Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Pisanie nagłówków: 10 sposobów, by lepiej widzieć swoje treści
Chcesz opanować sztukę pisania nagłówków?
Dobrze!
Ponieważ konwencjonalna mądrość mówi nam to, co już wiemy: większość ludzi czyta i udostępnia posty na podstawie samych tytułów .
Połącz to z faktem, że żyjemy w epoce nagłówki clickbait gdzie marki i blogi powiedzą prawie wszystko, by oceniać kliknięcia.
Posłuchaj: od tytułów blogów po posty w mediach społecznościowych i nie tylko, wiedza o tym, jak napisać atrakcyjny nagłówek, jest nieocenioną umiejętnością.
I wbrew powszechnemu przekonaniu robienie tego oznacza więcej niż tylko przepuszczanie tytułów przez generator.
Nie uważasz się za copywritera? Nie przejmuj się! Nasz przewodnik zawiera 10 przydatnych wskazówek dotyczących pisania nagłówków, które pomogą Ci ocenić te cenne kliknięcia i udostępnienia.
1. Połącz nagłówki, które obiecują korzyści
Nie jest tajemnicą, że czytelnicy mają dziś niewielkie okresy uwagi.
Pomyśl o tym. Gdy przewijamy nasze kanały na Twitterze lub Facebooku, w ciągu kilku sekund mijamy dziesiątki nagłówków.
Dlatego tak ważna jest odpowiedź na pytanie „Po co się przejmować?” lub „I co z tego?” z fascynującym tytułem, który zatrzymuje czytelników.
Pamiętaj: czas Twoich odbiorców jest cenny. Twoje nagłówki powinny obiecać wypłatę w zamian za kliknięcie lub dotknięcie. Poniżej znajduje się kilka niesamowitych przykładów nagłówków z korzyściami z witryny Lauren Pope z G2 .
Na pierwszy rzut oka nagłówek powinien się wyróżniać dlaczego ktoś powinien spędzać cenny czas na czytaniu. Krótko mówiąc, co czytelnicy wyciągają z twojego postu?
- Odzyskaj swój czas dzięki 12 wskazówkom dotyczącym zarządzania czasem
- Zapisz to - Zapoznaj się z najlepszymi protokołami ze spotkania z tym szablonem
- Uruchom swój nowy produkt w mgnieniu oka z Agile Project Management
Widzisz, jak to działa?
Wśród naszych wskazówek dotyczących pisania nagłówków jest to z pewnością jedna z najważniejszych.
Zadaj sobie pytanie: w jaki sposób możesz sformułować tytuł swojego posta jako korzystny dla czytelnika?
Oszczędzanie czasu? Może pieniądze? Uśmierzasz jakiś ból? Tak czy inaczej, staraj się umieścić tę korzyść na pierwszym planie w swoim nagłówku.
2. W razie wątpliwości zadaj pytanie
Nagłówki oparte na pytaniach są testowane w czasie i pozostają przedmiotem zainteresowania pisarzy z kilku powodów.
W końcu jesteśmy ciekawskimi stworzeniami. Kiedy przechodzimy do Google lub mediów społecznościowych, już mamy pytania w głowie (myśl „Jak mam _____?” Lub „Dlaczego _____ jest tak ważny?”) I takie nagłówki podsycają naszą ciekawość. Pytania są najważniejsze nie tylko w przypadku nagłówków postów na blogu, ale także w przypadku napisów społecznościowych.
Jaki jest właściwie cel marketingu treści?
Tutaj prawie 200 marketerów zgadza się z 15 celami marketingu treści, które każdy program powinien wyznaczyć i osiągnąć: https://t.co/gh0A3IknGY
- Databox (@databoxHQ) 6 marca 2020 r
Nagłówki z pytaniami służą również jako naturalne wezwanie i odpowiedź. Kiedy widzimy zadane nam pytanie, nasz mózg domyślnie chce zadowolić się odpowiedzią. Oto świetny nagłówek pytania od MailChimp:
Piękno tytułów opartych na pytaniach polega na tym, że można je sformatować pod kątem niemal każdego rodzaju treści lub branży. Na przykład, oto kilka przykładowych formatów nagłówków opartych na pytaniach, które pomogą Ci przeprowadzić burzę mózgów:
- 'Jak mogę…'
- „Jak często powinien…”
- 'Kiedy robi…'
- „Gdzie robi…”
- „Dlaczego…”
Jeśli szukasz znaczących, rzeczywistych pytań, które pomogą Ci w tworzeniu tytułów, nie szukaj dalej niż publiczność.
Jak wspomniano w naszym przewodniku po słuchanie społecznościowe online platformy takie jak Quora i Reddit mogą być kopalniami złota dla tematów i pomysłów opartych na pytaniach, które Twoi odbiorcy już zadają. Dotyczy to również nagłówków i napisów społecznościowych.
3. Postaw osobiście na „ty”, „my” i „ja”
Być może jednym z najłatwiejszych sposobów nawiązania kontaktu z czytelnikami jest bezpośrednie zwracanie się do nich (i do siebie).
Oznacza to odnoszenie się do siebie lub swojej firmy w pierwszej osobie („ja” lub „my”), a czytelnika w drugiej osobie („ty”).
Jest to subtelny, ale znaczący sposób, aby Twoje posty wydawały się bardziej atrakcyjne, a także przyciągały uwagę czytelników. Spójrzmy na kilka przykładów.
Ten tytuł z Salon to wspaniały przykład mocnego nagłówka redakcyjnego używającego „I.”
werset biblijny 1234
Czy jest zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych czy SEO? Nie. Jednak zdecydowanie sprawia, że chcemy przeczytać i zagłębić się w historię autora.
Porozmawiajmy teraz „my”. Używanie „my” zamiast nazwy firmy lub marki to sprytne posunięcie, dzięki któremu Twoje posty będą wyglądać, jakby pochodziły od prawdziwej osoby, a nie firmy bez twarzy. Oto przykład z bloga Moz:
Dodatkowo, odwoływanie się do czytelników w drugiej osobie może sprawić, że Twoje tytuły będą miały nieco mniejszą sprzedaż-y lub rynkową-y. Nie możesz zwracać się do swoich czytelników po imieniu, ale „ty” jest tuż obok.
Łatwo jest zgubić się w chwastach „optymalizacji”, ale pod koniec dnia pisanie nagłówków polega na nawiązaniu kontaktu z czytelnikiem. Bardziej osobiste nagłówki mogą sprawić, że tak się stanie.
4. Włącz cyfry do pisania nagłówków
Okradając pop-psychologię, liczby są łatwe do przetworzenia przez nasz mózg na pierwszy rzut oka.
Poza tym to kolejny doskonały sposób na skłonienie czytelników do zatrzymania się i spojrzenia.
Szokujące statystyki. Duże liczby (na przykład 1000% lub 42 049 200 USD). Dostajesz obraz.
Nie musisz jednak szaleć z liczbami, aby umieścić je w nagłówkach. Na przykład listy i nagłówki w stylu list są tak popularne, ponieważ w naturalny sposób przyciągają czytelników.
Dlaczego? Cóż, listy są proste i warte skanowania. W rezultacie tytuły oparte na listach sygnalizują posty, które są łatwe do zrozumienia i przewijania w mgnieniu oka. Właśnie dlatego listy i nagłówki oparte na liczbach są dziś podstawą tak wielu blogów (w tym bloga SnackNation).
Liczby mogą być również używane do nadania nagłówkom poczucia natychmiastowości i wiarygodności.
Wiele nagłówków wartych kliknięcia składa się z terminowych obietnic („… w zaledwie 10 dni”). Zwróć uwagę, że w wielu studiach przypadków również wykorzystuje się konkretne liczby („Jak zwiększyliśmy nasze udziały społecznościowe o 112%”), aby zasygnalizować, że badanie zostało tak właściwie przeprowadzone, a liczby to nie tylko puch. Oto przykład z SingleGrain:
Mówiąc najprościej, nagłówki oparte na liczbach i listach są bezpiecznymi zakładami i zdecydowanie powinny być częścią Twoich strategia treści .
5. Eksperymentuj z różnymi długościami nagłówków
Jeśli zaczniesz szukać statystyk i badań dotyczących „optymalnej” długości nagłówków pod względem słów i znaków, otrzymasz mieszany zestaw wyników.
To, jak długie powinny być Twoje tytuły, jest sytuacyjne.
Na przykład tytuł może zostać obcięty w wynikach wyszukiwania Google, jeśli przekracza 60 znaków. Czy to oznacza, że powinieneś pisać wyłącznie krótkie nagłówki? Nie i zauważ, że prawie żadna marka ani publikacja tego nie robi.
Poniżej znajduje się krótkie zestawienie, kiedy krótsze nagłówki mają sens, a kiedy dłuższe.
Krótsze nagłówki
Chociaż krótsze nagłówki nie dają tylu możliwości wykorzystania słów kluczowych lub wykorzystania głos marki , są łatwe do zrozumienia na pierwszy rzut oka. Są odważni. I tak, prawdopodobnie nie zostaną odcięte przez Google ani podglądy społecznościowe na Facebooku i Twitterze.
Dłuższe nagłówki
Z drugiej strony, dłuższe nagłówki pozwalają na odrobinę wytchnienia, aby Twój ton głosu prześwitował i sprawił, że Twoje tytuły wydawały się nieco mniej duszne.
Jeśli kierujesz reklamy na słowo kluczowe z długim ogonem, możesz nie mieć innego wyboru, jak tylko polegać na dłuższym tytule konkretnego posta. Dodatkową zaletą dłuższych tytułów jest to, że domyślnie wydają się mniej ogólne: im więcej słów w nagłówku, tym więcej okazji do umieszczenia unikalnego spinu lub kreatywnego znaku towarowego we wpisie.
Zalecamy eksperymentowanie z obydwoma rodzajami nagłówków ze względu na różnorodność, a także zrozumienie, czy jeden z nich faktycznie przewyższa inne w przypadku Twojej marki.
6. Wybierz odpowiednie słowa i wyrażenia mocy
Wiele wskazówek dotyczących pisania nagłówków koncentruje się wokół pojęcia „słów mocy”.
Oznacza to, że terminy i wyrażenia wyróżniają się wśród czytelników i potwierdzają, że Twój post ma znaczenie.
Sprawianie, by słowa mocy działały nie oznacza narzucania ich na nagłówki, ale raczej przyjęcie kątów, pod którymi można je w naturalny sposób wplecić. Poniżej znajduje się 10 ważnych słów i zwrotów, które sprawdzają się w każdej branży:
„Nie wolno / nie można”
Chociaż nie powinieneś polegać wyłącznie na negatywnym języku, terminy takie jak „nie” i „nie mogę” wywołać alarm w głowach czytelników.
Na przykład: „5 błędów w SEO, których Twoja witryna nie może popełnić”
'Potrzeba'
To przedstawia Twój post jako „obowiązkowy”, a zatem nie jest to coś, na co czytelnicy mogą sobie pozwolić na zwykłe przewijanie.
'Zapisać'
Pamiętasz, co powiedzieliśmy o nagłówkach zorientowanych na korzyści? Niezależnie od tego, czy chodzi o czas, pieniądze czy energię, oszczędzasz czytelnika coś przedstawia Twój post jako narzędzie do rozwiązywania problemów.
Np. „Jak zaoszczędzić 10 godzin w tygodniu pracy, nie tracąc potu”
„Zapobiegaj / Przygotuj”
Te terminy ponownie podkreślają Twój post jako coś, co pomoże czytelnikom, jednocześnie pomagając im uniknąć potencjalnych bólów głowy w tym procesie.
Np. „10 sposobów na przygotowanie się do„ spowolnienia sezonu ”i utrzymanie działalności na rynku”
'Tak właściwie'
Pojęcia takie jak „faktycznie” sprawiają, że Twoje posty wydają się bardziej przydatne i mogą być również używane do odwracania konwencjonalnej wiedzy na dowolny temat.
'Jak'
Jest to jeden z najpopularniejszych typów postów, ludzie szukają w Internecie, aby dowiedzieć się, jak robić praktycznie wszystko. Karm się naturalnym poczuciem ciekawości
Np. „Jak zdobyć więcej klientów za pośrednictwem mediów społecznościowych”
926 numer anioła
'Bez'
„Bez” przedstawia Twój post jako łatwą poprawkę lub rozwiązanie, które wymaga od czytelnika mniej zamiast jeszcze .
'Dlaczego ty'
Tego typu nagłówki sygnalizują, że czytelnik musi jak najszybciej podjąć działania na dany temat, a jednocześnie odnosi się do nich bezpośrednio.
Np. „Dlaczego powinieneś zacząć używać TikTok, na przykład wczoraj”
'Ważny'
Ludzie nie chcą, aby przeszkadzały im informacje lub wiadomości, które nie są ważne ani naglące. Mówiąc, że Twój post jest „ważny”, dajesz czytelnikom do zrozumienia, że to, co mówisz, ma znaczenie.
Np. „Najważniejsze pytanie, którego Twoja firma nie zadaje”
Najlepsze / najgorsze
Oświadczenie, że coś jest „najlepsze” lub „najgorsze”, może wydawać się przesadą, ale to sprawdzony sposób na zachęcenie do kliknięć i ponowne podkreślenie, że prezentujesz ważne (patrz powyżej) informacje.
Na przykład: „10 najlepszych porad dotyczących e-maili, o których nikt nie mówi”
Czy musisz umieścić co najmniej jedno z tych słów mocy w każdym ze swoich nagłówków? Niekoniecznie. To powiedziawszy, zastanów się, jak możesz potencjalnie stworzyć nagłówki wokół tych fraz, jeśli utkniesz lub szukasz nowego punktu widzenia.
7. Mów językiem odbiorców, używając zwrotów branżowych
Prosta wskazówka dotycząca pisania nagłówków, ale zdecydowanie warta uwagi!
Nie mówimy, że w nagłówkach należy używać wyłącznie żargonu. Zamiast tego zastanów się, w jaki sposób możesz tworzyć tytuły, które będą przemawiać do określonych grup odbiorców.
Na przykład zwroty takie jak „churn” lub „vendor” będą przemawiać do osób w tym kraju Marketing SaaS podczas gdy „estetyka” i „kseroza” są istotne dla odbiorców marek kosmetycznych.
Używanie terminów branżowych to nie tylko sposób na poinformowanie odbiorców, że piszesz dla nich, ale także potencjalne kierowanie reklam na słowa kluczowe zarówno w wyszukiwarce społecznościowej, jak i Google.
8. Przeprowadź burzę mózgów co najmniej pięć nagłówków dla dowolnego posta
Jeśli nie jesteś zadowolony z obecnego nagłówka lub nie wiesz, gdzie znaleźć inspirację na następny, zrelaksuj się.
znaczenie 41
Pamiętaj, że nie ma „konkretnych” zasad pisania nagłówków, których musisz przestrzegać. Patrząc na wyniki wyszukiwania Google pod kątem „wskazówek dotyczących pielęgnacji skóry”, możemy zobaczyć różne nagłówki, od list i poradników do przewodnika po „najlepszych wskazówkach”.
Zalecamy napisanie co najmniej pięciu nagłówków, które pomogą Ci zgarnąć pomysły i rozbudzić kreatywność. Oto kilka przykładowych ćwiczeń z nagłówkami, które pomogą Ci stworzyć tytuł następnego posta:
- Nagłówek oparty na pytaniach
- Nagłówek z instrukcjami
- Krótki nagłówek (~ 60 znaków)
- Dłuższy nagłówek (80-100 znaków)
- Nagłówek oparty na mocnym słowie lub frazie
9. Nie polegaj za każdym razem na tym samym typie nagłówka
W nagłówkach gazet liczy się kreatywność.
Innymi słowy, nie powinieneś polegać wyłącznie na listach ogłoszeń lub nagłówkach poradników. Takie postępowanie sprawia, że Twój blog jest nudny i nie ekscytuje czytelników.
Z drugiej strony, posiadanie zróżnicowanego kalendarza treści z różnymi nagłówkami może pomóc czytelnikom utrzymać się na palcach i dać im coś świeżego, na co będą czekać.
Na przykład staramy się to mieszać z różnymi szczegółowymi przewodnikami, instrukcjami, listami i studiami przypadków tutaj w Sprout .
Na wynos? Wymieszaj to!
10. Przeanalizuj swoje nagłówki, aby znaleźć najlepsze tytuły
Jeśli chcesz uzyskać ostateczną odpowiedź na temat tego, które typy nagłówków najbardziej rezonują z Twoimi czytelnikami, nie szukaj dalej niż analizy.
Może to pomóc wskazać typy nagłówków, które należy traktować priorytetowo, a także te, których warto unikać. Chociaż z pewnością istnieją zmienne związane z ruchem i udostępnieniami (pomyśl: czas, aktualność tematu, SEO i słowa kluczowe), uświadomienie sobie, że Twoje posty lub listy z instrukcjami zwiększają dwukrotnie zaangażowanie, zdecydowanie mówi.
Na początek uważnie obserwuj dane dotyczące ruchu za pośrednictwem Google Analytics, aby ocenić, które nagłówki mają największy ruch.
Tymczasem analizowanie najczęściej udostępnianych i popularnych postów społecznościowych to sprytne posunięcie. Zwróć uwagę, aby zagłębić się także w najlepsze napisy (pomyśl: napisy społecznościowe skutecznie przedstawiają nagłówki). Aby dowiedzieć się, co działa, a co nie, narzędzia takie jak nasze analityka mediów społecznościowych może cię podpowiedzieć.
I tym kończymy nasz przewodnik!
Jakie jest Twoje podejście do pisania nagłówków?
Mamy nadzieję, że nasz przewodnik dotyczący pisania nagłówków posłużył jako bardzo potrzebna motywacja i inspiracja do wymyślania bardziej interesujących tytułów.
Bez względu na to, jaką markę lub bloga promujesz, te dziesięć wskazówek to całkowicie uczciwa gra.
Ale pamiętaj: pisanie nagłówków to tylko wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o przyciąganie większej liczby oczu do treści.
Na przykład, co się stanie, gdy faktycznie pojawią się na stronie?
Jeśli chcesz bardziej zaangażować się w same posty, zapoznaj się z naszym przewodnikiem jak napisać post na blogu że ludzie faktycznie będą czytać. A mówiąc to, miłego pisania!
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
