Raport po wynikach: Współpraca marek to więcej niż suma ich części

Czas na kolejną edycję Post Performance Report (PPR), serii, w której prezentujemy inspirujące nas wpisy i kampanie w mediach społecznościowych oraz odkrywamy, co czyni je tak genialnymi. Wyjaśniamy, w jaki sposób Twoja marka może wykorzystać te przykłady, aby zainspirować własne pomysły na zatrzymanie przewijania – jednocześnie maksymalizując budżet i robiąc więcej za mniej.

Partnerstwa marek nie są niczym nowym. Stanowią część podręczników marketerów od początków reklamy i od tego czasu ich popularność (wśród marek i konsumentów) tylko rośnie. Ale media społecznościowe nadały temu nowy wymiar współmarketing I co-brandingu wysiłków, napędzanych danymi z opinii klientów. Za pomocą społecznego słuchania marki mogą dowiedzieć się, z kim ludzie chcieliby współpracować, a nawet w nieoczekiwany sposób, w jaki inna marka uzupełnia ich doświadczenie klienta. Rezultat: zachwyceni odbiorcy, zwiększone przywiązanie do marki i rozwój biznesu.

Przyjrzyjmy się naszej ofercie marek, które stworzyły doskonałe partnerstwa (w mediach społecznościowych i poza nimi), oraz poznajmy wskazówki, dzięki którym możesz znaleźć kolejnego współpracownika.

Scrub Daddy x Dunkin: Ameryka jedzie na pączkach

Z okazji Narodowego Dnia Pączka Scrub Daddy i Dunkin wypuścili linię biszkoptów w kształcie pączków, a ich fani oszaleli.

Szoruj tatusia i Dunkina udane partnerstwa marek nie są obce. Jednak wydaje się, że przeznaczeniem tej współpracy jest wirusowość. jako komunikat prasowy Ogłaszając partnerstwo, dowcipna wymiana zdań między markami w mediach społecznościowych wprawiła w ruch całą tę relację. A fani od lat mieli nadzieję, że coś takiego spadnie.

Kiedy te dwie ulubienice Internetu ogłosiły swoje partnerstwo, inne marki ogłosiło je nawet partnerstwem roku.

Marki promowały premierę w mediach społecznościowych, glazurując swoje biszkopty w kształcie pączków, organizując imprezę taneczną dla swoich maskotek, sprzątanie posypek i więcej. Sekcja komentarzy pod każdym postem jest wypełniona zdecydowanymi pochwałami.

Zaledwie dzień po publikacji posty marki uzyskały łącznie ponad 260 000 wyświetleń na TikToku i 70 000 polubień na Instagramie. Według Dane dotyczące słuchania w mediach społecznościowych Sprout w dniach 3–4 czerwca 2024 r. nastroje wokół tych marek na platformie X (dawniej Twitter) były w 98% pozytywne.

Sztuka teatralna: Fani Twojej marki mówią Ci, czego chcą – w sekcji komentarzy, sekcjach komentarzy innych marek i losowych wątkach. Wyzwaniem jest zbieranie i analizowanie tych danych konsumentów, a następnie zdecydować, którym z opinii należy nadać priorytet i kiedy. To partnerstwo udowadnia, że z niecierpliwością oczekiwana współpraca to doskonały sposób na ożywienie jednej z trwających kampanii lub corocznych tradycji Twojej marki (takich jak Narodowy Dzień Pączka).

W przypadku Scrub Daddy współpraca dała im powód do wejścia na czat w trakcie wakacje z hashtagiem . Ze strony Dunkina rozdali już tak wiele darmowych pączków, że stało się to oczekiwaniem z okazji Dnia Pączka. To partnerstwo było świeże i niezapomniane.

27 anioł numer miłości number

Busch Light x Crocs: Tworzenie szumu wśród wspólnych fanów

Jeśli chodzi o udany co-branding, koronę zdobywa Crocs. Są idealnym partnerem dla miłośników nostalgii marki zbóż , gąbki którzy mieszkają w ananasie pod morzem, fioletowe dinozaury i wszystko pomiędzy. Chociaż wiele partnerstw Crocs dotyczy zazwyczaj marek przyjaznych dzieciom, ich najnowsza współpraca przenosi ponad 21 konsumentów z trybu sportowego do trybu ostrej imprezy.

Kolekcja Busch Light x Crocs obejmuje wygodne obuwie przeznaczone dla tych, którzy lubią zarówno przygody na świeżym powietrzu, jak i przełamywanie chłodu.

Ludzie od lat mówią w Internecie o codziennym piciu w swoich Crocsach i właśnie to sprawia, że ta współpraca jest tak skuteczna. Jest jasne, że firma Crocs zwróciła uwagę na to, kiedy, gdzie i dlaczego dorośli widzowie nosili buty, i zbudowała partnerstwo wokół istniejące zachowanie .

9 11 numer anioła

Dla Busch Light współpraca z Crocs była skutecznym sposobem na wykorzystanie fandomu firmy obuwniczej i powiązanie jej z etosem marki: wyprawa w góry (lub przynajmniej cieszenie się wspaniałym czasem spędzonym na świeżym powietrzu). Zorganizowali nawet rozdanie, podczas którego fani mogli wygrać bezpłatną parę butów, jeśli przesłali zdjęcie przedstawiające siebie na kempingu.

Reakcja na ten spadek była zdecydowanie pozytywna. Fani byli zachwyceni i zalali społeczeństwo swoim entuzjazmem. Według danych Sprout Listening z okresu od 4 maja do 3 czerwca 2024 r. wzmianki o Crocs i Busch Light miały 98% pozytywnych nastrojów w serwisie X.

Sztuka teatralna: Zrozumienie, w jaki sposób ludzie korzystają z Twojego produktu (niezależnie od tego, czy jest to zamierzone, czy nie), może pomóc Ci znaleźć najlepszych partnerów marki i stworzyć odpowiednie treści. Ten duet pokazuje, że partnerstwo marek może wydawać się jednocześnie nieoczekiwane i użyteczne.

Outdoor Afro Inc. x REI: Tworzenie sprzętu dla każdego

Przez ostatnie dwa lata firmy Outdoor Afro Inc. i REI współpracowały ze sobą, tworząc kolekcje sprzętu outdoorowego. z I Do społeczność Czarnych. Ich najnowsze produkty charakteryzują się bardziej dopasowanymi krojami, odświętnymi kolorami i materiałami, które uzupełniają bardziej teksturowane włosy.

W mediach społecznościowych marki promują to partnerstwo, udostępniając posty czarnoskórych twórców eksplorujących przyrodę (używając swoich produktów) i przedstawiając różnorodne osoby pokazujące, dlaczego ich sprzęt jest tak wyjątkowy. Oni też odpowiadać na pytania o swoich wspólnych wycieczkach przygodowych i najważniejszych wydarzeniach, które współorganizowali.

Dzięki partnerstwu firma Outdoor Afro Inc. może poszerzyć swój zasięg. Na przykład Reel REI podzielił się informacją o swojej współpracy, która przyniosła setki więcej interakcji niż przeciętny post Outdoor Afro. Z drugiej strony wspólna praca umożliwia REI lepszą obsługę szerszej publiczności i realizację swoich celów społeczna odpowiedzialność biznesu inicjatywy. Łącząc siły, marki te podejmują znaczące kroki w kierunku uczynienia spędzania czasu na świeżym powietrzu miejscem bardziej włączającym.

Sztuka teatralna: Outdoor Afro to kilkuosobowy startup. REI to wielomiliardowa firma zatrudniająca dziesiątki tysięcy członków zespołu. Chociaż te marki są niedopasowane pod względem wielkości, łączy je wspólne przecięcie misja i są silniejsi, gdy pracują razem.

symbolika 5

Wybrani przez Ciebie partnerzy marki nie muszą być Ci równi; zamiast tego powinny usprawniać pracę, którą wykonujesz – pomagając wyróżnić Twoje produkty i obecność w mediach społecznościowych.

Ikony Airbnb x: lepsze doświadczenia gości

Od legendarnej marki, która dała nam Dom marzeń Barbie I Bagno Shreka , nadchodzi nowa kampania Ikony. Tym razem Airbnb współpracuje z ikonami muzyki, filmu, telewizji, sztuki i nie tylko, aby zapewnić swoim gościom magiczne przeżycia. Od rezerwacji pobytu w Muzeum Ferrari po zostanie studentem Instytutu Kształcenia Wyższego Xaviera (znanego również jako X-Mansion około 1997 r.) Airbnb spełnia najśmielsze marzenia ludzi.

Jednym z pierwszych wyróżników nowej kampanii był Up House (inspirowany filmem Pixara). Goście naprawdę mogą zostać w domu – 8000 balonów i wszystko – aby uczcić 15. rocznicę kultowego filmu.

Posty przedstawiające Up House osiągnęły 47 000 polubień na Instagramie i 80 000 wyświetleń na TikToku. Doświadczenie już jest wyprzedane , ale historię podjęły główne media, takie jak Czas I CNN .

Sztuka teatralna: Jest coś fantastycznego w partnerstwie dwóch marek. Nawet bez budżetu Airbnb zwrócenie się w stronę fantazji i subkultury może zdobyć prawdziwą miłość do marki.

Nielsen x Goldhouse Media: Wykorzystywanie danych w celu dotarcia do odbiorców AANHPI

Myśląc o co-brandingu, zazwyczaj wyobrażasz sobie przestrzeń B2C (i nie bez powodu istnieje wiele niesamowitych przykładów, jak ilustruje to zestawienie). Nie należy jednak wykluczać raportów danych pod wspólną marką. Zwłaszcza, gdy wypełniają przeoczoną lukę na rynku.

Przykład: Nielsen, światowy lider w dziedzinie analizy danych, nawiązał współpracę z Goldhouse, organizacją non-profit obsługującą społeczność AANHPI, aby stworzyć raport danych zatytułowany „Docieranie do odbiorców azjatycko-amerykańskich”. Raport podkreśla siłę nabywczą tej społeczności i przedstawia jej preferencje medialne.

W mediach społecznościowych ustalili termin publikacji raportu Miesiąc Dziedzictwa Amerykańskiego w regionie Azji i Pacyfiku i udostępnił dane z raportu w postaci atrakcyjnych wizualizacji. Udostępnili także wywiad wideo z dyrektorem generalnym Goldhouse, Bing Chenem, który zinterpretował ustalenia raportu i ich implikacje.

Wywiad był szczególnie urzekający dla zwolenników Goldhouse – szybko podzielili się swoimi pochwałami w sekcji komentarzy.

Sztuka teatralna: Niedostatecznie zbadano specyficzne preferencje medialne Amerykanów pochodzenia azjatyckiego. Nielsen i Goldhouse dostrzegły tę szansę i połączyły swoje możliwości, aby podnieść znaczenie konsumentów AANHPI. Jeśli chcesz, aby Twoje partnerstwo wywarło wpływ, dowiedz się, w jaki sposób Twoje produkty i usługi mogą wypełnić ważne luki, jak po mistrzowsku wykazali Nielsen i Goldhouse.

Gap x DÔEN: Siostrzane pokrewieństwo lnu

Marzycielska, ekskluzywna kalifornijska marka modowa spotyka się z uznanymi amerykańskimi elementami. Długo oczekiwane wydarzenie będące crossoverem Gap x DÔEN wprawiło społeczność modową w mediach społecznościowych w szał.

902 numer anioła

Aby promować premierę, marki nawiązały współpracę z modelkami i siostrami, Lily i Ruby Aldridge. Temat kampanii „siostry” był zamierzony – nawiązuje do jej rzeczników, jest ukłonem w stronę sióstr, które są współzałożycielkami DÔEN i jest metaforą relacji pomiędzy kultowymi markami modowymi.

W mediach społecznościowych promocja zawierała wywiady wideo z siostrami Aldridge, zdjęcia zapożyczone z trendu garderoby kapsułowej oraz wiadomości od innych siostrzanych duetów.

W chwili publikacji wiele pozycji z kolekcji zostało już wyprzedanych.

Sztuka teatralna: Stare i nowatorskie marki często są postrzegane jako naturalni wrogowie, zwłaszcza gdy działają w tej samej branży. Ale nie muszą. Marki z tej samej branży mogą być świetnymi partnerami (nawet jeśli sprzedają podobne produkty). Kluczem jest znalezienie współpracownika, który pomoże Ci dotrzeć do nowych odbiorców.

Poziom cenowy DÔEN zazwyczaj odstrasza klientów Gap. To partnerstwo uczyniło markę bardziej dostępną, jednocześnie zwiększając jej atrakcyjność. I odwrotnie, sprawiło to, że oferta Gapa wydawała się bardziej premium. Sztuka tej realizacji sprowadzała się do promocji: współpracy ze znanymi supermodelkami, tworzenia reklam inspirowanych modą i znajdowania prawi influencerzy .

W centrum uwagi restauracji: Fishwife x L’Appartement 4F

Konserwy rybne podbijają media społecznościowe. Dlatego Fishwife, marka konserw rybnych znana z Shark Tank, zdecydowała się przejąć menu w L’Appartement 4F, modnej francuskiej piekarni i naturalnej winiarni w Nowym Jorku. Nazwali to wydarzenie, Impreza z kanapką z tuńczykiem (Doskonały!) .

Wzajemni fani podzielili się swoim podekscytowaniem, gdy marki ogłosiły na Instagramie wydarzenie, którego współorganizatorami są.

Fishwife udostępniła zdjęcia z wydarzenia, które jasno pokazało, że było to ogromny sukces. Wzięło w nim udział ponad 500 osób, a kolejka przed budynkiem ustawiała się przez cztery godziny z rzędu. Uczestnicy w komentarzach pod postem określili, że był to „najlepszy dzień” i „marzenie”.

numer kąta 1234

Sztuka teatralna: Hosting wydarzenia osobiste z partnerami marki to wypróbowany i prawdziwy sposób na nawiązanie kontaktu ze wspólną publicznością w znaczący, zorientowany na człowieka sposób. Znajdź aktywacje, które wydają się autentyczne zarówno dla Twoich marek, jak i zainteresowań Twoich wspólnych społeczności.

Właściwe partnerstwo może jeszcze bardziej wzmocnić pokrewieństwo z Twoją marką

Na tym kończy się tegomiesięczna odsłona PPR. Bądź na bieżąco z edycją w przyszłym miesiącu, w której zagłębimy się w moc prezentowania pracowników pierwszej linii w mediach społecznościowych. Do następnego razu pamiętaj o tych wskazówkach, szukając kolejnego partnera swojej marki:

Szukasz więcej na temat sztuki partnerstwa? Przeczytaj artykuł Ryana Barretto, prezesa Sprout Social przewodnik po tworzeniu wartościowych partnerstw z markami .

A jeśli zauważysz post lub kampanię społecznościową, która zasługuje na wyróżnienie, oznacz nas @sproutsocial i użyj #PostPerformanceReport, aby Twój pomysł został uwzględniony w przyszłym artykule.

Podziel Się Z Przyjaciółmi:

Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów