Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Monitorowanie UTM: główny klucz do ROI w sieciach społecznościowych
A jeśli powiemy Ci, że istnieje darmowy sposób na udowodnienie wartości linków, które udostępniasz w mediach społecznościowych? Cóż, tak. O kodach UTM pisaliśmy już wcześniej i nadal wielu traderów się ich boi.
Rozumiemy dlaczego. Dodaj nieznany akronim i pomieszaj go z terminami kodowymi lub ciągami znaków, a każdy, kto nie ma bzika na punkcie analityki, natychmiast się podda.
818 czyli anioł
Bycie menedżerem mediów społecznościowych oznacza, że musisz chcieć podejmować wyzwania związane z przestrzenią techniczną. Śledzenie UTM to jeden z tych strategicznych obszarów, których nie można już ignorować. Jest to niezwykle proste, a po skonfigurowaniu analiza odbywa się praktycznie sama.
Korzystanie z monitorowania UTM jest fundamentalną podstawą analizy treści i jednym z niewielu sposobów, aby naprawdę udowodnić nieuchwytny zwrot z inwestycji w media społecznościowe.
W tym artykule omówimy podstawowy schemat kodu UTM oraz wartość, jaką monitorowanie UTM może wnieść do mediów społecznościowych i strategii dotyczących treści. Monitorowanie łączy nie jest niczym nowym; ci, którzy już go używają, wyprzedzają resztę. Jeśli już korzystasz z kodów UTM, przedstawimy Ci kilka kreatywnych sposobów włączenia śledzenia linków, które będą wspierać multidyscyplinarną strategię sieci społecznościowych.
Co to jest UTM?
Akronim UTM oznacza moduł śledzenia Urchin. Jedyną ważną rzeczą, którą musisz z tego wydobyć, jest słowo monitorowanie . UTM to po prostu urządzenie monitorujące. Zamiast zagłębiać się w raport Google Analytics w poszukiwaniu miejsc, do których dotarły osoby, a następnie próbować rozszyfrować, czy przyszli z tweeta lub linku w twoim profilu na Twitterze – kody UTM mogą opowiedzieć całą historię od samego początku.
Jeśli kody słowne doprowadzają Cię do szału, pomyśl o tagach lub tagach, które dodajesz do adresu URL. Istnieje kilka podstawowych kategorii dla tych etykiet. Takie kategorie są często określane jako parametry, ponieważ tak właśnie jest. Parametry UTM to tagi, które dodajesz na końcu adresu URL, aby przekazać Google Analytics (lub Twojemu CRM) pełną historię o tym, gdzie i dlaczego dana osoba kliknęła.
Istnieją nieskończone możliwości dotyczące liczby parametrów, które można dodać do adresu URL, ale w przypadku standardowej receptury UTM wymagane są trzy.
Jak tworzyć kody UTM
Podstawowy przepis jest następujący:
URL + źródło(utm_source=) i medium(utm_medium=) i nazwa kampanii(utm_campaign=)
Teraz rozszyfrujmy ten przepis:
- Pochodzenie: Z jakiej platformy pochodzi ruch (Twitter, Facebook, LinkedIn itp.)
- Całkiem: Rodzaj ruchu, który je tam przyniósł (bezpłatne, płatne, polecające itp.)
- Kampania: Konkretna kampania, którą prowadzisz, która ich tam doprowadziła
Jeśli chcesz być jeszcze bardziej szczegółowy, możesz dodać więcej szczegółów do linku, używając dodatkowych parametrów. Dołączenie innych parametrów UTM może pomóc ci zagłębić się w tyle zmiennych, ile pragnie twoje serce (lub CMO).
Jeśli chcesz kierować się na konkretny termin podczas udostępniania linku, przetestuj kreację, która została użyta z linkiem, a nawet przeanalizuj hashtag użyty w poście, po prostu skup się na większej liczbie parametrów UTM. Ten przepis, który wygląda na skomplikowany, będzie wyglądał tak:
|_+_|Bardzo dobre. Nie jest to tak proste, jak dodawanie znaków plus między słowami bezpośrednio po adresie URL. W tym miejscu pojawia się słowo kodowe (i łatwo odstrasza wszystkich). Przeprowadzimy Cię przez proces tworzenia własnego kodu.
Załóżmy, że chcesz udostępnić następujący link: http://twoja-strona.com/twoja-strona/
Chcesz udostępnić ten link w tweecie w ramach swojej organicznej dystrybucji społecznościowej, dla kampanii ruchu w witrynie, ukierunkowanej na marketing społecznościowy na czas z tworzeniem stylu życia oraz w poście, w którym użyłeś hashtagu #socialmedia. Twój nowy zorganizowany link UTM będzie wyglądał mniej więcej tak:
|_+_|Jeśli monitorowanie UTM jest takie proste, dlaczego nie wszyscy go używają?
Ręczne tworzenie kodów UTM za każdym razem, gdy wysyłasz nowy link z innym parametrem, zajęłoby dużo czasu i wysiłku. Mając tak wiele na biurku menedżera mediów społecznościowych, pamiętanie o kodowaniu za każdym razem, gdy wysyłasz link, może być frustrujące. Poza tym są długie i brzydkie.
Ale nie martw się. Istnieją sposoby na obejście tych wyzwań i usprawnienie tworzenia UTM, aby rosło wraz z Tobą.
Uproszczenie tworzenia UTM
Być może zauważyłeś, że dodanie wszystkich parametrów na końcu wybranego adresu URL wymagało dużo pracy. Kto chce spędzać czas na robieniu tego dla każdego łącza? Pamiętaj, jest rok 2017 i to jest internet. Jeśli masz problem, jest rozwiązanie.
Wprowadź twórców adresów URL UTM. Te przydatne narzędzia pozwolą Ci wprowadzić wybrane parametry i uruchomić – tworzą cały adres URL za Ciebie. Brak kodu; po prostu skopiuj i wklej.
Dwa popularne kreatory adresów URL to UTMFTW to jest Kreator kampanii Google Analytics .
2222 anioł numer miłość
W szczególności UTMFTW ma rozszerzenie Chrome, które sprawia, że tworzenie UTM w podróży jest realną możliwością. Ponadto istnieje wbudowane łącze, które rozwiązuje problem tych długich łączy.
Chociaż istnieje wiele przypadków użycia kodów UTM, zdarzy się, że będziesz mieć długotrwałą kampanię, z której będziesz musiał korzystać w sposób ciągły. Na przykład: Twoja codzienna strategia publikowania organicznego. W takich przypadkach pomocne może być posiadanie systemu śledzenia adresów URL wbudowanego w narzędzie do publikowania w mediach społecznościowych. Właśnie tam pojawia się Sprout, aby pomóc.
Sprout Social URL Tracking ułatwia dołączanie danych śledzenia do linków publikowanych za pośrednictwem Sprout. Sprout umożliwia wcześniejsze zdefiniowanie kampanii. Za każdym razem, gdy publikujesz, Sprout automatycznie generuje odpowiednie parametry adresu URL, zamiast wymagać użycia narzędzia do tworzenia adresów URL do generowania adresów URL za każdym razem.
Aby zabić dwie pieczenie na jednym ogniu, kod śledzenia jest dołączany do Twojego adresu URL, tak jak teraz skrócony trochę. Możesz wypróbować Sprout za darmo przez 30 dni i zobaczyć, jak działa monitorowanie adresów URL.
Monitorowanie kodu UTM do analizy treści
Jedną z największych korzyści płynących z monitorowania UTM są informacje, jakie może on dostarczyć o tym, jak działają Twoje treści. Kody UTM dają możliwość sprawdzenia, jaka treść rezonuje i gdzie rezonuje. Wielu marketerów przyjmuje założenia lub założenia i często kończy się opóźnianiem swoich działów marketingu, próbując zrozumieć mylące dane.
Dane UTM pozwolą Ci sprawdzić, czy treść generuje ruch, a także rzeczywistą wartość tego ruchu. Monitorując kody UTM, możesz bezpośrednio sprawdzić, czy określone kampanie mogły wygenerować duży ruch i czy ruch faktycznie zamienił się w konwersje.
12 12 znaczenie
Tego typu obserwacje pozwalają zmienić strategię treści z myślą o konwersji. być świadomym Gdzie Jakość ruchu, z którego pochodzisz, może być dodatkowym wglądem, który pomoże Ci udoskonalić ogólną strategię publikowania.
Przed kodami UTM kontrolowanie zmiennych zawartości do testów A/B było prawie niemożliwe. Ale teraz możesz rozdawać karty. Pochodzenie i środek muszą zawsze pozostawać takie same, aby porównania A/B były prawdziwe. Kampania, treść i termin to tylko niektóre ze zmiennych, które możesz przetestować. Po uruchomieniu kampanii poeksperymentuj i trzymaj się tych samych konwencji nazewnictwa, aby zachować spójność między testami i zostawić miejsce na przyszłe testy.
Monitorowanie kodów UTM pod kątem konwersji
Kody UTM nie tylko pomagają udowodnić wartość i świadomość Twoich treści, ale śledzenie kodu UTM może również dostarczyć danych ilościowych pod względem konwersji.
Wyznaczając cele w Google Analytics, możesz od razu stwierdzić, czy udostępniane treści są konwertowane. To nie tylko umożliwia udowodnienie zwrotu, ale także pozwala zoptymalizować strategię treści w oparciu o to, co konwertujesz, a tym samym zwiększać Twoja stopa zwrotu. To tutaj najmądrzejsza analiza treści i marketing łączą się, aby dostarczać rzeczywiste wyniki liczbowe.
Systemy zarządzania relacjami z klientami, takie jak Salesforce pozwoli ci nawet połącz bezpośrednie konta klientów z parametrami źródłowymi i środkami, które sprowadziły je do Twojej witryny. Zwrot z inwestycji w sieci społecznościowe nie jest już tajemnicą; możesz go znaleźć, gdy użyjesz odpowiednich narzędzi, struktury i staranności.
Tworzenie taktyki monitorowania UTM
Monitorowanie to dar, który sprawia, że zawsze dajemy. Teraz, gdy już wiesz, jak działają Twoje treści i wiesz, czym jest konwersja, co jeszcze mogą dla Ciebie zrobić tagi UTM? Och, wszystko. Niektóre przypadki użycia tagów UTM obejmują:
Multidyscyplinarne zespoły społeczne
Czy Twój zespół społecznościowy obsługuje wiele działów w Twojej organizacji? Zdefiniuj różne kampanie UTM na podstawie swoich celów, aby móc zapewnić pełniejszy wgląd odpowiednim zespołom. Na przykład dział HR Twojej firmy może nie dbać o to, ile ruchu generujesz w witrynie jako całości, ale prawdopodobnie lubi słyszeć, ilu kandydatów kierujesz na stronę kariery. UTM może dostarczyć te dane.
sprzedaż społecznościowa
Jeśli postępujesz właściwie w mediach społecznościowych, jesteś proaktywny, a nie tylko reaktywny. Sieć społecznościowa zapewnia markom rzadką okazję do bezpośredniego nawiązania kontaktu z odbiorcami. W tych godzinach prawdziwej rozmowy, kiedy upuszczenie linku do Twojego produktu/usługi wydaje się właściwe, nie pozwól, aby się na tym skończyło. Monitoruj te linki, śledź ich cykl życia aż do konwersji i kontynuuj udoskonalanie swoich taktyk, aby naśladować swoje sukcesy.
Możliwości współpracy marketingowej
Wszyscy wiemy, że bycie wspomnianym w artykule w głośnej publikacji jest przywilejem; publikowanie posta na wysokiej rangi blogu też jest. Te możliwości wspólnego marketingu umożliwiają udostępnienie linku; dlaczego nie zakodowany link? To działanie może dać Ci unikalny wgląd w to, które wzmianki generują wysokiej jakości potencjalnych klientów i na czym powinieneś skoncentrować swoje wysiłki w przyszłości.
Marketing rzeczniczy
Rzecznictwo staje się priorytetem dla organizacji każdej wielkości. Nie ma znaczenia, czy dla pracowników wewnętrznych lub wyselekcjonowana grupa lojalistów, marki stają się coraz bardziej świadome wartości społeczności w mediach społecznościowych.
Przyjęcie firmy zajmującej się marketingiem adwokackim może być wyczerpujące dla firmy, menedżera społeczności lub społeczności. Dołączanie kodów UTM do łączy udostępnianych przez adwokatów to skalowalny sposób na natychmiastowe udowodnienie wartości programu adwokata wszystkim zaangażowanym.
influencer marketing
Influencer marketing jest teraz modny. Im więcej influencerów, tym lepiej. Jeśli masz płatną lub organiczną relację z wpływowymi osobami, polubienia mogą się pojawiać, ale konwersje mogą być stagnacją. Wybór niestandardowych UTM dla partnerów marketingowych lub wpływowych osób pozwoli Ci kontrolować, czy i kiedy udostępniają oraz jak dobrze konwertują.
Monitoruj linki do statystyk
W mediach społecznościowych jest wiele okazji do kliknięcia Twojej witryny i nie chodzi tylko o posty społecznościowe. Twój profil na Twitterze lub Instagramie to dobre przykłady linków do statystyk, które możesz monitorować za pomocą kodów UTM. Możesz być zaskoczony, jak duży ruch generują te linki do Twojej witryny.
marketing dynamiczny
Od e-maili po marketing społecznościowy, wiadomości stają się dynamiczne. Jeśli testujesz, jak różne segmenty odbiorców zareagują na ten sam rodzaj treści, najlepszym rozwiązaniem jest monitorowanie UTM. Kierowanie organiczne to dobry sposób na testowanie segmentów odbiorców w mediach społecznościowych. Podczas tworzenia parametrów UTM możesz użyć tych samych terminów w parametrach kierowania.
1224 numer anioła
propaganda społeczna
Co nie mniej ważne, dodanie unikalnych parametrów do docelowych adresów URL może pomóc w lepszym pomiarze konwersji w płatnych kampaniach społecznościowych. Możesz także lepiej zorientować się, jak wyglądają opcje płatne w porównaniu z opcjami organicznymi. Porozmawiaj o uzyskaniu natychmiastowego zwrotu z inwestycji.
nie ma się czego bać
Na pierwszy rzut oka monitorowanie UTM może wydawać się onieśmielające. Ale po złożeniu kilku kampanii i usprawnieniu procesu dzięki wskazówkom, które ci przekazaliśmy, w mgnieniu oka staniesz się ninja monitorującym UTM.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
