Można argumentować, że pojęcie rzeczywistości straciło wszelki sens. Rzeczywistość może być wirtualne, rozszerzone lub rozszerzone . Może to być telewizja starannie zaaranżowana za kulisami przez producentów. Jeśli rzeczywistość może być kuratorem, czy coś jest rzeczywiście rzeczywiste?



Media społecznościowe od lat zdominowane są przez estetykę. Siatki na Instagramie przekształciły się z funkcji produktu w aspirację — coś, co można uformować w obraz idealnego siebie, życia lub marki. Kanały Facebooka przeszły od strumienia świadomości do podnoszących na duchu aktualizacji. Posty na LinkedIn nie dotyczyły tylko Twojego doświadczenia zawodowego, ale dotyczyły całej Twojej perspektywy zawodowej. Do leksykonu weszły takie terminy jak „marka osobista”. Gen Z obserwowałem, jak to wszystko dzieje się w czasie rzeczywistym, dorastając w rzeczywistości, która nie była całkiem realna, ale też nie była fałszywa. Ludzie jeździli na te wycieczki i dokonywali tych zmian w życiu. Po prostu wycięli niewygodne szczegóły, które sprawiają, że życie, no cóż, jest prawdziwe.



Oczywiste jest, że pokolenie Z nie jest w pełni wygodne w tej wersji rzeczywistości. Na różnych platformach młodzi ludzie postanowili dzielić się wszystkim, od niechlujnych rozstań po porażki zawodowe. Te posty angażują widza, ale wydają się równie oczyszczające dla plakatu. To inna wersja marki osobistej.

Ale trendy w mediach społecznościowych stale się zmieniają. Czy platformy powinny budować się wokół obecnej chwili? To jest pytanie stojące za BeReal.

Co to jest BeReal?

BeReal to platforma społecznościowa zbudowana wokół spontaniczności. Monit jest wysyłany do wszystkich w tym samym czasie. Masz dwie minuty na zrobienie zdjęcia siebie i swojego otoczenia — a jeśli tego nie zrobisz, aplikacja powiadomi znajomych.

Zamiast czasu publikacji pokazuje, ile czasu zajęło Ci odpowiedź na powiadomienie. Możesz dodać tylko osoby, które znasz bezpośrednio. Nie ma algorytmu dyktującego, czyje posty widzisz, i nie ma zbyt wiele do przewijania. Dwie minuty mogą również stanowić łączny czas spędzony w aplikacji, co jest mile widzianą zmianą dla zmęczonych użytkowników mediów społecznościowych. Rezultatem jest aplikacja przypominająca minione epoki, ale także wyraźnie osadzona w dzisiejszych czasach. BeReal szybko zyskał na znaczeniu, z ponad 7 milionami pobrań na całym świecie do maja 2022 r. W ich metodach jest wyraźnie coś.

Kontekst jest kluczowy

Fakt, że BeReal różni się od innych aplikacji, wynika z projektu. Aplikacja jest z natury reakcyjna. Nawet nazwa sugeruje, że inne platformy (i ich użytkownicy) nie są całkowicie autentyczne. Dwie minuty to za mało czasu na ułożenie estetyki. Jest niefiltrowany w świecie, który jest w przeważającej mierze przefiltrowany.



Ale nie jest do końca jasne, czy ludzie są gotowi odejść od publikowania swoich najważniejszych wydarzeń. Przewijając stronę BeReal Discovery, możesz znaleźć ludzi publikujących zdjęcia swoich biletów na festiwal z 14-godzinnym opóźnieniem. Jasne, zdjęcie zostało zrobione w ciągu dwóch minut, ale w grę wchodzi strategia.

Na przeciwległym krańcu spektrum niektóre zdjęcia wydają się nieco zbyt chaotyczne. Szanse, że losowe powiadomienie pojawi się dokładnie w momencie, gdy Twoja kuchnia się zapali, są dość niskie. Zapisywanie codziennych wpisów, dopóki nie wydarzy się coś wartego uwagi nie jest do końca prawdziwe .

To, co się dzieje, pojawia się (w tym preferencje użytkownika)

Za każdym razem, gdy pojawiają się nowe aplikacje społecznościowe, zawsze pojawia się kwestia długowieczności. Widzieliśmy to w kółko, nowicjusz wchodzi na scenę, a bardziej ugruntowane platformy starają się wprowadzić jego funkcjonalność do swoich ekosystemów. W społecznościach nie ma przewagi pierwszego ruchu . Spontaniczność BeReal można łatwo zaadaptować na inne platformy ( i już jest ).

Jednak funkcjonalność nie wydaje się być tym, co kieruje ludzi do BeReal. Interfejs aplikacji jest minimalny, z czarnym tłem i białymi czcionkami bezszeryfowymi. Można go łatwo pomylić z modelem szkieletowym o średniej wierności. Magia BeReal polega na tym, jak przełamuje oczekiwania. To właśnie skłania ludzi do pobierania.

Jaką siłę przetrwania ma ta definicja „rzeczywistości”?

Z czasem upodobania się zmieniają. W tej chwili modne jest publikowanie upadków, ale za kilka lat moglibyśmy z łatwością wrócić do wysoce wyselekcjonowanych kanałów. Zasadniczo BeReal ma po prostu inną odpowiedź na pytanie, które stawiają wszystkie platformy społecznościowe: jak chcesz, aby ludzie cię widzieli? Tylko czas może nam powiedzieć, czy ludziom spodoba się ich odpowiedź.

Chcesz dowiedzieć się więcej o trendach w mediach społecznościowych? Sprawdź 2022 Sprout Indeks społeczny™ , gdzie analizujemy opinie marketerów i konsumentów na temat zmieniającego się krajobrazu społecznego.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: