Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Śledzenie UTM i skracanie adresów URL dla marketerów mediów społecznościowych
Każdy marketer w mediach społecznościowych jest inny. Mają własne metody, praktyki i zestawy umiejętności . Ale jest jedna rzecz, którą łączy każdy marketer w mediach społecznościowych - wszyscy chcą śledzić, jak sobie radzą i, jeśli to możliwe, optymalizować swoje wyniki.
Zwykle oznacza to pomiar wartości linków, które udostępniają w mediach społecznościowych. Ile kliknięć linków generują? Jaki ruch generują te linki? Czy te kliknięcia zamieniają się w konwersje?
Oznacza to również optymalizację działania linków, które udostępniają w mediach społecznościowych. Zwykle wiąże się to z uzyskaniem trafniejszych kliknięć linków, a tym samym z większym ruchem o wysokiej jakości.
liczba 34
Tutaj pojawia się obraz śledzenia UTM i skracania adresów URL. Te dwa terminy mogą brzmieć nieco technicznie i być może nieco onieśmielająco, ale nie muszą. W rzeczywistości, te wskazówki może zmienić Twoją grę w mediach społecznościowych, jeśli nauczysz się, jak je opanować. I właśnie w tym pomoże Ci ten post.
Co to jest śledzenie UTM?
Zacznijmy od śledzenia UTM.
Aby naprawdę zrozumieć śledzenie UTM, musisz zrozumieć znaczenie elementów UTM i różnych parametrów UTM, które możesz śledzić.
UTM, czyli moduły śledzenia Urchin, to urządzenie śledzące, które pomaga uzyskać naprawdę dokładne informacje o źródle ruchu. Śledzenie UTM obejmuje dodawanie unikalnych kodów UTM do adresów URL, aby łatwo zidentyfikować dokładnie, skąd pochodzi ruch. Prawidłowe korzystanie z UTM zwiększa precyzję w raportowaniu, a wszystko jest stosunkowo łatwe do śledzenia w narzędziach, takich jak Google Analytics . Wiedza o tym, jaki rodzaj treści doprowadziła do ruchu, może nawet pomóc Ci lepiej zrozumieć, dlaczego zdecydowali się kliknąć Twój link.
Chociaż liczba parametrów UTM, które można dodać do adresu URL, jest praktycznie nieskończona, chcesz, aby były zwięzłe i opisowe, aby móc je skutecznie śledzić. Istnieją trzy podstawowe parametry wymagane w standardowym śledzeniu UTM:
- utm_source - Pomaga śledzić platformę, z której pochodzi ruch, na przykład Facebook, Twitter, LinkedIn itp.
- utm_medium - Pomaga zrozumieć, jaki to rodzaj ruchu - czy jest płatny, bezpłatny, z witryn odsyłających itp.
- utm_campaign - Pomaga śledzić konkretną kampanię, która spowodowała ruch.
Możesz dodać dalsze parametry, aby zawęzić szczegóły. Na przykład, być może chcesz skierować kampanię na określone słowo kluczowe. Tutaj możesz dodać parametr „utm_term”, aby sprawdzić, jak skutecznie słowo kluczowe przyciąga ruch do Twojej witryny.
Powiedzmy, że chcesz porównać dwie różne reklamy. Oznacza to, że musisz dodać parametr „utm_creative”, aby zobaczyć skuteczność każdej odmiany.
Aby uzyskać pełny obraz wyglądu adresu URL z tagiem UTM, załóżmy, że zamierzasz udostępnić następujący link:
http://yourwebsite.com/your-page/
Chcesz udostępnić ten link na Facebooku w ramach płatnej kampanii w mediach społecznościowych na Halloween. Śledzisz również termin „wyprzedaż Halloween” i testujesz dwie różne reklamy - jedną z psami w kostiumach, a drugą z prostym wystrojem na Halloween.
Twój otagowany adres URL pierwszej reklamy będzie wyglądał mniej więcej tak:
http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs
Jak budować i śledzić UTM
Jak można się domyślić, ręczne opracowanie tych kodów UTM byłoby czasochłonne. Właśnie dlatego mamy konstruktorów UTM.
Te narzędzia upraszczają proces tworzenia UTM. Wystarczy wpisać odpowiednie parametry, a oni błyskawicznie zbudują cały adres URL. Oprócz Narzędzie do tworzenia adresów URL kampanii GA możesz też użyć narzędzi takich jak UTMFTW , który ma rozszerzenie Chrome, które pomaga w tworzeniu UTM w locie, Konstruktor tagów UTM lub UTM.io aby zaoszczędzić czas na tworzeniu unikalnych UTM dla Twoich kampanii. UTM Tag Builder zawiera również wbudowany skracacz linków, który rozwiązuje problem tych długich linków.
Istnieje wiele sposobów korzystania z kodów UTM - niezależnie od tego, czy jest to jednorazowa kampania, czy długa. Na przykład Twoja organiczna strategia publikowania w mediach społecznościowych może również skorzystać na regularnym śledzeniu UTM. Przyda się narzędzie do publikowania w mediach społecznościowych z wbudowanym systemem śledzenia UTM. Właśnie w tym miejscu pojawia się Sprout.
Śledzenie UTM w HASHTAGACH umożliwia bezproblemowe przypisywanie unikalnych danych śledzenia do wszystkich linków publikowanych za pośrednictwem platformy. Zamiast więc używać oddzielnego narzędzia do tworzenia adresów URL, Sprout automatycznie generuje odpowiednie parametry UTM za każdym razem, gdy publikujesz.
Oprócz parametrów domyślnych, takich jak nazwa kampanii, źródło i medium, możesz także dodać parametry niestandardowe w zależności od tego, co chcesz śledzić.
Sprout umożliwia śledzenie wszystkich adresów URL za pomocą UTM w jednym miejscu, więc nie musisz polegać na zewnętrznej dokumentacji. To konsoliduje wysiłki związane ze śledzeniem UTM w jednej platformie i pomaga efektywniej usprawnić proces.
Jak najlepiej wykorzystać śledzenie UTM
Kody UTM zapewniają dokładny wgląd w Twoje wyniki, ale ich zalety nie kończą się na tym. Oto kilka sposobów, jak najlepiej wykorzystać śledzenie UTM w swojej firmie:
1: Analiza wydajności treści
Jednym z najpopularniejszych zastosowań śledzenia UTM jest mierzenie wydajności treści. Dowiedz się, które tematy rezonują z Twoimi odbiorcami, które formaty treści są najbardziej angażujące i gdzie Twoi odbiorcy są najbardziej otwarci.
Zamiast polegać na hipotezach i założeniach, możesz teraz określić, które typy treści są najbardziej idealne do generowania wartościowego ruchu. Następnie możesz użyć tych spostrzeżeń, aby wprowadzić zmiany w treści i strategii publikowania.
2: Mierz konwersje
Śledzenie UTM zapewnia również dane ilościowe do pomiaru konwersji. Skonfigurowanie celów w Google Analytics pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób Twoje treści konwertują. Oprócz wykorzystania tych danych do udowodnienia zwrotu z inwestycji, możesz również wykorzystać je do optymalizacji istniejącej strategii i zwiększenia zwrotu z inwestycji.
3: Promuj wielofunkcyjność dla zespołów społecznościowych
Twój zespół społeczny może obsługiwać wiele działów w Twojej organizacji. Kody UTM pozwalają tworzyć unikalne kampanie w oparciu o odpowiednie cele każdego zespołu. Dzięki temu Twój zespół społecznościowy może być bardziej wszechstronny i umożliwia różnym działom bezproblemowy dostęp do potrzebnych danych.
Na przykład zespół obsługi klienta może nie mieć dużego zastosowania do ogólnego ruchu i danych dotyczących klikalności. Będą jednak bardzo zainteresowani tym, ile ruchu wysyłasz na stronę z najczęstszymi pytaniami i stronę obsługi klienta w Twojej witrynie oraz jakie posty kierują tam użytkowników.
4: Zmierz wpływ marketingu rzeczniczego
Jeśli próbujesz zbudować silną społeczność w mediach społecznościowych, możesz mieć aktywny program rzecznictwa. Problem polega na tym, że organizowanie i śledzenie postępów tych programów może być nieco trudne, ponieważ obejmują one posty wielu różnych osób.
Śledzenie UTM może pomóc Ci w zorganizowanym podejściu do Twojego przedsięwzięcia marketingowego. Dołącz unikalne kody UTM do linków rzecznicy marki udostępniać, aby zobaczyć, ile wartości dodają do Twojej firmy.
5: Zmierz zwrot z inwestycji w marketing influencer
Influencer marketing może być teraz gorący, ale marketerzy często mają problemy ze śledzeniem skuteczności swoich kampanii influencerów. ZA Ankieta Mediakix odkryli, że mierzenie i poprawa zwrotu z inwestycji w influencer marketingu jest największym problemem dla 78% firm.
numery aniołów 420
Śledzenie UTM może również rozwiązać ten problem. Przypisz unikalne kody UTM do linków udostępnianych przez Twoich influencerów, abyś mógł śledzić ich indywidualne wyniki. To świetny sposób, aby uzyskać dokładny obraz zwrotu z inwestycji w marketing influencerów i zawęzić zakres najbardziej wartościowych influencerów .
6: Zoptymalizuj działania reklamowe w mediach społecznościowych
Kody UTM są koniecznością, jeśli biegasz płatne kampanie społeczne ponieważ musisz wiedzieć, jak dobrze się opłaca Twoja inwestycja. Dołącz unikalne parametry UTM do stron docelowych reklam, aby móc mierzyć konwersje. Daje to również lepsze wyobrażenie o porównaniu płatnych kampanii z organicznymi.
Teraz, gdy znasz już kilka kreatywnych sposobów wykorzystania UTM do marketingu, możesz się zastanawiać, jak łatwiej możesz przekazać te długie adresy URL. Skracanie adresów URL to idealne rozwiązanie, dzięki któremu złożone adresy URL będą bardziej czytelne i zapadające w pamięć, nie wspominając o pomaganiu im w dopasowaniu limity znaków na platformach społecznościowych .
Skracanie adresów URL dla mediów społecznościowych
Jednym z celów Twojej kampanii w mediach społecznościowych jest uzyskanie kliknięć udostępnianych linków i kierowanie ruchu na strony docelowe. Dlatego oprócz optymalizacji polecanych obrazów i podpisów należy również ulepszyć adresy URL, aby uzyskać więcej kliknięć. Skracanie adresów URL jest do tego idealnym rozwiązaniem, ponieważ poprawia wygląd linków i sprawia, że są bardziej zachęcające do kliknięcia.
Skracanie adresów URL jest szczególnie ważne, gdy musisz udostępniać długie i złożone adresy URL (czytaj linki oznaczone tagami UTM) na platformach społecznościowych o ograniczonej przestrzeni. Spójrz na przykład na poniższy link.
Gdybyś udostępnił to tak, jak jest, zużywałoby to większość limitu postaci, a dodatkowe parametry utrudniają dostrzeżenie głównych słów kluczowych wskazujących na temat postu. Ale dzięki skróceniu adresu URL możesz go uporządkować i przekształcić w coś bardziej zwięzłego i atrakcyjnego.
Oczekuje się, że marki będą wykorzystywać media społecznościowe do komunikowania się z odbiorcami. Jeśli to nie jest częścią Twojej strategii, czas dowiedzieć się o nich więcej. https://t.co/0ZU23a6k30 pic.twitter.com/EoLFVWejcr
- HASHTAGS (@SproutSocial) 16 sierpnia 2019 r
Możesz zobaczyć, jak dużą różnicę może to zrobić, skracając linki do Twittera. To samo dotyczy każdej innej platformy mediów społecznościowych.
Jak skrócić linki
Dobra wiadomość jest taka, że skracanie linków do mediów społecznościowych nie jest bardzo trudne, ponieważ masz do dyspozycji mnóstwo przydatnych narzędzi. Oto kilka pomysłów na początek:
1: Bitly
Bitly jest domyślnym skracaczem używanym w aplikacji Sprout, więc większość użytkowników już go zna. Możesz skracać linki do Twittera i innych platform mediów społecznościowych za darmo bez konieczności rejestracji. Wystarczy skopiować i wkleić link i voila! Masz teraz skrócony link.
Ale jeśli chcesz mieć dostęp do bardziej zaawansowanych funkcji, takich jak zarządzanie kampanią, statystyki w czasie rzeczywistym i tworzenie linków do marki, musisz utworzyć konto. Funkcja Branded Short Domains jest jedną z głównych zalet tego narzędzia. Pozwala zastąpić część „bit.ly” linku nazwą marki.
Na przykład zamiast „bit.ly/blog-post” wyświetli się jako „sprout.social/blog-post”. Wygląda to na znacznie bardziej godne zaufania i atrakcyjne do kliknięcia. W rzeczywistości, według Bitly, te niestandardowe linki mogą zwiększyć współczynnik klikalności o 34%.
dwa: Tinyurl
TinyURL to darmowy program do skracania linków, który jest bardzo łatwy w użyciu. Przede wszystkim nie potrzebujesz konta, aby korzystać z narzędzia, dzięki czemu jest bezproblemowe. Wszystko, co musisz zrobić, to wkleić oryginalny link w polu i utworzyć skrócony link.
Możesz również dostosować skrócony link, dodając odpowiednie słowa w polu „niestandardowy alias”. Jednak narzędzie może nie akceptować wszystkich opcji podczas dostosowywania linku i możesz otrzymać losowo wygenerowany link, który tak naprawdę nie działa dla Ciebie.
3131 numer anioła
Główną przeszkodą związaną z używaniem tego narzędzia jest to, że nie można łatwo śledzić linków i ich skuteczności. Chociaż jest to świetna opcja szybkiego skracania linków, brakuje w niej niektórych zaawansowanych funkcji dostępnych w Bitly.
3: HASHTAGI
Chociaż wspomniane powyżej narzędzia doskonale nadają się do podstawowego skracania adresów URL i pewnego poziomu śledzenia, Sprout oferuje jeszcze lepsze rozwiązanie do skracania adresów URL. Po dodaniu łącza w polu tworzenia wiadomości Sprout umożliwia skracanie linków do Twittera lub innych platform społecznościowych za pomocą jednego kliknięcia.
Najlepsze jest to, że Sprout upraszcza proces śledzenia, jak działają te skrócone linki. Nie musisz więc przełączać się między wieloma platformami, aby tworzyć linki z tagami UTM, skracać je, a następnie śledzić ich wydajność.
Aby uzyskać łatwiejsze i dokładniejsze śledzenie UTM i skracanie adresów URL, rozpocznij bezpłatny okres próbny Sprout dzisiaj.
Udostępniaj wymierne linki warte kliknięcia
Nie wystarczy tworzyć linków, które można śledzić; musisz skłonić ludzi do kliknięcia ich najpierw. Ulepsz więc swoje wysiłki w zakresie śledzenia UTM za pomocą skracaczy linków i zwiększ ruch. Skorzystaj z tych wskazówek i pomysłów, aby zacząć udostępniać linki, które są wymierne i zachęcające do kliknięcia.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
