Nic nie ekscytuje konsumentów bardziej niż widok współpracy ich dwóch ulubionych marek. Marketerzy dowiadują się więcej o swoich docelowych odbiorcach, a najcenniejsze informacje pochodzą z informacji, na które zwracają uwagę inne marki. Szczególnie współpraca marek współmarketing , przynoszą korzyści dla reputacji Twojej marki.



W tym artykule omówimy, jak działa współpraca z markami i omówimy strategie znalezienia najlepszego partnerstwa dla Twojej firmy. Przyjrzymy się najlepszym współpracom marek, jakie widzieliśmy w tym roku, aby zainspirować Twoją następną kampanię.



znaczenie liczby 888

Na czym polega współpraca marki?

Współpraca marki to wzajemnie korzystne partnerstwo pomiędzy dwiema lub większą liczbą firm, które współpracują w celu stworzenia doświadczenia, produktu lub usługi, aby osiągnąć wspólny cel. Sojusz ten wykorzystuje mocne strony i segmenty klientów każdej marki, aby zwiększyć sprzedaż świadomość marki i poszerzyć zasięg do nowych odbiorców.

Jak wygląda współpraca marek?

Pomyśl o współpracy z marką jak o projekcie grupowym. Każda firma współpracuje, aby połączyć swoje zasoby, zasięg odbiorców i kreatywność, aby współtworzyć produkty, kampanie lub aktywacje. Współpraca marek jest ułatwiona przez marketingu wpływowego lub bezpośrednią współpracę z innymi firmami w ramach wspólnego marketingu lub co-brandingu.

Jak marki współpracują z influencerami?

Kampanie influencerskie są typową współpracą marek. Opierają się na wpływie twórcy i osobistej marce, aby sprzedawać produkty lub oferty. Ci wpływowi rezonują z docelową grupą odbiorców marki lub cieszą się wiarygodnością w nowym segmencie, do którego starają się dotrzeć.

Jak współpracujecie z innymi markami?

Możesz współpracować z innymi firmami w ramach współpracy produktowej — zwanej także co-brandingiem — która obejmuje dwie marki tworzące nowy produkt lub usługę. Na przykład, elf. i Dunkin’ stworzyli linię makijażu inspirowaną pączkami ostatni rok.

Wspólny marketing to kolejna możliwość partnerstwa. Jest to strategia, która wykorzystuje reputację każdej firmy i bazę klientów, aby przedstawić jej markę nowym odbiorcom, generując dodatkowe przychody i świadomość. Wspólny marketing jest skuteczny w przypadku marek, które nie są bezpośrednimi konkurentami, ale pokrywają się pod względem odbiorców lub branży. Na przykład GoPro i Red Bull ściśle współpracują i wzajemnie promują swoje wydarzenia. GoPro jest uwielbiany przez sportowców, rowerzystów górskich i innych poszukiwaczy przygód, dlatego współpraca z marką napojów energetycznych jest dla nich właściwym wyborem.



Strategie wyszukiwania partnerów do współpracy

Podjęcie decyzji o współpracy z markami może wydawać się trudne. Jeśli zastanawiasz się nad stworzeniem magii współpracy, pamiętaj o kilku rzeczach. Oto kilka strategii, które pomogą Ci znaleźć odpowiednich partnerów do współpracy z Twoją marką.

Określ cele współpracy

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć sprzedaż, czy zasięg, musisz zacząć od określenia swoich celów. Stamtąd Twoja marka może nawiązać kontakt z uzupełniającymi partnerami z Twojej branży lub docelowymi odbiorcami. Jeśli skłaniasz się ku kampanii marketingowej z udziałem influencerów, rozważ skorzystanie z Struktura pięciu Ws + H aby pomóc Ci zmierzyć zwrot z inwestycji i skutecznie zaplanować całą podróż klienta.

Szukaj marek komplementarnych, znanych Twoim odbiorcom

Spróbuj skupić się na tym, co możesz mieć wspólnego z potencjalnymi partnerami. Zidentyfikuj, co Twoi odbiorcy kojarzą z Twoimi markami i nie bój się działać odważniej niż w przypadku kampanii solowej. Być może Twoje idealne partnerstwo opiera się na rodzajach uczuć, jakie wywołuje Twój produkt, wspólnych zainteresowaniach Twoich odbiorców lub priorytetach Twojego rynku docelowego. Na przykład Dunkin’ i e.l.f. mieli wspólne segmenty rynku, którymi wspólnie się zajmowali. Utrzymywanie wspólnych cech sprawi, że późniejsza współpraca z marką będzie przebiegać prawidłowo.



Przetestuj wcześnie

Społeczności to świetny barometr zainteresowania odbiorców potencjalnymi aktywacjami lub produktami pod wspólną marką. Poprzez słuchanie społeczne , możesz dowiedzieć się, na których elementach współpracy warto się skupić, a które należy ograniczyć. Rozważ nawiązanie współpracy z zainteresowaną marką i zobacz, jak zareagują Twoi odbiorcy.

Korzyści ze współpracy marek

Przyjrzyjmy się kilku zaletom współpracy marek:

1. Dotrzyj do nowych odbiorców

Jeśli Twoja firma chce przyciągnąć uwagę nowej docelowej grupy demograficznej, np młodsi konsumenci jak milenialsi czy pokolenie Z,  współpraca z inną firmą, która ma ugruntowaną bazę klientów, umożliwia Twojej marce dotarcie do odbiorców, do których nie mogłeś wcześniej dotrzeć.

2. Generuj szum i zwiększ przychody

Każdy uwielbia produkty lub kolekcje z limitowanych edycji swoich ulubionych marek. Stworzenie nowego produktu/usługi, która jest sprzedawana jako oferta ekskluzywna lub ograniczona czasowo, może wzbudzić zainteresowanie w całej firmie, wygenerować popyt i zwiększyć sprzedaż.

3. Dzielenie się zasobami marketingowymi

Wysiłki marketingowe mogą być kosztowne na dużą skalę, ale współpraca marek jest bardziej opłacalna, ponieważ zasoby są współdzielone pomiędzy obydwoma partnerami. Partnerstwo nie tylko pozwala zaoszczędzić koszty, ale także zapewnia dostęp do większej liczby talentów w zespołach.

4. Wykorzystaj mocne strony innej marki

Piękno wzajemnie korzystnego partnerstwa polega na tym, że każda marka ma coś wyjątkowego do zaoferowania. Wzajemne wykorzystywanie mocnych stron pomaga wszystkim stronom osiągnąć swoje cele. Na przykład jedna marka może mieć doskonały zespół produktowy, ale mały zespół kreatywny, więc współpraca z firmą znaną ze swojej oryginalności i innowacyjności może być idealnym rozwiązaniem.

Najlepsza współpraca marek, jaką widzieliśmy w tym roku

Może to zabrzmieć banalnie, ale praca zespołowa naprawdę sprawia, że ​​marzenie się spełnia! Oto krótki przegląd niektórych z naszych ulubionych marek, które współpracowały w ciągu ostatniego roku.

Google Pixel x Salt

Google Pixel, oficjalny telefon fanów NBA i WNBA, uruchomił kampanię trwającą cały sezon podczas meczów otwarcia NBA. W wielokanałowej kampanii „Built Different” bierze udział twórca treści i komik Druskiego. W kampanii Druski pojawia się w serii winiet z występami sportowców i komentatorów sportowych, takich jak Jimmy Butler, Flau’jae Johnson, Giannis Antetokounmpo, Erniego Johnsona Jr. i Taylora Rooksa.

Druski jest znany ze swoich skeczy w mediach społecznościowych, sesji na żywo na Instagramie i wytwórni muzyki parodycznej Coulda Been Records. Podobnie jak w przypadku kampanii, w jego treściach często występują gwiazdy, w których występują największe nazwiska z branży rozrywkowej i sportowej. Jego treści, które można powiązać, dotyczą wszystkiego, od muzyki po sport uniwersytecki – i prawdopodobnie zobaczysz Drake'a lub Jacka Harlowa, jeśli kiedykolwiek włączysz jedną z jego transmisji na żywo. Niedawno uruchomił także agencję sportową 4Lifers.

Film z kampanii Google Pixel x NBA: Project Build Different w YouTube z udziałem Druskiego, sportowców i komentatorów sportowych.

Dlaczego partnerstwo działa: Publiczność Druskiego i jego powiązania z branżą sportową i rozrywkową sprawiają, że partnerstwo z NBA jest autentyczne i świeże, wywołując śmiech zarówno wśród zawodowych sportowców, jak i fanów.

1444 znaczenie numeru anioła

Płynna śmierć i MeUndies

Liquid Death i MeUndies mają misję prania mózgów lekarzom. Marki współpracowały, aby stworzyć kolekcję bielizny ze zdjęciami Liquid Death. Obie marki znane są z humorystycznego głosu marki i fantazyjnych postów w mediach społecznościowych, więc jest to połączenie idealne w marketingowym niebie.

Reel na Instagramie od Liquid Death i MeUndies przedstawiający ich współpracę związaną z bielizną. Komentarze pokazują, że użytkownikom podoba się film's quirky, humorous tone.

Obie marki wspólnie promowały kolekcję bielizny na swoich kanałach społecznościowych. Chociaż klienci nie mogą robić zakupów na stronie Liquid Death, mogą robić zakupy na MeUndies, jak widać na obrazku poniżej, który pokazuje komunikat o przekierowaniu:

Wiadomość o Płynnej Śmierci's website notifying users they are being redirected to the MeUndies website to complete their purchase.

Dlaczego partnerstwo działa: Napoje orzeźwiające i bielizna mogą wydawać się nieprawdopodobnym duetem, ale partnerstwo Liquid Death i MeUndies ilustruje siłę płynnego co-brandingu i wspólnego marketingu. Kolekcja przywołuje misję MeUndies polegającą na inspirowaniu autentycznego wyrażania siebie poprzez wygodne, kreatywne projekty nawiązujące do punkrockowego wizerunku Liquid Death.

Telfar i UGG

Telfar i UGG rozpoczęli swoją działalność partnerstwo w 2021 roku . Kolekcja łączyła w sobie najbardziej kultowe projekty każdej marki: torbę na zakupy Telfar i wyściełane kożuchem buty UGG. Dwa lata później współpraca nadal dobrze się rozwija i pozostaje jednym z najbardziej oczekiwanych sukcesów Telfaru. W 2023 roku poszerzyli kolekcję o kilka nowych materiałów. We wrześniu wprowadzili na rynek Telfar x UGG kolekcja dżinsów , później jako kolejny materiałowy dodatek do kolekcji porzucono marszczoną skórę lakierowaną.

Post karuzelowy na Instagramie przedstawiający torbę z dżinsu i owczej skóry oraz inne projekty z kolekcji Telfar x UGG 2023.

Na tym nie poprzestały także marki modowe. W ich kampanii bierze udział kilka gwiazd i osobistości z mediów społecznościowych, w tym Lil Kim , Morris Chestnut, Rolling Ray, Tezzo Touchdown i Yung Miami.

Dlaczego partnerstwo działa: Projektant Telfar Clemens zdobył nagrodę Najlepsza kampania modowa roku na gali Essence Best in Black Fashion Awards 2023. Slogan Telfar brzmi „Nie dla ciebie, dla wszystkich” – co stanowi świadectwo wartości marki w promowaniu inkluzywności, luksusu po przystępnej cenie i rewolucyjnych modeli cenowych. Podobnie jak Telfar, UGG jest znane z kultowej mody i uznawane za niezbędny element garderoby każdego człowieka. Połączenie najbardziej poszukiwanych elementów w przestrzeni mody z wpływowymi osobami i wyróżniającymi się fotografiami tworzy doświadczenie, które rezonuje z publicznością.

Jeni i Samotny Duch

To Jeni wstęp w ramach współpracy marka lodów pokazuje, jak dorośli zapominają o magii lodów i że z przyjaciółmi zawsze jest lepiej. Wyjaśniają, że nawiązali współpracę z Lonely Ghost, ponieważ są to marki o podobnych poglądach, skupione na społeczności i pozytywnym nastawieniu.

Marki współpracowały, aby stworzyć pierwszy smak ciasta ciasteczkowego Jeni oraz linię produktów w limitowanej edycji obejmującej T-shirty, bluzę i czapkę z pozytywnymi napisami podkreślającymi hasło współpracy „Melt in the Moment”. Samotny Duch trzymał wyskakujące okienko w lokalnym sklepie z miarkami w Chicago, aby sprzedawać nowe towary i lody.

Każda marka promowała kolekcję także w mediach społecznościowych:

Wpis na Instagramie od Jeni's Ice Creams and Lonely Ghost featuring their clothing collaboration. In the caption, they share information about the collaboration including the launch date.

Wpis na Instagramie od Jeni's Ice Creams featuring their ice cream collaboration with Lonely Ghost. In the caption, they share information about the ice cream flavor and the launch date for the brand collaboration.

Dlaczego partnerstwo działa: Zarówno Jeni’s, jak i Lonely Ghost są zakotwiczone w społeczności i prowadzą pozytywny, pełen doświadczeń styl życia. Tworząc limitowaną edycję kolekcji smaków i odzieży, udało im się stworzyć oczekiwanie na doświadczenie zorientowane na klienta. W końcu co jest lepszego niż wtulenie się w bluzę i pożeranie kufla lodów?

411 duchowe znaczenie

Rozpocznij planowanie kolejnego partnerstwa

Jak widać, współpraca jest świadectwem magii, która może się wydarzyć, gdy dwie lub więcej marek połączy siły, aby stworzyć coś wyjątkowego dla swoich klientów. Skorzystaj z naszego lista kontrolna wprowadzenia produktu na rynek aby szybko rozpocząć kolejną współpracę z marką.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: