Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Co publikować na każdym kanale społecznościowym, aby wyróżnić się z tłumu
Rozumiemy: łatwiej jest publikować te same treści na wszystkich swoich profilach społecznościowych, niż planować indywidualnie. Ale twoja publiczność na Twitterze prawdopodobnie nie jest taka sama, jak publiczność na Instagramie lub Facebooku. Odbiorcy każdej platformy mają inne oczekiwania. I nie ogranicza się tylko do mediów. Obejmuje to, co piszesz i jak to piszesz, nawet gdy to publikujesz.
Publikowanie tych samych treści wszędzie to minimalna strategia, w której wiesz, że musisz opublikować treści, ale nie wiesz, co jeszcze publikować, aby się wyróżniać.
Po co różnicować różne kanały?
Jak wspomniano wcześniej, Twoja publiczność nie jest taka sama we wszystkich kanałach. Niektóre platformy przedkładają media nad tekst, inne są bardziej podatne na infografiki . Strategiczne jest dostosowywanie treści do odbiorców, aby zmaksymalizować to, co masz. Ta sama pionowo długa infografika nie miałaby takiego wpływu na Instagram, jak miałaby na Pintereście ze względu na nieruchomości.
Różnicowanie treści w różnych sieciach nie zawsze oznacza, że za każdym razem powinieneś tworzyć unikalne treści. To znaczy wiedzieć, co działa dobrze i dostosować się do sieci. Tę samą infografikę dla Pinteresta można podzielić na slajdy do postu w galerii na Instagramie. To nie jest dokładnie taki sam jak oryginał, ale dopasowany do stylu Instagrama.
Decydując, co opublikować na każdym z nich platforma mediów społecznościowych , musisz również określić, czy treść jest istotna. Konsekwencją publikowania nieistotnych treści jest ryzyko, że ludzie przestaną Cię obserwować. Z tego powodu 51 procent konsumentów przestaje obserwować marki w mediach społecznościowych. Podobnie jak w przypadku ustawiania różnych celów w mediach społecznościowych na platformę społecznościową, Twoje treści muszą być zgodne z tymi celami.
Czego potrzebujesz, aby tworzyć różne treści do mediów społecznościowych
Czas jest tu największą potrzebą. Będziesz potrzebował czasu, aby zaplanować różne treści, napisać je, stworzyć i opublikować. Poza czasem musisz także zoptymalizować media do sieci, w której publikujesz. Skorzystaj z tego przewodnika po optymalnych rozmiarach obrazów w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się, które wymiary są najlepsze.
Aby zaoszczędzić czas, Biblioteka zasobów Sprout Social organizuje wszystkie pliki multimedialne i tekstowe, w których można uzyskać dostęp do oryginalnego pliku, zmienić jego rozmiar i opublikować bez opuszczania platformy.
A jeśli jeszcze nie używasz Sprout, bezpłatne narzędzie, takie jak Landscape, natychmiast zmienia rozmiar obrazów dla dowolnej platformy.
Na koniec spójrz na swoją obecną strategię lub dopracuj ją, dodając przewodnik po stylu i opis marki . Te dwa elementy, jeśli rozróżniasz sieci społecznościowe, ulegną zmianie.
Jak sprawdzić, które treści działają?
Dobrze, więc teraz, kiedy już wiesz, że powinieneś zmienić swoje treści w oparciu o odbiorców i sieć, od czego zacząć? Ta część będzie szła w parze z tworzeniem strategii content marketingu . Zaczyna się od przyjrzenia się Twoim analizom i raportom danych na kanał. Poniższe dane są dostępne zarówno w Sprout, jak i natywnie, chociaż natywna analityka może mieć ograniczenia na osi czasu.
Publikowanie i raport wyników post
Na karcie Raporty w Sprout zobaczysz zestawienie typów treści, które opublikowałeś w Raporcie skuteczności posta, w tym: wideo, tekst, zdjęcie, link itp. Możesz sprawdzić dożywotnią skuteczność każdego posta w swoich sieciach . Możesz posortować je według wyświetleń, zaangażowania i kliknięć, aby zobaczyć, który rodzaj treści jest najskuteczniejszy.
W raportach Sprout dotyczących sieci automatycznie otrzymasz najlepsze posty z wybranego okresu. Poza zwróceniem uwagi na typ treści, sprawdź także, czy są jakieś podobne cechy najwyższej treści: wymiary, głos, styl, grafika, typ filtra, kompozycja zdjęć itp. Powtórz to dla każdej sieci i zobacz, gdzie są różnice .
Trendy i hashtagi
Raport Trendy pokazuje, które słowa i hashtagi cieszą się popularnością wśród wzmianek i odpowiedzi na temat Twojej marki na Twitterze. Jeśli zauważysz jakieś słowa lub hashtagi, których nie umieszczasz często w swoich postach, użyj ich jako inspiracji, gdy potrzebujesz świeżych słów do dodania do podpisów. W Sprout ten raport jest dostępny tylko na Twitterze.
Aby nieco poszerzyć zakres, przeprowadź badania konkurencji i kanałów, aby sprawdzić, czy brakuje Ci słów kluczowych. Social listening pomoże Ci również znaleźć trendy, o których ludzie teraz mówią.
339 numer anioła
Odbiorcy i ludzie
Narzędzia Sprout do słuchania pomagają zidentyfikować dane demograficzne odbiorców najbardziej zainteresowanych Twoimi treściami.
W sekcji demograficznej tematów Odsłuchanie możesz zobaczyć, gdzie odbywają się rozmowy i z jakich urządzeń korzystają Twoi odbiorcy. Po zidentyfikowaniu danych demograficznych odbiorców możesz opracować persony w mediach społecznościowych, aby udoskonalić swoją strategię.
Czas publikowania
Wysyłanie o godzinie 14.00 w każdej sieci może nie być najlepszą strategią. Pora dnia, w której Twoi odbiorcy są online i angażująca, to kiedy chcesz publikować, ale jak to rozgryźć? Niektóre platformy społecznościowe mają raporty, które pokazują, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Korzystając z tych informacji i odwołując się do przewodnika, w którym najlepiej publikować posty w mediach społecznościowych , zacznij planować swoje posty. Dzięki testom społecznościowym z wpisami i godzinami publikowania zaczniesz dostrzegać trendy dotyczące aktywności w określonych dniach i godzinach.
Jeśli wolisz nie przechodzić przez fazę ręcznego eksperymentowania po czasie, pozwól Sprout doradzić Ci funkcję optymalnego czasu wysyłania ViralPost. Korzystając z Twojej historii zaangażowania w posty, ViralPost określa optymalny czas postu, w oparciu o dzień i godzinę. Tak więc im wyższe gwiazdki, tym większa szansa na wysokie zaangażowanie, które otrzyma ten post. Te gwiazdki są oparte na danych historycznych Twojego konta.
Jaki rodzaj treści działa w każdej sieci
Może nadal nie wiesz, co publikować na każdej platformie mediów społecznościowych. Oto uogólnione podsumowanie typów treści dla mediów społecznościowych w sieci.
Sieć wizualna przede wszystkim, Instagram faworyzuje zdjęcia oraz filmy które przyciągają uwagę. Wraz z rozwojem platformy zmieniły się rodzaje obrazów. Profesjonalne zdjęcia to nie jedyny rodzaj, jaki teraz widzisz. One są piękne grafiki tekstowe, treści edukacyjne, inspirujące wiadomości, memy i nawet zrzuty ekranu Tweetów .
Zobacz ten post na Instagramie
Świergot
Choć na początku był tylko tekst, Twitter ewoluował, by zawierać podglądy linków, filmy, zdjęcia i gify. Spinki do mankietów działa dobrze na tej platformie i jeśli możesz to zrobić we właściwym czasie, wskocz na prąd memy i trendy .
Bardziej profesjonalna sieć, LinkedIn doskonale nadaje się do budowania siebie jako lidera myśli. Rozmowa o Twojej firmie i udostępnianie postów od liderów Twojej firmy są w porządku. Jeśli udostępniasz spinki do mankietów , dodaj do niego własny komentarz. Jeśli masz jakieś inspiracje do pracy, którymi możesz się podzielić, a długi post tekstowy nie jest niespotykane.
Facebook ma wszystkie dostępne typy treści, więc trochę trudno jest określić, co działa najlepiej. Wideo często wygrywa, a także informacyjny lub przykuwający uwagę spinki do mankietów . Na wydajność ma również wpływ algorytm Facebooka, więc przetestuj i obserwuj wydajność swoich postów.
Ponieważ Pinterest jest często używany do zbierania pomysłów, treści, które są informacyjny , edukacyjny lub inspirujący działa dobrze. Wymiary długości w pionie są o wiele bardziej przyciągające wzrok. Nałożenie tej treści na nagłówek sprawi, że Pin będzie się wyróżniał.
Marki, które zmieniają swoje treści między kanałami
Wendy
TA MASZYNA ROBI NAJLEPSZE DESERY I PO prostu działa.
Wysłane przez Wendy na wtorek, 22 grudnia 2020
Na Facebooku Wendy używa napisów wielkimi literami, aby przyciągnąć uwagę. Treści medialne wahają się od memów po obrazy graficzne.
Hej śmieszny koleś z zoomem, to nowy rok. Oznacza to znalezienie czegoś innego, co zrekompensuje brak osobowości, a także #Narodowy DzieńPieczenia wkrótce wróci! WKRÓTCE.
— Wendy (@Wendys) 6 stycznia 2021
Ale na Twitterze głos marki jest bardziej dowcipny. Nabiera kalamburów, memów i retweetuje historie klientów.
Artykuły sportowe Dicka
Dick’s Sporting Goods wykorzystał ten sam film, ale miał niewielkie różnice w podpisie.
Zwróć uwagę, że na LinkedIn jest link dołączony do osadzonego filmu w porównaniu z filmem tylko do osadzenia na Facebooku. A jeśli porównasz ich posty w różnych sieciach, zobaczysz, że publikują znacznie częściej z różnymi rodzajami treści na Facebooku. Na LinkedIn wszystko kręci się wokół linków i dzielenia się wiadomościami o swojej firmie.
Kacper
Na Pintereście Casper zapisuje inspiracje do sypialni. Chociaż chcą, aby ich zwolennicy w końcu kupili ich materace, wiedzą, że myślą również o projektach sypialni. Przypinanie różnych obrazów inspiracji do sypialni jest ich strategią, aby ich obserwatorzy byli zainteresowani ich treścią.
Drzemka do końca 2020 roku. Zzz w przyszłym roku. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Kacper (@Kasper) 30 grudnia 2020 r.
Ale na Twitterze Casper jest fajniejszy i więcej mówi o swoich produktach. Ich poduszki i narzuty częściej pojawiają się na zdjęciach, ponieważ ich klienci chcą wiedzieć o ich produktach.
Spotkanie
Insider Insights — Making The Met: Zmaganie się z modernizmem około 1929 roku
Przełomowy rok 1929 był punktem zwrotnym w zaangażowaniu Met w sztukę współczesną – obszar, do którego Muzeum podchodziło z niepokojem i nierównym podejściem. W tym tygodniu w odcinku #InsiderInsights dołącz do trzech kuratorów Met, aby zbadać transformujące nabytki obrazów i fotografii, pionierskie wystawy projektowania i stracone okazje, które ukształtowały kolekcję na nadchodzące dziesięciolecia. Chcesz dowiedzieć się więcej o historii The Met? Odwiedź osobiście lub obejrzyj online naszą wystawę „Making The Met, 1870–2020”, którą będzie można oglądać do 3 stycznia. Dowiedz się więcej → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Wysłane przez Metropolitan Museum of Art, Nowy Jork w sobotę 5 grudnia 2020
Na Facebooku The Met tworzy filmy przesłane natywnie do sieci i dodaje je do tematycznych list odtwarzania. W powyższym przykładzie omawiają historię muzeum w 1929 roku.
wiadomości z liczbami aniołów
#DYK : Przełomowy rok 1929 był głównym punktem zwrotnym dla The Met i sztuki współczesnej.
Przyłącz się, gdy trzech kuratorów Met bada transformacyjne przejęcia, pionierskie wystawy i stracone okazje w historii The Met.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Metropolitan Museum of Art (@metmuseum) 6 grudnia 2020 r.
Na Twitterze The Met postanowił połączyć ten sam film, który został przesłany do YouTube. Ponieważ nie mogli napisać tak długiego opisu filmu, jak na Facebooku, podsumowali tylko tyle, aby film brzmiał interesująco.
Wniosek
Czy jesteś jeszcze przekonany do dywersyfikacji treści na różnych kontach w mediach społecznościowych? Przy odrobinie dodatkowego wysiłku te same treści mogą zostać ponownie wykorzystane i zrestrukturyzowane, aby pasowały do głosu i stylu Twojej marki w zależności od platformy mediów społecznościowych. Korzystanie z wielu różnych dostępnych raportów analitycznych do badania tego, co działa dla Ciebie, to dopiero początek.
Gdy będziesz mieszać rzeczy, będziesz musiał wracać do tych raportów, aby sprawdzić postępy. Czy ten dowcipny głos na Twitterze staje się bardziej zaangażowany, czy też spada? Nie bój się wypróbować tego samego stylu i różnych typów treści. W końcu pierwszy może nie być interesujący, ale następny może być hitem zaręczynowym.
Ważna jest również eksploracja poza własną marką. Zapoznaj się z najnowszym raportem Sprout Social Index, aby zobaczyć, czym aktualnie interesują się konsumenci i jak marketerzy mogą wykorzystać dane na swoją korzyść.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
