Kiedy Snapchat pojawił się w 2012 roku, podekscytował użytkowników, pozwalając im opowiadać historie, używać zabawnych filtrów i tworzyć niestandardowe treści. Od tego czasu inne aplikacje, takie jak Instagram, Facebook, a teraz TikTok, stworzyły własne wersje tego stylu opowiadania historii. Chociaż Snapchat był pionierem tego stylu treści, wydaje się, że obecnie mniej osób mówi o platformie.



znaczenie 234

Więc na czym polega Snapchat jako platforma mediów społecznościowych i narzędzie marketingowe w 2020 roku?



Do końca pierwszego kwartału 2020 r. Snapchat nadal ma 229 milionów codziennie aktywni użytkownicy na całym świecie. Chociaż może się wydawać, że mniej osób korzysta ze Snapchata w celach biznesowych, od 2019 roku odnotowano wzrost wykorzystania Snapchata o 20,5%. Od tego czasu jego liczba rośnie.

W porównaniu z Twitterem i Facebookiem, Snapchat jest najpopularniejszą platformą społecznościową nastolatki i młodzi dorośli . Użytkownicy Snapchata publikują dalej 210 milionów zdjęć na platformie każdego dnia.

Kto może nadal korzystać z marketingu Snapchata?

Jeśli Twoja marka jest przeznaczona dla pokolenia Z lub młodszych pokoleń milenialsów, Snapchat może mieć znaczący wpływ na Twój biznes. Te pokolenia mają miliardy dolarów bezpośredniej siły nabywczej a także wpływ na wydatki gospodarstw domowych.

Snapchat najlepiej współpracuje również z bezpośrednimi markami konsumenckimi, które mogą używać aplikacji do kierowania ruchu do witryny lub aplikacji e-commerce. Ponieważ Snapchat umożliwia firmom tworzenie krótkich, bardzo angażujących treści, powoduje to, że użytkownicy mocno inwestują w te historie. Ze względu na wysokie wskaźniki zaangażowania Snapchatters są 60% bardziej skłonni do zakupów pod wpływem impulsu na podstawie produktów, które widzą w aplikacji.

Sposoby wykorzystania Snapchata w biznesie w 2020 roku

Więc jako marketer cyfrowy, w jaki sposób możesz używać Snapchata w sposób, który ma sens i jest zgodny z danymi demograficznymi aktywnymi na platformie? Oto kilka sposobów, w jakie marki mogą nadal włączać Snapchat do swoich strategii marketingowych.



Promuj treści z innych platform

Aby skutecznie korzystać ze Snapchata, musisz mieć obserwujących na platformie.

Jeśli masz wielu obserwujących na innej platformie, poinformuj tych obserwujących o swoim Snapchacie, aby zachęcić ich do sprawdzenia tam twoich treści. Dobrze jest mieć określony punkt widzenia, skupić się na treściach Snapchata lub udostępniać rzeczy, których nie udostępniasz na innych platformach.

Możesz dać swoim obserwatorom na innych platformach podgląd oryginalnych treści, które publikujesz na Snapchacie. To wzbudzi emocje i zachęci ludzi do śledzenia Cię również na tej platformie.



Bądź na bieżąco z najnowszymi informacjami trendy w mediach społecznościowych aby mieć pewność, że zawsze tworzysz treści, które są świeże i wciągające. Jest to szczególnie ważne w przypadku kierowania reklam do pokoleń, które są na bieżąco z trendami.

Twórz interaktywne filtry dla swojej marki

Jedną z rzeczy, które sprawiają, że Snapchat jest tak popularny, są filtry - lub soczewki, jak się je nazywa - i geotagi w aplikacji. Firmy mają możliwość przekazania swojej wiadomości użytkownikom Snapchata, tworząc interaktywne filtry, z których chcą korzystać użytkownicy Snapchata.

Przeciętny użytkownik Snapchata wchodzi w interakcję z obiektywem Snapchata przez co najmniej 20 sekund i prawdopodobnie udostępnią swoje zdjęcia lub filmy za pomocą filtra. To zasadniczo tworzy treści generowane przez użytkowników, które promują Twoją markę wśród odbiorców.

Dzięki geofiltrom możesz tworzyć filtry specyficzne dla lokalizacji, gdy użytkownicy mają do czynienia z Twoją firmą lub lokalizacją. Działa to wyjątkowo dobrze w przypadku sklepów, restauracji lub każdej firmy, która ma sklep stacjonarny. Kiedy ktoś używa geofiltra lub Obiektywu na Snapchacie, zyskujesz natychmiastową ekspozycję, bezpłatną reklamę i dowód społeczny dla jego obserwujących.

Stworzenie markowego geofiltra może kosztować od 5 do 5000 USD, w zależności od tego, jak szeroko chcesz promować filtr. Kampania ogólnopolska z wysokim budżetem może dotrzeć do 60% użytkowników Snapchata w jeden dzień .

Dunkin Donuts wykorzystał Narodowy Dzień Pączków, tworząc głupkowaty i zabawny filtr Snapchat, który zamienia twoją głowę w gigantycznego różowego, przeszklonego pączka. Oprócz obiektywu stworzyli niestandardowe filtry geograficzne, które były odblokowywane, gdy ktoś odwiedzał ich sklep.

Ta kampania zdobyła ich samodzielnie 10x więcej obserwujących na ich Snapchacie.

co to jest numer 11?

Koordynuj przejęcia marki na swoim koncie

Jeśli jesteś praca z influencerami , możesz włączyć przejęcie Snapchata do swojej umowy dotyczącej treści. Pozwolenie wpływowym osobom na przejęcie Twojego konta Snapchat na jeden dzień zachęci ich odbiorców do śledzenia Twojego konta. Wpływowy prawdopodobnie również promuje to przejęcie na swoim koncie, pomagając zwiększyć ruch na Twojej stronie.

Dokonując przejęcia Snapchata, staraj się, aby był on wyłączny na platformę. Może wydawać się dobrym pomysłem, aby ponownie opublikować historie z przejęcia Instagrama na Snapchacie, ale chcesz zachęcić ludzi do obserwowania Cię na Snapchacie, a także na Instagramie, aby uzyskać pełny wpływ platformy. Twórz przejęcia charakterystyczne dla Snapchata i współpracuj z wpływowymi osobami, które są już aktywne w aplikacji.

Określ konkretne cele dla platformy, które przyczynią się do ogólnych celów marketingowych

Ustawienie specyficzne cele marketingowe w mediach społecznościowych może pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób Snapchat może pomóc Ci osiągnąć te cele.

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu, Snapchat może pomóc przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny. Platforma niedawno dodała możliwość dodawania linków do swoich snapów, co bardzo dobrze sprawdza się podczas promowania produktów lub ofert na Twojej stronie.

Każde konto biznesowe Snapchata ma dostęp do swoich danych analitycznych za pośrednictwem natywnego narzędzia analitycznego platformy - Snapchat Insights.

Zrzut ekranu ze statystykami Snapchat Analytics
Zdjęcie za pośrednictwem Snapchat

Dane te obejmują dane demograficzne wyświetleń Twoich historii, w tym wiek, płeć, lokalizację i ogólne zainteresowania. Zobaczysz także, kto obejrzał Twoją historię Snapchata do końca oraz liczbę osób, które widziały Twoją historię.

Zainwestuj w płatną reklamę

Jeśli masz budżet reklamowy i dużą publiczność na Snapchacie, to Reklamy Snapchata może być lukratywną częścią Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Oto główne typy reklam, których możesz używać w Snapchacie.

Reklamy kolekcji

Reklamy kolekcji wykorzystują kafelki, które można kliknąć, aby połączyć się z produktami, które użytkownicy mogą kupować bezpośrednio z aplikacji. Te reklamy z możliwością zakupu są idealne dla firm e-commerce. Podczas testowania tego typu reklam w porównaniu ze standardowymi reklamami Snap, eBay odnotował pięć razy większe zaangażowanie podczas korzystania z reklam kolekcji w tych samych produktach.

Trzy przykłady reklam karuzelowych Snapchata
Zdjęcie za pośrednictwem Snapchat

Filtry i soczewki

Wspomnieliśmy już, jak filtry i soczewki mogą zwiększyć zaangażowanie i świadomość marki w aplikacji. Te funkcje Snapchata również wchodzą w zakres jego platformy reklamowej. Oprócz opłaty za stworzenie filtra lub soczewki, możesz również zapłacić za sponsorowane filtry lub soczewki, które Snapchat przekaże docelowym odbiorcom. Im wyższy budżet dystrybucyjny, tym więcej osób dotrzesz ze swoimi filtrami lub soczewkami.

Reklamy fabularne

Reklamy fabularne pojawiają się w sekcji Odkrywaj Snapchata oraz jako reklamy marki. Dzięki reklamom z historiami możesz utworzyć od 3 do 20 obrazów lub reklam wideo. Zwykle są to proste reklamy pełnoekranowe zawierające wezwanie do działania. Większość z tych reklam zawiera załącznik umożliwiający użytkownikom przesuwanie w górę i przechodzenie do innej witryny.

Hopper współpracował ze Snapchatem do tworzenia statycznych reklam fabularnych skierowanych do konkretnych użytkowników geograficznie korzystających z ofert lotów w ich okolicy. Reklamy były proste i zawierały wyraźne wezwanie do działania, jakim była instalacja aplikacji.

Zrzut ekranu reklamy Hopper Snapchat Story

Dzięki tym reklamom Hopper stwierdził, że użytkownicy Snapchata byli o 37% bardziej skłonni do pobrania aplikacji i obejrzenia określonego lotu niż w przypadku innych kanałów pozyskiwania. Korzystając z reklam Snapchata, byli także w stanie obniżyć koszt instalacji o 50%.

Reklamy

Tych reklam nie można pominąć przez co najmniej 6 sekund i pojawiają się one w wybranych treściach Snapchata. Reklamy komercyjne świetnie nadają się do budowania świadomości marki w aplikacji i docierania do nowych odbiorców.

znaczenie 1011

Jeśli masz wystarczająco duży budżet, a grupa docelowa pasuje do docelowej grupy demograficznej Snapchata, warto poeksperymentować z wyświetlaniem reklam komercyjnych na platformie.

Końcowe przemyślenia

Mimo że przyciąga określoną publiczność, nadal istnieją sposoby, w jakie używanie Snapchata w biznesie może pomóc w rozwoju Twojej marki. Kiedy używasz Snapchata jako celowego i strategicznego kanału marketingowego, może on pomóc w zwiększeniu ruchu i sprzedaży wśród millenialsów i generacji Z skuteczniej niż na innych platformach.

Aby dowiedzieć się więcej o ustalaniu priorytetów dla odpowiednich platform mediów społecznościowych, zapoznaj się z naszym artykułem na temat jak wybrać, które kanały mediów społecznościowych są odpowiednie dla Twojej marki.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: