Od kilku lat obserwujemy eksplozję użycia terminu twórca treści. Choć wydaje się, że to tożsamość lub zawód zrodzony z kultury milenijnej i pokolenia Z, twórcy treści istnieją od zawsze. Od skrybów, którzy napisali najwcześniejsze teksty o cywilizacji sumeryjskiej, po producentów i filmowców, którzy tworzą liczne opcje rozrywki zapewniane przez współczesne serwisy streamingowe, takie jak Netflix, Hulu i Disney+, treści zawsze były wokół nas.



Media społecznościowe zapoczątkowały nową erę, w której twórcami treści są nowe dziewczyny IT.



Nie jest to całkowicie zaskakujące, ponieważ konsumenci są bardziej obeznani z mediami i rozumieją, jak działa marketing i reklama. Konkluzja? Przeciętny klient wie, kiedy jest sprzedawany. Wyłączają hałas z końca 6000 do 10 000 reklam dziennie i zwrócenie się do najbardziej zaufanych źródeł informacji, aby dowiedzieć się o produktach i usługach, które powinni kupować.

Często te zaufane źródła są ich ulubionymi twórcami treści. Niezależnie od tego, czy mają własny podcast, kanał YouTube, na którym recenzują produkty, prowadzą cotygodniowe miejsce na Twitterze, czy też codziennie dostarczają inspiracji swoim obserwatorom na Instagramie, twórcy na nowo zdefiniowali, co to znaczy mieć osobistą markę i wpływ. Teraz marki korzystają z gospodarka twórcy do codziennej współpracy z twórcami treści przy ich kampaniach i programach.

Niezależnie od tego, czy zajmują się projektowaniem, tworzeniem pomysłów, fotografowaniem i/lub filmowaniem, twórcy mają niszowy zestaw umiejętności, który może pomóc w tworzeniu świeżych, ekscytujących treści. Mogą szybko tworzyć wysokiej jakości treści. Są prostym rozwiązaniem na wypełnienie kalendarza treściami, które spodobają się Twoim klientom i sprawią, że będą chcieli więcej.



Jeśli nie zacząłeś budować strategii rozwoju znaczącej współpracy z twórcami treści, potraktuj to jako swój znak na początek. Bez twórców tracisz szansę na wyróżnienie swoich treści.

Treść pozostanie (podobnie jak twórcy treści)

Zawsze będzie zapotrzebowanie na treści, dlatego twórcy treści są teraz gorącym towarem. Według Centrum marketingu influencerów , od 2020 r. inwestorzy venture capital zainwestowali 800 mln USD w start-upy z ekonomii twórców.

Media społecznościowe zapewniły twórcom możliwość dotarcia do szerszej publiczności, zaprezentowania swojej pracy i zdefiniowania własnych społeczności online. Podczas gdy twórcy budują własne marki, profesjonaliści z branży zwracają uwagę na osoby, które mają ten czynnik — talent i zestaw umiejętności twórczej kariery w połączeniu z osobowością, z którą można się utożsamiać.



Kultura się zmienia. Podczas gdy wpływowe osoby i celebryci mają wielu obserwujących i wydają się mieć większy zasięg na papierze, marki oczekują od nich, aby pokazać wartość przekraczającą liczbę obserwujących. Szukają wskaźników, takich jak zaangażowanie i wyświetlenia, i często wolą udostępniać influencerom linki polecające, aby upewnić się, że mogą wykorzystać swój wpływ do sprzedaży.

Twórcy treści mają wyjątkową okazję, ponieważ nie zawsze są potrzebni do ich zasięgu, ale raczej ich talentu twórczego.

Miej oko na mniejszych twórców

Liczba obserwujących, choć powszechny wskaźnik KPI do pomiaru wzrostu, nie mówi wszystkiego. W związku z tym wielu strategów społecznych kładzie większy nacisk na mikrotwórców (twórców mających mniej niż 10 000 obserwujących). Chociaż mogą mieć mniejszą publiczność lub często wcale nie są obecni w mediach społecznościowych, ich wartość polega na jakości wykonywanej pracy. Ponieważ skupiają się na tworzeniu, możesz oczekiwać, że włożą więcej wysiłku w stworzenie treści, z której będziesz zadowolony – i z której będą dumni.

W mojej pracy w Słoneczko , współpracujemy z twórcami, aby tworzyć treści dla wszystkich naszych kanałów cyfrowych. Ta zawartość obejmuje zarówno proste zdjęcia naszych produktów w stylu UGC, pisane posty na blogu, jak i treści z przepisami na Rolki.

Wynajęliśmy Brianna Czerniak , certyfikowany zielarz i twórca treści mający mniej niż 5000 obserwujących na Instagramie, aby stworzyć edukacyjną rolkę wspierającą wprowadzenie produktu. W tym czasie nasze Kołowrotki uzyskały średnio około 2,5 tys. wyświetleń. W miesiącu publikacji Reel film Brianny był naszym drugim najlepszym filmem z ponad 11 000 wyświetleń.

Zrzut ekranu na Instagramie z Sunwink

Erika Ellis , strateg marki w ekologicznej marce UNLESS, uważa również, że mniejsi twórcy treści są bardziej wartościowi niż kiedykolwiek.

Odniosłem wielki sukces z mniejszymi twórcami, ponieważ to, co tracisz w zasięgu, zwykle zyskujesz dzięki zaangażowaniu. Uważam również, że mali twórcy mają tendencję do przewodzenia małym plemionom prawdziwych ludzi, którzy ufają głosowi i działaniom mikroinfluencera. Ktoś, kto może wpłynąć na twoje zachowanie, jest o wiele bardziej wartościowy niż ktoś, kto ma mnóstwo obserwujących. Erika Ellis
Strateg marki

4 wskazówki, jak włączyć twórców do swojej strategii treści

Jeśli planujesz zatrudnić twórców treści, chcesz pomyśleć o trwałości związku, który chcesz z nimi nawiązać. Znają swoją wartość, a społeczność twórców treści jest zgrana na różnych platformach i kanałach, więc postępuj zgodnie z nimi.

  • Ustal budżet. Dawno minęły czasy, w których oczekiwano, że twórcy będą tworzyć treści w zamian za produkt i usługę Twojej marki. Twórcy treści nie mogą płacić rachunków za ekspozycję lub produkty. Gospodarka staje się coraz bardziej konkurencyjna, a twórcy co tydzień zawierają umowy z markami i współpracę. Chociaż stawka każdego twórcy jest inna, absolutne minimum, jakie powinien zapłacić mikrotwórca, może wynosić od 500 do 2000 USD za zasób.
  • Zatrudnij różne głosy. Ludzie kolorowi, kobiety, osoby queer, osoby niezgodne z płcią, imigranci, osoby niepełnosprawne i/lub osoby o grubych ciałach istnieją i nie jest trudno ich znaleźć. Rozpocznij tworzenie listy twórców, z którymi chciałbyś współpracować i inicjuj z nimi rozmowy, aby istniała relacja, gdy będziesz gotowy do rozpoczęcia kampanii. Te głosy są tak wyjątkowe, że treści mogą odnosić się do Twoich odbiorców na różnych kanałach i pomóc Twojej marce dotrzeć do nowych odbiorców, których być może jeszcze nie poznałeś.
  • Zbuduj społeczność. Jeśli podobała Ci się praca z określonym twórcą, zatrzymaj go. Musisz z nimi współpracować nie tylko w ramach oficjalnej współpracy. Możesz zapraszać ich na ekskluzywne wydarzenia, wysyłać im swoje najnowsze produkty, a nawet inwestować we własne projekty poboczne. Tego rodzaju możliwości mogą zmienić twórców w najgłośniejszych rzeczników Twojej marki. Joechuck Norris , Influencer Strategist w Leviathan Core, ma doświadczenie w tworzeniu programów, dzięki którym ich twórcy czują się widziani i słyszani.
Biorąc pod uwagę niezliczone trudności i unikalne ścieżki do sukcesu, które napotyka stały i pełnoetatowy twórca treści, nasz program usuwa dla nich pewne bariery. Zapewniamy im codzienny, bezpośredni dostęp do interesariuszy produktów, fora zwrotne, możliwości współpracy nad treściami i cechami marki. To ciągły proces rozwoju i wzbogacania, aby nauczyć się podstaw lub oddać się następnej fali twórców. Joechuck Norris
Wpływowy strateg
  • Zmień przeznaczenie treści. Wspaniałą rzeczą w zatrudnianiu twórców jest to, że możesz z nimi współpracować, aby tworzyć treści, które można ponownie wykorzystać w kanałach Twojej marki. Film z YouTube może przekształcić się w kilka GIF-ów, które mogą nadać treści e-maila nieco więcej pizzy. Film, na którym twórca zachwyca się Twoim produktem, może zamienić się w pisemną opinię wykorzystaną w poście na blogu. W ten sposób zyskasz więcej za wydane pieniądze i upewnisz się, że otrzymujesz wszystko, czego potrzebujesz od twórcy, którego zatrudniasz.

Twórcy zmieniają świat

Twórcy treści to chwila i przyszłość. Bez względu na ich mocne strony, stale się rozwijają, zdobywając nowe umiejętności i bardziej proaktywnie podchodząc do prezentowania swojej pracy markom.

Budując własne społeczności i uczestnicząc we współpracy, zyskują tyle samo wiedzy na temat marketingu, brandingu i reklamy, co doświadczeni profesjonaliści w branży. Oznacza to, że mają słowa, obrazy, projekty i strategiczną wizję, aby stworzyć świat, który chcą zobaczyć.

To nowi twórcy zmian, artyści i wizjonerzy. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to usiąść i oglądać… a także otworzyć torebkę.

Aby uzyskać regularną dawkę informacji eksperckich, takich jak Jayde, zasubskrybuj nasz biuletyn już dziś .

Podziel Się Z Przyjaciółmi: