Nie można temu zaprzeczyć twórcy treści zmieniły świat mediów społecznościowych i marketingu. The ekonomia twórcy rozwija się dynamicznie, a ponieważ coraz więcej marek szuka partnerstwa dla swoich sieci mediów społecznościowych, marketerzy muszą zrozumieć, jak zachować kreatywność i pewność siebie podczas budowania swoich strategii.



W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego marketing twórców jest koniecznością dla marketerów w nadchodzącym roku. Damy Ci też wskazówki, jak opracować strategię marketingową twórcy, i odpowiemy na najczęściej zadawane pytania.



Czym jest marketing twórców?

Marketing twórców ma miejsce, gdy marki współpracują z twórcami treści, aby zwiększać świadomość i zaangażowanie w określone kampanie lub inicjatywy. Wykracza to poza zwykłe opublikowanie jednego posta z pomocą twórcy. Koncentruje się na szerszej strategii, określając, w jaki sposób partnerstwa twórców mogą wspierać ogólne cele marketingowe marki.

Włączenie marketingu twórców do strategii w mediach społecznościowych może poprawić zasięg, zwiększyć zaangażowanie odbiorców i pomóc w autentycznym nawiązaniu kontaktu z nowymi społecznościami.

Dlaczego strategia marketingowa twórcy jest koniecznością w przyszłym roku

Podczas opracowywania strategii na nowy rok każda marka powinna mieć na uwadze marketing twórców.

W ankiecie przeprowadzonej przez Sprout wśród 280 marketerów odpowiedzialnych za strategię ich marki w mediach społecznościowych, 57% respondentów co miesiąc współpracuje z twórcami treści. A prawie połowa respondentów (49%) ceni współpracę twórców bardziej niż inne strategie społecznościowe.

Ale dlaczego marketerzy tak często współpracują z twórcami i dlaczego są postrzegani jako wartościowi?



Ponieważ twórcy pomagają markom osiągać cele w sposób, w jaki marki nie są w stanie. Twórcy ucieleśniają to, czego szukają konsumenci: autentyczność. The Sprout Social Index™ ujawniło, że jest to druga najważniejsza kwalifikacja twórcy dla konsumentów i marketerów. Najlepsi twórcy inspirują społeczności i napędzają kulturę, dzięki czemu mogą pomóc markom pielęgnować istniejące relacje z klientami i przyciągać nowych odbiorców.

W naszym raporcie Ekonomia twórców stwierdziliśmy, że marketerzy wymieniają generowanie zaangażowania (62%) i docieranie do nowych odbiorców (60%) jako dwa najważniejsze cele marketingu twórców.

Wykres marketera's primary goals when working with creators

Typy twórców, którzy będą informować o Twojej strategii marketingowej

Nie wszyscy twórcy są jednym w tym samym. Oto wyjaśnienie różnych typów twórców i sytuacji, w których marka może wybrać ich do współpracy:



Twórcy treści

Twórcy treści tworzą zabawne, edukacyjne lub wciągające treści do cyfrowej dystrybucji. Ta zawartość może obejmować między innymi:

9111 numer anioła
  • Treści audio (podcasty i audiobooki)
  • Prace pisemne (artykuły na blogi, teksty społecznościowe i teksty reklamowe)
  • Obrazy (memy, zdjęcia lub grafiki)
  • Filmy (filmy na YouTube, transmisje na żywo i krótkie formy, takie jak TikToks i Reels)

Cechą szczególną twórców jest to, że są oni obecni online, co przyciąga do nich ludzi. Widzowie twórców treści to coś więcej niż tylko ich obserwujący — to fani i oddani zwolennicy, którzy podziwiają wyjątkowy głos twórcy. Ich zwolennicy ufają i szanują ich opinie, ponieważ z biegiem czasu stworzyli z nimi głęboką więź.

Aby autentycznie połączyć się z określoną publicznością, marki muszą współpracować z twórcą treści, który ma relacje z tą grupą docelową.

Twórcy treści w mediach społecznościowych

A twórca treści w mediach społecznościowych tworzy i udostępnia treści edukacyjne lub rozrywkowe dla odbiorców na platformach mediów społecznościowych. Podobnie jak zwykli twórcy treści, mogą pisać blogi, tworzyć memy itp. Jednak różnica między nimi polega na tym, że twórcy treści w mediach społecznościowych traktują priorytetowo zrozumienie i budowanie odbiorców w mediach społecznościowych.

Ta podkategoria twórców treści jest zwykle obecna we wszystkich sieciach społecznościowych. Nasze badanie raportów twórców wykazało, że ponad połowa twórców treści przewiduje korzystanie ze współpracy twórców TikTok, Instagram i Facebook w ciągu najbliższych trzech do sześciu miesięcy. Jeśli Twoja marka chce współpracować w kilku sieciach jednocześnie, twórcy treści w mediach społecznościowych są świetną opcją. Możesz poprosić o udostępnienie sponsorowanych postów we wszystkich zainteresowanych sieciach, zwiększając zasięg, ale przy niższym nakładzie pracy dla wszystkich.

Influencerzy

Być może słyszałeś powiedzenie: „Wszystkie kwadraty są prostokątami, ale nie wszystkie prostokąty są kwadratami”. Cóż, niektórzy influencerzy mogą być twórcami treści, ale nie wszyscy twórcy treści są influencerami. Być może słyszałeś, że twórca cyfrowy i influencer są używane zamiennie, ale to nie to samo.

Więc o co chodzi różnica między twórcą cyfrowym a influencerem ?

Twórca treści zarabia na życie tworząc treści, rozpowszechniając zdjęcia, filmy, artykuły na blogach itp. Z kolei influencerzy inspirują obserwujących do zakupu lub zrobienia czegoś. Influencer może mieć też inny zawód.

Na przykład trener, który dzieli się swoimi ulubionymi artykułami sportowymi i markami żywności, może być influencerem. Influencerzy po prostu dzielą się swoim życiem i promują marki oraz usługi, z których korzystają. Jeśli chcesz wprowadzić na rynek i wypromować nowy produkt lub usługę, influencer marketing jest świetną opcją, ponieważ ludzie są bardziej skłonni ufać ich opiniom.

Twórcy treści według platformy

Oprócz znajomości różnych typów twórców ważne jest rozpoznanie, co twórcy mogą wnieść do stołu w zależności od platformy. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube i Twitter to jedne z najpopularniejszych sieci społecznościowych dla marketerów współpracujących z twórcami.

numer 4 numerologia
Najlepsze formaty treści, w których marketerzy planują współpracować z twórcami

Oto krótki przegląd marketingu twórców według platformy:

Marketing twórców na Facebooku i Instagramie

Niektóre 71% użytkowników Facebooka i Instagrama podjęli działania zakupowe w wyniku wyświetlenia treści opublikowanych przez twórcę.

Facebook i Instagram oferują reklamy treści markowych, co czyni je doskonałą opcją dla marek zajmujących się e-commerce, sprzedażą detaliczną i towarami w opakowaniach konsumenckich (CPG). W porównaniu z reklamami twórców bez etykiety płatnego partnerstwa, reklamy z markowymi treściami na Instagramie są widoczne 82% wzrost prawdopodobieństwa wygranej w wyniku zakupu . Liczby mówią same za siebie — marketing twórców może pomóc w konwersji konsumentów i zachęcić ich do zakupu.

Marketing twórców YouTube

YouTube to główna organizacja organizacyjna twórców treści, więc naturalnie świetnie do tego pasuje. Platforma wideo znana jest z treści edukacyjnych i rozrywkowych, więc prawie każda marka może się do niej przyłączyć.

Marketing twórców Pinteresta

Chociaż nie jest tak popularny jak inne kanały, marketing twórców Pinteresta może być również skuteczny. Treści na Pintereście nigdy nie wygasają, więc będziesz w stanie długoterminowo docierać do nowych odbiorców. Twórcy mogą współpracować z markami za pośrednictwem płatnych tagów partnerskich i linków partnerskich, które można kupować.

Pinterest koncentruje się na projektach związanych z estetyką i majsterkowaniem, co czyni je świetną drogą dla branży kosmetycznej, modowej i wyposażenia wnętrz.

Marketing twórców TikTok

Jest powód #TikTokZmusił mnie do kupienia pozostaje popularnym hashtagiem. TikTok to w zasadzie nowoczesny marketing szeptany. TikTok zgłosił, że 67% użytkowników twierdzi, że aplikacja zainspirowała ich do podjęcia decyzji o zakupie, nawet jeśli nie chcieli niczego kupować. Z ponad 1 miliardem użytkowników miesięcznie, prawie każda marka może z tego skorzystać.

Jak wyróżnić swoją strategię twórcy na tle innych

Istnieje wiele sposobów, od generowania zaangażowania po docieranie do odbiorców i zwiększanie przychodów twórców treści cyfrowych doładowania strategii Twojej marki. Aby osiągnąć znaczące wyniki biznesowe, musisz zachować kreatywność i trafność podczas burzy mózgów dotyczącej współpracy twórców.

Oto pięć sposobów na wyróżnienie strategii twórcy:

1. Wykorzystaj twórców, aby wzmocnić społeczność swojej marki

Według naszego raportu ekonomicznego twórców: „Twórcy odnoszący sukcesy nie tylko produkują treści, ale także inspirują społeczności. Łączą ludzi wokół wspólnych zainteresowań, hobby i tożsamości”.

Korzystaj z kreatorów, aby wzmacniać społeczność Twojej marki . Społeczność Twojej marki składa się z osób, które śledzą Twoje treści społecznościowe i opowiadają się za usługami i produktami Twojej marki. Zasadniczo są fanami, więc lubią oglądać wszystko, co robi Twoja marka. Zwróć uwagę na twórców, którzy już dobrze prosperują w Twojej społeczności, i określ, w jaki sposób możesz z nimi współpracować.

2. Podążaj za trendami

Jako marketer musisz być na bieżąco z trendami w branży. Zapisz się do biuletynów, słuchaj podcastów, śledź najlepszych twórców i publikacje, które skupiają treści marketingowe twórców. Informacje, które otrzymasz, mogą zapalić iskrę, której potrzebujesz do następnego partnerstwa.

3. Rozważ zatrudnienie menedżera ds. relacji z twórcami

A kierownik ds. relacji z twórcami jest nową rolą, ale może znacznie pomóc Twojej marce. Ich jedynym celem jest znajdowanie i zabezpieczanie twórców. Pielęgnują także relacje i mogą zarządzać budżetem programu dla twórców, jeśli chcesz pójść tą drogą. Menedżerowie ds. relacji z twórcami znają gospodarkę twórców i mogą być w stanie zidentyfikować wyjątkowe możliwości.

4. Zwiększ możliwości różnych twórców

Współpraca z różnymi twórcami stała się ważniejsza niż kiedykolwiek, ponieważ coraz więcej konsumentów chce szerszej reprezentacji i pragnie kupować od marek, które są zgodne z ich wartościami.

Na przykład, partnerstwa z twórcami Latinx tak jak Vanessa Sirias ilustrują wartość, jaką wnoszą różni twórcy. Jej współpraca z Cheetos dla #DejaTuHuellaFundusz zaowocowało ponad 125 milionami wyświetleń na TikToku.

Zróżnicowani twórcy obejmują nie tylko kreatywność, autentyczność i kompetencje kulturowe, ale mogą pomóc odbiorcom utożsamiać się z Twoją marką w mediach społecznościowych. Należy jednak pamiętać, że zwracanie się do twórców ze zmarginalizowanych społeczności tylko raz lub dwa razy w roku wydaje się pomysłowe.

Ponadto ograniczasz swój zasięg, zwłaszcza jeśli chodzi o kontakt z obecnymi i nowymi odbiorcami. Dodanie tęczowej flagi do strony profilu podczas Miesiąca Dumy lub pojedynczego posta Miesiąca Czarnej Historii nie załatwi sprawy. Stwórz listę różnorodnych twórców, z którymi chciałbyś współpracować, i buduj z nimi relacje, aby przygotować się na rozpoczęcie kampanii.

77 duchowe znaczenie

5. Nie wykluczaj mniejszych twórców

Poleganie na mniejszych twórcach to kolejny świetny sposób włącz twórców do swojej strategii dotyczącej treści . Mikrotwórcy mogą mieć niewielką publiczność, ale są tak samo wartościowi, jeśli nie bardziej cenni dla marek w zależności od niszy i branży.

Mniejsi twórcy zazwyczaj cenią twórczość, więc możesz spodziewać się wysokiej jakości treści. Ponadto zyskali lojalnych obserwujących, którzy ufają ich opiniom i prawdopodobnie będą mieli wpływ na korzystanie z Twojej marki.

Marketing twórców ma po prostu sens

Podobnie jak w przypadku guru YouTube i rozśmieszających Vinerów, nowa ekonomia twórców dopiero się rozkręca i będzie się rozwijać.

Jeśli chcesz poznać jeszcze więcej sposobów na zachowanie kreatywności podczas budowania strategii marketingowej twórcy, przeczytaj nasz artykuł Raport ekonomiczny twórców .

Najczęstsze pytania dotyczące marketingu dla twórców: budowanie niezawodnej strategii

Podziel Się Z Przyjaciółmi: