Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Jak korzystać z Google Analytics w mediach społecznościowych: przewodnik dla początkujących
Czy wiedziałeś, że wydatki na media społecznościowe wzrosną o 71% w ciągu najbliższych pięciu lat? A czy wiesz, że 42,3% marketerów uważa, że media społecznościowe mają ogromny wpływ na ich biznes?
Bez względu na to, jaka jest Twoja firma lub kim są Twoi klienci, dodanie mediów społecznościowych do zestawu marketingowego może przenieść Twoją markę na wyższy poziom.
Ale oto jedna brutalna prawda o marketingu w mediach społecznościowych: duża liczba marek nie jest w stanie skutecznie zmierzyć wpływu swoich działań marketingowych w mediach społecznościowych.
W rzeczywistości Badanie CMO 2018 twierdzi, że tylko 23,3% marketerów jest w stanie ilościowo udowodnić wpływ marketingu w mediach społecznościowych.
Pytanie brzmi, w jaki sposób marketerzy mierzą wpływ ich Marketing mediów społecznościowych strategie? Czy można to zrobić bez wydawania ręki i nogi na drogie narzędzia i zasoby marketingowe?
Odpowiedź jest prosta. Tak. Potrzeba tylko możliwości wykorzystania Google Analytics.
W tym poście omówimy, jak skutecznie wykorzystać Google Analytics do marketingu w mediach społecznościowych, aby pomóc Twojej marce odpowiedzieć na najważniejsze pytania dotyczące Twojej strategii. Oto jak możesz zacząć:
Jak skonfigurować panel marketingowy w mediach społecznościowych w Google Analytics
Dzięki odpowiednim danym ilościowym Google Analytics z łatwością pomoże Ci zidentyfikować platformy mediów społecznościowych, które generują maksymalny, ukierunkowany ruch w Twojej witrynie. Możesz też dowiedzieć się, jak użytkownicy mediów społecznościowych wchodzą w interakcję z Twoją witryną.
Ponadto skonfigurowanie pulpitu nawigacyjnego Google Analytics do monitorowania i analizowania działań w mediach społecznościowych pomaga określić ROI w mediach społecznościowych .
patrz dalej 11 11
Oto jak łatwo skonfigurować pulpit marketingowy w mediach społecznościowych w Google Analytics:
Zidentyfikuj swoje cele i cele w mediach społecznościowych
MĄDRY. Cele (konkretne, wymierne, osiągalne, stosowne i aktualne) są podstawowym składnikiem każdego udanego działania marketingowego. Zanim zaczniesz śledzić i mierzyć swoje działania marketingowe w mediach społecznościowych za pomocą Google Analytics, musisz zidentyfikować i utworzyć S.M.A.R.T. cele i zadania mediów społecznościowych .
Pamiętaj jednak, aby dostosować swoje cele i zadania marketingowe w mediach społecznościowych do szerszej strategii marketingowej swojej firmy. Załóżmy, że Twoim celem w mediach społecznościowych jest przyciągnięcie odpowiedniego, ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny. Chociaż to dobry początek, niech S.M.A.R.T. z kilkoma poprawkami:
„W ciągu najbliższych czterech miesięcy zwiększymy miesięczny ruch z Twittera o 20%”.
Następnie musisz stworzyć strategie, które pomogą Ci osiągnąć ten cel w odpowiednim czasie.
W oparciu o powyższy cel, pierwszym krokiem może być użycie narzędzia takiego jak Buzzsumo aby znaleźć treści z Twojej branży, które były już szeroko udostępniane na Twitterze. Następnie stwórz coś podobnego we własnej witrynie i promuj to na Twitterze.
Zasadniczo cele będą określać Twoją strategię, a także wskaźniki, które śledzisz, aby mierzyć sukces.
Ustaw swój kod śledzenia Google Analytics
Po zidentyfikowaniu celów i założeń mediów społecznościowych skonfiguruj kod śledzenia Analytics w swojej witrynie. Twój kod śledzenia umożliwia Google analizę ruchu w Twojej witrynie, dzięki czemu możesz uzyskać ilościowe, przydatne dane.
Możesz użyć Google Tag Manager do zbierania danych śledzenia. Możesz też bezpośrednio skonfigurować kod śledzenia Analytics w swojej witrynie. Pokażemy Ci, jak to zrobić.
Jak zainstalować Google Analytics za pomocą Google Tag Manager
Za pomocą Menedżer tagów Google to prawdopodobnie najłatwiejszy sposób na zebranie przydatnych danych, aby udowodnić zwrot z inwestycji w marketing w mediach społecznościowych. W rzeczywistości Google zaleca korzystanie z Menedżera tagów, ponieważ usprawnia on zarządzanie tagami w Twojej witrynie. Ułatwia to dodawanie innych tagów, w tym śledzenia konwersji AdWords i tagów remarketingowych.
Oto jak dodać Google Analytics za pomocą Menedżera tagów Google:
- Skonfiguruj kod kontenera Menedżera tagów i dodaj go w swojej witrynie.
- Wybierz „Tagi”, a następnie „Nowe”, a następnie typ tagu „Universal Analytics” w Menedżerze tagów Google.
- Skonfiguruj swój tag:
- Nazwij swój tag
- Dodaj identyfikator usługi Google Analytics
- Wybierz typ śledzenia zgodnie ze swoimi założeniami i celami
- Wybierz reguły uruchamiania. Następnie wybierz „Wszystkie strony”, aby zebrać dane dla każdej strony witryny.
- Wybierz „Utwórz tag”.
- Teraz po prostu opublikuj tag.
Sprawdzić ten artykuł z Moz aby uzyskać więcej informacji na temat rozpoczynania pracy z Menedżerem tagów Google.
Jak dodać kod śledzenia Google Analytics bezpośrednio do swojej witryny
Oto jak dodać Google Analytics do swojej witryny:
- Zaloguj się na swoje konto Google Analytics i kliknij „Administrator”. Teraz wybierz usługę witryny z kolumn konta i właściwości. Teraz kliknij „Informacje o śledzeniu”, a następnie „Kod śledzenia”.
- Po prostu skopiuj fragment. Pamiętaj, że możesz użyć tylko jednego kodu śledzenia dla jednej witryny.
- Teraz wklej ten fragment na każdej stronie, którą chcesz monitorować i śledzić. Pamiętaj, aby wkleić fragment przed zamykającym tagiem.
Dodaj cele mediów społecznościowych w Google Analytics
Skoro masz już skonfigurowany kod śledzenia Google Analytics dla swojej witryny, nadszedł czas, aby dodać cele mediów społecznościowych do panelu Google Analytics. Niektóre z najczęstszych celów to ruch, pobieranie, czas przebywania i wyświetlenia stron.
Możesz dodać swoje cele w mediach społecznościowych, logując się na konto Google Analytics i klikając kartę „Administracja”. Następnie kliknij „Widok”, a następnie „Cele” i „Nowy cel”.
Załóżmy, że Twoim celem jest śledzenie wszystkich subskrypcji biuletynów.
co znaczy 28?
W takim przypadku oto, co musisz zrobić:
- Przejdź do „Konfiguracja celu” i dodaj wybrany szablon. Sugeruję jednak użycie szablonu „Niestandardowy”.
- W polu „Opis celu” nazwij swój cel w mediach społecznościowych. W tym przypadku byłyby to subskrypcje e-mailowe.
- W polu „Szczegóły celu” wybierz stronę docelową lub miejsce docelowe do śledzenia i pomiaru celu. Tutaj wpisz adres URL swojej strony docelowej bez nazwy domeny.
Otóż to. Jesteś skończony!
Teraz zapisz swoje cele w mediach społecznościowych, a zacznie śledzić i analizować ruch na wybranej stronie docelowej.
Jak interpretować dane mediów społecznościowych w Google Analytics
Teraz, gdy masz już skonfigurowany pulpit nawigacyjny Google Analytics, czas zacząć monitorować wpływ działań marketingowych w mediach społecznościowych za pomocą raportów analizy społecznościowej z Google Analytics. Te raporty są dostępne po kliknięciu karty „Raportowanie”, a następnie „Pozyskiwanie”, a następnie „Społecznościowe”.
Oto ważne pytanie:
„Jakie raporty z analiz społecznościowych należy monitorować, aby analizować skuteczność marketingu w mediach społecznościowych?”
Gorąco polecam zintegrowanie Google Analytics z platformami takimi jak Supermetrics aby uprościć proces analizy danych GA. Możesz połączyć dane z innymi źródłami danych, takimi jak Facebook, Twitter i inne platformy mediów społecznościowych.
Platforma z łatwością pobiera wszystkie dane Google Analytics potrzebne do monitorowania wydajności. Z jednego panelu możesz śledzić takie dane, jak wyświetlenia, kliknięcia, konwersje, CTR, przychody na kliknięcie itp.
pisma biblijne 222
Oto siedem różnych typów raportów analizy społecznościowej, które pomogą Ci zrozumieć, jak wpływowe są Twoje działania marketingowe w mediach społecznościowych:
1. Odbiorcy: dane demograficzne i zainteresowania
Jestem pewien, że zgodzisz się, że głównym celem każdej kampanii w mediach społecznościowych jest dotarcie do właściwej grupy odbiorców.
Pamiętaj, że nie każdy użytkownik mediów społecznościowych jest Twoją grupą docelową. Innymi słowy, nie wystarczy po prostu zwiększyć ruch z mediów społecznościowych . Musisz generować ukierunkowany, odpowiedni ruch.
Tutaj z pomocą przychodzi Ci „Dane demograficzne i zainteresowania” Google Analytics.
Umożliwia analizę danych demograficznych i informacji o zainteresowaniach odwiedzających Twoją witrynę. Może to pomóc Ci zrozumieć, czy Twój strategie marketingowe w mediach społecznościowych są wystarczająco skuteczne, aby przyciągnąć odpowiedni typ odbiorców.
Aby to zrobić, musisz odfiltrować ruch w mediach społecznościowych z całego segmentu ruchu. Po przefiltrowaniu ruchu ten raport pomoże Ci ustalić, czy kierowanie na media społecznościowe jest wystarczająco skuteczne, aby przyciągnąć pożądany ruch. Dostarczy Ci informacji, które pomogą Ci poszerzyć grono odbiorców.
2. Odbiorcy: Eksplorator użytkownika
Następnie musisz sprawdzić, czy ludzie podejmują pożądane działanie po przekierowaniu ich z serwisów społecznościowych. Aby to zrobić, musisz przeanalizować podróż użytkownika. Raport „Eksplorator użytkowników” pomoże Ci zrozumieć, jakie witryny społecznościowe przyciągają powracających użytkowników do Twojej witryny. Jak ci użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie i kiedy powracają.
Ten raport pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy konsumują i wchodzą w interakcję z Twoimi treściami związanymi z marką podczas podróży kupującego.
3. Konwersje
To kolejny raport, który pozwala zrozumieć wpływ i skuteczność strategii marketingowych w mediach społecznościowych. Konwersjami mogą być przesłania formularzy kontaktowych, sprzedaż, subskrypcje e-mailowe, niepowtarzalne wyświetlenia stron lub sesje.
Dzięki raportowi „Konwersje” mierzysz wpływ marketingu w mediach społecznościowych na współczynnik konwersji.
Z łatwością oddziel ruch w mediach społecznościowych jako segment do analizy konwersji. Ważne jest jednak, aby nie brać pod uwagę podejścia „ostatniego kliknięcia”. Ponieważ media społecznościowe zwykle napędzają pierwsze wizyty na ścieżce kupującego, nawet jeśli nie są ostatnim źródłem kliknięcia prowadzącym do konwersji.
Spojrzenie na dane metodą ostatniego kliknięcia nie pomoże Ci zrozumieć ogólnego wpływu kanałów marketingowych w mediach społecznościowych. Na szczęście istnieją inne sposoby uzyskania tych informacji.
4. Konwersje: konwersje wspomagane
Niezbyt popularny raport „Konwersje wspomagane” daje pełny obraz wpływu różnych źródeł kanałów na ostateczną konwersję. „Konwersje wspomagane” są przypisywane do wielu sesji użytkowników poprzedzających konwersje.
Ten raport pomaga zidentyfikować różne kanały, które popychają użytkownika do wejścia na Twoją witrynę, zanim zostanie on faktycznie kupującym klientem.
co znaczy 117?
5. Konwersje: najważniejsze ścieżki konwersji
Ten raport pozwala zrozumieć ścieżkę, którą pokonują użytkownicy, zanim dokonają konwersji. Oznacza to, że raport pomaga zidentyfikować wszystkie witryny mediów społecznościowych, które generują wizyty w Twojej witrynie.
Pokazuje również częstotliwość konwersji z każdej ścieżki. Zasadniczo ten raport pomoże Ci zrozumieć, jak dobrze działa marketing w mediach społecznościowych, jeśli chodzi o spychanie ludzi w dół lejka sprzedażowego.
6. Pozyskiwanie: Raporty społeczne
Ten raport Google Analytics dotyczy wyłącznie mediów społecznościowych. Ten raport zawiera wyczerpujące informacje na temat ruchu w mediach społecznościowych, aby pomóc Ci zrozumieć wpływ segmentu mediów społecznościowych.
Ten raport zawiera:
- Przegląd ruchu społecznościowego
- Przegląd konkretnych serwisów społecznościowych generujących ruch
- Strony docelowe dla ruchu społecznościowego
- Konwersje przypisane do określonych serwisów społecznościowych
- Raport zaangażowania treści i przepływu użytkowników
Te raporty mogą zawierać wyczerpujące informacje na temat tego, czy ruch społecznościowy pomaga w realizacji celów, czy nie.
7. Benchmarking
Jak sama nazwa wskazuje, raport „Analiza porównawcza” zapewnia wgląd w ruch i porównuje go z konkurencją w branży. Przefiltruj raport dalej, aby zobaczyć benchmark w różnych branżach i segmentach. Ten raport wskazuje właściwy kierunek i pomaga ulepszyć strategię marketingową w mediach społecznościowych.
Kluczowe wnioski
Tworzenie i optymalizacja strategii marketingowej w mediach społecznościowych będzie łatwiejsze, jeśli będziesz mieć pod ręką odpowiednie dane użytkowników. A Google Analytics pomaga uzyskać dostęp do tych danych bez konieczności przechodzenia od filaru do posta.
Teraz, gdy wiesz, jak używać Google Analytics do tworzenia, optymalizacji i ulepszania strategii marketingowych w mediach społecznościowych, zastosuj tę wiedzę w praktyce i przygotuj się na zwiększenie ruchu, sprzedaży i konwersji w mediach społecznościowych.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
