Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Kultura wpływowa TikTok: co ją wyróżnia i jak możesz się przyłączyć
Jeśli nadal nie przyjąłeś TikTok jako sposobu na życie, na co czekasz? Popularna aplikacja może być tematem kontrowersyjne nagłówki ostatnio , ale nadal przejmuje władzę nad światem w bezprecedensowy sposób. Skoro już tu jest, porozmawiamy o tym, jak najlepiej to wykorzystać.
Włamanie się do kultury Tiktok może onieśmielać - niszowe dowcipy, miliony ludzi podążających z powodów, których jeszcze nie w pełni rozumiemy, i taki zdemokratyzowany algorytm, że znalezienie stylu, do którego pasujesz, może być przytłaczające. Ale jesteśmy tutaj, aby zdemistyfikować ten krajobraz dla Ciebie i pokazać, jak działa influencer marketing TikTok, jak różne branże sprawiają, że działa dla nich i jak przełamują kulturę, w której to wszystko żyje.
Królicza nora wykrywalności
Zastanawiasz się, co sprawia, że TikTok tyka? Dlaczego trendy rozprzestrzeniają się szybciej w tej aplikacji niż jakiekolwiek inne treści wideo w mediach społecznościowych? Odpowiedź tkwi w jednym kluczowym wyróżniku: doświadczeniu użytkownika.
Aplikacja zawiera treści wideo, dzięki czemu użytkownik skupia się na niekończącym się przewijaniu. Aplikacja dzieli to niekończące się przewijanie na dwie wyraźne sekcje:
Następujący : Kanał zawierający wszystkich twórców, których obserwujesz.
FYP (dla Twojej strony) : Kanał zawierający wszystkie wirusowe (i wkrótce wirusowe) treści, które sugeruje sztuczna inteligencja TikTok.
Jeśli chcesz pójść o krok dalej w odkrywaniu, TikTok ma dedykowaną stronę Discovery ze wszystkimi popularnymi hashtagami i treściami marki popularnymi w tym tygodniu. Parzysty dalej , możesz łatwo sprawdzić, czy Twoi ulubieni twórcy TikTok zyskują na popularności w przypadku popularnych plików audio. Ten poziom odkrywania i zaangażowania sprawia, że wpływowi TikTok są potężni.
Charakter aplikacji sprawia, że użytkownicy czują, że zawsze czegoś brakuje. Aby nie przegapić tego „czegoś”, za każdym razem obserwujesz, a my pozostajemy z TikTokersami, którzy każdego tygodnia mają średnio kilkaset tysięcy nowych obserwujących. Na przykład, gdy widzisz wpływowego twórcę Instagrama, który ma stałe 100 000 obserwujących i kilka tysięcy polubień w każdym poście, uważasz, że ma on dość ugruntowaną pozycję. Ale to jest dolna granica dla przeciętnego TikTokera. Bardziej typowe jest to, że popularni twórcy, których obserwuje się w milionach, szybko się rozwijają i mają dziesiątki, jeśli nie setki tysięcy polubień postów.
Popularni twórcy tej aplikacji mogą dotrzeć do milionów osób i zaangażować je w kilka minut. I to nie tylko ich zwolenników.
„Przerwa komercyjna” nowej ery
Aplikacja i kultura mogą różnić się od innych znanych Ci platform społecznościowych, ale z tradycyjną reklamą mają o wiele więcej wspólnego niż myślisz.
anioł numer 2929
Muzyka to jeden z kluczowych sposobów rozprzestrzeniania się trendów w aplikacji. Każde wideo, które wybucha przy użyciu określonego dźwięku, staje się dźwiękiem chwili. Może to potrwać tydzień lub dwa ciągłe słuchanie tych samych nagrań (zanim ktoś nieuchronnie je zremiksuje). Zachowanie jest bardzo podobne do tradycyjnych reklam telewizyjnych. Nawet jeśli sama treść nie jest reklamą, to jak komercyjny jingiel, którego po prostu nie możesz wyrwać się z głowy.
Doprowadziło to do tego kilka marek tworzyć własne, oryginalne piosenki i audio. Kiedy influencer w aplikacji wykorzystuje dźwięk Twojej marki, tworzy to natychmiastową wirusowość. Inni popularni twórcy, twórcy średniego poziomu, przeciętni joes z pięcioma obserwatorami - wszyscy zalewają FYP tym samym dźwiękiem lub trendem, dzięki czemu trzyma się na tyle, aby pozostawić rosnące wrażenie.
A aplikacja nie jest całkowitym obserwatorem swojej kultury trendów. Dostrzega trendy i narzuca popularne hashtagi, czasem markowe Odkryj stronę .
Czasami trend nie ma nazwy ani hashtagu, według którego można by go odkryć. Dlatego TikTok utworzy jeden i podświetli go na stronie Discover, rozpowszechniając go jeszcze bardziej wśród niewykorzystanych odbiorców.
Który dom TikTok jesteś?
Media społecznościowe byłyby niczym bez współpracy. Plik Hype House trafił na pierwsze strony gazet w szczycie roku, kiedy najwięksi twórcy TikTok zebrali się, aby stworzyć zawartość z jednej posiadłości w LA. Wkrótce potem pojawił się Sway House, Clubhouse i mnóstwo innych kont domowych.
Nastolatki mieszkające w okazałych rezydencjach w Los Angeles nie są nową koncepcją treści. Widzieliśmy rozwój „domów” na innych platformach, takich jak YouTube Drużyna 10 lub The Vlog Squad . Różnica polega na tym, że w TikTok każdy z tych twórców jest już w dużej mierze popularny, ponieważ połączył ich bliskość i ogromna liczba obserwujących. Dlatego marki bardziej współpracują z indywidualnymi twórcami niż z domami, a jednocześnie korzystają ze wspólnej siły odbiorców.
Królowa TikTok i oryginalny członek Hype House, Charlie D’Amelio, regularnie współpracuje z markami, które odzwierciedlają jej osobiste zainteresowania i wartości. Poza swoimi treściami tanecznymi, 16-latka współpracuje z organizacjami takimi jak UNICEF, aby tworzyć treści przeciwdziałające dokuczaniu lub marka kosmetyczna Morphe, aby wydać nową kolekcję makijażu, która pasuje do stylu jej i 77 milionów obserwujących. Nagle trendy TikTok stają się większe niż aplikacja, stają się biznesem.
@charlidamelio#duet z @morpheofficial użyj mojego kodu „charli”, aby uzyskać 10% zniżki na morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty trochę inaczej podchodził do domów TikTok. Jako marka o ugruntowanej pozycji, sami stworzyli wyselekcjonowaną grupę wpływowych osób i wysłali ich, aby zamieszkali w domenie Dom LA z hiper skupiającym się na zawartości urody . Oficjalna wizażystka Rhianny nawet czasami wpadała, potęgując wrażenie jednego wielkiego domu rozrywki.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown podjeżdża do #FENTYBEAUTYHOUSE Chociaż!! Kto może nazwać produkty?
Twarz domów TikTok dostosowuje się do życia influencerów w zamknięciu. Zamiast współpracy osobistej, teraz zobaczysz, że wielu współlokatorów dodaje treści z ich domów i stanów, zjednoczonych za pomocą hashtagów, produktów i towarów.
Wiele stron TikTok
Czy wiesz, po której stronie TikTok jesteś?
Być może ważniejsze od zrozumienia domów TikTok jest zrozumienie wielu obszarów subkultur TikTok, w których się znajdziesz. Podczas gdy algorytm strony For You jest w dużej mierze zdemokratyzowany - obsługuje wszystko, od dużych twórców treści po praktycznie nieistniejących, filmy które już stały się wirusowe dla filmów, w których masz pierwszy potencjał - to wciąż uczący się algorytm. Uczy się Twoich zainteresowań na podstawie treści, z którymi się angażujesz, i wybiera Twój kanał FYP, aby to odzwierciedlić.
Twoje własne wzorce zaręczynowe mogą doprowadzić Cię do nadmiaru filmów ze snu #cottagecore TikTok lub #woke TikTok, jeśli jesteś polityczny, a nawet #frog TikTok, jeśli jesteś trochę dziwny. Zdziwiłbyś się, jak dokładny staje się algorytm.
Ale na wynos, o którym należy pamiętać, jest to, że te trendy wykraczają poza domy, strony i generacje TikTok. Muzyka, tańce, dowcipy, wiadomości, promocje z markami - jeśli zostanie spopularyzowana przez użytkowników, trafi do praktycznie każdej grupy demograficznej FYP, a następnie zostanie wykorzystana przez każdego typu influencerów.
Jak nieoczekiwane branże wykorzystują kulturę TikTok we właściwy sposób
Pomimo przekonania, że TikTok jest placem zabaw Gen Z, jego kultura szybkiego udostępniania informacji jest skuteczna w przypadku marek i branż zdecydowanie niezwiązanych z generacją Z.
Weźmy na przykład opiekę zdrowotną. Dr Austin Chiang jest nie tylko popularnym twórcą DocTok (medycznej strony TikTok), jest po prostu popularny. Szybko wskoczył na popularną muzykę i memy, aby przekazać edukację zdrowotną w zaskakująco odpowiedni sposób. W aplikacji wchodzi w interakcję z różnymi twórcami, dzięki czemu jest widoczny dla ogromnej publiczności.
Tutaj wykorzystał trend spopularyzowany przez japońskiego twórcę stylu życia i dostosował go do swoich treści medycznych:
@austinchiangmdNa wypadek, gdybyś się zastanawiał, dlaczego. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
Dołączył w szeregi popularnych medycznych TikTokerów, takich jak OBGYN Dr. Staci, edukując młode kobiety w aplikacji poprzez odpowiadając na ich pytania na co dzień i psycholog dr Janine Kreft, dzielenie się zdrową komunikacją i mechanizmami radzenia sobie poprzez odgrywanie żądanych scenariuszy od obserwujących.
Inne branże, takie jak media, znalazły różne sposoby podejścia do kultury TikTok, które pozostają wierne ich rynkowi sprzedaży, ale na tyle istotne, że mają wpływ na aplikację. Washington Post jest bez wątpienia najbardziej dominującym w tej kategorii, wpisując się w praktycznie każdy trend, jednocześnie czyniąc go aktualnością.
@washingtonpostAllan Lichtman poprawnie przewidział osiem z dziewięciu ostatnich wyborów. Przepowiedział dziś zwycięstwo Bidena w New York Times # 2020election
Stworzyli wystarczająco dużo obecności, aby inni użytkownicy oznaczali Washington Post, aby wyświetlać im aktualizacje na żywo z bieżących wydarzeń krążących w aplikacji. Wdrażając je odpowiednio wcześnie i zachowując konsekwencję, dają zupełnie nowemu pokoleniu Gwiazdę Północną w wiadomościach, poznając je tam, gdzie są.
dlaczego 777 ma szczęście?
Harvard Business Review przyjął nieco inne podejście. Zamiast mieć jeden dedykowany podmiot społeczny, udostępniają treści między członkami zespołu, więc często widzisz różne twarze. Ich filmy koncentrują się na wydawaniu niewielkich wersji treści ich artykułów, takich jak Wskazówki dotyczące uzyskania wirtualnego stażu:
@hbrascendTrzy wskazówki dotyczące odbycia wirtualnego stażu. #tiktoktaughtme #Praca w domu #staż #Szkoła Wyższa
Relacja rozwijana między tymi branżami a użytkownikiem działa w obie strony. Nie tylko dzikie rozprzestrzenianie się treści jest cennym zaangażowaniem dla którejkolwiek z tych marek lub branż, ale świadomość i relatywność są również niezwykle cenne dla społeczności, której służy w TikTok. W przypadku branż takich jak edukacja i opieka zdrowotna, które są w dużej mierze uważane za zamknięte lub zamknięte, reprezentacja tworzy prawdziwe zaufanie w następnym pokoleniu konsumentów. To definicja „spotkania z nimi tam, gdzie są”.
Czy pasujesz do kultury TikTok?
Szybka kultura TikTok może sprawić, że memy staną się ulotne, ale także wpłynie na nie. Bez sprzętu studyjnego lub wysoce produkowanych treści ludzie na całym świecie tworzą i definiują wpływowe treści. A TikTok jest właśnie tam, dostarczając publiczności, która może się przyłączyć do tego wszystkiego.
Bez względu na branżę, którą obsługujesz lub gatunek treści, które tworzysz, Twoim zadaniem nie jest „dopasowywanie się” do TikTok. Twoim zadaniem jest się wyróżniać.
Jeśli chcesz stanąć na wysokości zadania w TikTok, dowiedz się więcej o tym, jak tworzenie filmów na platformę jest zgodne z Twoim ogólnym strategia marketingu wideo .
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
