Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Jak dobrać zawartość w 5 prostych krokach
Dzięki zwiększonej konkurencji i ciągle zmieniającym się algorytmom, które nagradzają marki, które mają mnóstwo zaangażowania, możliwość dostarczania odbiorcom treści jest ważniejsza niż kiedykolwiek.
Jednak wymyślanie oryginalnych treści do stałego udostępniania w mediach społecznościowych wymaga kreatywności, pieniędzy i sporej ilości czasu. Nawet wtedy nie ma gwarancji, że tworzone przez Ciebie treści będą rzeczywiście rezonować z Twoimi odbiorcami.
Aby utrzymać zaangażowanie odbiorców bez wydawania wszystkich zasobów na tworzenie oryginalnych zdjęć i filmów, niezwykle pomocne jest nauczenie się, jak profesjonalnie dobierać treści.
Pokażemy Ci, jak dobrać treści w pięciu prostych krokach. Następnie omówimy przykład tego, jak wyglądałby ten proces w prawdziwej firmie. Pod koniec będziesz w stanie zaplanować pełny miesiąc interesujących treści w mniej niż godzinę. Zanurzmy się.
Krok 1: Zdecyduj, ile chcesz wybierać
Pierwszym krokiem jest wymyślenie „złotego podziału” oryginalnej i wyselekcjonowanej treści. Jaki procent Twoich treści będzie oryginalnych, a ile pochodzących z innych źródeł.
Warto również obliczyć ten współczynnik dla każdej sieci. Na przykład możesz wybierać więcej treści na Twitterze niż na Instagramie.
Nie ma jednej odpowiedzi na pytanie, ile treści należy wybierać, ale Curata przeprowadził badania co robią najlepsi marketerzy treści i znaleźli tę mieszankę:
- 65% oryginalnie stworzonych treści
- 25% treści wyselekcjonowanych
- 10% treści dystrybuowanych
Ponownie, nie jest to uniwersalne, ale to przyzwoity punkt wyjścia.
Krok 2: Utwórz kategorie
Następnym krokiem jest utworzenie kategorii lub tematów dla treści, które będziesz kuratorem. W przeciwnym razie będziesz w końcu udostępniać te same treści w kółko, co staje się nudne.
W zależności od marki można wybrać kilka różnych tras. Niektóre firmy udostępniają tylko treści ściśle związane z ich branżą. Na przykład Onsen to marka, która sprzedaje ręczniki łazienkowe. Ich kanał na Instagramie to mieszanka oryginalnych i wyselekcjonowanych treści dotyczących projektowania łazienek i produktów.
Niech to będzie proste ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist
Ale z drugiej strony, są firmy takie jak SanDisk, które działają nieco szerzej. Jak możesz sobie wyobrazić, przechowywanie danych nie jest najbardziej atrakcyjną wizualnie branżą na świecie. Dlatego zamiast ograniczać się do swojej konkretnej branży, firma SanDisk idzie nieco szerzej, dobierając treści i publikując oszałamiające wizualnie zdjęcia.
Na początku może się wydawać dziwne, że firma zajmująca się przechowywaniem pamięci udostępnia zdjęcia plenerowe na Instagramie. Ale ponieważ znaczna część ich bazy klientów składa się z fotografów, którzy używają ich produktów do przechowywania zdjęć, działa to dobrze.
Krok 3: znajdź swoje źródła
Wiesz, ile będziesz kuratorem i jakie tematy będą Cię interesować. Następnym krokiem jest ustalenie, skąd masz zamiar pobrać wybrane przez siebie treści.
Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest różnorodność. Dobór treści z różnych źródeł zapewnia aktualność kanału, a także daje możliwość budowania relacji z wieloma twórcami treści.
Oto niektóre z najpopularniejszych sposobów pozyskiwania treści:
Ponownie udostępniaj inne posty w mediach społecznościowych
Jedną z największych zalet kurowania treści jest oszczędność czasu. A jeśli chcesz przyspieszyć tworzenie treści kuratorskich, prawdopodobnie jest to opcja dla Ciebie. Prawie każda większa sieć społecznościowa ma sposób na szybkie udostępnianie treści, które ktoś inny opublikował, na Twoim kanale.
Niezależnie od tego, czy jest to retweet, repin czy udostępnienie na Facebooku, na większości platform możesz wybierać treści za pomocą kilku kliknięć.
Jednym z drobnych wyjątków od tej reguły jest Instagram. Chociaż aplikacja ma podobno testował przycisk Regram , to jeszcze nie jest oficjalne.
Na szczęście nie musisz czekać. Aplikacja mobilna Sprout ma funkcję, która umożliwia udostępnianie postów innych użytkowników na Instagramie we własnym kanale za pomocą zaledwie kilku dotknięć.
4444 czyli biblia
Udostępnianie wpisów innych osób jest świetne dla treści generowane przez użytkowników (UGC). Jeśli masz aktywną społeczność w mediach społecznościowych, która uwielbia okazywać swoją lojalność wobec marki, dlaczego nie rzucić na nią światła?
Możesz ułatwić selekcjonowanie treści generowanych przez użytkowników, tworząc markowy hashtag, z którego ludzie będą mogli korzystać. Lub po prostu zachęcaj ludzi do oznaczania Cię tagami na zdjęciach lub filmach wspominających o Twoim produkcie.
To jest strategiczna firma produkująca żywność i napoje Huel używa do angażowania klientów i udostępniania informacji o tym, jak ludzie używają ich produktów.
Badania ręczne
Kolejne podejście jest bardziej czasochłonne, ale daje trochę więcej swobody w udostępnianiu treści. Jeśli ciągle czytasz artykuły związane z Twoją branżą, możesz skorzystać z takiego narzędzia, jak Kieszeń aby dodać stronę do zakładek.
Następnie, planując zawartość na tydzień lub miesiąc, otwórz aplikację Pocket, aby wyszukać treści do wyboru.
Problem w tym, że proces może być trochę żmudny.
Prostszym sposobem ręcznego wybierania treści jest użycie rozszerzenia przeglądarki Sprout ( zapisz się na bezpłatną wersję próbną, aby ją przetestować ). Dzięki rozszerzeniu możesz planować lub publikować treści bezpośrednio z przeglądarki.
Feedly
Inną popularną opcją doboru treści jest użycie narzędzia takiego jak Feedly . Feedly to agregator, który umożliwia przeglądanie najnowszych postów z ulubionych witryn internetowych.
Możesz dodać wszystkie różne strony internetowe, z których chcesz wybierać treści, do Feedly, a następnie udostępniać je w swoich kanałach mediów społecznościowych.
Jedną fajną rzeczą w używaniu Feedly do selekcjonowania treści jest to, że jest ona zintegrowana z Sprout. Ale możesz również używać go jako samodzielnego narzędzia do publikowania bezpośrednio w swoich kanałach społecznościowych.
Propozycje treści Sprout
Jeśli naprawdę chcesz zaoszczędzić czas i uprościć sposób doboru treści, oto jeszcze lepsza opcja.
Możesz używać nowych HASHTAGS Funkcja sugestii treści aby uzyskać bibliotekę treści do wyboru. Wspaniałą rzeczą w sugestiach dotyczących treści jest to, że rekomenduje treści w oparciu o to, co jest często udostępniane.
Jednym z największych problemów związanych z udostępnianiem treści jest próba określenia, co będzie rezonować z Twoimi odbiorcami. Dzięki sugestiom treści możesz wybierać artykuły, które już okazały się dobrze działać w mediach społecznościowych, dzięki czemu jest mniej zgadywania.
numerologia 13 znaczenie
Zmień przeznaczenie i dobieraj własne treści
Wybór treści nie musi zawsze oznaczać udostępniania treści z witryn innych niż Twoja.
Zamiast tego możesz zmienić przeznaczenie własnych treści i wybrać je w swoich kanałach społecznościowych. W rzeczywistości, 29% czołowych marketerów ponowne wykorzystanie i zmianę przeznaczenia treści.
Zmiana przeznaczenia może być tak prosta, jak przekształcenie wpisu na blogu w niestandardowe obrazy, które można udostępniać na Facebooku i Instagramie. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem poniżej, aby uzyskać więcej pomysłów na zmianę przeznaczenia treści.
Krok 4: Udostępnij
Poruszyliśmy to trochę w poprzednim kroku, ale teraz nadszedł czas, aby udostępnić treści, które wybierasz. Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest dodanie personalizacji podczas wybierania. Nie musi to być tylko zadanie kopiowania i wklejania.
Na przykład, jeśli używasz naszego rozszerzenia przeglądarki (lub większości innych plików narzędzia do planowania mediów społecznościowych ) domyślną kopią dla tweetów, postów LinkedIn i innych kanałów jest zwykle tytuł udostępnianej strony.
Ale nie masz obowiązku tego się trzymać. Dostosuj to pasuje do głosu Twojej marki i osobowość.
Na przykład Evernote zarządza treściami ze stron internetowych związanych z kreatywnością i produktywnością. Zamiast trzymać się tylko standardowego tytułu, wymyślają własną kopię, aby urozmaicić tweety.
Równowaga między życiem zawodowym a prywatnym:
Za mało snu
Późno na spotkanie
Zakończ prezentację
Pizza na obiad
Jakoś już o północyTwoje dni nie MUSZĄ tak wyglądać. https://t.co/hZiZd0hqI9
- Evernote (@evernote) 12 lutego 2018 r
Przydatne jest również planowanie z wyprzedzeniem i tworzenie wyselekcjonowanych treści w swoim rutynowe planowanie zawartości .
Jedną z taktyk, których możesz użyć, jest zaplanowanie w kalendarzu najpierw własnych treści, w tym treści promocyjnych lub określonych kampanii. Następnie będziesz mógł wypełnić luki za pomocą wyselekcjonowanych treści.
Mając ten tygodniowy lub miesięczny widok z lotu ptaka kalendarza w mediach społecznościowych, możesz łatwo zmieniać kalendarz i unikać wielokrotnego udostępniania treści na te same tematy.
Krok 5: Przeanalizuj
Jest to krok, który marketerzy zwykle pomijają. Dzielą się treścią i nigdy więcej o tym nie myślą.
Ale pamiętaj, że tylko dlatego, że udostępniasz treści, nie oznacza, że ludzie je widzieli, ale są tylko zaangażowani.
Zagłębiając się w analityka mediów społecznościowych aby zobaczyć, co działa, a co nie, da Ci wgląd w przyszłość.
Na przykład możesz zauważyć, że pewna kategoria treści nie działa tak dobrze, jak inne. Możesz więc dostosować swoją strategię, aby dostosować się do rodzaju treści, z którymi Twoi odbiorcy odpowiadają najbardziej.
Regularnie przeglądaj i sprawdzaj, które tweety, posty na Facebooku lub na Instagramie zapewniają największe zaangażowanie. Następnie wykorzystaj te dane, aby wybrać więcej treści.
Jak dobierać treści w HASHTAGACH
Teraz, gdy znasz już kroki, przejdźmy do przykładu tego, jak mógłby wyglądać ten proces w hipotetycznej firmie - kawiarni o nazwie Sprout Coffee.
Sprout Coffee to fikcyjna kawiarnia, która chce rozszerzyć treści, które udostępniają na Instagramie i Twitterze. Ponieważ nie mają dużego zespołu do tworzenia wielu oryginalnych treści, chcą zacząć wybierać również treści z innych źródeł.
Decydowanie, ile wybrać kuratora
Ponieważ ich głównymi kanałami społecznościowymi są Twitter i Instagram, zdecydowali się publikować 60% oryginalnych treści i 40% wyselekcjonowanych z innych źródeł.
Większość ich wyselekcjonowanych treści pojawi się na Twitterze, podczas gdy Instagram będzie przede wszystkim oryginalnymi treściami z domieszką UGC.
Planowanie kategorii treści
Teraz nadszedł czas, aby Sprout Coffee dowiedzieć się, jakiego rodzaju treści będą wybierać i sklasyfikować je. Ponieważ jest to modna kawiarnia z lojalnymi klientami, będziemy używać tych kategorii dla wyselekcjonowanych treści:
- Fakty dotyczące kawy
- Zdjęcia od klientów w sklepie (UGC)
- Lokalne wydarzenia sąsiedzkie
- Sztuka i kultura
Dzięki tej mieszance będą mogli udostępniać różnorodne treści rozrywkowe i informacyjne z wielu źródeł.
Znajdowanie i udostępnianie treści
Następnym krokiem jest wyszukanie źródeł treści. Na podstawie wybranych przez nas kategorii mogliśmy skorzystać z dowolnego źródła, o którym wspominaliśmy wcześniej.
Ale dla uproszczenia pokażemy, jak wybierać artykuły z innych witryn i generowane przez użytkowników generowane przez użytkowników.
Najpierw użyjemy funkcji Sugerowane treści Sprout, aby znaleźć artykuły do wyboru na Twitterze. Więc przejdziemy do karty Publikowanie i klikniemy Znajdź treść. Następnie wybierzemy kategorię Sztuka i rozrywka.
Teraz mamy do wyboru kilka podkategorii. Ponieważ wiele osób lubi chodzić do kawiarni i czytać, skupmy się na książkach. Dlatego zaznaczymy to pole, a Sprout poda nam listę odpowiednich artykułów z internetu.
Artykuł o Międzynarodowym Dniu Podarowania Książek wygląda idealnie! Możemy więc nacisnąć Wyślij do redagowania, wpisać naszą kopię do tweeta i zaplanować to.
146 numer anioła
Możesz powtórzyć ten proces dla dowolnej liczby artykułów.
Następnie przyjrzyjmy się, jak możemy wykorzystać Sprout do wybierania treści generowanych przez użytkowników na Instagramie.
Zaczniemy od użycia Inteligentna skrzynka odbiorcza . Możemy stworzyć markowy hashtag #Sproutcoffee i filtrować tylko wiadomości zawierające hashtag na Instagramie.
I tak po prostu mamy strumień pełen treści, które możemy ponownie opublikować jako UGC. Sprawdź ten post, aby się dowiedzieć jak treść Regram z Sprout.
Powtórz to kilka razy, a możesz łatwo wypełnić swój kalendarz mediów społecznościowych wyselekcjonowanymi treściami na tygodnie, a nawet miesiące wcześniej.
Dobór treści nie musi być uciążliwy
Wykonując czynności opisane w tym przewodniku, możesz łatwo wybierać treści dla swoich kanałów społecznościowych bez zajmowania całego dnia. Wszystko sprowadza się do zrozumienia odbiorców, korzystania z odpowiednich narzędzi i ciągłej analizy wyników.
Czy masz jakieś wskazówki, jak dobierać treści? Zostaw komentarz i daj nam znać!
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
