Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Raport wyników po publikacji: marki przekształcają wydarzenia w IRL w zaangażowanie online
Czas na kolejną edycję Post Performance Report (PPR), serii, w której prezentujemy inspirujące nas wpisy i kampanie w mediach społecznościowych oraz odkrywamy, co czyni je tak genialnymi. Wyjaśniamy, w jaki sposób Twoja marka może wykorzystać te przykłady, aby zainspirować własne pomysły na zatrzymanie przewijania – jednocześnie maksymalizując budżet i robiąc więcej za mniej.
W miarę jak na półkuli północnej robi się coraz cieplej, pojawiają się także wydarzenia osobiste. Od festiwali po zbiórki pieniędzy, sponsoring i wydarzenia sportowe – marki zamieniają chwile w IRL w możliwości znaczącego zaangażowania społeczności w mediach społecznościowych. Pobierając swoich zwolenników za kulisami Podczas niektórych z największych wydarzeń roku zespoły społecznościowe zdobywają publiczność i tworzą doświadczenia społeczne, które przekładają się na większą świadomość i miłość do marki.
Przyjrzyjmy się naszej ofercie marek, które potrafią uchwycić magię osobistych doświadczeń w Internecie, a także dania na wynos, które możesz wykorzystać, aby poszerzyć kulturową pamięć swoich wydarzeń.
Rhode-chella: Dąsy gotowe do zrobienia zdjęcia
W ciągu roku, kiedy wiele marek wycofało się z aktywacji influencerów na Coachelli, Rhode poszedł w ich ślady i obstawił treści generowane przez użytkowników (UGC). Wejdź: słynne stoisko Rhode TikTok, które dało marketingowi festiwalu „ czysta dziewczyna ' skręcać.
Częściowo fotobudka, częściowo dozownik błyszczyka do ust, bywalcy Coachelli chcieli uchwycić zawartość wewnątrz eleganckiej, szykownej konstrukcji. Aktywacja pomogła zwiększyć szum wokół linii produktów do ust i wargowe etui na telefon .
Według Dane dotyczące słuchania w mediach społecznościowych Sprout od 8 do 20 kwietnia 2024 r. wzmianki o stoisku Rhode i Coachelli wygenerowały podczas festiwalu prawie 2,5 mln wyświetleń na platformie X (dawniej Twitter). Marka i jej stoisko mogły pochwalić się imponującym, 95% wskaźnikiem pozytywnych nastrojów.
Filmy o stoisku zyskały miliony wyświetleń na TikToku i tysiące polubień na Instagramie. Rhode zmienił przeznaczenie stoiska na swój pop-up w Los Angeles kilka tygodni po Coachelli – było to coś, o co fani błagali w mediach społecznościowych.
Sztuka teatralna: Jeden post generowany przez użytkowników to kropla w morzu potrzeb. Ale kiedy setki (a nawet tysiące) osób publikują posty na temat marki, zalewa to kanały i osiąga wirusowe pandemonium. Kluczem do zapewnienia skuteczności UGC na dużą skalę jest zrozumienie trendy w zachowaniu odbiorców . Zespół Rhode wie, że robienie sobie selfie i nakładanie (a następnie ponowne nakładanie) błyszczyka do ust to naturalne działania ich klientów. Połączenie obu w nieoczekiwany sposób było dopasowaniem stworzonym w niebie UGC.
Kiedy emocje już wzrosną, możesz przedłużyć żywotność swoich działań marketingowych zwiększyć świadomość marki poprzez ponowne wykorzystanie rozpoznawalnych aktywacji. Przewidujemy, że stoisko Rhode będzie długim wydarzeniem dla marki kosmetycznej.
Rakietowy projekt kredytu hipotecznego: z tego właśnie składają się Marzenia (towarzysze).
Rocket Mortgage był oficjalnym sponsorem draftu do NFL 2024. Na cześć wydarzenia marka uruchomiła „Wymarzona partnerka” ruch — celebracja roli, jaką mentorzy, powiernicy i motywatorzy odgrywają w pomaganiu ludziom w realizacji ich marzeń, od posiadania domu po grę w NFL. Z kampanii skorzystała także Habitat for Humanity, organizacja non-profit, która pomaga przekształcić marzenie o posiadaniu domu w rzeczywistość dla tych, których na to nie stać.
W mediach społecznościowych Rocket Mortgage udostępnił treści przedstawiające znane drużyny Dreammate powiązane z NFL, w tym nowi poborowi , nadawcy sportowi i Obecni Gracze . Posty te oddawały emocjonalną, radosną aurę wydarzenia. Rocket Mortgage udostępnił także treści UGC stworzone przez osoby, które uczestniczyły osobiście.
numer boga 333
Sponsoring Rocket Mortgage opłacił się i okazał się skuteczną strategią zwiększania widoczności marki. Według danych Sprout Social Listening z okresu od 26 do 28 kwietnia 2024 r. marka i wydarzenie zostały wspomniane łącznie ponad 250 000 razy w serwisie X, a posty te uzyskały 1,7 miliona interakcji.
Sztuka teatralna: Sponsoring wydarzeń może zapewnić szeroki zasięg, ale nadal powinien być zgodny z Twoim wartości marki . Rocket Mortgage pomysłowo stworzył drogę do NFL Draft, wzmacniając ich wspólną misję: urzeczywistnianie marzeń. Współpraca z partnerem non-profit przeniosła powinowactwo na wyższy poziom. Chociaż te trzy marki mogą nie wydawać się wyraźnie powiązane, Rocket Mortgage splata ich historie w sentymentalny sposób, który zachwycił widzów.
Współpraca marki ze sportowcami i influencerami nadała kampanii w mediach społecznościowych humanitarny charakter i nadała dynamiki przed, w trakcie i po drafcie.
TikTok na zegarze „Ogrody czasu”.
W pierwszy poniedziałek maja TikTok był sponsorem największej nocy w modzie, Met Gala. Jak wyjaśnili w komunikat prasowy ogłaszając sponsoring, sieć społecznościowa postrzega sztukę, modę i edukację jako integralne części swojego DNA.
W dniach poprzedzających tę legendarną noc i po niej TikTok utworzył w swojej aplikacji portal Meta Gala. Na portalu użytkownicy mogą głosować na ulubione stylizacje z poprzednich lat i najlepsze ubrania roku 2024, wypróbować oficjalny efekt twórcy #MetGala i eksplorować odpowiednie treści.
Wiele serwisów informacyjnych donosi, że TikTok legitymizował swoje wpływ na modę przez całe lata 2020. sponsorując Galę Met, udowadniając kluczową rolę platformy w kształtowaniu kulturalnego ducha czasu.
Sztuka teatralna: Met Gala to prestiżowe wydarzenie, którego gospodarzem jest Anna Wintour, redaktor naczelna magazynu Vogue. Trudno wyobrazić sobie bardziej znany na całym świecie, emblematyczny moment w branży modowej. Jako wschodząca gwiazda TikTok wydaje się sponsorować jako celową zabawę na rzecz długowieczności kulturalnej i sposób na wykorzystanie rozmów, które już mają miejsce na ich platformie.
Dopasowanie marki do odpowiednich wydarzeń może prowadzić do pozytywnych zysków reputacja marki . A generowanie PR w mediach społecznościowych może przechylić sąd opinii publicznej na Twoją korzyść.
Masters grają w Topgolf
Czy znasz to uczucie, gdy oglądasz w telewizji (lub nawet z boku) zawodowych sportowców i odczuwasz silną potrzebę chwycenia piłki, rakiety lub – w tym przypadku – kija golfowego? To tutaj Topgolf wchodzi na czat.
Choć zaangażowanie się w całą rundę może wydawać się onieśmielające (szczególnie po całym dniu oglądania turnieju takiego jak Masters), huśtanie się na strzelnicy z grami dodaje energii. jako dziennik 'Wall Street zgłoszono, że w piątek, w którym odbywał się turniej Masters, każde stoisko w Topgolf w Augusta w stanie Georgia było pełne.
Z ich obecności w mediach jasno wynika, że Topgolf rozumie to zjawisko. Postrzegają siebie jako miejsce, do którego zwracają się goście, którzy chcą drapać się po golfie przy niskich stawkach. Topgolf wysłał nawet ciężarówkę z lodami serwującą kanapki z lodami brzoskwiniowymi (podstawowy element zawodów Masters) po mieście w weekend zawodów Masters i promował ciężarówkę w mediach społecznościowych.
Biznes w Topgolf kwitnie: firma odnotowała roczne przychody w wysokości 1,7 miliarda dolarów w 2023 roku. Ich model biznesowy zaspokaja potrzeby klientów, a firma wie, jak pozostać w centrum uwagi w mediach społecznościowych podczas cieszących się dużym zainteresowaniem wydarzeń golfowych.
Sztuka teatralna: Bycie częścią ważnych wydarzeń – towarzyskich lub osobistych – nie wymaga sponsoringu rujnującego budżet. Możesz znaleźć sposób na włączenie się do akcji, nawet jeśli Twoja marka sąsiaduje tylko z wydarzeniem. Jak pokazał Topgolf, znaczenie kulturowe może wynikać ze zrozumienia zachowań odbiorców i przewidzenia ich potrzeb, zanim jeszcze to powiedzą.
Reflektor wydarzenia: Zespół Kentucky Derby otrzymuje róże
Konie ciężko pracują, podobnie jak zespół towarzyski Kentucky Derby. Przed tegoroczną imprezą odbyły się wyścigi. Zespół zamieścił filmy przedstawiające tegorocznych konkurentów w dziedzinie koni, wyjaśniające historię wydarzenia i celebrujące przeszłe momenty związane z modą – a wszystko to w sposób przede wszystkim społeczny.
W dniu wyścigu zespół udostępnił treści z wydarzenia różnymi kanałami. 4 maja 2024 roku opublikowali ponad 50 postów na TikToku, które zgromadziły 51 milionów wyświetleń, w tym wywiady z czerwonego dywanu, aktualizacje z pola bramkowego i kluczowy moment, kiedy Mystik Dan przekroczył linię mety .
Chociaż Derby Kentucky są już jednym z najsłynniejszych dni w sporcie, materiały zza kulis i bezpośrednie informacje wywołały wyraźne emocje, które uczyniły tegoroczny 150. wyścig jeszcze bardziej ekscytującym (i zapewniły zespołowi społecznościowemu wiele zasłużone brawa).
Sztuka teatralna: Nawet jeśli Twoja marka jest gospodarzem wydarzenia tradycyjnego lub o ugruntowanej pozycji, wybór strategii promocji skupiającej się na społecznościach nadal działa na Twoją korzyść. Upewnij się tylko, że Twoje podejście jest zoptymalizowane pod kątem określonych formatów platform i koncentruje się na społeczności. Weź stronę z podręcznika Kentucky Derby i odsuń kurtynę od kultowych części wydarzenia.
Przekształć wydarzenia na żywo w społeczność cyfrową
Na tym kończy się tegomiesięczna odsłona PPR. Bądź na bieżąco z edycją w przyszłym miesiącu, w której omówimy niektóre z naszych ulubionych marek, które współpracowały już teraz. Do następnego razu pamiętaj o następujących kwestiach:
-
- Spraw, aby Twoi obserwujący poczuli się, jakby naprawdę byli tam, gdy nagrywają treści z wydarzeń. Zabierz ich za kulisy i przedstaw z bliska, osobisty punkt widzenia.
- Zrozum dogłębnie swoją bazę klientów. Przewidywanie, co ich zainteresuje lub podekscytuje w związku z Twoimi wydarzeniami i aktywacjami marki, wymaga nadążania za trendami i rozmowami, które ich aktualnie fascynują.
- Już na początku uwzględnij sposób, w jaki obecność Twojej marki w mediach społecznościowych wpisuje się w ogólne wrażenia związane z wydarzeniem – niezależnie od tego, czy sponsorujesz/organizujesz wydarzenie, czy jesteś po prostu powiązany przez pełnomocnika.
Wnioski z raportu po wynikach
Szukasz więcej informacji o tym, jak zaangażować swoją społeczność w mediach społecznościowych? Przeczytaj więcej o tym, jak stworzyć strategia społecznościowa na pierwszym miejscu, i jak może tchnąć nowe życie w tożsamość Twojej marki.
A jeśli zauważysz post lub kampanię społecznościową, która zasługuje na wyróżnienie, oznacz nas @sproutsocial i użyj #PostPerformanceReport, aby Twój pomysł został uwzględniony w przyszłym artykule.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
