Ponieważ świat wciąż boryka się z niepewnością życia podczas globalnej pandemii, jedno jest pewne: zmieniły się zachowania konsumentów. Ludzie nie tylko spędzają więcej czasu w internecie, ale również zmienił się to, gdzie spędzają czas i sposób uzyskiwania dostępu do cyfrowych miejsc docelowych - w niektórych przypadkach dramatycznie .



Oczywiście konsumpcja mediów społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla zachowania konsumentów w Internecie. Oprócz korzystania z kanałów społecznościowych, aby być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami dotyczącymi COVID-19, konsumenci pragną także nowych sposobów łączenia się i znajdowania społeczności.



Wraz z rozwojem i zmianą zachowań w mediach społecznościowych, menedżerowie mediów społecznościowych i producenci treści stają w obliczu kilku nowych realiów, które sprawiają, że ich praca jest coraz trudniejsza:

  • Preferencje się zmieniają. Najlepsze marki starały się zachować aktualność i pokazać swoją bardziej ludzką stronę dostosować swoją strategię społeczną uwzględniać zmieniające się preferencje konsumentów.
  • Spadły wydatki na reklamy. Tak jak budżety reklamowe strzyżenie, organiczna społeczność jest ważniejsza niż kiedykolwiek, co prowadzi zarówno do zwiększonej kontroli, jak i zwiększonych możliwości.
  • Wszyscy są online. Kanały społecznościowe są bardziej zatłoczone i trudniejsze dla marek w nawigacji wzorce zaangażowania w media społecznościowe pozornie zmieniły się z dnia na dzień.

Dzięki tej nowej dynamice nigdy nie było tak krytyczne, aby przyjąć podejście oparte na danych do strategii publikowania w mediach społecznościowych, aby mieć pewność, że docierasz do odbiorców we właściwym miejscu we właściwym czasie. Na szczęście HASHTAGS zapewnia zarówno narzędzia, jak i dane, które pomogą Ci w następnym kroku.

Weź pod uwagę wszystkie wprowadzone dane

Przede wszystkim ważne jest, aby zastanowić się, jakie typy danych należy wykorzystać podczas planowania treści i dystrybucji. Chociaż konieczne jest, abyś zrozumiał swoich odbiorców i ich unikalne wzorce zaangażowania - wgląd, który wyrasta ViralPost algorytm może przynieść efekty - warto też wziąć pod uwagę trendy makro.

Wszechstronne podejście do optymalizacji planowania powinno uwzględniać oba te elementy trendy branżowe a także dane o zaangażowaniu związane z Twoimi indywidualnymi profilami i odbiorcami. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy obserwujemy, jak trendy w branży zmieniają się gwałtownie, tak jak ostatnio w następstwie pandemii COVID-19.

Według ostatnich Dane dotyczące kiełków kilka platform społecznościowych odnotowało dużą zmianę w najlepszych czasach do publikowania w celu zoptymalizowania zaangażowania. Ta zmiana w najlepszych czasach do publikowania w ciągu ostatnich kilku tygodni jest nawet wyraźniejsza niż zmiana, którą obserwowaliśmy z 2019 r. Na początek 2020 r. Aby pomóc marketerom społecznościowym wyprzedzić te szybko ewoluujące wzorce zaangażowania, opatentowany przez Sprout algorytm ViralPost - silnik, który napędza oba Sprout Queue i nasza technologia Optimal Send Times - zostały celowo zaprojektowane tak, aby dostosowywać się do zmieniających się zachowań w miarę ich rozwoju.



Potężne narzędzia do optymalizacji zaangażowania odbiorców

Teraz, gdy ustaliliśmy, jak ważne jest kierowanie się danymi podczas zarządzania kalendarzem treści społecznościowych, przyjrzyjmy się niektórym sposobom wykorzystania Sprout do inteligentnego kreślenia postów.

znaczenie liczb 1234

Sprout Queue z ViralPost

Jeśli szukasz prostszego, zautomatyzowanego podejścia do wypełniania kalendarza społecznościowego przy jednoczesnej optymalizacji czasu publikowania postów, skorzystaj z Sprout Queue z ViralPost to twoja odpowiedź. Po prostu skonfiguruj swoją kolejkę w Ustawieniach publikowania, wybierając, czy chcesz dystrybuować zawartość w dni powszednie / weekendy, czy też określając, jak często kolejka powinna publikować w poszczególne dni tygodnia. Możesz utworzyć unikalną konfigurację kolejki dla każdego ze swoich profili społecznościowych.

W ramach kolejki ViralPost eliminuje zgadywanie z czasów dostawy. To skoncentrowane na danych rozwiązanie analizuje wzorce użycia i zaangażowania odbiorców, szybkość treści i inne czynniki, aby wykryć najbardziej aktywne czasy autentycznego zaangażowania. Kolejka umożliwia następnie automatyczne planowanie treści w najlepszym czasie dla Twojej marki.



Optymalny czas wysyłania podczas tworzenia

Jeśli chcesz mieć większą precyzję w każdym poście, nie szukaj dalej Optymalny czas wysyłania podczas tworzenia . W przeciwieństwie do kolejki, takie podejście zapewnia elastyczność wyboru dokładnej daty dla każdego posta. Następnie masz możliwość wyboru z listy maksymalnie siedmiu optymalnych czasów wysyłania, które są obliczane specjalnie dla tego profilu w danym dniu.

Tworząc wersję 2.0 programu ViralPost (wersja algorytmu, który obsługuje optymalne czasy wysyłania), zespół Data Science firmy Sprout stwierdził, że profile mogą odnotować średnio nawet 60% wzrost zasięgu przy korzystaniu z optymalnego czasu wysyłania podczas tworzenia wiadomości.

Chociaż ten proces jest bardziej ręczny niż zautomatyzowana kolejka, można go sparować z Harmonogram + Duplikat opcja planowania dla maksymalnej wydajności. W tym przepływie pracy możesz szybko zoptymalizować i dostosować treść postów do sieci / profilu, jednocześnie korzystając z unikalnych, optymalnych czasów wysyłania w oparciu o wzorce zaangażowania odbiorców w tym profilu.

Nie wierz nam na słowo

Skupienie się Sprout na tworzeniu narzędzi do podejmowania decyzji opartych na danych nie jest niczym nowym. Klienci Sprout od lat korzystają z ViralPost i nie wstydzą się dzielić #SproutLove. Spójrz:

Uzyskaj dostęp do bezpłatnych, wiodących w branży danych firmy Sprout

Ponieważ jest więcej osób online niż kiedykolwiek wcześniej, znajomość najlepszych czasów na publikowanie postów ma kluczowe znaczenie dla marketerów społecznościowych, którzy chcą dotrzeć do konsumentów i nawiązać z nimi kontakt. Kryzys COVID-19 zmienił społeczne zachowania konsumentów - wiemy o tym. Jednak dane Sprout wyjaśniają konkretnie, jak pandemia wpłynęła na to, kiedy ludzie są online, na jakich platformach często korzystają i co dominuje w ich rozmowach.

Uzbrojeni w te dane marketingowcy społecznościowi mogą wyeliminować zgadywanie z dostosowywania swoich strategii społecznościowych i zapewnić, że każdy publikowany przez nich post trafi do docelowych odbiorców. I narzędzia takie jak Sprout Queue z ViralPost i Optymalny czas wysyłania podczas tworzenia może dodatkowo wzmocnić marketingowców społecznych w tworzeniu skutecznej strategii publikowania pomimo tej pandemii.

Szukasz więcej informacji na temat zmian zachowań społecznych konsumentów od czasu COVID-19? Sprawdź nasze COVID-19 aktualizacja do naszego oryginalny najlepszy czas na opublikowanie artykułu lub dowolne z naszych bezpłatnych zasobów dotyczących sposobów radzenia sobie przez marketingowców społecznościowych w obecnym globalnym kryzysie:

Podziel Się Z Przyjaciółmi: