Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Jak stworzyć idealną stronę LinkedIn
Dzięki szybko rosnącej bazie użytkowników 610 milionów profesjonalistów LinkedIn zapewnia organizacjom wyjątkowe możliwości. Oprócz tego, że jest doskonałym miejscem do udostępniania treści i prezentowania przemyślanego przywództwa, LinkedIn działa prawie 3 razy lepszy niż Facebook czy Twitter do generowania konwersji od użytkowników do potencjalnych klientów. Tworzenie i utrzymywanie aktualnej strony LinkedIn ma kluczowe znaczenie dla każdej strategii marketingowej.
Na pierwszy rzut oka prowadzenie strony LinkedIn może wydawać się całkiem proste.
Ale zdobywanie zaangażowanych obserwujących na LinkedIn to jabłka i pomarańcze w porównaniu z jakąkolwiek inną siecią społecznościową.
Jako certyfikowany partner marketingowy LinkedIn, Sprout jest teraz drugą firmą, która publikuje powiadomienia „w czasie rzeczywistym” dotyczące komentarzy w inteligentnej skrzynce odbiorczej, co jeszcze bardziej ułatwia nawiązywanie połączeń z klientami. „Nieustannie szukamy sposobów współpracy i szczęśliwie pracowaliśmy z LinkedIn, aby wprowadzić tę nową funkcję, aby marki mogły szybciej i łatwiej łączyć się z klientami” - mówi wiceprezes ds. Globalnych partnerstw, Andrew Caravella.
Biorąc pod uwagę najlepsze praktyki platformy i mnóstwo nowych funkcji biznesowych, być może nie ma lepszego czasu, aby wrócić do swojej obecności na LinkedIn w celu optymalnego zaangażowania.
Poniżej przedstawiamy anatomię idealnej strony LinkedIn, niezależnie od tego, czy chcesz zoptymalizować swój obecny profil, czy zacząć od zera.
Kreacje i kopia na stronie LinkedIn
Po pierwsze: firmy muszą zapoznać się z podstawami swoich profili. Chociaż konfiguracja strony LinkedIn jest prosta, istnieje kilka ważnych decyzji, które należy podjąć, jeśli chodzi o optymalizację kreacji i kopii profilu.
Wybór logo i zdjęcia na okładkę
Prawdopodobnie masz już kreacje na swoje logo i zdjęcie na okładkę. Oprócz Twojego sloganu, to jest to, co użytkownicy zobaczą „w części strony widocznej na ekranie” podczas odwiedzania Twojej firmy.
W przeciwieństwie do Facebooka czy Twittera, gdzie możesz użyć zdjęcia na okładkę swojego zespołu, czyste i kolorowe zdjęcia to najlepszy wybór na LinkedIn. W razie wątpliwości nie komplikuj.
Oto kilka przykładów zoptymalizowanych stron LinkedIn, które mają różne kreatywne podejście do swoich profili.
Na początek MailChimp używa żółtego schematu kolorów i minimalistycznego tła charakterystycznego dla marki. Nic wyszukanego, ale mimo to skuteczne.
Zdjęcie na okładkę Drift faktycznie promuje produkt informacyjny, który jest całkowicie uczciwą grą na LinkedIn. Ta taktyka pokazuje ich wiedzę, a także służy jako wezwanie do działania dla każdego, kto wyląduje na ich stronie.
W międzyczasie Zapier wykorzystuje swoje zdjęcie na okładkę, aby rozśmieszyć fakt, że zatrudnia. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że LinkedIn jest najlepszym miejscem do rekrutacji talentów. W przeciwieństwie do dwóch poprzednich przykładów, Zapier używa tekstowej wersji swojego logo.
Podejście do kreacji zależy wyłącznie od Ciebie, ale zalecamy wymyślenie zdjęcia na okładkę, które będzie dostępne wyłącznie na LinkedIn, aby nadać profilowi trochę smaku.
I dla przypomnienia, oto pliki rozmiary obrazów w mediach społecznościowych do zapamiętania na swojej stronie LinkedIn.
- Logo (300 x 300 pikseli)
- Kwadratowe logo (60 x 60 pikseli)
- Zdjęcie okładki (1536 x 768)
Wypełnianie profilu LinkedIn
Każda strona LinkedIn zawiera szereg podsekcji. Firmy powinny idealnie wypełniać wszystkie te sekcje w 100%, z wyjątkiem sekcji „Praca”, jeśli Ty nie są wynajmowanie.
O
W tej sekcji wyróżniono podstawowe informacje o organizacji, w tym krótką notkę „Informacje” oraz miejsce na listę branżowych słów kluczowych w polu „Specjalizacje”. Informacje tutaj są bardziej podobne do sekcji „O mnie” na Facebooku, a nie do stylizowanej biografii na Twitterze lub Instagramie.
Życie
Sekcja „Życie” to okazja do pochwalenia się kulturą Twojej organizacji. Tutaj możesz podkreślić wartości swojej organizacji, przedstawić obraz codziennego życia pracowników i wyjaśnić, co odróżnia Cię od innych organizacji w Twojej przestrzeni.
Oferty pracy
Jeśli zatrudniasz przez LinkedIn, ta sekcja będzie gromadzić i przechowywać Twoje oferty pracy.
Ludzie
Zakładka „Osoby” zapełni się na podstawie pracowników, dla których Twoja organizacja jest wymieniona jako pracodawca. Istnieje również krótki podział demograficzny na podstawie lokalizacji, wykształcenia, ról i umiejętności pracowników. Ta sekcja jest cenna dla potencjalnych potencjalnych klientów i osób zainteresowanych skontaktowaniem się z Twoją organizacją.
Opracowanie skutecznej strategii treści LinkedIn
LinkedIn to wyjątkowa bestia, jeśli chodzi o strategię dotyczącą treści.
Jak to? Cóż, zastanów się, jak Twoja strona LinkedIn musi jednocześnie przemawiać do zupełnie różnych odbiorców.
Obecni i potencjalni klienci? Czek.
Pracownicy i rekruci? Podwójne sprawdzenie.
Gracze z branży i konkurenci, którzy chcą oglądać Twoje najnowsze ruchy? Tak, ciebie też sprawdzają.
Jednak część piękna LinkedIn polega na wolności, jaką organizacje mogą mieć pod względem tego, co mogą publikować. Oto zestawienie niektórych najpopularniejszych typów treści, które widzimy na stronach LinkedIn:
Treść oparta na pytaniach
Zbieranie mózgów obserwujących to sprytne posunięcie, które zachęca do polubień i komentarzy na LinkedIn. Co dziwne, posty tekstowe mogą faktycznie wyróżniać się na LinkedIn w morzu artykułów i zewnętrznych linków.
Artykuły i posty branżowe
W przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, w których publikowanie artykułów po artykule może być traktowane z góry, jest to akceptowane na LinkedIn.
Nie ma lepszego miejsca na upuszczenie najnowszego linku, jeśli dodasz do niego znaczący podpis. Oto dobry przykład konwersacyjnego napisu z Hubspot, który ostatecznie prowadzi czytelników do przejścia do nowego posta na blogu.
Zasoby i studia przypadków
Biorąc pod uwagę, że 80% leadów B2B pochodzi z LinkedIn , publikowanie zasobów organizacji, gratunków i magnesów do potencjalnych klientów to nie problem. To podwójny obowiązek sygnalizowania twoich wpływów w twojej branży, a jednocześnie służy jako pomocna dłoń dla twoich zwolenników.
Relacja z wydarzenia
Bierzesz udział w wydarzeniu lub konferencji? Zabierz swoich obserwatorów na LinkedIn na przejażdżkę. Ten rodzaj zakulisowych treści jest autentyczny, łatwy do stworzenia i jest mile widzianą odmianą od postów wyłącznie promocyjnych.
Gabloty pracownicze
Rozpoznawanie pracowników na LinkedIn pozwala Ci pokazać ludzką stronę swojej firmy. Ten przykład uznania pracowników z Lemonade zdobył duże zaangażowanie, jednocześnie podkreślając wartości ich organizacji.
Treści zorientowane na kulturę
Ponownie, nie wszystko na Twojej stronie LinkedIn musi być promocyjne. Niezależnie od tego, czy jest to zwykła zawartość biurowa, czy przykłady Twojej organizacji, która daje z siebie, wszystko, co prezentuje kulturę Twojej organizacji, jest dużym plusem. Takie postępowanie ma duże znaczenie dla pozycjonowania i wywierania emocjonalnego wpływu na obserwujących.
Najlepsze praktyki, aby zmaksymalizować zaangażowanie na LinkedIn
Teraz, gdy masz już pomysł, jak wypełnić swoją stronę LinkedIn i co opublikować, czas pomyśleć o tym, jak zmaksymalizować zasięg swojego profilu.
Chcesz więcej obserwujących? Chcesz przyciągnąć uwagę graczy z branży i influencerów? Oto jak to robisz.
Zaangażuj swoich pracowników
Okay, to jest ten duży.
Rzecznictwo pracowników to absolutnie najlepszy sposób na zwiększenie obecności na LinkedIn i wykładniczo zwiększyć zasięg treści .
Pomyśl o tym. Gdy ograniczasz zawartość swojej organizacji do swojej strony, widzą Cię tylko Twoi obserwatorzy.
Ale powiedzmy, że masz kilkudziesięciu pracowników, z których każdy ma kilkuset obserwujących. Nawet jeśli obserwatorzy Twojej strony częściowo się pokrywają, dzięki temu Twoje posty mogą być widoczne dla tysięcy osób, które w innym przypadku by ich nie zauważyły.
Zamiast ręcznie zlecać pracownikom publikowanie treści organizacji, platformy takie jak Bambus lub LinkedIn Elevate umożliwiają organizacjom tworzenie i wzmacnianie treści społecznościowych w ramach jednej platformy. Zachęca to do jednolitego podejścia do udostępniania treści, które zapewnia, że organizacja jest skierowana jak najwięcej oczu.
Ustal priorytety treści wideo
Treści wideo szybko przejmują media społecznościowe, a LinkedIn nie jest inny.
LinkedIn wypuścił swoje możliwości wideo w 2017 roku i podkreśla znaczenie wideo odkąd. Nic dziwnego, że treści wideo należą do najpopularniejszych i na LinkedIn i wydają się być traktowane priorytetowo przez algorytm platformy.
Od filmów edukacyjnych po reklamy, organizacje powinny jak najszybciej zintensyfikować produkcję wideo, starając się wyróżnić na platformie.
440 liczba aniołów
Opracuj spójny kalendarz treści
Spójność ma znaczenie w prawie każdej sieci społecznościowej.
Na podstawie naszych danych dot najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych , zaangażowanie wydaje się przesuwać między porankami w kierunku późnego popołudnia przez cały tydzień pracy. Zazwyczaj większość organizacji publikuje co najmniej raz dziennie, chociaż zachęcamy firmy do eksperymentowania z częstotliwością.
Zrozumienie swojego harmonogramu i częstotliwości może pomóc w stworzeniu wszechstronnego kalendarza treści przeznaczonego dla LinkedIn. Z pomocą Sprout możesz wtedy publikować bezpośrednio na swoją stronę LinkedIn i zaplanuj swoje treści wraz z innymi profilami społecznościowymi.
Bądź na bieżąco z możliwościami nawiązania kontaktu
Niezależnie od tego, czy Twoja strategia tworzenia treści koncentruje się na zadawaniu pytań, czy na dzieleniu się przemyśleniami, Twoi odbiorcy oczekują od Ciebie wiadomości. 55% konsumentów powiedzieć, że polubienie posta konsumenta w mediach społecznościowych lub odpowiadanie na niego pomaga markom nawiązać kontakt z konsumentami.
Teraz dzięki powiadomieniom w czasie rzeczywistym o komentarzach w inteligentnej skrzynce odbiorczej łatwiej jest nawiązywać kontakty z klientami. Pomyśl: krótszy czas odpowiedzi podczas kultywowania rozmów lub odpowiadania na pytania skierowane do Twojej marki. Szybkie działanie w takich momentach zachęca odbiorców do większego zaangażowania.
Zrozum swoje statystyki
Według Indeks społeczny Sprout 2018 wgląd w odbiorców i strategia oparta na danych powinny być najwyższym priorytetem każdej organizacji, która chce się rozwijać na LinkedIn.
Innymi słowy, potrzebujesz solidnych analiz.
Jakie posty są Twoimi najlepszymi wynikami? Kiedy zdobywasz najwięcej udostępnień i obserwujących?
Chociaż platforma ma odpowiednie raportowanie natywne, rozwiązanie raportowania innej firmy, takie jak to, które oferujemy w Sprout, może jeszcze bardziej zagłębić się w Analityka LinkedIn .
Na przykład Sprout może śledzić wyświetlenia, zaangażowanie i kliknięcia, aby podpowiedzieć Ci, co działa, a co nie. Na podstawie tych liczb możesz odpowiednio dostosować swoją obecność na LinkedIn.
I tym kończymy nasz przewodnik!
Czy Twoja strona LinkedIn wygląda na milion dolarów?
Rozwój na LinkedIn to naprawdę jedyne w swoim rodzaju przedsięwzięcie w porównaniu z jakąkolwiek inną siecią społecznościową.
W rezultacie musisz dokładnie wiedzieć, jak poprawnie uruchomić swoją stronę.
Od kreacji i treści po zrozumienie danych - te wskazówki mogą Cię nakierować na właściwą ścieżkę do budowania bardziej angażującego profilu.
Chcemy jednak poznać Twoją opinię. Jakie jest doświadczenie Twojej organizacji na LinkedIn? Czy obecnie doświadczasz większego zaangażowania niż zwykle? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
