Zarówno marketerzy społecznościowi, jak i konsumenci są zgodni - obecność marki w mediach społecznościowych jest wtedy najbardziej widoczna kreatywny, niezapomniany i imponujący .



334 numer anioła

Ale kiedy pracujesz w domu bez tych samych zasobów, które masz w biurze lub na planie, trudno jest tworzyć treści, które sprawdzają wszystkie te pola. Niezależnie od tego, czy praca w domu jest dla Ciebie nowa, czy jesteś doświadczonym pracownikiem zdalnym, marketing w mediach społecznościowych z domu nie jest pozbawiony wyzwań.



Jednak marketingowcy społeczni są po prostu zaradni. W Sprout nasze zespoły społecznościowe i kreatywne ponownie przemyślały proces tworzenia treści w mediach społecznościowych, aby zachować ich ekscytującą i świeżą zawartość - a wszystko to podczas pracy jako zdalny, rozproszony zespół.

Niezależnie od tego, czy próbujesz tworzyć zdjęcia, filmy, GIF-y i zasoby projektowe od zera, czy szukasz sposobów na odświeżenie zasobów, które już masz, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc. Postępuj zgodnie z tymi pięcioma wskazówkami, aby tworzyć niesamowite treści społecznościowe z dowolnego miejsca.

Wskazówka 1: Określ, które historie są w tej chwili najważniejsze i jaką rolę odegrasz w ich opowiadaniu

Być może pomysły i strategia, które zaplanowałeś w tym roku, po prostu nie wydają się już odpowiednie ani odpowiednie. Może masz nowy produkt lub usługę do promowania. A może zmieniło się to, co Twoi odbiorcy chcą zobaczyć i zaangażować się w mediach społecznościowych.

Bez względu na powód poszukiwania nowych kreatywnych treści, rozpoczęcie od ćwiczenia budowania empatii pomoże określić kierunek Twojej historii i rolę, jaką odgrywasz w jej opowiadaniu. Dzięki empatycznemu nastawieniu marki mogą skuteczniej dołączać do rozmów, zwiększać wartość i wspierać potrzeby odbiorców.

Hair.com na przykład od udostępniania dopracowanych, nakręconych w studio nagrań wideo do bardziej surowych, zdalnie wyprodukowanych filmów z poradami wpływowych i edukatorów na temat pielęgnacji włosów. Wiedząc, że ich odbiorcy nie mogli odwiedzić salonu podczas blokady, seria Beauty Home School oferuje rozwiązania dla majsterkowiczów na złe dni w domu.



Zastanawiając się, jak lepiej realizować swoje cele za pomocą rozwiązań wizualnych, zadaj sobie pytanie:

  • Jakie problemy mają teraz ludzie?
  • Dlaczego moim odbiorcom interesuje ten temat?
  • Jaki ton należy przyjąć w tej sprawie?
  • Jakie medium byłoby najbardziej skuteczne w tej historii?
  • Jak moja marka autentycznie odnosi się do tego tematu?
  • Z kim mógłbym się skonsultować, aby lepiej pokierować tą historią?

Porada 2: poznaj nowe formaty treści

Prawdopodobnie nie jest zaskoczeniem, że zdjęcia są numer jeden wśród typów treści konsumenci chcą się angażować. Pojedyncze zdjęcie martwej natury może uchwycić całą historię i łatwo je wykonać w domu. Sztuczka polega na tym, aby była prosta i skupiona.

Wybierz przestrzeń, która będzie reprezentatywna dla Twojej marki, wyeksponuj swoje produkty lub usługi i spróbuj pobawić się niektórymi domowymi motywami, takimi jak stacje robocze, miłość do zwierząt, planiści i organizacja oraz oczywiście kofeina.



Zobacz ten post na Instagramie

Są 3 rzeczy, do których możemy się oprzeć, aby nas poprowadzić w czasach niepewności: Traktuj priorytetowo obsługę klienta społecznościowego Opieraj się na danych społecznościowych Zawsze kieruj się empatią

Wpis udostępniony przez HASHTAGI (@sproutsocial) w dniu 7 kwietnia 2020 o 14:25 czasu PDT

Zdjęcia przodują pod względem zaangażowania konsumentów, ale filmy są na drugim miejscu. Są pełne informacji, kreatywności i osobowości i można je przekształcić w inne przydatne formy treści, takie jak GIF, samouczki i nie tylko.

Wideo skierowane zdalnie wymaga nieco więcej wstępnej pracy, ale nadal jest opcją skalowalną. Dzięki takiemu podejściu możesz bardziej skupić się na scenariuszu, mówcach i koncepcji niż na jakości produkcji. Po opracowaniu koncepcji wideo możesz nagrywać za pomocą urządzenia mobilnego lub kamery, przechwytywać filmy za pomocą narzędzi konferencyjnych, takich jak Zoom, lub poprosić mówcę o udostępnienie wcześniej nagranego filmu, który sam zrobił.

Sprout wykorzystał ostatnią wskazówkę, aby zdalnie przeprowadzić z naszą grupą zasobów biznesowych Asians @ Sprout Business Resource Group, aby uczcić Miesiąc Dziedzictwa Azji i Pacyfiku.

Animacja poklatkowa to kolejna kreatywna opcja wizualnego opowiadania historii, która nie wymaga mnóstwa sprzętu ani materiałów eksploatacyjnych do tworzenia. Jeśli już włączasz zdjęcia i wideo do swoich planów dotyczących zdalnej produkcji treści, możesz użyć tych samych rekwizytów, przestrzeni i zasobów, które musisz eksperymentować z animacją poklatkową.

Zobacz ten post na Instagramie

W ten #ValentinesDay, powspominajmy. Jaka jest pierwsza sieć społecznościowa, w której się zakochałeś? Powiedz nam w komentarzach.

Wpis udostępniony przez HASHTAGI (@sproutsocial) w dniu 14 lutego 2020 r. o godzinie 12:30 czasu PST

Tworzenie serii opartej na szablonach może zapewnić największą skalowalność, pozostawiając odbiorcom trwały wpływ. Weź pod uwagę, że Twój początkowy wysiłek projektowy może być większy, gdy tworzysz serię, jednak długoterminową korzyścią jest styl produkcji oparty na przepłukiwaniu i powtarzaniu, który może skalować zawartość w czasie i łączyć ją z prostym, dobrym projektem.

Nasz zespół społecznościowy odniósł ogromny sukces w pracy z projektowaniem w celu tworzenia wizualnych szablonów społecznościowych dla naszych częstych tematów i głównych kampanii. Mając szablony graficzne, które nasze Specjalista od Mediów Społecznościowych można dostosować oznacza, że ​​zespół społecznościowy ma dziesiątki sposobów wykorzystania istniejących zasobów.

Wybierając typy treści do wykorzystania, rozważ także najlepsze platformy dystrybucyjne. Pamiętaj o specjalności każdej platformy. Podczas gdy YouTube i LinkedIn urzekają filmami o średniej długości, Pinterest wyróżnia się pisemną kopią i zaprojektowanymi szablonami. Podczas gdy Instagram jest napędzany kuszącymi zdjęciami i krótkimi filmami, Twitter rozwija się dzięki zwięzłym pisemnym tekstom i fotografiom.

Wskazówka 3: czerp inspirację (i treści) od odbiorców

W idealnym przypadku większość treści będzie oryginalna i unikalna dla Twojej marki; Jednak treści generowane przez użytkowników (UGC) to łatwa opcja do gromadzenia nowych zasobów dla Twojego kanału. Zachęć fanów do zaangażowania się, oznaczając Cię na zdjęciach lub filmach, które wspominają o Twoim produkcie lub usłudze, i dołączając markowy hashtag, abyś mógł łatwo wybierać swoje treści.

Dla River Island, brytyjskiej marki modowej, UGC jest główną częścią ich strategii, a ich fani są szczęśliwi, że mogą wnieść swój wkład za pomocą hashtagu #ImWearingRI.

Marki mogą również szukać inspiracji dla swoich odbiorców dla oryginalnych treści. Jakie treści udostępniają dalej od innych marek? Jakie pytania zadają, na które można by odpowiedzieć za pomocą kreatywnych treści? W jakie trendy się angażują? Odpowiedzi na te pytania wpłyną na tematy, które powinieneś rozważyć, oraz przykłady tego, jak Twoja marka może realizować produkcję treści wokół tych tematów.

Porada 4: Zmień przeznaczenie istniejących treści, aby opowiedzieć nową historię

Zmiana przeznaczenia treści to ćwiczenie polegające na przeformułowaniu przydatnych dialogów, wywiadów, ukąszeń dźwiękowych i zasobów wizualnych w obecnym krajobrazie społecznym. Gdy już ustalisz kierunek historii, poszukaj wcześniej istniejących źródeł, które są na temat, poprzyj swoją historię i przedstaw jasne, zwięzłe wnioski.

Podczas ponownego wykorzystywania zdjęć ważne jest, aby były one wiecznie zielone i nie były używane zbyt często lub niedawno. Te same zdjęcia wielokrotnie udostępniane z podpisami, które w kółko opowiadają tę samą historię, mogą doprowadzić do zmęczenia odbiorców. Zastanów się nad dodaniem nowego projektu, aby oprawić zdjęcie lub użyj go jako tła dla krótkich kopii lub cytatów, które możesz pobrać z treści wideo.

Istnieje mnóstwo sposobów na zwiększenie zasięgu i żywotności treści wideo. Jedną z opcji, która okazała się skuteczna w przypadku Team Sprout, jest skrócenie dłuższych filmów do zwiastunów lub krótkich, wpływowych klipów, które mogą stać same.

Możesz również znaleźć okazje do ponownego wykorzystania starszych treści i obrócenia ich w celu uzyskania bardziej aktualnej zabawy. W grudniu 2019 roku Sprout wydał plik Zawsze włączone odcinek z udziałem Brittany Sheppard , kierownik ds. mediów społecznościowych dla prAna . Następnie mogliśmy wybrać fragment z filmu Shepparda i wykorzystać go na Miesiąc świadomości zdrowia psychicznego w maju. Ta strategia pomaga nam tchnąć nowe życie w nasze zasoby kreatywne i uzyskać jak największą wartość z pracy wykonanej przez nasz zespół wideo.

Znajdź odpowiednie dźwięki bez oglądania wielu godzin materiału filmowego

Transkrypcja pomaga precyzyjnie dostroić ukąszenia dźwiękowe lub cytaty, których chcesz użyć, aby ukształtować swoją historię.

Rev.com pozwala na niedrogie, szybkie pisemne transkrypcje wywiadów. Ma to kluczowe znaczenie dla szybkiego skanowania i identyfikacji dźwięków, które można przekształcić w mikro-referencje, lektora lub kopię graficzną.

Po uzyskaniu transkrypcji przeczytaj i zaznacz wszystkie cenne cytaty, które bezpośrednio odnoszą się do Twojego problemu i dodają wartości do odbiorców. Pamiętaj, aby te wybory były krótkie i zwięzłe dla przejrzystości.

Podczas Sprout Sessions Digital w maju zebraliśmy i udostępniliśmy wiele cennych cytatów od naszych prelegentów, aby dać naszym obserwującym w mediach społecznościowych szybkie i przydatne wskazówki. Dzieliliśmy się nimi w czasie rzeczywistym przez całe wydarzenie, ale teraz mamy również kolekcję, którą możemy z łatwością zmienić i udostępnić.

Jeśli zdecydujesz się na aktualizację treści, ważne jest, aby podwoić uprawnienia. Czy przeformułowanie jest zgodne z intencjami podmiotu i czy potwierdziłeś zgodę na przeformułowanie i redystrybucję?

Na przykład w najnowszym odcinku Sprout Zawsze włączone , który został nakręcony na długo przed pandemią, Jolie Meschi , kierownik ds. komunikacji marketingowej dla Philz Coffee prowadzi, pokazując widzom, że „statystyki są nadal aktualne nawet podczas pracy zdalnej”. Poprosiliśmy Meschi o zdalne nagranie nowego intro i outro do wideo, abyśmy mogli nadal dzielić się jej doświadczeniem, jednocześnie pamiętając, że niektóre nagrania z miejsc publicznych mogą wyglądać trochę inaczej niż te przestrzenie dzisiaj.

Wskazówka 5: upewnij się, że treść jest dopracowana, bez względu na to, gdzie została utworzona

Nawet jeśli pracujesz zdalnie, nie wszystkie wizualizacje muszą mieć wygląd „zrób to sam”. Dzięki odpowiedniemu oświetleniu, kierowaniu graficznemu i edycji możesz uniknąć typowych pułapek związanych z produkcją niższej jakości.

Standardowe trzypunktowe oświetlenie, które obejmuje światło kluczowe, światło wypełniające i podświetlenie, pozwala kontrolować lub eliminować cienie w kadrze, jednocześnie utrzymując jasny obiekt. Istnieje wiele niedrogich opcji oświetlenia, których możesz użyć, aby to stworzyć, w tym lampy zaciskowe, które możesz umieścić wokół swojego planu, lub lampy pierścieniowe do zdjęć w stylu wywiadu.

Możesz również skorzystać z naturalnego światła, ale unikaj bezpośredniego światła słonecznego lub użyj zabiegów okiennych, aby je zmiękczyć. Jeśli pracujesz na zewnątrz, zacienione miejsca w słoneczny dzień zapewniają również dobre oświetlenie do nagrywania filmów lub sesji zdjęciowych.

Nie musisz kupować wyszukanego aparatu, aby tworzyć piękne zdjęcia, ponieważ prawdopodobnie masz go już w kieszeni. W dzisiejszych czasach telefony komórkowe mają wysokiej jakości aparaty, które załatwiają sprawę. Będziesz potrzebował uchwytu lub statywu, aby uzyskać stabilne ujęcie, zwłaszcza jeśli pracujesz nad filmami i materiałami poklatkowymi. Na szczęście istnieje mnóstwo opcji majsterkowania, które można znaleźć za pomocą prostego wyszukiwania w Google.

Ponadto istnieje szeroki wachlarz aplikacji i zasobów online, z których możesz skorzystać, aby uzyskać wysokiej jakości wideo, ruch i projekty wizualne, niezależnie od poziomu umiejętności.

  • Dryblować do zakupu szablonów projektów lub zatrudniania niezależnych projektantów do projektów i kampanii
  • Adobe Premiere Rush dla uproszczonej edycji wideo bez całkowitego zagłębiania się w Adobe Premiere Pro
    Vimeo's Pro w celu dostosowania szablonów filmów społecznościowych
  • Motion Array za zakup szablonów ruchomej grafiki Adobe Premiere, aby nadać treści przyciągający wzrok ruch
  • Stop Motion Studio , bezpłatna, łatwa w użyciu aplikacja do tworzenia filmów poklatkowych
  • Infografiki Canva pięknie i rozsądnie rozplanować dane
  • Youtube Studio może automatycznie dodawać napisy do plików wideo oraz z funkcją edycji do precyzyjnego dostrajania gramatyki, pisowni i synchronizacji.
  • Mydelniczka marki Wistia nagrywać, edytować i publikować filmy
  • Teleprompter , aplikacja do tworzenia i dostarczania skryptów IOS
  • Zubtitles , aplikacja, która automatyzuje napisy w filmach społecznościowych i pozwala łatwo je dostosować

Praca zdalna ma pozostać, przynajmniej w dającej się przewidzieć przyszłości. Wykorzystaj to jak najlepiej, rzucając sobie wyzwanie, aby bardziej kreatywnie myśleć o tworzeniu treści, niezależnie od tego, czy zaczynasz od zera, czy chcesz ożywić to, co już masz.

Chcesz zrozumieć i poprawić kreatywne wyniki w mediach społecznościowych? Sprawdź siedem lekcji, których zespół Sprout nauczył się przez rok kreatywne testowanie .

Podziel Się Z Przyjaciółmi: