Jak podsumowujesz cele i wpływ swojej marki w kilku krótkich zdaniach?



Tutaj pojawia się misja Twojej marki. Misja Twojej marki będzie podstawą każdego innego aspektu procesu tworzenia marki. Pomoże też odbiorcom zrozumieć cel Twojej marki i cel, jaki ma ona osiągnąć.



Dowiedzmy się więcej o deklaracjach misji, dlaczego są one ważne i jak je sporządzić.

Co to jest misja marki?

Misja marki jasno komunikuje jej przeznaczenie, cele i sposób, w jaki planuje służyć odbiorcom. Jest zorientowany na działanie i daje czytelnikom wyobrażenie o tym, czym zajmuje się Twoja firma i jaki wpływ chce wywrzeć. To stwierdzenie może się zmieniać w czasie, gdy firma się rozwija i na nowo definiuje swoje cele.

Misja Asany jest doskonałym przykładem tego, jak misja marki może być szeroka, ale konkretna dla celów firmy.

Jego misją jest „pomaganie ludzkości w rozwoju, umożliwiając zespołom z całego świata współpracę bez wysiłku”.

Misja marki Asana

Wiadomość przechodzi od razu do rzeczy i jest wystarczająco opisowa, aby określić, co oznacza Asana. Misje marki obejmują większy wpływ, jaki marka chce wywrzeć, a także bardziej praktyczną rolę, jaką odgrywa w życiu jej użytkowników.



Misja marki a inne elementy Twojej marki

Misję marki można łatwo pomylić z innymi elementami brandingu, takimi jak przekaz i tożsamość marki. Chociaż są one powiązane, każdy z tych elementów odgrywa inną rolę w kształtowaniu Twojej marki. Oto jak:

    • Misja marki: Misja ma na celu stworzenie emocjonalnego połączenia z publicznością. Opisuje cel marki i dlaczego istnieje.
    • Głos marki : Twój głos marki to styl, w jakim Twoja marka przemawia do odbiorców. Głos, którym się komunikujesz, wiele mówi o Twojej marce. Niektóre marki mają bardzo autorytatywny i profesjonalny głos, podczas gdy inne są bardziej zabawne, humorystyczne lub sarkastyczne. Twój przekaz dotyczący marki powinien odzwierciedlać odbiorców i sposób, w jaki chcesz, aby Twoja marka była postrzegana.
    • Tożsamość marki: Tożsamość marki ma tendencję do definiowania elementów wizualnych Twojej marki. Łatwo rozpoznawalne szczegóły, takie jak kolory marki, czcionki lub ogólna estetyka, będą stanowić tożsamość Twojej marki.

Wiele marek tworzy przewodnik po stylu lub przewodnik po marce, który ilustruje każdy aspekt ich marki. Przewodniki po stylu obejmują misję i wizję, przekaz marki i tożsamość marki.

Deklaracje misji a deklaracje wizji

Podczas gdy twój misja definiuje cele, zadania i podejście Twojej marki, deklaracja wizji opisuje długoterminowy wpływ, jaki chcesz wywrzeć na swoją misję.



Mówiąc prościej: misja opisuje, do czego dąży Twoja marka i jak Ty to osiągniesz. Deklaracja wizji określa, dokąd chcesz, aby te osiągnięcia wiodły w przyszłości.

Misja i wizja Ikei dają ludziom dobry wgląd w cel marki i wpływ, jaki chcą wywrzeć na świecie.

Poniżej znajduje się misja i wizja Ikei:

  • Misja: Oferuj szeroką gamę dobrze zaprojektowanych, funkcjonalnych produktów wyposażenia domu w cenach tak niskich, aby jak najwięcej osób mogło sobie na nie pozwolić.
  • Deklaracja wizji: Stwórz lepsze życie codzienne dla wielu ludzi.
Ikea

Dlaczego misje są ważne?

Pomoże Ci w tym zdefiniowanie jasnej misji Twojej marki zidentyfikować odbiorców docelowych . Mając jasno określoną misję, możesz powiązać wszystko, co robi Twoja marka, z tą misją. Może działać jak doskonała prezentacja marki podczas prezentacji Twojej marki nowej publiczności. Może być również doskonałym barometrem do określania, czy nowe projekty są zgodne z ogólną misją Twojej marki.

Twoja misja powinna być decydującym czynnikiem zarówno dla odbiorców, jak i pracowników. Deklaracja misji marki powinna również stanowić ramy, którymi pracownicy mogą kierować się podczas podejmowania decyzji lub wypowiadania się w imieniu organizacji. Wreszcie, misja może być ważnym czynnikiem, który należy przedstawić potencjalnym partnerom i inwestorom oraz łatwo przekazać wartość, jaką wnosi Twoja marka.

Tworzenie misji Twojej marki

Zdefiniowanie czegoś tak integralnego, jak deklaracja misji, może wydawać się trudnym zadaniem, jeśli dopiero zaczynasz.

Świetnym pierwszym krokiem jest zbadanie niektórych misji innych marek w Twojej branży. Oczywiście Twoja misja powinna być autentyczna i reprezentatywna dla Twojej marki. Ale możesz czerpać inspirację z tego, jak inne marki zdefiniowały swoje misje.

Następnie zrób listę celów swojej marki i wpływu, jaki masz nadzieję wywrzeć na odbiorców i na świecie. Twoja misja powinna również odzwierciedlać Twoje długoterminowe cele. Nawet jeśli możesz dostosowywać stwierdzenie w miarę zmiany celów, powinieneś napisać misję swojej marki z myślą o długowieczności. Powinien odzwierciedlać szerszy cel marki i pozostawać aktualny przez co najmniej 2-3 lata.

Oto kilka pytań, które należy zadać podczas tworzenia deklaracji misji marki:

  • W jaki sposób marka zwiększa wartość swoich odbiorców?
  • Jaki większy wpływ chcesz osiągnąć, oferując tę ​​pomoc?
  • Czy te cele są wykonalne i realistyczne?
  • Czy marka może realizować tę misję w każdym aspekcie organizacji?

Zachowaj zwięzłość

Twoja misja nie musi być długa. Wystarczy kilka zwięzłych zdań. Możesz mieć dłuższy i solidniejszy wewnętrzny biznesplan dla pracowników. Ale misja, którą dzielisz się z opinią publiczną, powinna być zwięzła.

Misja TED to dokładnie dwa słowa: rozpowszechnianie pomysłów.

To doskonałe odzwierciedlenie ich marki, która jest znana z udostępniania krótkich, ale bardzo wartościowych treści praktycznie każdemu. Ich misja trafia prosto w sedno i doskonale wpisuje się w markę tego, co reprezentują jako firma.

Misja marki TED

Niech to będzie wysiłek zespołowy

Tworząc misję marki, warto zaangażować w ten proces ludzi ze wszystkich obszarów organizacji. Twój zespół ds. Mediów społecznościowych jest prawdopodobnie dobrze przygotowany do dopracowania misji marki i wdrożenia jej w treści mediów społecznościowych. Gdy będziesz mieć gotowy pierwszy szkic deklaracji misji, zbierz opinie pracowników. Ich opinie są cenne dla zrozumienia, czy Twoja misja niesie się wewnętrznie. Opinie pracowników mogą być w stanie uwydatnić luki między samą misją a wewnętrzną kulturą Twojej marki.

Jak urzeczywistniać misję marki we wszystkich aspektach organizacji

W przeszłości marki unikały zajmowania kontrowersyjnych stanowisk w polityce i innych drażliwych tematach. Dzisiaj ludzie uważniej przyglądają się, które marki są zgodne z ich wartościami. Konsumenci stają się coraz bardziej krytyczni wobec marek, za którymi się opowiadają.

Według naszych badań 53% konsumentów czuje się bardziej związanych z markami, których wartości są zbieżne z ich własnymi.

Autentyczność marki , zwłaszcza w mediach społecznościowych, jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Jeśli misja Twojej marki nie jest autentyczna i dopasowana do Twoich działań, Twoi odbiorcy to zauważą.

numerologia numer 19

Ostatnio wiele marek złożyło publiczne deklaracje poparcia i dostosowało swoje misje, aby uwzględnić inicjatywy dotyczące niesprawiedliwości rasowej i reprezentowania różnorodności. Z pozoru te stwierdzenia wydawały się mieć dobre intencje. Jednak konsumenci zdali sobie sprawę, że w niektórych przypadkach te stwierdzenia nie miały odzwierciedlenia w działaniach organizacji.

Przy poziomie zasobów i informacji dostępnych publicznie, performatywne wsparcie w mediach społecznościowych nie wystarczy. Konsumenci chcą zobaczyć, jak działania marki potwierdzają jej wypowiedzi.

Tworząc misję, marki muszą się upewnić, że są gotowe do pełnego jej urzeczywistnienia. Oznacza to obserwowanie, jak mogą wprowadzać zmiany we wszystkich aspektach swojej organizacji, zarówno wewnętrznie, jak i publicznie.

Misja Twojej marki musi być odzwierciedlona we wszystkich aspektach Twojej organizacji. Obejmuje to proces rekrutacji, praktyki komunikacji wewnętrznej, marketing i wszędzie pomiędzy.

Końcowe przemyślenia

Nawet jeśli chcesz dobrze sformułować swoją misję, pamiętaj, że zawsze możesz ją zmienić. Oświadczenie powinno być wystarczająco szerokie, aby odzwierciedlać długoterminową misję marki, ale to nie znaczy, że nie może się zmienić. Gdy marka zmienia się i wyznacza nowe cele, misja może się zmienić, aby odzwierciedlić ten wzrost i zmianę. Warto przeglądać misję co 2-3 lata, aby upewnić się, że jest ona nadal zgodna z celami i założeniami marki.

Wraz ze zmianą krajobrazu mediów społecznościowych konsumenci będą nadal naciskać na marki, aby wykonywały bardziej celowe misje. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak dostosować markę, aby była bardziej świadoma społecznie, sprawdź w tej edycji naszej serii #BrandsGetReal , podkreślając, jak marki mogą tworzyć zmiany w erze świadomego konsumenta.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: