdopodobnie odpowiedzą”. LinkedIn zaleca również ograniczenie @wzmianek do pięciu na post.
Przypisz kilka hashtagów (wskazówka: trzy na post)
Hashtagi na LinkedIn sprawiają, że Twoje treści są wykrywalne i pomagają zdefiniować odbiorców Twojej firmy.
Jak zauważył nasz przewodnik analiza hashtagów i LinkedIn, trzymaj się trzech hashtagów na post. LinkedIn zaleca używanie specyficznych, niszowych hashtagów (#businesswriting) zamiast wyłącznie ogólnych (#business).
Serio „polub” i komentuj treści branżowe
Im bardziej aktywnie podchodzisz do „polubienia” i komentowania treści, tym lepiej.
Pamiętaj, że aktywność na Twoim koncie osobistym może pomóc zwiększyć zawartość treści innych osób (i odwrotnie).
Pamiętaj: LinkedIn chce, aby jego użytkownicy prowadzili rozmowy. Biorąc pod uwagę, że LinkedIn wymaga mniejszego zaangażowania w tworzenie i dystrybucję treści, prowadzenie takich rozmów powinno być najwyższym priorytetem.
Dostosuj częstotliwość i czas publikowania
Wreszcie, nie zaniedbuj znaczenia wyczucia czasu, jeśli chodzi o maksymalizację wskaźnika zaangażowania.
Na podstawie najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych optymalne są dni powszednie rano i wczesnym popołudniem. Ma to sens, biorąc pod uwagę profesjonalnych odbiorców platformy, którzy prawdopodobnie przeglądają strony podczas przerw.
Nie ma „właściwej” odpowiedzi na pytanie, jak często należy publikować posty na LinkedIn. Niektóre główne marki publikują codziennie, inne tylko kilka razy w tygodniu. W przypadku kont osobistych publikowanie codziennie (lub częściej) nie jest rzadkością.
Zalecamy eksperymentowanie z częstotliwością i śledzenie zaangażowania w czasie. Z Pakiet wydawniczy Sprout , możesz mieć oko na swoje dane analityczne i publikować na LinkedIn na jednej platformie.
I tym kończymy nasz przewodnik!
Co robisz, aby awansować w nowym algorytmie LinkedIn?
Ponieważ LinkedIn stale się rozwija i wprowadza nowe funkcje, kluczowe znaczenie ma zrozumienie algorytmu platformy.
Na szczęście LinkedIn jasno określa, co chcą zobaczyć. Zamiast martwić się optymalizacją, aby być „idealną”, marketerzy powinni skupić się na tym, jak mogą prowadzić więcej rozmów.
A ponieważ na platformę gromadzi się coraz więcej użytkowników, musisz upewnić się, że Twoje rozmowy wyróżniają się z tłumu.
Powyższe wskazówki i taktyki mogą Ci w tym pomóc raczej wcześniej niż później.
Chcemy jednak poznać Twoją opinię. Co sądzisz o nowym algorytmie LinkedIn? Czy przewidujesz jakieś większe zmiany w przyszłości? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
