Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Kompletny przewodnik reklamowy Pinterest dotyczący bardziej wartościowych reklam
Pinterest to w skrócie platforma, na której użytkownicy tworzą tablice i zapisują interesujące elementy jako Piny na swoich tablicach. Od momentu uruchomienia w 2010 r. Miesięcznie liczba aktywnych użytkowników wynosi ponad 100 milionów.
Użytkownicy Pinteresta różnią się od innych platform mediów społecznościowych. Większość jego użytkowników to kobiety, a większość z nich zarabia powyżej 50 000 USD rocznie . Teraz, zanim wskoczysz na Pinterest, aby sprzedać swój produkt, zwróć uwagę na kilka dodatkowych statystyk:
• 80% użytkowników Pinteresta to robi kobiety
• Kobiety przypnij 92% Pinów na Pinterest
• 96% użytkowników używa tego narzędzia, aby znaleźć coś, czym są do zakupu
• Ponad połowa osób korzystających z Pinteresta kupiło produkt po obejrzeniu go w pinezce
Tak się składa, że grupa demograficzna tej platformy jest jedną z najbogatszych na świecie. Szacunkowe globalne wydatki kobiet wyniosą około 18 bilionów dolarów w 2018 roku . To oczywiste, dlaczego firmy muszą być aktywne na tej platformie - ludzie mogą dosłownie kupować Twoje produkty lub usługi bezpośrednio z aplikacji.
Omówmy kilka podstaw Pinteresta, zanim zagłębimy się w konfigurowanie reklamy na Pinterest.
Kołek : Według Pinteresta Piny to wizualne zakładki, które zbierasz na tablicach. Możesz zapisywać Piny znalezione na Pintereście lub dodawać nowe z ulubionych witryn.
Tablica : Tablice są miejscem, w którym użytkownicy zbierają Piny. Użytkownicy mogą przechowywać Piny w oparciu o interesujące ich obszary, używać ich do tworzenia planów (np. Wakacji), wyznaczania celów lub robienia notatek (np. Przepisów itp.).
Twoja tablica biznesowa ma wiele możliwości, aby pomóc swoim obserwatorom. Może udostępniasz fragmenty swojego bloga wysokiej jakości obrazami i organizujesz je tematycznie (marketing lub sprzedaż itp.). A może firma zajmująca się zaopatrzeniem kuchni mogłaby zaoferować przepisy uporządkowane według rodzaju żywności.
Promowany Pin : Pin promowany to wersja reklamy na Pinterest. Możesz kierować reklamy do użytkowników na podstawie danych demograficznych, takich jak wiek lub płeć, ich lokalizacja lub urządzenie. Opłata jest naliczana tak, jak zwykła reklama rozliczana za kliknięcie (CPC).
Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy, przyjrzyjmy się, jak możesz utworzyć konto firmowe i zacząć wykorzystywać wszystko, co Pinterest może zrobić dla Twojej firmy.
Typy reklam reklamowych Pinterest
Istnieje kilka sposobów reklamowania się na Pinterest. Omówimy każdy z nich w tej sekcji, a następnie podamy krok po kroku, jak skonfigurować pierwszą reklamę.
Promowane Piny
Pin promowany jest jak zwykły pinezkę, z wyjątkiem tego, że możesz zapłacić, aby był promowany i oglądany przez więcej osób.
Najbardziej zauważalną różnicą między Pinem promowanym a zwykłym jest to, że w dolnej części pinezek promowanych jest napis „Promowany”:
Ogromną zaletą Promowanych Pinów jest to, że gdy ktoś udostępni je na swojej tablicy, znak „Promowany” znika.
Twój Promowany Pin zasadniczo staje się Organicznym Pinem, gdy ktoś inny udostępni go na swojej tablicy. Ponadto dodatkowe wyświetlenia, które Twój post uzyska dzięki umieszczeniu na tablicy osoby udostępniającej, nic Cię nie kosztują.
Piny promowanych filmów
444 czyli anioł
Piny z promowanymi filmami wideo to po prostu Piny zawierające wideo zamiast obrazu. Odtwarzają się automatycznie, gdy są przeglądane z kanału użytkownika.
Piny jednym dotknięciem
Gdy użytkownicy klikają zwykłe Piny, są wyświetlane „zbliżenie” z dodatkowymi szczegółami.
Jednak dzięki Pinom jednym kliknięciem użytkownicy, którzy klikają Twoją promocję, są przenoszeni do skonfigurowanej przez Ciebie witryny internetowej lub strony docelowej. To świetny sposób na zwiększenie ruchu w sieci lub zachęcenie użytkowników do zakupu stron z Twoimi produktami.
Naprawdę musisz zwracać uwagę na branding za pomocą pinezek jednym dotknięciem.Utrzymanie jednolitego i bezproblemowego połączenia między pinezką a stroną docelową zwiększy liczbę konwersji. Oto kilka sposobów na stworzenie spójnej marki:
• Użyj tego samego języka w reklamie, którego używasz na stronie docelowej lub stronie produktu
• Używaj obrazów w podobnym stylu - możesz zamieścić więcej zdjęć swojego produktu na swojej stronie internetowej, ale upewnij się, że mają podobny charakter: oświetlenie, kolorystyka, filtry itp.
Twoim celem jest sprawienie, aby reklama i strona internetowa wyglądały płynnie - ta sama firma i marka - tak, aby Twoi potencjalni kliencizaufają, że oglądają tę samą markękiedy są na stronie produktu.
Promowane Piny aplikacji
Promowane Piny aplikacji są świetne dla programistów lub firm tworzących aplikacje, które chcą zwiększyć ruch reklamowy w celu pobrania aplikacji. Zamiast kierować użytkowników do witryny internetowej, Promowane Piny aplikacji otwierają Twoją aplikację do pobrania w sklepie Apple lub Android.
Piny filmowe
Piny filmowe są podobne do Pinów wideo, ponieważ przenoszą obrazy. Ale Piny kinowe przesuwają się tylko wtedy, gdy użytkownicy przewijają je w swoim kanale - przestają się poruszać, gdy użytkownicy przestają przewijać.
Rich Pins
Podobnie jak Facebook, Instagram czy Snapchat, Pinterest oferuje również piksel śledzący witrynę. Ten fragment kodu pozwoli Ci lepiej dostosować odbiorców reklam na Pinterest i lepiej dopasować się do danych demograficznych obserwujących.
Sposób, w jaki to działa, polega na tym, że programista może dodać ten kod w odpowiednim miejscu w Twojej witrynie. Możesz to zrobić, jeśli nie przeszkadza Ci dostęp do kodu lub metadanych witryny.
Gdy fragment znajdzie się w zapleczu Twojej witryny, będzie gromadził dane o zachowaniu użytkowników witryny. Będziesz mieć również możliwość wyświetlania reklam na Pinterest osobom, które przeglądały Twoją witrynę.
Rodzaje bogatych pinów
Pinterest od czasu do czasu zmienia typy oferowanych Rich Pins i możesz znaleźć instrukcje krok po kroku zainstaluj każdy typ tutaj . Celem każdego z tych typów Pinów jest zachęcenie użytkowników do kliknięcia na stronę produktu, do witryny internetowej, bloga lub dowolnej strony, którą mają odwiedzić i podjąć działania.
Bogate piny można promować tak jak reklamy lub po prostu publikować organiczne, bogate piny. Tak czy inaczej - są niezwykle przydatne, ponieważ zapewniają obserwującym więcej informacji o Twoim produkcie lub usłudze bezpośrednio na Pinie.
Piny produktowe : te Piny doskonale nadają się do promowania produktu, ponieważ zapewniają użytkownikowi istotne informacje o zakupie bezpośrednio na Pinie, w tym cenę i miejsce zakupu. Te Piny świetnie nadają się do kierowania ruchu na strony zakupu produktów.
Piny artykułów : Te Piny prezentują notki na temat posta na blogu lub historii, którą udostępniasz. Świetnie nadają się do kierowania ruchu do Twojego bloga lub publikacji. Konfigurując pinezkę artykułu, pamiętaj o napisaniu atrakcyjnej notki, takiej jak poniższa reklama w Forbes. Notka powinna być krótkim zdaniem zachęcającym użytkowników do kliknięcia w celu przeczytania całego artykułu.
Piny instalacji aplikacji : Te Piny umożliwiają użytkownikom pobieranie Twojej aplikacji bezpośrednio z App Store lub Play Store. Jest to korzystne dla każdego, kto sprzedaje nową grę lub aplikację mobilną. Ten Rich Pin jest podobny do reklamy App Install - różnica polega na tym, że Twoi użytkownicy otrzymają nieco więcej informacji bezpośrednio na Pinie, a także możesz zdecydować się na organiczne uruchamianie tego typu Rich Pin.
Piny z przepisami : Ten typ Rich Pin wyświetla składniki i czas gotowania - dzięki czemu ludzie mogą śledzić Twój wpis bezpośrednio.
Wysyłanie bogatych pinów
Gdy już umieścisz kod w swojej witrynie, możesz zacząć publikować Rich Piny. Pamiętaj, że musisz zainstalować odpowiedni fragment kodu dla każdego konkretnego typu Rich Pin (przepisy mają określony fragment, podobnie jak instalacje aplikacji itp.).
Prawdopodobnie będziesz potrzebować pomocy programisty internetowego, który pomoże Ci opublikować swoje Rich Piny. Proces jest dość techniczny. Znajdziesz szczegóły instalacji dla programistów tutaj.
Mimo że ten typ Pin wymaga odrobiny wiedzy technicznej, warto z nich skorzystać.
Jeśli nie masz wewnętrznego programisty i masz ograniczony budżet, spróbuj Upwork aby znaleźć programistę WordPress lub programistę Shopify - jest ich mnóstwo, a jednorazowy projekt jest znacznie tańszy niż programista na pełny etat.
Jak reklamować się na Pinterest
Teraz, gdy już wiesz, jakie rodzaje formatów reklamowych na Pinterest są dostępne, przygotujmy Twoją firmę do korzystania z reklam na Pinterest.
Aby utworzyć reklamę, najpierw musisz to zrobić załóż konto firmowe .
Ten krok jest ważny, ponieważ do tworzenia reklam i dostępu do krytycznych danych analitycznych potrzebne jest konto firmowe.
Zanim zaczniemy tworzyć pierwszą reklamę, pamiętaj, że reklamy są oparte na utworzonych przez Ciebie Pinach. Najpierw musisz więc utworzyć Pina, który chcesz promować jako reklamę.
Następnie musisz przejść do strona główna ogłoszeń biznesowych .
Następnie kliknij kartę Reklamy> Utwórz reklamę w lewym górnym rogu.
Następnie zobaczysz panel reklamowy. Tutaj możesz wybrać typ reklamy, który chcesz wyświetlać.
Jak widać, istnieją dwie kategorie reklam na Pinterest: budowanie świadomości i zachęcanie do rozważenia zakupu.
Budowanie świadomości
Budowanie świadomości oznacza, że Twoim celem jest zaangażowanie użytkowników w Twoją markę, zapoznanie się z Twoją firmą, a niekoniecznie podjęcie działań, takich jak zakup produktu lub wizyta w Twojej witrynie. Jeśli chcesz budować świadomość swojej marki lub firmy, masz dwie możliwości wyboru reklam:
Świadomość marki : Świetnie nadają się do wyświetlania produktów i usług. Lub zaprezentowanie czegoś nowego w swojej firmie. Wszystko, co chcesz, aby Twoi użytkownicy się zapoznali.
Widoki wideo : Ten typ reklamy służy do generowania jak największej liczby wyświetleń udostępnionego Pina wideo. Ponownie, celem jest zapoznanie użytkowników z Twoją marką.
Rozważanie napędów
Innym rodzajem kategorii reklam na Pintereście jest rozważanie - co oznacza, że chcesz, aby użytkownicy zobaczyli Twoją reklamę, a następnie podjęli działanie. Działania mogą obejmować kliknięcie na witrynę lub strony produktów.
ruch drogowy : Tego typu reklamy chcesz użyć, jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie ruchu do określonej witryny internetowej, strony docelowej, posta na blogu lub strony produktu.
Instalacja aplikacji : Jeśli próbujesz sprzedać swoją grę lub aplikację mobilną, wybierz ten typ reklamy, ponieważ umożliwia on użytkownikom przejście do sklepu App lub Play.
Następnie przewiń w dół, aby wpisać nazwę kampanii i ustawić budżet.
Następnie musisz wybrać żądane miejsce docelowe.
Przeglądaj : Użytkownicy zobaczą Twoją reklamę podczas przeglądania
Szukaj : Użytkownicy zobaczą Twoją reklamę na podstawie ustawionych przez Ciebie słów kluczowych i przeprowadzą wyszukiwanie
Wszystko : Użytkownicy zobaczą Twoją reklamę zarówno podczas przeglądania, jak i wyszukiwania
Następnie należy włączyć jedno dotknięcie. Oznacza to, że użytkownicy będą musieli tylko raz dotknąć Pina, aby przejść do Twojej witryny lub strony pobierania aplikacji. Bez tego, gdy użytkownicy raz klikną Twój Pina, zobaczą wersję „z bliska”, która wyświetla więcej informacji, ale nie kieruje ich automatycznie do Twojej witryny.
Jedno dotknięcie zwiększa ruch po kliknięciu o prawie 300% .
co oznacza 9?
Kliknij Dalej w prawym dolnym rogu.
Następnie pojawi się prośba o podanie nazwy grupy reklam, harmonogramu i budżetu. Nazwa grupy to nazwa zbiorcza - w ramach której można utworzyć wiele reklam pod jednym parasolem.
Przykład: możesz potrzebować nazwy grupy dla kampanii obuwia damskiego - możesz nadać swojej grupie nazwę „Obuwie damskie”. W ramach tej grupy możesz mieć różne reklamy różnych produktów: ten styl buta, ten styl buta itp. (Są to indywidualne nazwy reklam, które ustawiasz na początku procesu tworzenia reklamy).
Nadszedł czas, aby wybrać odbiorców. Odbiorcy to po prostu ludzie, którym wyświetlane są Twoje reklamy.
Dużo rozmawialiśmy o tym, jak budować świetnych odbiorców w oparciu o persony klientów - a więc dowiedz się więcej tutaj . Chcesz, aby Twoi odbiorcy reklam byli dość konkretni i dostrojeni, ale nie byli zbyt mali.
Aby zawęzić swoją publiczność, kliknij gigant + na środku ekranu:
Zobaczysz wtedy następujące opcje:
• Odwiedzający Twoją witrynę : W tym celu będziesz potrzebować osadzonego kodu tagu Pinteresta
• Lista przesłanych klientów : Możesz przesłać plik .CSV z adresami e-mail, a Pinterest może wyświetlać reklamy tym osobom
• Zaangażowani odbiorcy, którzy zaangażowali się w Twoje poprzednie Piny : Osoby, które wcześniej klikały Twoje Piny, to dobry wybór, ponieważ prawdopodobnie są zainteresowane Twoją ofertą
• Publiczność aktorska, która zachowuje się podobnie do tej, którą już masz : Możesz to wykorzystać w przyszłości, gdy masz już kilku odbiorców, którzy odniosą sukces
Po wybraniu typu reklamy zostaniesz poproszony o nazwanie odbiorców i opisanie ich. Nazwa może odnosić się do reklamowanego przez Ciebie produktu, np. Damskie buty do biegania, lub może dotyczyć grupy demograficznej, na przykład kobiet w wieku 20–34 lat.
999 numer anioła
Jeśli nie chcesz korzystać z opcji tagów Pinteresta lub wskaźników zaangażowania wymienionych powyżej do budowania swoich odbiorców, możesz zbudować grupę odbiorców na podstawie zainteresowań i danych demograficznych.
Pinterest da Ci możliwość wyboru z ogromnej listy zainteresowań; po prostu zaznacz te, które chcesz zastosować.
Następnie zostanie wyświetlony monit o wprowadzenie dowolnych słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy. Na przykład możemy wpisać „damskie buty do biegania”, jeśli chcemy dotrzeć do użytkowników, którzy szukają tego hasła.
W reklamie należy umieścić jak najwięcej trafnych haseł - im więcej słów kluczowych dodasz - tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy trafią na Twoją reklamę.
Na koniec wybierz dane demograficzne i minimalną cenę ofertową CPC (ile chcesz zapłacić za kliknięcie).
Następnie zostaniesz poproszony o wybranie Pina, który chcesz reklamować.
Na koniec wpisz docelowy adres URL produktu i kliknij „Promuj pinezkę”, aby rozpocząć kampanię.
Pinterest potrzebuje około 24 godzin na zatwierdzenie reklamy. Podasz im również szczegóły płatności, aby mogli obciążać Twoje konto na podstawie budżetów ustawionych dla kampanii.
Mierzenie wyników i ulepszanie reklam
Nie możesz poprawić tego, czego nie mierzysz. Aby jak najlepiej wykorzystać pieniądze z reklam na Pinterest, musisz przeznaczyć swoje pieniądze na reklamy, które działają najlepiej. Omówmy kilka rzeczy, które poprawią Twoje konwersje i skuteczność reklam.
Zoptymalizuj swoje obrazy
Obrazy są sercem Pinteresta. Bez dobrych obrazów - nie będziesz zadowolony z wydajności.
• Upewnij się, że Twoje zdjęcia są profesjonalne i oryginalne. Nie używaj zdjęć stockowych. Jeśli nie jesteś wielkim fotografem, zatrudnij takiego, który pomoże Ci zrobić zdjęcia Twoich produktów.
• Użyj zdjęć, które przedstawiają ludzi używających Twojego produktu. Trochę studia pokazują, że ludzie wolą klikać obrazy, które przedstawiają używany produkt.
• Upewnij się, że obrazy mają odpowiedni rozmiar: 600 x 900 pikseli.
• Użyj słów kluczowych w opisie obrazu, aby Pin był widoczny, gdy użytkownik wyszukuje Twoje słowo kluczowe.
Wydawaj na to, co działa
Możesz skorzystać z danych analitycznych Pinteresta, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej dla Twojej marki.
• Przejdź do panelu analitycznego reklam, klikając Reklamy w lewym górnym rogu, a następnie Kampanie.
• Korzystaj z panelu, aby szybko sprawdzić, które reklamy są najskuteczniejsze, a które nie. Skoncentruj swoje wydatki na tym, co działa.
Użyj najbardziej skutecznych bezpłatnych postów
Możesz także wykorzystać swoje najlepsze organiczne posty jako reklamy na Pinterest.
• Sprawdź swój pulpit nawigacyjny, aby zobaczyć, które Piny mają największe zaangażowanie. Aby wyświetlić dane analityczne, kliknij opcję Analytics> Przegląd w lewym górnym rogu.
• Zwróć uwagę, które Piny mają najwięcej udostępnień i zaangażowania. Jeśli któryś z nich wyróżnia się jako świetne wyniki, możesz skonfigurować kampanię reklamową wokół tego konkretnego Pina, ponieważ wiesz, że Twoi użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z nim.
Udoskonal swoją publiczność
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam na Pinterest i Pinterest, zechcesz osadzić tag Pinterest w swojej witrynie, a także skorzystać z Rich Pins. Dzięki temu uzyskasz wiele informacji o użytkownikach. Dzięki tej dodatkowej wiedzy będziesz w stanie ulepszyć swoje reklamy.
Oto kilka sposobów na ulepszenie reklam za pomocą fragmentów kodu Pinterest osadzonych w Twojej witrynie:
• Użyj tagu Pinterest, aby przekierować użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę.
• Zbuduj podobną grupę odbiorców dla swoich Rich Pins na podstawie osób, które przeglądały strony zakupu produktów w Twojej witrynie.
• Kieruj osoby, które w przeszłości korzystały z Twoich Pinów, do strony produktu lub witryny internetowej.
Na zakończenie
Aktywność na Pintereście ma wiele zalet. Użytkownicy mogą kupować Twoje produkty bezpośrednio w aplikacji. Możesz promować swoje produkty w niezwykle angażujący sposób wśród jednej z najbardziej poszukiwanych grup demograficznych na świecie: kobiet z pokolenia milenialsów.
Pamiętaj, aby skorzystać z tagu Pinteresta i bogatych pinów z pomocą programisty, ponieważ może to znacznie poprawić konwersje.
Jakie są twoje najlepsze wskazówki dotyczące reklamowania się na Pinterest?
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
