Prawdopodobnie znasz pojęcie monitorowania słów kluczowych.



Od rankingu w wynikach wyszukiwania po ustalenie, w jaki sposób klienci dowiedzieli się o Tobie, słowa kluczowe często stanowią skarbnicę danych marketingowych.



Istnieje jednak określony typ słowa kluczowego, który często jest pomijany.

To znaczy słowa kluczowe związane z marką.

Chociaż często traktuje się je jako refleksję nad @wzmiankami i #hashtagami, monitorowanie konwersacji związanych ze słowami kluczowymi związanymi z marką powinno być obecnie najwyższym priorytetem dla firm.

W tym przewodniku wyjaśnimy, czym są słowa kluczowe związane z marką i dlaczego należy je śledzić i najlepszy sposób, aby to zrobić.

Czym właściwie są słowa kluczowe związane z marką?

Markowe słowa kluczowe to frazy bezpośrednio związane z Twoją marką, produktami i usługami. Tego typu słowa kluczowe można znaleźć zarówno w mediach społecznościowych, jak i w wyszukiwarkach.



Oto zestawienie niektórych z najpopularniejszych typów markowych słów kluczowych, które możesz spotkać na wolności.

Nazwy marek

Żadnych niespodzianek. Najpopularniejsze typy słów kluczowych związanych z marką to dosłowne nazwy marek, takie jak:



  • „HASHTAGS”
  • 'Google'
  • „Patagonia”

Pamiętaj o rozróżnieniu między markowymi słowami kluczowymi, # hashtagami i @mentions.

Na przykład osoba, która wspomina o „HASHTAGACH” w tweecie, reprezentuje to pierwsze, podczas gdy ktoś, kto oznaczył konto @SproutSocial lub użył hashtagu #SproutSocial, reprezentowałby to drugie.

Nazwy produktów (lub linie produktów)

214 numer anioła

Tutaj mówimy o wzmiankach o określonych produktach lub liniach produktów związanych z określoną marką (pomyśl: „McRib”):

  • „Impossible Burger”
  • Frappuccino
  • „Pixel 4a”

W niektórych przypadkach słowa kluczowe związane z produktem mogą być również połączone z marką, przez którą jest produkowany (na przykład „Amazon Alexa”):

  • „Echo Dot”
  • „Google Pixel”
  • „Apple Watch”

Błędy w pisowni lub odmiany nazw

Czy z powodu literówek, błędnego zapamiętania unikalnej pisowni marki lub efekt Mandeli wiele słów kluczowych związanych z marką, które warto śledzić, w rzeczywistości błędnie przedstawia nazwy marek, do których się odnoszą.

Na przykład termin „Hydroflask” może odnosić się do rzeczywistej marki Hydro Flask (@HydroFlask) lub podobne rodzaje butelek na wodę. Inne przykłady mogą obejmować:

  • „Camelpak” lub „Camel Pack” (dla @CamelBak)
  • „Northface” (dla „The North Face” @TheNorthFace)
  • „Tim Horton’s” (dla @TimHortons, który nie może zawierać apostrofu ze względu na ograniczenia znaków)
  • „Fruit Loops” (od „@FrootLoops)

Weź również pod uwagę typowe literówki, takie jak dodatkowe spacje i zamienione samogłoski, które mogą mieć wpływ na frazę z marką (pomyśl: „HASHTAGS” lub „Spruot Social”). Jeśli jesteś przytłoczony możliwościami, jeśli chodzi o te potencjalne różnice, badania słów kluczowych może potwierdzić najpopularniejsze z nich, których ludzie używają do wyszukiwania Twojej marki w internecie.

Dlaczego słowa kluczowe związane z marką są ważne (i dlaczego warto je śledzić)

Śledzenie @wzmianek jest proste.

Tymczasem większość marek ma obsesję na punkcie wydajności SEO i wyglądu w wyszukiwarce Google.

Dlaczego więc słowa kluczowe związane z marką lecą pod radarem?

Do przemyślenia: w przeciwieństwie do @wzmianek lub #hashtagów, markowe słowa kluczowe w mediach społecznościowych nie powodują powiadomień. Oznacza to, że wiele marek jest całkowicie nieświadomych tych interakcji bez tagów, chyba że same wyszukują nazwy.

Jeśli chodzi o wyszukiwanie marki za pośrednictwem Google, takie słowa kluczowe są często mniej interesujące dla marketerów zajmujących się wyszukiwaniem, którzy słusznie chcą pozycjonować hasła poza nazwa firmy.

To powiedziawszy, spójrzmy na kilka głównych powodów, dla których słowa kluczowe związane z marką zasługują na Twoją niepodzielną uwagę w mediach społecznościowych.

Więcej możliwości znaczących interakcji z klientami i wsparcia

Nie jest tajemnicą, że ludzie w przeważającej mierze używają mediów społecznościowych jako kanał wsparcia .

znaczenie 844

Jednak nie każdy, kto wspomina o Tobie w mediach społecznościowych, musi oznaczać Cię troską lub komplementem.

Może się upuszczają. Może oznaczyli niewłaściwą markę lub w ogóle zapomnieli Cię oznaczyć.

Tak czy inaczej, śledzenie słów kluczowych związanych z marką oznacza, że ​​nigdy nie przegapisz okazji do interakcji z klientami.

Bardziej wszechstronna analiza konkurencji

Frazy związane z marką są niedocenianym narzędziem nie tylko szpiegować twoich konkurentów ale także zobacz, jak Twoja reputacja wypada na tle innych w Twojej przestrzeni.

Ponownie, nie wszyscy w mediach społecznościowych będą Cię oznaczać tagami. Rozmowy odbywają się organicznie i niefiltrowane. Na tym właśnie polega piękno mediów społecznościowych: możesz zobaczyć autentyczne myśli swoich docelowych odbiorców.

717 znaczenie numeru anioła

Mając na uwadze słowa kluczowe związane z marką dla siebie i Twoi konkurenci, możesz z łatwością doskonalić się w tych spontanicznych rozmowach.

Oprócz mediów społecznościowych słowa kluczowe specyficzne dla marki mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć obecność w wyszukiwarkach i strategie reklamowe konkurencji.

Na przykład wyszukiwanie słów kluczowych związanych z marką związanych z wyszukiwaniem produktu może pomóc wyróżnić reklamy w wyszukiwarce, które wyświetlają Twoi konkurenci. Mogą to być terminy takie jak:

  • alternatywy
  • konkurentów
  • Opinie

Ponadto te wyszukiwania pozwalają rzucić okiem na to, jak radzą sobie Twoi konkurenci, jeśli chodzi o opinie z blogów branżowych lub serwisów informacyjnych.

lista alternatywnych zapasów

Lepsze zrozumienie nastrojów klientów

Udział głosu i nastroje klientów to dwa najważniejsze wskaźniki mediów społecznościowych śledzić.

Udział w głosach określa, ile osób mówi o Tobie w porównaniu z konkurencją lub konkurencyjnymi produktami. Tymczasem nastroje klientów są miarą pozytywnych i negatywnych komentarzy od obserwujących.

Znów słowa kluczowe związane z marką pomagają uwydatnić okrzyki, komplementy i krytykę, których inaczej byś nie zauważył. Im więcej wzmianek jesteś w stanie monitorować, tym bardziej całościowy pogląd na swoją obecność społeczną.

Jak śledzić słowa kluczowe związane z marką (staromodny sposób)

Śledzenie słów kluczowych związanych z marką oznacza patrzenie na coś więcej niż tylko powiadomienia.

sen o numerze 4

Monitorowanie takich fraz to pestka, jeśli używasz narzędzia takiego jak HASHTAGS do odsłuchu .

Zanim jednak do tego dojdziemy, przyjrzyjmy się dwóm strategiom dla starszych szkół, które działają.

Śledzenie przez Google

Jeśli interesują Cię przede wszystkim słowa kluczowe związane z marką w wyszukiwarkach, Google ma do pomocy kilka narzędzi.

Na przykład możesz skonfigurować powiadomienia w Alerty Google aby informować Cię o wzmiankach o markach na blogach i innych dyskusjach online. Jest to bardziej wydajne niż ciągłe wpisywanie w Google nazwy marki. Zaawansowane wyszukiwanie na Twitterze to dobry sposób na znalezienie markowych słów kluczowych w mediach społecznościowych

Możesz także monitorować swoje Google Analytics lub inne narzędzia SEO, aby zobaczyć, ile zapytań związanych z marką kieruje klientów do Twojej witryny. Ponadto można sprawdzić, czy konkurujące słowa kluczowe związane z marką również generują ruch.

Śledzenie za pośrednictwem Twittera

Twitter jest prawdopodobnie najlepszą platformą do śledzenia słów kluczowych związanych z marką w mediach społecznościowych.

Jest to nie tylko popularny i dostępny kanał obsługa klienta ale Zaawansowane wyszukiwanie na Twitterze znacznie ułatwia ten proces.

Dzięki zaawansowanemu wyszukiwaniu możesz wpisać wiele interesujących słów kluczowych, a także ich odmiany w dopasowaniu ścisłym. Fakt, że możesz wyszukiwać wiele terminów jednocześnie, pozwala zaoszczędzić czas.

markowe słowa kluczowe w kiełkach

Niestety, próba znalezienia markowych słów kluczowych na Facebooku lub LinkedIn to trochę slogan. Na Instagramie zrobienie tego jest prawie niemożliwe, biorąc pod uwagę, że platforma umożliwia tylko wyszukiwanie hashtagów.

Oczywiście możesz pokonać wszystkie te przeszkody, używając narzędzia takiego jak Wylewka.

A propos…

Najlepszy sposób na śledzenie słów kluczowych związanych z marką (dzięki Sprout!)

Powiedzmy, że masz na myśli listę słów kluczowych i wyrażeń.

Dzięki HASHTAGom możesz wyszukiwać słowa kluczowe związane z marką w wielu kanałach społecznościowych i monitorować wzmianki na jednej platformie.

Gdy zaczniesz śledzić słowa kluczowe, możesz umieścić je w raportach mediów społecznościowych. Na przykład możesz jednocześnie śledzić kampanie z hashtagiem i związane z marką słowa kluczowe. Jest to świetne rozwiązanie do śledzenia skuteczności określonych wzmianek o produktach w ramach kampanii promującej te produkty.

kiełkować inteligentny twitter skrzynki odbiorczej

Poniżej przedstawiono wyniki w inteligentnej skrzynce odbiorczej Sprout. Dodatkową zaletą jest to, że możesz odpowiadać bezpośrednio na pytania i komentarze bez konieczności opuszczania Sprout. Na przykład, możesz odpowiedzieć na pytanie klienta na Instagramie, jednocześnie dziękując komuś za wiadomość na Twitterze obok siebie.

kiełkuj społeczny kreator zapytań

Możesz zagłębić się w dyskusje na temat swojej marki i wokół niej, używając Sprout funkcje społecznościowe . Korzystając z naszego narzędzia do tworzenia zapytań, możesz ułożyć listę dopasowań ścisłych lub wariantów fraz do obejrzenia w mediach społecznościowych. Odpowiednie dodawanie i usuwanie terminów jest łatwe.

kiełkować kreator tematów do słuchania mediów społecznościowych

Jeśli chcesz zobaczyć, ile nieotagowanych wzmianek uzyskuje Twoja marka, słuchające zapytania mogą ujawnić wzmianki o wariantach Twojej marki, produktów i kampanii.

udział w raporcie głosowym

Oprócz wzmianek Sprout umożliwia tworzenie raportów na podstawie skuteczności słów kluczowych.

Co jeszcze mogę zrobić z danymi słów kluczowych związanych z marką?

Podsumowując, opiszemy, jak przełożyć słowo kluczowe na działanie i wpłynąć na przyszłe decyzje marketingowe.

Podkreśl swój udział w głosach w porównaniu z konkurencją

Funkcje społecznościowe Sprout przedstawiają wszechstronną analizę konkurencji, która w jednym miejscu podkreśla następujące wskaźniki:

  • Udział w wypowiedziach (wzmianki konkurencji w porównaniu z Twoimi)
  • Łączne zaangażowanie i średnie zaangażowanie na wiadomość
  • Całkowita liczba wyświetleń
  • Średni pozytywny sentyment
wykiełkować raport Twittera z markowymi słowami kluczowymi

Na podstawie tych liczb możesz określić własny zasięg w porównaniu z konkurencją. Możesz również sprawdzić, czy klienci z biegiem czasu postrzegają Cię w bardziej pozytywnym świetle.

Odkryj więcej rozmów z klientami

Tak wiele ze śledzenia słów kluczowych związanych z marką polega na odkrywaniu okazji do rozmowy z klientami.

Ponieważ Sprout śledzi hashtagi i markowe słowa kluczowe w jednym miejscu, nigdy nie musisz martwić się brakiem rozmowy lub przeskakiwaniem między raportami. Dzięki naszym raportom masz bardziej całościowy obraz interakcji z klientami.

Ten raport może wskazać, które słowa kluczowe generują najwięcej konwersacji i jak dobrze radzi sobie Twoja marka, jeśli chodzi o zachęcanie do interakcji.

I tym kończymy nasz przewodnik!

316 numer anioła

Czy w pełni wykorzystujesz słowa kluczowe i wzmianki związane z marką?

Jeśli chcesz uzyskać jak najbardziej wszechstronny wgląd w interakcje z klientami i reputację, śledzenie słów kluczowych związanych z marką jest absolutną koniecznością.

Nasz zestaw narzędzi do słuchania i monitorowania upraszcza ten proces. Konfigurowanie śledzenia słów kluczowych i raportowania jest proste dla początkujących i można je wykonać w krótkim czasie.

Chcesz się przekonać? Wybierz się na jazdę próbną wszystkich niesamowitych funkcji monitorowania, które zostały udostępnione w HASHTAGACH przez prośba o demo dzisiaj.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: