Próbujesz ogarnąć głowę marketingiem Twitcha?





Jeśli tak, masz dobry pomysł.



Poza głównymi platformami mediów społecznościowych, Twitch reprezentuje dynamicznie rozwijającą się społeczność z milionami aktywnych użytkowników każdego dnia.



Chociaż Twitch jest głównie kojarzony z grami, szybko staje się the przejdź do ogólnie dostępnego miejsca do transmisji na żywo.


4 numer anioła

Marki powoli, ale z pewnością znajdują nowe sposoby, aby dołączyć do Twitcha i zaangażować jego wściekłą bazę użytkowników.

To powiedziawszy, naprawdę musisz poznać odbiorców Twitcha i sprawdzone metody, zanim zaczniesz.



Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z platformą lub nie całkiem ją „rozumiesz”, w tym krótkim przewodniku po marketingu Twitcha znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć.



Czym właściwie jest Twitch?

Twitch streaming gif

Mówiąc najprościej, Twitch to platforma do transmisji na żywo. Większość treści Twitcha jest związana z grami i Sporty , ale obecnie można znaleźć streamerów, którzy robią prawie wszystko.

Gotowanie? Treningi? Produkcje muzyczne? Tworzysz własne trampki?



Tak, wszystkie powyższe. Jeśli możesz o tym pomyśleć, prawdopodobnie jest na to kanał.



Oto w skrócie: twórcy treści przesyłają strumieniowo treści przez Twitch i kontaktują się z widzami za pośrednictwem czatu Twitch. Widzowie mogą wtedy wspierać streamerów poprzez darowizny i subskrypcje (zaczynając od 5 $ miesięcznie, z czego Twitch otrzymuje część).

Jeśli nigdy wcześniej nie oglądałeś transmisji, koncepcja Twitcha może wydawać się wręcz dziwna. To powiedziawszy, nie można zaprzeczyć, że w dowolnym momencie na platformie są jednocześnie miliony widzów.

kategorie drgań

Jak najlepiej wyjaśnić sukces Twitcha? Cóż, wideo na żywo jest fascynujące, łącząc konieczny charakter telewizji na żywo z interaktywnością i społecznością mediów społecznościowych. Fakt, że nie musisz płacić za oglądanie, jest dodatkowym atutem w porównaniu ze starymi kablami.

Dlaczego Twitch ma znaczenie dla marketerów?

Dobre pytanie!

Do przemyślenia: według najnowszych HASHTAGS Indeks wideo na żywo było wymieniane jako priorytet dla aż 56% marek. Połącz to z 40% konsumentów, którzy chcą oglądać więcej wideo na żywo z firm.

Niedawny sukces Twitcha mówi sam za siebie, a witryna jest na dobrej drodze do prześcignięcia 40 milionów aktywnych widzów miesięcznie . Przy tego rodzaju zasięgu platforma jest tylko trendem, jeśli chodzi o wykorzystywanie mocy wideo na żywo.

Jeśli chodzi o marketing Twitcha, witryna dane demograficzne przekrzywić po młodszej stronie. Zdumiewające 73% użytkowników platformy ma 34 lata lub mniej, a 41% między 16 a 24 rokiem życia.

Dla marek skierowanych do milenialsów lub pokolenia Z, którzy mają nawet najmniejsze zainteresowanie grami, platforma jest potencjalną kopalnią złota. Według Twitch się , większość widzów codziennie korzysta ze streamerów. Podobny odsetek wspiera ich finansowo poprzez darowizny lub zakupy produktów.

Twitch influencer marketing

Chociaż Instagram może być znany jako centrum wpływając na marketing , Twitch jest domem dla dziesiątek tysięcy influencerów transmitujących na żywo z entuzjastyczną publicznością.

I co więcej, zrozumienie marketingu Twitcha może pomóc markom lepiej zrozumieć, co dziś robi młodszy tłum.

Jakie są terminy Twitch, które marketerzy powinni znać?

Zanim zaczniesz martwić się reklamowaniem na Twitchu w jakiejkolwiek formie, ważne jest, aby zrozumieć podstawy działania platformy. Oto krótkie wprowadzenie do podstawowej terminologii Twitcha.

Czat

Na czacie Twitch dzieje się magia! Krótko mówiąc, jest to miejsce, w którym użytkownicy mogą publikować komentarze, zadawać pytania i współpracować ze streamerami.

Chociaż streamerzy nie mogą odpowiedzieć na wszystko, gdy czat porusza się szybko, dostępny jest „tryb powolny”, który zapobiega spamowaniu.

Czat Twitch

Więksi streamerzy są tradycyjnie wspierani przez modów, którzy działają jako administratorzy, poświęcając swój czas, aby upewnić się, że czat nie wymknie się spod kontroli i nikt nie powie nic niewłaściwego. Twitch oferuje również szereg automatycznych ustawienia filtrowania i moderacji co może być szczególnie pomocne dla nowych streamerów w utrzymaniu pozytywnego czatu na temat bez czynnika zastraszania związanego z ręczną moderacją.

Subskrypcje, emotikony i odznaki

Użytkownicy Twitcha mogą wspierać kanały, „subskrybując” kanał. Ma to swoje zalety, w tym oglądanie bez reklam i dostęp do emotikonów tylko dla subskrybentów (pomyśl: markowe, unikalne emotikony, które są dostępne wyłącznie na Twitchu).

drgające emotki

Emotikony to ogromny aspekt kultury i społeczności Twitcha. Stanowią one nie tylko sposób dla streamerów na oznaczenie siebie, ale także prezentują zabawny i godny memów sposób interakcji członków społeczności. Użytkownicy mogą też pochwalić się emotkami tylko dla subskrybentów na czatach innych streamerów.

drgające emotki

Użytkownicy są również nagradzani odznakami, które pojawiają się obok ich nazwy użytkownika na czacie. Pochodzą one z długoterminowego wsparcia dla streamera.

przykład identyfikatora abonenta

Darowizny i bity

Oprócz subskrypcji użytkownicy mogą wspierać strumienie poprzez bezpośrednie darowizny pieniężne. Może to być spowodowane przez aplikacje takie jak PayPal, które z kolei pokazują darowizny na bieżąco.

darowizny na drgania

Alternatywnie, użytkownicy mogą przekazywać darowizny w postaci „bitów”. To waluta Twitcha w aplikacji, która odblokowuje również odznaki użytkownikom, im więcej wydają.

drgające bity

Partnerzy i podmioty stowarzyszone

Jako streamer musisz osiągnąć określony próg, aby zostać partnerem lub partnerem Twitcha. Obejmuje to zdobycie określonej liczby obserwujących, regularne przesyłanie strumieniowe i uśrednienie stałej liczby widzów.

partner Twitch

Partnerstwo to rodzaj świętego Graala każdego, kto chce zostać pełnoetatowym streamerem Twitcha. Dlaczego? Ponieważ partnerzy zazwyczaj otrzymują więcej umów dotyczących marek w ramach wewnętrznego programu sponsorskiego Twitcha (oglądane przez streamerów za pośrednictwem „Tablicy zleceń” Twitcha).

Tablica zleceń Twitch

Jak dokładnie marki używają Twitcha?

Dobra wiadomość dla marek jest taka, że ​​marketing Twitcha jest wciąż w powijakach.

Jasne, niektórzy reklamodawcy i firmy mają kanały i są obecni na platformie. To powiedziawszy, nie jest za późno, aby zacząć i eksperymentować z działaniem transmisji na żywo dla Twojej marki. Nie przez długi czas.

Spójrzmy poniżej na kilka przykładów marketingu na Twitchu z prawdziwego świata.

Turnieje gier i e-sporty

Żadnych niespodzianek. Wiele kont marek wskoczyło na modę gamingową poprzez turnieje lub transmisje na żywo.

Na przykład Wendy's regularnie gra w popularne gry, takie jak Fortnite, Minecraft i Fall Guys.

wendys fortnite on twitch

Chociaż w przypadku wielu marek korzystanie ze strumienia gier może nie mieć sensu, idzie to w parze z obecnością marketingową Wendy, która jest skierowana laserowo do młodszych konsumentów.

Wydarzenia cyfrowe

Od festiwali muzycznych i nagród po konkursy randkowe i nie tylko, wiele markowych treści Twitch naśladuje tradycyjną telewizję.

Wydarzenia cyfrowe naśladują poczucie widzów FOMO, a Twitch jest najlepszym miejscem do organizowania takich wydarzeń dzięki ogromnej, wbudowanej publiczności.

Crunchyroll Twitch Event

Poradniki i „zajęcia”

Jak wspomniano wcześniej, na Twitchu jest widownia prawie wszystkiego. Jeśli Twoja marka lub produkt kręci się wokół czegoś, czego możesz nauczyć swoich odbiorców, jest to uczciwa gra w zakresie przesyłania strumieniowego.

trening strumieniowy twitch gymshark

Wywiady i spotkania przy okrągłym stole

Wywiady i dyskusje to mało wymagające sposoby na zaangażowanie widzów na Twitchu, które nie wymagają wiele pod względem wartości produkcji.

Na przykład Twitch Berniego Sandersa stanowił unikalną mieszankę media społecznościowe i polityka w podstawowym sezonie 2020. Oprócz organizowania wieców Sanders przeprowadził liczne wywiady i spotkania przy okrągłym stole z takimi osobami jak Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush i wieloma innymi za pośrednictwem Twitcha.

Bernie Sanders Twitch

Jeśli 78-letni senator może zarządzać kontem Twitch, prawdopodobnie Ty też możesz.

Praca z influencerami

Pamiętasz, co powiedzieliśmy wcześniej o Twitchu jako miejscu dla influencerów? W przypadku tradycyjnych marek, które nie są obecne na Twitchu, sponsorowane transmisje to sprytny sposób na zaprezentowanie swoich produktów nowym widzom.

Dodatkową korzyścią jest to, że twórcy treści są zazwyczaj obeznani z problemami społecznymi i dlatego znajdą sposoby, które najlepiej pasują do ich obecności na Twitchu i marka osobista sprawić, by sponsorowana transmisja była zabawna, a nie wymuszona.

Filantropia

Strumienie charytatywne i zbieranie funduszy są ogromne na Twitchu, co sprawia, że ​​jest to kolejne miejsce, w którym marki mogą przeznaczać swoje pieniądze na szczytny cel.

Na przykład Cash App w rzeczywistości przekazuje wszystkie swoje subskrypcje i bity na rzecz The Gamers Outreach Foundation.

drgania aplikacji gotówki

W międzyczasie sponsorzy korporacyjni, tacy jak Red Bull, wsparli odbywające się dwa razy w roku speedrunningowe imprezy Games Done Quick. Te strumienie przynoszą miliony dolarów organizacjom takim jak Doctors Without Borders i Present Cancer Foundation.

gdq twitch zbiera pieniądze na cele charytatywne

Reklamy Twitch

Oczywiście Twitch ma własną wbudowaną platformę reklamową dla marek wyświetlających reklamy wideo. Biorąc pod uwagę, że widzowie muszą oglądać reklamy każdego kanału, którego nie subskrybują, jest mnóstwo nieruchomości do odkrycia.

Twitch marketingowe typy reklam

Co musisz zrobić, aby zacząć korzystać z Twitcha?

Podsumowując, szybko przedstawimy kilka ważnych wskazówek dla marek i streamerów zainteresowanych budowaniem obecności na Twitchu.

Zainwestuj w odpowiednie narzędzia

Pomimo powszechnego przekonania marketing na Twitchu nie musi być całkowitym pochłanianiem pieniędzy.

Jasne, niektóre konfiguracje streamerów są naprawdę ekstrawaganckie.

Ale jeśli zrezygnujesz z krzesła do gier o wartości 10 000 USD, podstawa marketing wideo sprzęt i konfiguracja mikrofonu są wystarczające, aby rozpocząć pracę. W połączeniu z narzędziami takimi jak Streamlabs OBS (SLOBS), możesz szybko skonfigurować kreacje kanału i darowizny w krótkim czasie.

układ streamlabs

Wymyśl swoją markę

Ogromny aspekt media społecznościowe dla graczy , Streamery Twitcha zazwyczaj idą na całość, jeśli chodzi o ich branding zarówno na miejscu, jak i za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Na przykład wielu twórców zleca tworzenie emotek i materiały dotyczące marki artystom na Reddit lub Fiverr. W międzyczasie narzędzia takie jak Canva mają wbudowane szablony do tworzenia grafiki Twitch i ekranów „wkrótce przesyłanie strumieniowe”.

układ canva twitch

Nie zapomnij o promocji w mediach społecznościowych Twitch!

Ten jest duży!

Jeśli chcesz, aby ludzie śledzili Cię poza Twitch, pamiętaj, aby umieścić swoje media społecznościowe na pierwszym planie w sekcji „Informacje”. Twitch automatycznie pyta cię o twoje portale społecznościowe, ale pozwala też promować je za pomocą niestandardowych przycisków, które odzwierciedlają twoje tożsamość marki (patrz Red Bull poniżej).

Strona twitcha redbull

I może to oczywiste, ale promocja w mediach społecznościowych jest niezbędny do obecności na Twitchu. W razie wątpliwości nie wahaj się poinformować obserwatorów, że będziesz żyć.

Czy marketing Twitch ma potencjał dla Twojej marki?

Porównanie Twitcha to tradycyjne media społecznościowe to jabłka i pomarańcze.

To powiedziawszy, platforma jest domem dla odbiorców, którzy nie boją się angażować w produkty i marki. Jeśli Twoja publiczność jest na Twitchu, zdecydowanie warto ją poznać.

Aby uzyskać więcej pomysłów, jak to zrobić (i lepiej zrozumieć, czego młodszy tłum chce od marek), zapoznaj się z naszym przewodnikiem marketing skierowany do millenialsów i pokolenia Z .

Podziel Się Z Przyjaciółmi: