Na przestrzeni dziejów logo było używane do wizualnego komunikowania tożsamości grupy lub firmy. Od starożytnych herbów rodzinnych po markę korporacyjną, używamy logo, aby reprezentować to, kim jesteśmy i jakim przesłaniem chcemy się podzielić ze światem.



co znaczy 1515?

W 2018 roku my odświeżyliśmy wartości naszej firmy i stworzyliśmy system logo, który ilustruje naszą kulturę, nasze aspiracje i to, co reprezentujemy jako organizacja. Ta identyfikacja wizualna pozwala każdemu w Sprout bezproblemowo zintegrować nasze wartości z ich pracą, od używania logo w prezentacjach udostępnianych klientom po „reagowanie” z nimi jako emoji w Slacku. Te ikony przypominają nam o praktycznym wdrażaniu naszych wartości i pokazują, kim jesteśmy jako zespół. W 2020 roku zastosowaliśmy tę samą koncepcję do ważnej inicjatywy w Sprout, naszej Grupy zasobów biznesowych (BRG), które są kierowanymi przez pracowników grupami tradycyjnie niedostatecznie reprezentowanymi społecznościami, które spotykają się w Sprout.



Miałem okazję usiąść z Zardzewiały kucharz , Zastępca dyrektora kreatywnego i George Mathew , Senior User Experience Designer, aby dowiedzieć się więcej o tym, co składa się na tworzenie systemów logo i jak uchwycili oni tożsamość każdego BRG. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej i zobaczyć efekt końcowy.

Co to jest system logo i dlaczego było dla nas ważne, aby go opracować dla BRG Sprout?

Zardzewiały: System logo to w istocie rodzina powiązanych logo, coś w rodzaju rodzeństwa. Każde logo reprezentuje indywidualną tożsamość, jednocześnie dzieląc cechy z innymi członkami grupy. Będą między nimi pewne różnice, ale powinno być oczywiste, że wszystkie są częścią tego samego systemu. Może to obejmować używanie tych samych kolorów lub zewnętrznych urządzeń do kadrowania. Grupy BRG mają znaczący wpływ na kulturę Sprout, a tworząc system logo, mieliśmy nadzieję na wzmocnienie poczucia własnej wartości w każdej grupie, a także zwiększenie rozpoznawalności w całej firmie.

Dlaczego ważne jest, aby zaangażować perspektywę doświadczenia użytkownika (UX)?

Jerzy: W przypadku tego projektu ważne było, aby dowiedzieć się, w jaki sposób moglibyśmy współpracować z każdym BRG, aby zapewnić, że logo dokładnie je reprezentuje. Zadałem sobie pytanie: „Co pomogłoby Rusty'emu stworzyć te projekty i sprawić, że poczują, że są w stanie pracować celowo?” Zanim mogliśmy cokolwiek zaprojektować, musieliśmy najpierw zrozumieć potrzeby i problemy, których doświadczają członkowie naszych BRG. Jednym ze sposobów są badania oparte na użytkownikach.



Jaki był pierwszy krok w tym procesie?

Jerzy: Najpierw przeprowadziliśmy warsztaty z członkami każdego BRG. Zadaliśmy szczegółowe i otwarte pytania, aby dowiedzieć się, co tak naprawdę czyni każdy BRG wyjątkowym. Te dyskusje pozwoliły nam odkryć, co było ważne dla każdej grupy i jakie reprezentacje sprawiły, że poczuliby się widziani i słyszani. Część tego obejmowała dyskusje i uczenie się o potencjalnie szkodliwych stereotypach.

Zardzewiały: Naszą rolą było pełnienie funkcji tłumacza. Wysłuchaliśmy historii każdej grupy i wykorzystaliśmy nasze umiejętności do ich syntezy i wizualizacji. Wyzwaniem był fakt, że logo z natury musi być proste. Staraliśmy się reprezentować niedostatecznie reprezentowane społeczności, których historia polega na spłaszczaniu i upraszczaniu tożsamości. Tak więc krytycznym elementem procesu było upewnienie się, że trzymamy się z dala od uproszczonych lub nawet jawnie stereotypowych przedstawień.



Jakich spostrzeżeń nauczyłeś się podczas tych warsztatów i jak określiły one kierunek każdego logo?

Jerzy: Grupy dzieliły się tak wieloma unikalnymi historiami i symbolami, których nie mogliśmy wyciągnąć z własnej głowy. W rzeczywistości mamy własne modele mentalne i są one ograniczone do naszych doświadczeń. Na przykład nie do końca rozumiałem, co oznacza „Cafecito”, a warsztaty dały nam głębsze wyjaśnienie takich terminów, pokazując jednocześnie różnorodność środowisk w każdej grupie. Największym spostrzeżeniem dla mnie było to, że nikt nie ograniczał swoich odpowiedzi do własnych, konkretnych zmagań. Było prawdziwe poczucie więzi i chęć wspólnego budowania mostów.

Zardzewiały: Chociaż toczyło się wiele wrażliwych dyskusji na temat realiów ucisku, wiele historii dotyczyło odporności, dumy i nadziei. Wsparcie społeczności wokół wspólnej tożsamości jest jednym ze sposobów na przetrwanie i / lub miejmy nadzieję, że uda się przetrwać przeciwko tym siłom. Przeprowadziliśmy kilka dobrych rozmów, w których ludzie powiedzieli: „Ten symbol całkowicie nas reprezentuje, ale nie chcemy go widzieć w logo, ponieważ poza kontekstem bycia w naszej społeczności może mieć inne lub redukcyjne znaczenie . ”

Przykładem tego było użycie różowego trójkąta dla LGBTQIA @ Sprout. Powiedzieli: „Chodzi nam o różowy trójkąt, ale nie chcemy, aby był używany do reprezentowania nas w kontekście korporacyjnym”. Ważne jest, aby ludzie mieli głos w reprezentowaniu siebie, abyśmy wiedzieli, co jest, a co nie. Nawet jeśli myślisz, że jesteś świadomy społecznie, będą rzeczy, których możesz przegapić.

Kiedy tworzyłeś logo, jak zdecydowałeś, które wersje wybrać?

Zardzewiały: Moje początkowe podejście polegało na zilustrowaniu scen z niektórych historii, które słyszeliśmy, łącząc kilka elementów wizualnych w winiety. Kiedy podzieliłem się niektórymi wczesnymi projektami z George'em i naszym zespołem kreatywnym, otrzymaliśmy informację zwrotną, że można je przekształcić w jeden kluczowy element. Na przykład w winiecie dla Black @ Sprout słońce było najbardziej przekonującym elementem, więc zdecydowałem się skupić wyłącznie na tym i stamtąd na warstwie bardziej znaczącej. Jeśli chodzi o wybór między wersjami, jest to połączenie intuicji i oceny szeregu opcji, które są najbardziej wyważone wizualnie. W innych przypadkach otrzymywałem informacje zwrotne od reszty zespołu, prosząc ich, aby zidentyfikowali, który z nich jest najbardziej sugestywny na podstawie dyskusji, które odbyliśmy z BRG.

Czy masz logo, które wyróżniało Cię jako ulubione? Jeśli tak, dlaczego?

Zardzewiały: Black @ Sprout i Cafecito to moje dwa ulubione ze względu na warstwy symboliki w obu. Dla Black @ Sprout świecące słońce symbolizuje życie, nadzieję i radość, a wbudowany w niego kompas jest symbolem przywództwa w „torowaniu drogi”. W przypadku Cafecito, Latinx @ Sprout BRG, nasza rozmowa skupiała się na rodzinie, świętowaniu, naturze i dostatku. Doświadczenie budowania społeczności poprzez dzielenie się filiżanką kawy było ważne dla grupy i byłam bardzo zadowolona, ​​że ​​znalazłam sposób, aby to sobie wyobrazić.

Jerzy: Mam kilka ulubionych, trudno wybrać jednego! Cafecito jest również jednym z moich ulubionych, sposób, w jaki Rusty połączył ziarna kawy i papierową flagę, jest naprawdę piękny i elegancki. Uwielbiam również logo Asians @ Sprout, ponieważ staraliśmy się osiągnąć równowagę między starym i nowym oraz bogactwem wspólnych tradycji, które obejmują bardzo szeroką gamę kultur azjatyckich. Wreszcie, myślę, że logo Women @ Sprout wyszło naprawdę dobrze - nasze dyskusje z tą grupą dotyczyły wszystkich kobiet, które gromadzą się, by pomagać sobie nawzajem. Końcowy produkt z organicznych włókien tkanych zamiast połączonych łańcuchów był tak dobrze wykonany, prosty i sugestywny, co jest dokładnie tym, co próbujesz uchwycić w systemie logo.

Jak ten projekt zmienił lub wpłynął na twoją pracę jako projektantów?

Zardzewiały: Przez ostatnie dwa lata mój szef powtarzał mi: „Jeśli chcesz się rozwijać, jednym ze sposobów jest bardziej oparte na danych”. Ciągle powtarzałem: „Jestem kreatywny, nie chcę badać, jaki procent ludzi kliknęło to w porównaniu z tamtym”. Ale przejście przez ten proces, który w dużej mierze polegał na badaniach i odkrywaniu danych, zmieniło moje postrzeganie, aby zdać sobie sprawę, że dane dotyczące człowieka w rzeczywistości rezonują ze mną. Nie tylko projektowałem w ciemności. Wyniki były silniejsze i bardziej satysfakcjonujące, ponieważ był to proces inkluzywny. Projektowałem dla ludzi, których znałem i zainwestowałem emocjonalnie w stworzenie czegoś, co by ich reprezentowało.

Jerzy: Myślę, że cały proces angażowania ludzi, dla których projektujesz, jest dokładnie taki, jak powinien wyglądać projekt. Moim głównym wnioskiem jest to, o ile bardziej wpływowa i znacząca okazuje się praca, gdy jest zorientowana na ludzi. Kiedy projekt jest kierowany intencją i wiedząc dokładnie, kim są Twoi odbiorcy, efekt końcowy jest cenniejszy.

co znaczy 51?

Jaką radę dałbyś projektantom, którzy chcą stworzyć system logo dla BRG swojej firmy lub innych grup / inicjatyw pracowniczych?

Zardzewiały: Moja rada dla każdego, kto chce to zrobić, jest bardzo prosta: porozmawiaj z ludźmi, dla których projektujesz i stwórz przestrzeń do otwartych i autentycznych rozmów. Słuchaj uważnie i odzwierciedlaj to, co słyszysz. Doprowadzi cię do głębszych połączeń i bardziej znaczących reprezentacji.

Jerzy: Każdy proces projektowania powinien zaczynać się od ciekawości i poznania ludzi, dla których coś robisz. Właśnie dlatego posiadanie procesu, który pozwala uzyskać znaczenie, jest tak ważne. Jakościowe informacje naprawdę pomagają zrozumieć motywacje, obawy i głębsze zainteresowania ludzi, z których pochodzą bogate dane.

Dowiedz się więcej o karierze w Sprout

Aby zobaczyć logo BRG w akcji i poznać misję każdej grupy, sprawdź nasze Strona poświęcona różnorodnym karierom . Jeśli jesteś zainteresowany współpracą z nami, zajrzyj do naszego otwarte stanowiska i aplikuj już dziś!

Podziel Się Z Przyjaciółmi: