Marketing treści jest bardzo rozpowszechniony w branży marketingowej jako coś, na co trzeba zwrócić uwagę. Ale co to właściwie jest i dlaczego jest to istotne dla Ciebie, marketera? Jak możesz wykorzystać treść do przewagi marketingowej?



Od infografik po posty na blogu i samouczki wideo - z całą pewnością jesteś odbiorcą marketingu treści. W zespołach zajmujących się marką jest to czasem samodzielny wysiłek lub traktowany jako część ogólnej strategii marketingowej. Marketing treści wygląda inaczej dla każdego i można to zrobić na wiele sposobów.



Gdy 70% marketerów aktywnie inwestujesz w content marketing, wiesz, że warto się w to zagłębić, nawet jeśli nie wiesz dokładnie, co to jest.

Co to jest marketing treści?

Marketing treści polega na wykorzystaniu treści w celu dostarczenia wartości odbiorcy w sposób informacyjny i strategiczny. Rozłóżmy to wyrażenie. Treść obejmuje wszystko, od książek elektronicznych po seminaria internetowe i posty na blogu. Część marketingowa dotyczy sposobu jej dystrybucji, używanych kanałów i generowanych później wskaźników.

W przeciwieństwie do zimnego telefonu od sprzedawcy, content marketing przypomina raczej maraton. W marketingu treści pobierasz istniejące treści lub tworzysz nowe treści, a następnie rozpowszechniasz je w sposób, który pomaga osobie je otrzymującej.

Gdy publikujesz wpis na blogu firmy, wpis na blogu jest treścią. Decydowanie o tym, kiedy i jak je promować, na przykład za pośrednictwem biuletynu i mediów społecznościowych, to marketing. Możesz nawet zdecydować, na podstawie danych historycznych z wcześniej opublikowanych postów na blogu, aby zidentyfikować plik najlepsze dni i godziny dzielić się tym.

Najważniejszą częścią content marketingu jest to, że nie próbujesz od razu powstrzymać klienta. Używasz swoich treści do budowania zaufania i autorytetu, tak aby klient kojarzył Cię z tematami poruszanymi w Twoich treściach. Na przykład dla marka kosmetyczna Kiedy klient w końcu zastanowi się, którą paletę do makijażu oczu kupić, jeśli uczestniczył w marketingu treści, przypomni sobie przydatny film, który opublikowałeś, w którym szczegółowo opisano, jak wykonać podstawowy makijaż oczu.



To marketing treści w pigułce.

Kto zajmuje się content marketingiem i czym się zajmuje?

W zależności od struktury Twojej firmy content marketing może być jej własnym stanowiskiem lub zespołem lub może być częścią obowiązków kilku osób. W przypadku niektórych firm marketing treści jest częścią pracy specjalisty SEO. W przypadku innych firm, które w dużym stopniu polegają na mediach społecznościowych jako kanale dystrybucji, zwykle jest to część Marketing mediów społecznościowych obowiązki zespołu.

Marketingowiec nie prosi o przypadkowe treści. Zamiast tego korzystają z danych historycznych i zewnętrznych źródeł, aby określić, jakiego rodzaju treści są potrzebne. Z punktu widzenia SEO, marketer treści szukałby słów kluczowych, sprawdzał, gdzie firma nie spełnia wymagań, a następnie określa, jaka treść jest potrzebna, aby wypełnić tę lukę. Po utworzeniu treści zdecydują również, kiedy i w jaki sposób ją opublikować.



Czas jest szczególnie istotny, jeśli pracujesz w branży, która jest silnie uzależniona od sezonów. Marka modowa nie będzie mówić o stylizacji odzieży zimowej w środku lata. A biuro podróży nie rozmawiałoby o wyjazdach na ferie wiosenne, gdyby nie planowanie czasu.

Na poziomie szczegółowości czas jest również ważny, jeśli chodzi o dystrybucję. Technologia taka jak Sprout Funkcja ViralPost pomaga łatwo określić, kiedy jest najlepszy czas na publikację. A kalendarz wydawniczy daje szybki wgląd w to, jak często rozpowszechniasz treści.

znaczenie 1144

Po wyprodukowaniu i dystrybucji treści praca nie ustaje. Chcesz wiedzieć, jak dobrze treści te radzą sobie na podstawie danych, takich jak ruch w witrynie, odesłania i udostępnienia w mediach społecznościowych. Sposób, w jaki to działa, będzie informował marketera treści o określaniu przyszłej strategii marketingu treści. Może po pięciu infografikach, które nie zyskały na popularności pomimo różnych metod dystrybucji, zdajesz sobie sprawę, że infografiki nie są dla Twojej marki. Albo że filmy instruktażowe są publikowane z dużą ilością interakcji, więc będziesz dalej inwestować w plik strategia marketingu wideo .

Gdzie marketing treści wpisuje się w potok marketingowy?

Marketing treści może pasować do każdej części lejek marketingowy . Podchodząc do marketingu treści jako strategii, warto zwrócić uwagę na to, gdzie pasuje każdy rodzaj treści.
Grafika przedstawiająca pięć etapów lejka marketingowego w mediach społecznościowych
Treści, które istnieją jako pouczające przewodniki i seminaria internetowe dla każdego, nie tylko dla klientów, wchodzą na etap świadomości. Dla producenta samochodów ta treść może wyglądać jak film wyjaśniający, dlaczego ważna jest wymiana oleju i kiedy należy ją wymienić. Dotyczyłoby to każdego, kto posiada samochód, niezależnie od producenta.

Na etapie rozważań i działań treść może wyglądać jak wykresy porównawcze między Tobą a konkurentem. Ponownie wykorzystując producenta samochodów jako przykład, możesz wymienić wszystkie funkcje, które odróżniają Cię od najbliższego konkurenta.

Na etapie zaangażowania lub lojalności typy treści obejmują filmy instruktażowe dotyczące korzystania z produktu oraz przewodniki, aby jak najlepiej wykorzystać zakup. Na tym etapie producent samochodów może przeprowadzić wywiady z obecnymi technikami samochodowymi, aby pomóc klientom w konserwacji ich samochodów.

A na ostatnim etapie, czyli rzecznictwie, tworzysz ciekawe i kreatywne treści, aby Twoi klienci byli zadowoleni, powracający i zaangażowani. W przypadku firmy motoryzacyjnej może to być zorganizowanie wydarzenia lojalnościowego dla klientów i przekształcenie niektórych z nich w ambasadorów marki.
wykres celów content marketingu
Cele marketingu treści różnią się w zależności od zespołu, ale w zależności od jedna ankieta 75% marketerów używa go do generowania większej liczby wartościowych potencjalnych klientów, 71% do przyciągania większego ruchu do witryny, a 56% do poprawiania reputacji marki.

Należy pamiętać, że jedna treść może nakładać się na wiele etapów. Klient może obejrzeć film instruktażowy dotyczący produktu, ale znajduje się na etapie świadomości. Istniejące treści nadal jednak informują ich o tym, jak działa Twoja firma. Świadomość, że istnieją filmy instruktażowe dotyczące produktu i zapoznanie się z jego działaniem, może wpłynąć na decyzję o zakupie na dalszych etapach ścieżki.

Jak wygląda content marketing?

Skoro już wiesz, czym w teorii jest content marketing, jak wygląda w praktyce? Pamiętaj, content marketing to połączenie właściwej treści z właściwą dystrybucją i właściwą strategią. Przyjrzyjmy się, jak trzy marki wykorzystują marketing treści.

Topshop: post na blogu

Blog Topshop jest pełen postów, które obejmują zarówno wiadomości firmowe, jak i pomysły na stylizację.
topshop
Topshop zidentyfikował oversize'ową koszulę jako trend do wskoczenia i opublikowania post wyszczególniając, jak to stylizować. Jako artykuł na etapie zwiększania świadomości nie musisz kupować koszuli od firmy ani mieć pod ręką zbyt dużej koszuli, aby uzyskać wartość z artykułu. Być może chciałeś kupić taką koszulę lub nie wiedziałeś, co z nią zrobić. Artykuł zawiera wskazówki i pomysły, których możesz potrzebować.

Post jest promowany na ich stronie głównej, za pośrednictwem Twittera i może być promowany za pośrednictwem ich biuletynu.

The Lip Bar: samouczki wideo

Na Witryna internetowa Lip Bar , istnieje cała strona poświęcona samouczkom.
przykłady samouczków wideo dotyczących paska warg
Niektóre z tych filmów są przydatne, jeśli masz ich produkty, podczas gdy inne, na przykład film „Jak wyczyścić podkład (szczotkować)” na powyższym zrzucie ekranu, są odpowiednie dla każdego, kto chce się dowiedzieć na ten temat.

Wideo to duża część strategii Lip Bar. Są publikowane w ich kanałach mediów społecznościowych, używane w IGTV i osadzane na stronach ich produktów. Jasne jest, że zadbali o stworzenie filmu dla każdej części ścieżki marketingowej.

Red Bull: Wszystkie rzeczy

Od czego zaczynamy z Red Bullem? W swej istocie Red Bull to napój. Ale dzięki inwestycjom w treści stała się również marką lifestyle'ową. Zawiera programy telewizyjne, wydarzenia, magazyny, programy sponsorskie, które obejmują całą gamę sportów i wiele więcej.
przykłady treści red bull
Kiedy odwiedzisz Strona internetowa Red Bulla , nie zostaniesz przeniesiony na stronę produktu. W rzeczywistości prawie nigdzie nie widać napoju. Firma zmieniła content marketing w sztukę, dając potencjalnym i obecnym klientom różne treści do konsumpcji.

Kajak Dane Jackson - Huckfest

Podejmując jeden szalony swobodny spadek po drugim, Dane Jackson popycha się do granic możliwości, rozrywając oszałamiający Pacific Northwest

Wysłane przez Przygoda Red Bull w czwartek 18 lipca 2019 r

Strategia content marketingu składa się z wielu elementów, a dystrybucja odbywa się za pośrednictwem wszystkich wydarzeń, wydarzeń sportowych i magazynów. Gdybyś wcześniej nie słyszał o Red Bullu, istnieje duże prawdopodobieństwo, że natknąłbyś się przynajmniej na jeden z ich markowych treści.

Następne kroki

Teraz, gdy już wiesz, czym jest marketing treści i dlaczego jest ważny, kolejne kroki obejmują dalsze poznanie marketingu treści i sposobów realizacji strategii.

Istnieją całe strony internetowe poświęcone content marketingowi i nie możemy ich wszystkich wymienić. Ale żeby zacząć, sprawdź Content Marketing Institute , Copyblogger , Strateg treści i nasze własne HASHTAGS Blog .

Twoje treści nie działają dla Ciebie? Przejdź przez lista kontrolna by określić, co się dzieje. Czy chcesz używać mediów społecznościowych jako narzędzia dystrybucji, ale nie wiesz, od czego zacząć? Będziesz potrzebować zestaw narzędzi do mediów społecznościowych aby ustalić tę strategię.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: