Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
7 przykładów kampanii influencer marketingowych
Stawka marketerów społecznościowych marketingu wpływowego jako mający znaczący wpływ na działania marketingowe marki, w tym na lojalność klientów (87%), świadomość (89%) i reputację (87%), zgodnie z naszym badaniem pulsacyjnym za trzeci kwartał 2023 r., w którym wzięło udział 307 marketerów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych.
Jednak marketing influencerów nie jest tak prosty, jak wybranie dowolnego twórcy, utworzenie jednorazowych treści i czerpanie korzyści z ich lojalnych obserwujących — z naszego raportu wynika, że 81% marketerów społecznościowych opisuje marketing influencerów jako istotną część ich strategii w mediach społecznościowych. A ponieważ 79% marketerów opisuje treści influencerów jako niezbędne dla doświadczeń ich klientów, marki muszą działać strategicznie, aby tworzyć kampanie, które odbiją się szerokim echem.
W tym artykule przytoczymy więcej danych z naszej Ankiety Pulse za III kwartał 2023 r., analizując typy kampanii. Omówimy 10 przykładów udanych kampanii marketingowych z udziałem influencerów, które zainspirują Twoją własną strategię.
Na czym polega kampania influencer marketingowa?
Kampanie influencer marketingowe to partnerstwa, które wykorzystują wpływ twórców do promowania sprzedaży i budowania świadomości marki. Z naszego badania wynika, że poszerzanie zasięgu marki do nowych odbiorców (68%), zwiększanie zaangażowania (50%) oraz zwiększanie autentyczności i zaufania marki (47%) to trzy najcenniejsze korzyści płynące z influencer marketingu.
Jak wyglądają różne rodzaje kampanii influencer marketingowych?
Istnieje wiele odmian kampanii marketingowych z udziałem influencerów, ale wszystkie wykorzystują lojalność fanów, wiarygodność i autentyczność twórcy. Z naszego badania Pulse wynika, że firmy koncentrują się na następujących partnerstwach między marką a influencerami: rozdawanie prezentów, współpraca produktowa i reklamy prowadzone przez wpływowych osób.
Przyjrzyjmy się kilku przykładom różnych typów kampanii marketingowych z udziałem influencerów.
Prezenty i konkursy
Kto nie lubi darmowych rzeczy, zwłaszcza od swoich ulubionych marek? Badanie pokazuje, że 65% marketerów współpracuje z wpływowymi osobami poprzez rozdawanie prezentów. Nagrody te mogą obejmować zarówno bezpłatne, ekskluzywne produkty, jak i usługi po obniżonych cenach. Tego typu kampanie influencer marketingowe służą zwiększeniu zaangażowania i promowaniu marek. Influencer opisze jak wejść do konkurs niezależnie od tego, czy chodzi o pozostawienie komentarza, udostępnienie posta, ukończenie wyzwania w mediach społecznościowych itp. Prezenty są skuteczne mikro- marketingu wpływowego kampanie, ponieważ mają zazwyczaj bardziej zaangażowaną publiczność.
1001 czyli podwójny płomień
Współpraca produktowa
Około 62% marketerów współpracuje z wpływowymi osobami poprzez współpracę produktową. Współpraca produktowa może przybierać różne formy, ale wykorzystuje kreatywność i wpływ twórcy, zapraszając go do zaprojektowania lub wyprodukowania specjalistycznych treści lub specjalnej edycji produktów marki. Ta współpraca dotycząca produktów może obejmować aktywacje wydarzeń, filmy z rozpakowywania, recenzje i treści przedpremierowe, aby pomóc w wywołaniu szumu i emocji wokół premiery.
Kampanie partnerów afiliacyjnych i posty sponsorowane
Ponad połowa marketerów (57%) wykorzystuje do współpracy reklamy prowadzone przez influencerów. Mogą się one również różnić, ale programy marketingu afiliacyjnego i posty sponsorowane są typowymi przykładami reklamy prowadzonej przez wpływowych osób.
Dzięki marketingowi afiliacyjnemu influencer promuje produkt/usługę, a kiedy jego obserwujący dokonują konwersji, zarabiają część zysku. Zasadniczo twórca otrzyma prowizję za każdą sprzedaż dokonaną za pomocą kodów rabatowych i/lub linków polecających. Kampanie afiliacyjne z influencerami są popularne w e-commerce, ponieważ są tak proste, jak udostępnienie linku lub kodu obserwującym, aby mogli dokonać zakupu. Osoba wpływowa z marketingu afiliacyjnego może być również: ambasador marki i konsekwentnie promuje produkty lub usługi marki.
Treści sponsorowane to posty społecznościowe, za których tworzenie i publikowanie na koncie twórcy płacą influencerom marki. Posty sponsorowane są ujawniane za pomocą hashtaga, takiego jak #ad lub #brandpartner, albo etykiety płatnej promocji wyświetlanej na ekranie, aby poinformować obserwujących, że twórca otrzymuje wynagrodzenie za treść.
7 przykładów udanych kampanii influencer marketingowych
Zainspiruj się tymi siedmioma przykładami kampanii marketingowych z udziałem influencerów. Te partnerstwa oddają magię, która dzieje się, gdy firmy znajdź i nawiąż współpracę z właściwymi wpływowymi osobami za swoje kampanie marketingowe:
1. Tematy
Wyjazdy z influencerami to podstawa w branży kosmetycznej. Topicals, linia produktów do pielęgnacji skóry, zorganizowała wycieczkę na Bermudy, aby uczcić trzecie urodziny swojej marki. Oczywiście treści w raju to złoto mediów społecznościowych, ale to nie zdjęcia godne IG wyróżniają tę kampanię.
Topicals to pierwsza marka kosmetyczna, która zorganizowała wycieczkę promującą markę w całości sponsorowaną przez BIPOC, w której biorą udział mniejsi twórcy. Marka produktów do pielęgnacji skóry zaprosiła zróżnicowaną grupę 18 influencerów, w tym gwiazdę reality show Dami Hope , estetyk Seana Garrette’a i twórca stylu życia Ishini Weerasinghe . Kilku z nich nigdy wcześniej nie było na wycieczce związanej z marką. Podróż influencera zaowocowała 3 milionami wyświetleń i wzrostem liczby obserwujących o 5000 na TikToku i Instagramie, według Topicals .
99% anioł
Tematy przedstawiały wpływowe osoby na kontach ich marek, ale goście publikowali także codzienne treści w swoich Instagram Stories. Podsumowania zostały także opublikowane na TikToku. W kampanii wykorzystano tagi #TopicalsTakesBermuda i #TopicalsTurns3 do oznaczania treści.
Kluczowe wnioski na wynos: Włączające, różnorodne partnerstwa w połączeniu ze strategią treści skupiającą autentyczność mogą prowadzić do znacznego wzrostu liczby obserwujących i większego zaangażowania.
2. Gymshark
Gymshark partnerstwa zespół harcerzy talentów do publikowania treści przedstawiających ich produkty. Jeśli kiedykolwiek przejrzysz TikTok lub Instagram, znajdziesz wielu ambasadorów ich marki, znanych jako Gymshark Athletes, którzy pokazują swoje najnowsze zdobycze i udostępniają kody rabatowe.
Na przykład, @SopheAllen przymierza produkty z okazji Czarnego Piątku i wskazuje swoim obserwującym, aby skorzystali z linku partnerskiego, aby uzyskać nawet 60% zniżki.
Biblia numer 5
Kluczowe wnioski na wynos: Ambasadorowie marek promują oferty specjalne i autentycznie prezentują produkty, co napędza sprzedaż bezpośrednią. Takie przymierzanie pozwala widzom wyobrazić sobie siebie w ubraniu, a obserwatorom możliwość zadawania twórcom odpowiednich pytań na temat rozmiaru, kroju, materiału itp. Stwarza to również szansę na więcej treści generowane przez użytkowników co również zwiększy zasięg marki.
3. Dunkin
Dunkin’ to doskonały przykład firmy wykraczającej poza schematy w zakresie partnerstwa marek. Ich współpraca marki z e.l.f w 2022 roku udowodnił sukces dwóch nieprawdopodobnych duetów. W tym roku przywracają to w swojej najnowszej kampanii: Ameryka działa na Munchkins® .
Kampania Munchkins® nawiązuje do kampanii American Runs on Dunkin marki pączków – sloganu, którego firma używa od 2006 roku. W ramach tej współpracy występują Ben Affleck, oficjalny rzecznik marki Dunkin, i Ice Spice, raperka znana z kilku wirusowych hitów, takich jak „Munch ”, tak też nazywają się jej fani i jest to gra słów na potrzeby kampanii. Spersonalizowany teledysk miał swoją premierę podczas gali MTV Video Music Awards 2023, a przed ceremonią w kilku wirusowych postach w mediach społecznościowych drażniono się z współpracą:
Kluczowe wnioski na wynos: Współpraca z nieoczekiwanymi wpływowymi osobami, które opierają się na starszych kampaniach, może stworzyć kampanie godne uwagi, które odbiją się na szerszej publiczności.
wiadomości z liczbami aniołów
4. La Roche-Posay
Jako oficjalny partner turnieju US Open w zakresie ochrony przeciwsłonecznej firma La Roche-Posay była gospodarzem aktywacji marki podczas krajowego wydarzenia sportowego. Marka produktów do pielęgnacji skóry zaprosiła wielu wpływowych osobistości, m.in @JaeGurley aby wypróbować produkty z filtrem przeciwsłonecznym i urządzenie do skanowania skóry, które ocenia uszkodzenia słoneczne:
Kluczowe wnioski na wynos: Współpraca z influencerami poprzez interaktywne aktywacje może skutecznie promować i edukować konsumentów na temat produktów i usług Twojej marki. Powiązanie marki z prestiżowym wydarzeniem maksymalizuje ekspozycję i zaangażowanie.
5. Radosny ptak
Nie możemy przeprowadzić kampanii marketingowej z udziałem influencerów w 2023 roku, nie mówiąc o magii marketingowej kryjącej się za filmem Barbie. Joybird współpracował z twórcą treści @ChrissaSparkles w celu promowania kolekcji mebli Barbie™ Dreamhouse™. Oprócz sponsorowanych filmów @ChrissaSparkles stworzyła treści w salonie Joybird.
@ChrissaSparkles idealnie pasuje do współpracy Joybird przy filmie, ponieważ ucieleśnia kilka podstawowych cech kojarzonych z Barbie: miłość do różu i pasteli, humor, żywe dekoracje domu i mnóstwo stylowego wyglądu. Jako performerka, projektantka i instruktorka pilates nosi różne kapelusze. Prowadzi także popularny serial satyryczny, w którym gra różne lalki Barbie, np „Jedyna Barbie”.
Kluczowe wnioski na wynos: Współpraca z twórcami treści, którzy autentycznie pasują do Twojej marki, może w kreatywny sposób zwiększać świadomość i sprzedaż.
6. Transport stada
Flock Freight skontaktował się ze Stevem Burnsem Kampania „Określ swój ładunek”. . Przedsiębiorstwo spedycyjne poszukiwało osobistości śledczych, które mogłyby wziąć udział w swojej kampanii, a ponieważ rok wcześniej Burns powrócił na światło dzienne, partnerstwo okazało się strzałem w dziesiątkę. Nostalgiczna gwiazda zrobiła furorę po swoim wideo „Wiadomość od Steve’a”, świętując 25-lecie Blue’s Clues. Kampania „Define Your Load” zdobyła w czerwcu 2023 r. nagrodę Cannes Lion za kreację B2B w kategorii Marka Challenger.
Zobacz ten post na Instagramie
Post udostępniony przez Flock Freight (@flock)
355 znaczenie liczby aniołów
Kluczowe wnioski na wynos: Kampania Flock Freight pokazuje, jak ważne jest wyczucie czasu i wykorzystanie ostatnich wirusowych momentów lub trafności wpływowych osób w celu wzmocnienia wpływu kampanii. Wywołanie powrotu Burnsa na światło dzienne zwiększyło wartość szokującą kampanii.
7. Gdzie
W 2022 roku Dove rozszerzyła swoją społeczność influencerów, aby pomóc w promowaniu wartości marki, takich jak inkluzywność i pewność siebie. Marka higieny osobistej zdobył nagrodę Shorty w strategii mikroinfluencerów w kilku kampaniach: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful i Baby Dove #OneRealPressure.
Połączenie tych różnych kampanii marketingowych z udziałem influencerów doprowadziło do imponującego sukcesu w kanałach społecznościowych Dove, generując ponad 1 miliard wyświetleń i przekroczenie liczby wyświetleń w przypadku każdego kluczowego wskaźnika. Ich wskaźnik zaangażowania wzrósł o 20%, co pozwoliło im przekroczyć cel na rok 2022.
Kluczowe wnioski na wynos: Kampanie marketingowe z udziałem mikroinfluencerów mogą być tak samo skuteczne, jak te, które przyciągają większą liczbę obserwujących.
Wybór najlepszej platformy influencer marketingu
Strategiczna współpraca z wpływowymi osobami pasującymi do Twojej marki może przynieść niesamowite rezultaty, jednocześnie budując zaufanie i autentyczność w kreatywny sposób.
Jednak aby osiągnąć takie wyniki, potrzebujesz odpowiednich narzędzi do skutecznego działania na różnych platformach i z różnymi wpływowymi osobami. Narzędzia influencer marketingu może pomóc Ci określić, jaki rodzaj współpracy wybrać i znaleźć najlepszych influencerów do Twojej kampanii.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
