Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Zasięg a wyświetlenia: jaka jest różnica pod względem?
Czy Twoja firma dąży do lepszej świadomości marki? Czy robisz wszystko, co możliwe, aby rozwijać się i wpływać na odbiorców w mediach społecznościowych? Jeśli tak, ważne jest, aby poznać różnicę między zasięgiem a wyświetleniami.
Marketerzy często spotykają się z tymi dwoma terminami, ale nie zawsze jest jasne, co sprawia, że każdy parametr jest tak ważny. Wiele osób rozumie znaczenie zaangażowanie w media społecznościowe . Jednak jeśli chodzi o strategię, wszystko sprowadza się do dokładnego pomiaru wskaźników i znalezienia obszarów, w których można zwiększyć wysiłki.
Różne terminy z mediów społecznościowych są często błędnie interpretowane, a niektóre z nich mają nawet oznaczać to samo. Chociaż bardzo łatwo jest zgrupować razem terminy, takie jak zasięg i wyświetlenia, mają one swoje własne definicje. Zanim dokładnie zmierzysz te dane, nauczmy się szybkiego kursu na temat zasięgu w porównaniu z wyświetleniami.
Jaka jest różnica między zasięgiem a wyświetleniami?
Dosięgnąć to całkowita liczba osób, które widzą Twoje treści. Wrażenia to liczba wyświetleń treści, niezależnie od tego, czy została kliknięta, czy nie.
Pomyśl o zasięgu jako liczbie wyjątkowy osoby, które widzą Twoje treści. W idealnym świecie każdy z Twoich obserwujących widziałby każdą opublikowaną przez Ciebie treść.
Najbardziej niedoceniany sezon na zwiedzanie parków narodowych: jesień.
Wysłane przez Groupon na Sobota, 30 września 2017 r
Niestety tak nie działa w mediach społecznościowych i nie wszyscy Twoi obserwatorzy zobaczą każdy opublikowany przez Ciebie wpis. Na przykład Groupon ma 17 milionów obserwujących, ale ich organiczne treści nie są bliskie zdobycia takiej liczby zaangażowań, ponieważ widzi je tylko ułamek ich odbiorców.
Jednak wyświetlenie oznacza, że treść została dostarczona do czyjegoś źródła treści. Widz nie musi wchodzić w interakcję z postem, aby liczył się jako wyświetlenie. Ponadto jedna osoba może mieć wiele wyświetleń jednej treści.
Na przykład post na Facebooku może pojawić się w kanale aktualności oryginalnego wydawcy i pojawić się ponownie, gdy znajomy udostępni post wydawcy. Jeśli zobaczyłeś obie formy aktywności w swoim kanale, liczy się to jako dwa wyświetlenia tego samego postu.
Zagłębiając się w zasięg i wrażenia
Jak widać, istnieje wiele podobieństw między zasięgiem a wyświetleniami, ale nadal istnieje zasadnicza różnica w zaangażowaniu. Podobnie jak w naszym pierwszym przykładzie, załóżmy, że masz 100 obserwujących na Twitterze i opublikowałeś jeden tweet. Jeśli każdy z Twoich obserwujących zobaczy tego tweeta, masz zasięg 100 użytkowników i 100 wyświetleń.
Aby kontynuować, powiedz, że jutro opublikujesz dwa tweety dla tych samych 100 obserwujących. Twój zasięg nadal wynosi 100 użytkowników, ponieważ liczba obserwujących się nie zmieniła. Jednak teraz masz 200 wyświetleń. Dlaczego? Ponieważ każdy z Twoich 100 obserwujących widział oba opublikowane przez Ciebie tweety.
Dlatego możesz zauważyć, że liczba wyświetleń tweeta może być czasami znacznie większa niż liczba obserwujących.
To nieco trudna koncepcja, ale absolutnie ważna jest wiedza, którą należy znać podczas śledzenia sukcesu kampanii w mediach społecznościowych. Jeśli nie pamiętasz nic więcej o zasięgu i wrażeniach, pamiętaj o tym: Zasięg to liczba osób, które mogły zobaczyć Twoje treści, a wyświetlenia to całkowita liczba przypadków, gdy Twoja treść została wyświetlona ludziom.
Jeśli chcesz się upewnić, że koncentrujesz się na właściwych danych, może pomóc Mapa wskaźników mediów społecznościowych. Ten zasób pomoże Ci zrozumieć wszystkie wskaźniki, na których należy się skupić w przypadku każdego celu marketingowego, i pomoże Ci wywrzeć większy wpływ na dane.
Opublikowano KategorieMapa wskaźników mediów społecznościowych (bezpłatne zasoby)
OpublikowanoDowiedz się więcej o wskaźnikach zaangażowania
Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak poprawić zasięg i liczbę wyświetleń, ważne jest, aby poznać inne powiązane wskaźniki zaangażowania. Na przykład istnieją różne rodzaje wskaźników zasięgu i wyświetleń w każdej sieci społecznościowej - konkretnie na Facebooku.
Inne platformy mogą uwzględniać zasięg i wyświetlenia w swoich analizach mediów społecznościowych, ale są one dość standardowe. Facebook pokazuje zasięg i wyświetlenia w rozbiciu na typ posta i inne kategorie, co jest niezbędne, aby zrozumieć, gdy chce się ulepszyć.
Zasięg na Facebooku a wyświetlenia
Na Facebooku zasięg można podzielić na trzy różne kategorie:
- Organiczny: Przedstawia liczbę unikalnych osób, które widziały Twoje treści - bezpłatnie - w kanale aktualności.
- Płatny: To liczba unikalnych osób, które zobaczyły Twoje płatne treści, takie jak reklama na Facebooku.
- Wirusowy: To liczba unikalnych osób, które widziały Twój post lub stronę wspomnianą w historii opublikowanej przez znajomego. Te historie obejmują działania takie jak polubienie, udostępnianie lub komentowanie.
Na Twój zasięg na Facebooku wpływa wiele czynników. W zależności od typu zasięgu, który chcesz rozwijać, możesz stosować różne strategie. Aby dowiedzieć się więcej o zasięgu na Facebooku, przeczytaj nasz wcześniejszy artykuł Jak w prosty sposób zwiększyć zasięg na Facebooku.
Podobnie jak zasięg, wyświetlenia na Facebooku są również podzielone na trzy kategorie, które można zobaczyć w raporcie Sprout na temat stron na Facebooku:
- Organiczny: Liczba wyświetleń Twoich treści - bezpłatnie - w kanale aktualności lub na Twojej stronie.
- Płatny: Liczba wyświetleń Twoich płatnych treści, takich jak reklama na Facebooku.
- Wirusowy: Ile razy zawartość powiązana z Twoją Stroną została wyświetlona w historii opublikowanej przez znajomego. Te historie obejmują polubienie, udostępnianie lub komentowanie.
Zasięg reklam na Facebooku a wyświetlenia
Posiadanie tych samych podziałów na kategorie z pewnością nie oddziela zasięgu od wyświetleń. Ale pamiętaj o naszym pierwszym przykładzie, który omówiliśmy. Gdyby pięciu fanów na Facebooku zobaczyło Twój post dwukrotnie, wynikiem byłoby 10 wyświetleń (liczba wyświetleń pomnożona przez liczbę unikalnych osób, które go zobaczyły) i zasięg pięciu (unikalnych osób, które go zobaczyły).
Jeśli jednak korzystasz z reklam na Facebooku, możesz śledzić dwa dodatkowe typy wyświetleń: serwowane i oglądane .
Kiedy wyświetlana jest reklama na Facebooku, oznacza to, że wydawca nakazał systemowi dostarczenie reklamy. Dopóki system zarejestruje wyświetlenie reklamy, liczy się to jako sukces - zrealizowane wyświetlenie. Jest to trochę podstępne, ponieważ liczy sukces niezależnie od tego, czy reklama została wyświetlona, czy nie.
Zrealizowane wyświetlenia obejmują reklamy, których nikt nie widzi, ponieważ pojawiają się w części strony widocznej po przewinięciu lub ponieważ użytkownik opuścił stronę, zanim mogła zakończyć renderowanie. Jest niedokładny i pozostawia dużą lukę między liczbą wyświetlonych reklam a liczbą zaobserwowaną.
Jednak obejrzane wyświetlenia liczą się od momentu pojawienia się reklamy na ekranie przeglądarki na komputerze lub aplikacji mobilnej. Jeśli nie pojawi się na ekranie, nie liczy się.
Zasięg na Twitterze a wyświetlenia
Natywna aplikacja Twittera nie mierzy Twojego zasięgu, ale śledzi wyświetlenia. Twitter definiuje wyświetlenia jako użytkownika Twittera w dowolnym momencie widzi Twój Tweet.
Pomyśl o wrażeniu jak o tweecie wyświetlanym na czyimś monitorze lub ekranie telefonu komórkowego. Jednak liczba wyświetleń, które widzisz w aplikacji Twitter, liczy tylko tyle razy, ile razy Twoje tweety pojawiają się w kanale użytkownika lub w wynikach wyszukiwania.
Chociaż Twitter nie dostarcza danych o zasięgu, istnieje obejście. Na szczęście z HASHTAGAMI Raport wysłanych wiadomości , uzyskasz więcej informacji na temat zasięgu w mediach społecznościowych.
Zasięg, wrażenia i Twoja strategia marketingowa
Mając większą jasność co do zasięgu w porównaniu z wyświetleniami, ważne jest, aby wyjść poza definicje i zobaczyć, co oznaczają one dla Twojej strategii marketingowej.
Poznaj swoją grupę docelową
Wraz ze wzrostem zasięgu w naturalny sposób prowadzi to do wzrostu świadomości. W przypadku firm ważne jest, aby dotrzeć do jak największej liczby konsumentów. Ale nawet jeśli dotrzesz do 10 000 osób, nic nie znaczy, jeśli tylko 1000 z nich jest zainteresowanych Twoją marką.
Wysłane wiadomości tracą skutek i nie zyskują na wartości, gdy są ignorowane. Projektuj komunikaty i strategię treści z myślą o docelowych odbiorcach.
Miej również oko na treści, które są udostępniane, przesyłane dalej, polubione lub na które udzielono odpowiedzi. Śledzenie tych interakcji pomoże Ci znaleźć potencjalnych użytkowników do kierowania, a tym samym zwiększy Twój zasięg.
Regularnie monitoruj i analizuj wskaźniki zaangażowania
Wrażenia mierzą twoją zdolność do dotarcia z treścią do zamierzonych odbiorców. Kiedy liczba wyświetleń rośnie, prawdopodobnie jest to spowodowane częstszym pojawieniem się treści w kanałach użytkowników.
Zwykle oznacza to, że Twoje posty są zoptymalizowane pod kątem dowolnej sieci społecznościowej, z której korzystasz. Jeśli nie widzisz oczekiwanych wrażeń, najpierw przyjrzyj się, jak udostępniasz swoje treści. Czy jest zoptymalizowany pod kątem używanej platformy?
Inną wskazówką do rozważenia podczas próby zwiększenia wyświetleń jest skupienie się na zwiększeniu liczby aktywnie zaangażowanych fanów tej platformy w Twojej społeczności. Kładź większy nacisk na publikowanie treści, które można udostępniać. Gdy Twoja społeczność zacznie udostępniać posty w swoich sieciach, Twoje wrażenia (i zasięg) wzrosną.
Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, czy Twoje wysiłki są skuteczne, jest regularne monitorowanie i analizowanie tych danych. Ciągle wprowadzaj ulepszenia i eksperymentuj ze zmianami i Retargeting na Facebooku starania. Gdy uznasz, że masz odbiorców tam, gdzie chcesz, warto skorzystać z narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych, aby oznaczyć wiadomości dla określonych działów w zespole społecznościowym.
Pomoże Ci to uniknąć przeskoku między sieciami w celu ułatwienia obsługi mediów społecznościowych za pośrednictwem wszechstronnej inteligentnej skrzynki odbiorczej. Śledzenie ważnych wskaźników jest trudne, ale nie za pomocą odpowiednich narzędzi.
424 czyli anioł
Patrząc z szerszej perspektywy
Poznanie różnicy między zasięgiem a wyświetleniami jest czasami trochę zawiłe, ale nie jest niemożliwe do zrozumienia. Gdy już rozróżnisz te dwie metryki, zaczniesz pracować nad najważniejszym z nich: zaangażowanie w media społecznościowe .
Wspólnym celem każdej kampanii w mediach społecznościowych jest zwiększenie zaangażowania. Jeśli Twoje treści nie są polubione, nie odpowiadają ani nie udostępniają treści, coś jest nie tak - zarówno podczas tworzenia, jak i kierowania.
Świadomość jest ważniejsza od zaangażowania, a zasięg i wrażenia skłaniają ludzi do działania. Nie możesz mieć jednego bez drugiego i nie możesz ulepszyć jednego bez modyfikowania innych. Zastanawiając się więc, jak zwiększyć zaangażowanie, zastanów się, jak wpływają na to zasięg i wyświetlenia.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
