Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
7 podstawowych wskaźników Instagrama do pomiaru wydajności
Jak w przypadku każdej strategii marketingowej, śledzenie wyników różnych inicjatyw jest niezbędne, w tym na Instagramie.
Ale jeśli chodzi o zagłębianie się w dane na Instagramie, nie zawsze jest jasne, od czego zacząć, a nawet które są najważniejsze.
Na początek skup się na tym, dlaczego.
Dlaczego musisz śledzić swoje dane na Instagramie?
Jeśli zarządzasz swoim kontem na Instagramie, nigdy nie patrząc na swoje dane analityczne, pozostaniesz w ciemności, jeśli chodzi o zrozumienie wyników swoich wysiłków.
Wysiłki te prawdopodobnie pokrywają się z celami firmy lub działu (lub nawet z własnymi wskaźnikami KPI na Instagramie), co w naturalny sposób pomoże określić, na temat których wskaźników na Instagramie należy raportować.
Dlatego odpowiadając na pytanie „dlaczego”, ujawnisz również kluczowe wskaźniki IG, które należy uwzględnić.
Mierz swoje wysiłki za pomocą tych 7 wskaźników dla Instagrama
Najczęściej używane dane na Instagramie zwykle dotyczą różnych form zaangażowania, chociaż omówimy tutaj różne.
Jeśli nadal czujesz się trochę zagubiony, nie martw się, przedstawiliśmy kilka kluczowych wskaźników Instagrama, które pomogą Ci zorientować się, czego szukać i gdzie to znaleźć.
Dodatkowo, upewnimy się nawet, że wiesz dokładnie, gdzie przechwycić każdą metrykę Instagrama w HASHTAGACH lub innych narzędziach.
Wypróbuj zaawansowane narzędzia analityczne HASHTAGS na Instagramie
Gdy już wiesz, gdzie znaleźć wszystkie najważniejsze wskaźniki Instagrama w Sprout, wypróbuj te narzędzia samodzielnie.
Zobacz, jak raporty gotowe do prezentacji i szczegółowe informacje na poziomie wiadomości mogą poprawić Twoją grę na Instagramie.
Rozpocznij bezpłatna 30-dniowa wersja próbna dzisiaj aby zapoznać się z naszymi funkcjami analitycznymi na Instagramie.
1. Zaangażowania na obserwującego
Co mówią te dane: Zaangażowanie w Twoje treści w stosunku do liczby obserwujących
Chociaż może być kuszące, aby porównać wyniki swojego Instagrama z wynikami dużych działów (pomyśl o Oreo, Starbucks, Nike itp.), Nie chcesz tego robić, chyba że liczba Twoich odbiorców jest mniej więcej taka sama.
Dlaczego?
Ponieważ marki z milionami obserwujących powinny gromadzić tysiące polubień. Jeśli jednak masz kilka tysięcy obserwujących, naturalnie nie jest prawdopodobne, aby w sumie uzyskano podobne wyniki, ale nie oznacza to, że nadal nie radzisz sobie dokładnie tak, jak powinieneś.
I tu właśnie pojawia się wskaźnik zaangażowania, który pomoże Ci upewnić się, że oceniasz swoje konto sprawiedliwie.
Jak mierzyć współczynnik zaangażowania na Instagramie za pomocą Sprout
Aby znaleźć te dane na Instagramie, najpierw zbierz całkowitą ilość zaangażowania, które otrzymałeś w danym przedziale czasu.
W Sprout przejdź do zakładki Raporty i pod Raportami na Instagramie kliknij Profile biznesowe na Instagramie.
U dołu karty Przegląd możesz zauważyć sekcję z już obliczonym współczynnikiem zaangażowania, ale pamiętaj, że współczynnik ten wykorzystuje wyświetlenia (nadal jest to cenna informacja). Chcemy określić współczynnik na obserwującego, więc zamiast tego po prostu podłącz ten wynik.
Wzór na pomiar wskaźnika zaangażowania na Instagramie wygląda mniej więcej tak:
Całkowita liczba zaangażowań / liczba obserwujących * 100 = współczynnik zaangażowania
duchowe znaczenie 1
Raportowanie tego wskaźnika w czasie daje poczucie ogólnych trendów wydajności, chociaż z pewnością możesz je obliczyć również dla określonych postów, aby zorientować się, jakie typy treści rezonują z odbiorcami.
2. Wzrost podążający
Co mówią te dane: Robisz coś dobrze!
Przy ocenie rosnącej (lub malejącej) liczby obserwujących na Instagramie ważny jest kontekst, zwłaszcza jeśli doświadczasz przypadkowych skoków lub spadków z powodu czegoś takiego jak jednorazowa promocja lub płatne reklamy społecznościowe.
Upewnij się, że mierzysz liczbę obserwujących w czasie i pamiętaj o powyższych przykładach kontekstowych, aby dokładnie wiedzieć, co przyczyniło się do wzrostu liczby. Idealnie byłoby, gdybyś obserwował trwały, stopniowy wzrost w czasie, co wskazuje, że ludziom podoba się to, co widzą w Twoich treściach, i chcą mieć pewność, że zobaczą ich więcej.
Ponadto zrozumienie, co działa, a co nie działa, jest również istotne w kontekście Twojego ogólnego kontekstu Strategia marketingowa na Instagramie i wskaźniki KPI dla Instagrama, ponieważ chcesz się upewnić, że znasz typy treści, które chcesz dalej tworzyć, a które mogą wymagać poprawek.
Chociaż dla niektórych liczba obserwujących może być postrzegana jako miernik próżności, ostatecznie reprezentuje potencjalny zasięg twoich treści, który wpływa na wydajność innych wskaźników IG, takich jak zaangażowanie, więc dalsze skupianie wysiłków na organicznym zwiększaniu liczby odbiorców jest tak samo ważne jak zawsze.
Jak mierzyć wzrost obserwujących za pomocą Sprout
Sprout umożliwia przeglądanie wszelkiego rodzaju informacji o wzroście obserwujących, od kompleksowego wykresu wzrostu po wzrost procentowy. Wybierz okres, w którym chcesz zmierzyć wzrost liczby obserwujących, a następnie zobacz różnice w liczbie obserwujących zdobytych i utraconych w tym okresie raportowania w przeglądzie profili biznesowych na Instagramie. Następnie możesz zagłębić się w raport wydajności post, korzystając z tego samego okresu, aby zobaczyć, jakie treści rezonują, a które nie wypadły tak dobrze
3. Otrzymane uwagi
Co mówią te dane: Jak wciągające są Twoje treści
Jeśli chodzi o ocenę wskaźników wydajności Instagrama, istnieje duża różnica między polubieniami a komentarzami.
Polubienia są dość łatwe do opublikowania i często nie można mieć 100% pewności, że post został naprawdę obejrzany przez Twoich obserwatorów. Z komentarzami jest to krystalicznie jasne. Niezależnie od tego, czy są one pozytywne, czy negatywne, komentarze pozostawione pod Twoimi postami wskazują, że Twoje treści wywarły jakiś wpływ lub przynajmniej na tyle, że dana osoba podjęła dodatkowy krok w celu wystawienia opinii.
Ten rodzaj zaangażowania, szczególnie pozytywny, jest silnym czynnikiem w budowaniu społeczności i tworzeniu lojalnej bazy fanów. Każdy może z łatwością stuknąć dwukrotnie, ale ci, którzy robią wszystko, co w ich mocy, aby komentować, powinni mieć oko na.
Zarządzanie komentarzami w Sprout
W zależności od rozmiaru Twojego konta na Instagramie, możesz po prostu przeglądać swoje posty jeden po drugim, aby przeglądać i rejestrować liczbę komentarzy. Ale w przypadku Sprout praca jest wykonywana za Ciebie.
Korzystając ze wspomnianego wcześniej raportu o profilach biznesowych na Instagramie, sumy komentarzy w określonym przedziale czasu pojawiają się obok innych wskaźników zaangażowania. Następnie możesz liczyć komentarze odsyłaczy z faktycznymi otrzymanymi opiniami, aby określić opinie i czy treść działa zgodnie z oczekiwaniami.
4. Sięgnij
Co mówią te dane: Ile osób widzi Twoje treści
Jeśli wydaje Ci się, że zasięg przypomina wrażenia, nie jesteś sam.
Te dwa wskaźniki są podobne, ale na tyle zagmatwane, że zagłębiliśmy się w te tematy bardziej szczegółowo za pośrednictwem Zasięg a wyświetlenia i Wrażenia na Instagramie (jeśli chcesz dowiedzieć się więcej).
Krótko mówiąc, wszystko, co musisz wiedzieć, to to, że Twój zasięg na Instagramie wskazuje rzeczywiste wyświetlenia treści, podczas gdy wyświetlenia oznaczają, że zostały wyświetlone, ale mogły nie wygenerować kliknięcia ani żadnej innej formy zaangażowania.
Szybko zlokalizuj zasięg w Sprout
W tym przypadku nie są potrzebne żadne wyszukane obliczenia. Aby znaleźć średni dzienny zasięg w Sprout, wróć do raportu na Instagramie, a w sekcji Wyświetlenia na Instagramie zobaczysz całkowitą i procentową zmianę w określonym przedziale czasu.
5. Najbardziej zaangażowane hashtagi
Co mówią te dane: Wydajność hashtagu
Podczas gdy zmienny Algorytm Instagrama może czasami siać spustoszenie w Twojej strategii treści, hashtagi okazały się jednym z najbardziej niezawodnych sposobów na utrzymanie tempa.
Używając hashtagów, które są istotne dla Twojej branży lub tego, czego szukają Twoi odbiorcy, możesz kontrolować zasięg i zaangażowanie.
Użytkownicy Instagrama mogą zawierać do 30 hashtagów w każdym poście, ale pamiętaj, aby mądrze wykorzystać ten limit, badając i ucząc się na podstawie wyników w czasie. Możesz być zaskoczony tym, jak często mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o hashtagi.
Mierzenie wydajności hashtagów w Sprout
Aby zmaksymalizować ten konkretny wskaźnik IG, będziesz chciał poświęcić czas na przeglądanie raportu wydajności hasztagów wychodzących na Instagramie w Sprout.
Jak pokazano na poniższym wykresie, w raporcie o profilach biznesowych na Instagramie otrzymujesz pełne zestawienie hashtagów uporządkowane zarówno według użytkowania, jak i zaangażowania. Możesz wykorzystać te dane do podejmowania przyszłych decyzji dotyczących hashtagów, zwłaszcza jeśli chodzi o skuteczność zaangażowania w porównaniu z innymi wysiłkami.
6. Ruch polecający
Co mówią te dane: Wpływ Instagrama na ruch w Twojej witrynie
Ruch z witryn odsyłających opisuje osoby, które przechodzą do Twojej domeny z innych witryn bez znalezienia Cię w wyszukiwarce. Kiedy ktoś odwiedza link z mediów społecznościowych lub strony internetowej i trafia na Ciebie, Google Analytics rozpoznaje odwiedzającego jako odesłanie. Możesz także użyć Kody UTM aby dokładnie śledzić, skąd pochodzą te wizyty.
Powszechna taktyka w przypadku postów w mediach społecznościowych polega na łączeniu się z konkretną stroną docelową witryny, stroną produktu lub nawet samą stroną główną, w zależności od typu działania, jakie mają podjąć obserwatorzy po zobaczeniu Twojego posta.
Ale na Instagramie może to być nieco trudniejsze, ponieważ jedynym miejscem do wyświetlenia klikalnego linku jest wewnątrz twojego biografii . Masz również możliwość umieszczenia adresów URL w podpisach, ale tak czy inaczej śledzenie ruchu odsyłającego z Instagrama może być trudne.
Jak śledzić ruch z witryn odsyłających
Jak już wspomniano, ponieważ Instagram nie zezwala na klikalne linki w Twoich postach, świetnym sposobem śledzenia ruchu odsyłającego z określonej kampanii jest Parametry UTM . Parametry UTM to tagi, które można przyczepić do adresu URL, dzięki czemu Google Analytics (lub inne narzędzia) dokładnie wiedzą, skąd pochodzi użytkownik.
Jeśli wdrażasz jakiekolwiek strony docelowe specjalnie dla kampanii IG, zechcesz przeczytać, jak to zrobić skonfigurować własne parametry UTM aby upewnić się, że będą działać poprawnie.
Możesz również sprawdzić ruch z witryn odsyłających do sieci społecznościowych w Google Analytics, aby zobaczyć, ile ruchu przesłał Instagram, w tym rozróżnienie między Instagramem (kliknięcia linków biologicznych) a Historiami na Instagramie (przesuwanie historii).
7. Metryki Instagram Stories
Co mówią te dane: Jak popularne i wciągające są Twoje historie na Instagramie
Prawdopodobnie jednym z najważniejszych elementów obecnych strategii marketingowych na Instagramie jest wykorzystanie relacji.
Są one przydatne na wiele sposobów, przede wszystkim dlatego, że zapewniają odbiorcom inny wymiar treści. Znikający charakter zdjęć i filmów zapewnia jeszcze większą swobodę i elastyczność niż Twój kanał.
Jeśli chodzi o historie na Instagramie, istnieje kilka dobrych wskaźników, które można śledzić, takie jak między innymi odpowiedzi na historie, opowieści wstecz i do przodu, wyjścia z historii i wrażenia.
Używanie Sprout do przeglądania statystyk relacji na Instagramie
Jeśli którekolwiek z powyższych wskaźników Cię interesuje, znajdź sekcję Wydajność Instagram Stories w raporcie Instagram Business Profiles w Sprout, aby wyświetlić dane dla każdego połączonego profilu.
Zacznij śledzić swoje dane na Instagramie już dziś
Mając pod ręką wszystkie niezbędne dane dotyczące IG, możesz zacząć raportować postępy. Pamiętaj, aby skorzystać z pełnej oferty Sprout w postaci Instagram Analytics aby jeszcze bardziej zagłębić się w wydajność.
Jeśli jeszcze nie używasz Sprout, skorzystaj z bezpłatna 30-dniowa wersja próbna lub poproś o spersonalizowaną wersję demonstracyjną zacząć dzisiaj.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
