Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
6 genialnych kampanii na Facebooku (i dlaczego zadziałały)
Jeśli szukasz nowego sposobu na podejście do swojej następnej kampanii na Facebooku, nie jesteś sam.
Biorąc pod uwagę ostatnie zmiany w Algorytm Facebooka , wielu marketerów utknęło w głowie, jeśli chodzi o swoją przyszłość na platformie.
„Jak mogę się upewnić, że moje posty nie zostaną zakopane?”
„Czy powinniśmy całkowicie zrezygnować z organicznego zasięgu i skupić się na reklamach?”
„W każdym razie, jakie rodzaje reklam dadzą nam największy zwrot z inwestycji?
Być może najlepszym sposobem na rozbicie odpowiedzi na te pytania jest ocena, co jest pracuje dziś dla marek.
Posłuchaj: teraz jest najlepszy czas, aby ponownie ocenić swoje podejście do Facebooka. Dlatego właśnie przedstawiliśmy kilka ostatnich historii sukcesu marek, od zabójczych reklam po inteligentne posty, które w naturalny sposób otrzymują mnóstwo miłości.
Mając na uwadze te genialne przykłady wielkich marek, możesz przeprowadzić własną kampanię na Facebooku, która całkowicie zabije.
biblijne znaczenie 43
1. Airbnb
Airbnb raz za razem zaznacza wszystkie pola tego, jak marki wyciskają tak wiele ze swojej obecności na Facebooku.
Airbnb w dużym stopniu polega na treści generowane przez użytkowników od zadowolonych klientów, aby wypełnić ich paszę. Dzięki temu mogą pochwalić się zadziwiającymi, egzotycznymi miejscami, w których ich wyznawcy mogą się zakochać.
A ponieważ algorytm Facebooka przedkłada treści wizualne nad linki, taka strategia to dobra wiadomość dla ich organicznego zasięgu.
Dodatkowo marka wykorzystuje dowolną kampanię jako okazję do powrotu do swoich klientów. Podkreślając obsługa klienta i zbierając mózgi fanów poprzez zadawanie pytań, ich posty przyczyniają się do większego zaangażowania.
Airbnb jest również cytowany jako historia sukcesu przez samego Facebooka za to, w jaki sposób marka zdołała wykorzystać reklamy remarketingowe. Marka była skierowana głównie do odwiedzających witrynę, którzy szukali potencjalnych miejsc wakacyjnych, a następnie oferowali im oferty kierowane laserowo.
Nie tylko Airbnb się to udało potroił ROI z reklam na Facebooku , ale także obniżyć koszt pozyskania o 47%.
Nieźle, prawda?
dwa. Witam Top
Halo Top to wspaniały przykład marki, która wie, jak prowadzić pozytywną dyskusję na temat swoich postów.
W ramach ostatnich zmian algorytmu Facebooka platforma rozprawiła się z nadmiernymi przynęta zaręczynowa . Oznacza to, że marki nie mogą bezwstydnie błagać o komentarze, polubienia i tagi, próbując oszukać algorytm.
Halo Top wprowadza częste dodawanie tagów do znajomych i bezpłatne posty, ale robi to w gustowny sposób, który nie wydaje się desperacki. Odbywa się to częściowo poprzez posiadanie zróżnicowana strategia dotycząca treści to ciągłe przewijanie różnych typów postów.
Pytania. Zdjęcia fanów z Instagrama. Filmy w rozmiarze kęsa. Wszystko zaprojektowane, aby zachęcić do komentarzy.
Kluczem do każdej udanej kampanii na Facebooku jest zaangażowanie odbiorców. Halo Top robi dokładnie to, mieszając rzeczy z publicznością, komentując w kółko i dając swoim obserwatorom coś, na co mogą się doczekać.
Aha, i marka również jest tego żywym dowodem konkursy w mediach społecznościowych wciąż mają swoją siłę przetrwania.
3. Denny's
Denny's jest trochę anomalią, jeśli chodzi o ich obecność społeczną.
Nie boisz się publikować od czasu do czasu tego, co wręcz dziwaczne, sukces firmy Dennys jest dowodem na to, że czasami droga nie wybrana pomaga lepiej spojrzeć na Twoją markę.
Tego rodzaju posty są również najlepsze w przypadku komentarzy, podczas gdy „bezpieczne” treści mogłyby zostać zignorowane. Marki mogą wyciągnąć wnioski z tego podejścia do zwiększania zaangażowania bez marszczenia jakichkolwiek piór w tym procesie.
Ostatnio Denny's zachowuje swój humorystyczny ton, jednocześnie odnosząc sukcesy odchodząc od publikowania wyłącznie memów lub obrazów spoza ściany.
W rzeczywistości Facebook odnotowuje sukces Dennysa przy użyciu krótkie reklamy wideo . Niedawna kampania na Facebooku pokazała, że marka wykorzystała krótkie filmy, aby wzmocnić swoje kampanie telewizyjne z wielkim sukcesem.
Na wynos tutaj jest dwojakie.
Po pierwsze, treści wideo na Facebooku całkowicie go zabijają, gromadząc miliardy wyświetleń dziennie ponieważ coraz więcej marketerów przenosi reklamy ze statycznych na wideo.
Po drugie, podczas gdy jury może nadal być na liście idealna długość filmów na Facebooku , z pewnością krótkie treści mają wartość.
Łatwe do przyswojenia na pierwszy rzut oka i kompletne z dźwiękiem lub bez, takie filmy mogą przyciągać uwagę osób przewijających w ruchu i nie wymagają od marketerów dużych nakładów finansowych.
Cztery. Toyota
Siła autentyczności i treści generowane przez użytkowników są dobrze udokumentowane, ale prawdopodobnie najlepiej widać je w „ Poczucie ulicy ”Kampania na Facebooku.
W tym konkursie Toyota ogłosiła wezwanie na Twitterze i Instagramie do muzyków ulicznych, którzy mogą pochwalić się swoim stylem za pomocą tagu #FeelingTheStreet.
Po pozyskaniu wpisów marka faktycznie wykorzystała przesłane przez fanów treści jako podstawę serii reklam na Facebooku.
Wynikowa kampania przekroczyła najśmielsze oczekiwania Toyoty.
Według studium przypadku autorstwa Stackla , Reklamy Toyoty na Facebooku, przedstawiające muzyków Feeling the Street, przyniosły 1,2 miliona zaangażowań i łącznie wzrost o 440% Zaangażowanie na Facebooku w stosunku do poprzedniego roku.
Znowu liczy się autentyczność. Twoi zadowoleni klienci są często najlepszymi billboardami, więc zastanów się, w jaki sposób Twoi obecni fani i obserwujący pomogą Ci w działaniach reklamowych.
Sukces tej kampanii świadczy również o tym, jak duża jest kreatywność przy wymyślaniu Reklama na Facebooku strategia.
Zamiast zdjęć produktów są zdjęcia stockowe, marki wypychają je z parku za pomocą filmów i treści UGC. Facebook zapewnia marketerom dużo miejsca na kreatywność, gdy przychodzi czas na przygotowanie reklamy, więc zadaj sobie pytanie, co robisz, aby Twoja reklama wyróżniała się z tłumu.
5. GameStop
GameStop zdołał zbudować ogromną publiczność na Facebooku bez uderzając swoich zwolenników po głowie, układ po umowie.
numerologia biblijna 4
To chleb powszedni marki to nerdy, niszowe treści, które często przybierają formę, jak się domyślacie, krótkich filmów.
Prawdopodobnie widzisz tutaj wzór z naciskiem na zawartość wideo, prawda?
Cóż, jest ku temu powód. Facebook nie tylko nalega, aby marki publikowały treści wideo zachęcać do dyskusji , ale jest to prawdopodobnie łatwiejsze niż kiedykolwiek.
pomiędzy Narzędzia Facebooka które konwertują pisemne treści na wideo, na własne oprogramowanie Facebooka Bumerang app, rozpoczęcie pracy z wideo to pestka.
Jednak poza ich organicznymi filmami GameStop to kolejna historia sukcesu reklam na Facebooku.
W ramach świątecznej kampanii marketingowej marki na Facebooku marka zdecydowała się na podwójne zanurzenie treści wideo w reklamach, wykorzystując ten popularny klip jako podstawę swojej kampanii:
W połączeniu z filmem GameStop wyświetlał reklamy przedstawiające wiele ofert, które przemawiały do każdej indywidualnej grupy odbiorców w zależności od preferowanego sprzętu do gier.
To zasadniczo pozwoliło im wycisnąć więcej z wydatków na reklamy i porozmawiać z jak największą liczbą osób w ramach jednej kampanii.
Zwyciężyła świąteczna kampania GameStop na Facebooku 7,5-krotny wzrost przyrostowych wydatków na reklamę i wzrost konwersji o 4%. Jako dodatkowy bonus, ta kampania pozwoliła GameStop na wyświetlanie swoich ofert bez spamowania obserwujących.
Jest to teraz podwójnie ważne, ponieważ najnowszy algorytm Facebooka stara się zmniejszyć nacisk na treści związane ze sprzedażą.
6. Garmin
Wideo z pewnością nie jest najważniejszym elementem udanej kampanii na Facebooku.
Jak podkreśla Garmin, statyczne wizualizacje mają swoje miejsce i czas dla marek na platformie.
Za pomocą Reklamy karuzelowe na Facebooku , marce udało się przekonać odwiedzających witrynę za pomocą pikseli Facebooka i podobna publiczność potencjalnych kupujących w tym samym czasie.
Dużą zaletą karuzeli jest fakt, że marki mogą wyróżniać wiele produktów i funkcji w ramach tej samej reklamy, zapewniając jednocześnie interaktywne wrażenia.
Wykorzystaj moc Remarketing na Facebooku stało się oczekiwaniem dla marek, które chcą pozyskać nowych klientów, a Garmin zrobił to znakomicie w ich przypadku. Według Facebooka jedna konkretna kampania uzyskała wynik 9,7-krotny zwrot z ROI z reklamy i 1,8% średniego CTR.
Facebook pozwala markom uzyskać tak szczegółowe dane demograficzne i dane, że możesz kierować reklamy dokładnie do tego, czego potrzebujesz, a jednocześnie zapewnia mniej zmarnowanych kliknięć i wyższy zwrot z inwestycji.
Chociaż Garmin ma tę zaletę, że może pochwalić się produktem, który jest doskonały do tworzenia migawek, każda firma może zrozumieć, dlaczego eksperymentowanie z kreacjami i docieranie do docelowych odbiorców jest tak ważne w dzisiejszych czasach.
Widzenie to wiara dla dzisiejszych klientów, którzy nie są specjalnie zachwyceni, aby czytać przez ściany tekstu. Jeśli potrafisz wizualnie opowiedzieć historię, zrób to.
Co myślisz o swojej następnej kampanii na Facebooku?
Konwencjonalna mądrość i powszechna panika mogą nam powiedzieć, że tradycyjne kampanie na Facebooku są nie do przyjęcia, ale to nie może być więcej niż prawda.
Zamiast tego dzisiejsze marki muszą zrozumieć, co działa obecnie na platformie, a taktyki opisane powyżej są uczciwą grą dla marketerów wszelkich kształtów i rozmiarów.
Posłuchaj - prowadzenie kampanii na Facebooku może być nieco bardziej skomplikowane niż kiedyś w obliczu nowego algorytmu. To powiedziawszy, ci, którzy chcą odrobić pracę domową w zakresie kreatywnych treści i typów reklam, nadal mogą to całkowicie zabić.
Teraz daj nam znać, co masz na myśli podczas następnej kampanii na Facebooku. Chcesz samodzielnie rozpocząć retargeting lub reklamy wideo? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
