Myślenie o zwrocie jako liderów marketingu jest codziennością.






liczba 16

Zwrot z inwestycji, zwrot na czas, zwrot z wysiłku, zwrot z zasobów - ustalanie priorytetów, gdzie i jak podjąć działania.



Kiedy więc znajdziesz skuteczną strategię marketingową, zwykle się jej trzymasz. Ustawiasz to i zapominasz. Jeśli się nie zepsuło…



To całkowicie zrozumiałe. I to jest pułapka. Marketing, aw szczególności media społecznościowe, zmienia się w zbyt szybkim tempie. To, co działało rok temu, dziś może być przestarzałe. Platformy i najlepsze praktyki ich używania stale się pojawiają i ewoluują. Wystarczy spojrzeć na wszystko, co się zmieniło wraz z RODO i prywatnością online tylko w ciągu ostatnich kilku miesięcy.

Jeśli nie konsekwentnie oceniasz, jak korzystasz z różnych kanałów społecznościowych i nie kalibrujesz swojej strategii, Twój zespół może tracić duże możliwości.

Potrzebujesz dobrego przykładu? Spójrz na Pinterest.



Przypinka do twoich myśli

Kiedy myślisz o Pinterest, prawdopodobnie jest to jeden z wielu kanałów społecznościowych. Twój zespół prawdopodobnie zarządza w ten sposób.



Ale Pinterest nie jest siecią społecznościową w tradycyjnym sensie i nigdy nim nie była.

Jest używany przede wszystkim jako wyszukiwarka wizualna, która umożliwia ludziom odkrywanie i robienie rzeczy, które lubią, w tempie dwóch miliardów wyszukiwań każdego miesiąca. Funkcje społecznościowe istnieją w sieci, ale z czasem zostały zminimalizowane. Pinterest posunął się nawet do wycofania swojej funkcji „Lubię to” w 2017 roku. Facebook to nie jest.



Jednak więcej niż Każdego miesiąca 200 milionów ludzi korzysta z Pinteresta . Sześćdziesiąt jeden procent użytkowników stwierdziło, że odkryło nowe marki i produkty dzięki reklamom w sieci, a połowa twierdzi, że dokonali zakupu z ich powodu.



A ci użytkownicy nie tylko kupują, kupują więcej. W porównaniu z osobami, które nie są użytkownikami, osoby korzystające z Pinteresta wydają o 29% więcej na sprzedaż detaliczną i są o 18% bardziej skłonne do zakupu nowego pojazdu. Na artykuły spożywcze wydają o 5% więcej niż średnia krajowa. A Pinterest to miejsce, gdzie znajdziesz połowę wszystkich Amerykanów, którzy wydają na podróże ponad 1000 USD.




znaczenie liczby 888

CEO firmy opisuje platformę jako „katalog pomysłów”, a te pomysły można powiązać bezpośrednio z Twoją górną linią. Wystarczy zapytać 93% użytkowników, którzy powiedzieli, że Pinterest pomaga im w planowaniu zakupów.

Biorąc pod uwagę to wszystko, dlaczego tylko 31% firm z listy Fortune 500 korzysta z Pinteresta W minionym roku? A z nich, ilu z nich potrzebowało czasu, aby poznać wyjątkowe mocne strony platformy i odpowiednio dostosować taktykę?

Kiedy ostatni raz Twój zespół przedstawił Ci strategię Pinteresta?

Wspieranie innowacji

Być może zastanawiasz się, w jaki sposób wykorzystujesz (a raczej nie) jedną z największych platform cyfrowych na świecie. Dzieje się tak dlatego, że nawet start-upy wyznaczające szlaki szybko wpadają w wygodną rutynę, gdy znajdą strategię, która przynosi rezultaty. Większe, starsze organizacje, a nawet bardziej. Podwajanie tego, co robisz, jeśli wydaje się działać, leży w ludzkiej naturze.

Ale marketing działa teraz szybciej, a media społecznościowe są prawdopodobnie najszybsze. Nawet jeśli wskaźniki ROI pozostaną niezmienne, musimy zadać sobie pytanie: „Czy jest coś lepszego?”

Pinterest to tylko jeden potencjalnie lukratywny przykład. Zawsze pojawiają się nowe możliwości społeczne i cyfrowe, a istniejące nigdy nie przestają się zmieniać. Oto kilka sposobów, aby zachować nowe pomysły i upewnić się, że nadążasz


co znaczy 355?

Najpierw wyjrzyj poza swoje ściany. Eksperci w Twoim zespole to ogromny atut, ale to nie jedyne głosy, które powinieneś usłyszeć.

Aby być na bieżąco z nowościami i trendami, trzeba pracować nogą. Aby odkryć, co nowego i wartościowego, zastanów się, czy każda osoba w Twoim zespole powinna uczestniczyć w co najmniej jednym pokazie społecznościowym lub cyfrowym na kwartał.

Po co naciskać swój zespół, aby systematycznie przeglądał dema od dostawców stosów marketingowych? Ponieważ wielcy handlowcy są zarówno nauczycielami, jak i przekonującymi. Nie musisz wierzyć ich słowu jako gospel, ale jeśli Twój zespół w kółko słyszy te same nowe pomysły lub trendy, nadszedł czas, aby głębiej zagłębić się w strategię marketingu cyfrowego.

W przypadku Pinteresta Twój zespół mógł już odkryć tę połowę Milenialsi w USA korzystają z sieci każdego miesiąca . I chociaż jest uważane za miejsce skierowane do kobiet, 40% wszystkich nowych rejestracji to mężczyźni .

Następnie dobrze jest mieć pod ręką analityka danych lub zespół. Potrzebujesz kogoś, kto potrafi zarówno zmierzyć wyniki społeczne, jak i zinterpretować, co oznaczają liczby. Jeśli zamierzasz odnowić część swojej strategii, potrzebujesz doświadczenia w formułowaniu i testowaniu hipotez. Na przykład przed przydzieleniem większego budżetu na reklamy na Pintereście uzyskaj dane potwierdzające tę decyzję.

Na koniec zachęć swój zespół, aby cofnął się i ponownie ocenił swoją strategię. Wypracowanie tego czasu nie podlega negocjacjom. Skonfiguruj sklep poza siedzibą firmy i powiedz zespołowi, aby zaangażował się w rozbudowane ćwiczenie: gdybyś tworzył nową strategię społeczną od podstaw, jak by to wyglądało?

Na przykład, w jaki sposób Pinterest może pasować do planu gry organizacji? Jakie procesy i przepływy pracy mogą zmaksymalizować wyniki? Jakich pułapek należy unikać?

Model „Stop, Start, Continue, Change” jest zawsze dobrym podejściem:

  • Co nie działa w naszej strategii, to powinniśmy zatrzymać robić?
  • Co powinniśmy początek zamiast tego robić?
  • Co działa dobrze i powinno kontyntynuj ?
  • Co działa, ale potrzebuje zmiany pracować lepiej?

Ponadto po każdej kampanii, projekcie lub teście ćwiczenie „Trafienia, porażki i czego się nauczyliśmy” pomoże uczynić następny test jeszcze bardziej skutecznym. Może za dużo zainwestowałeś w niewłaściwy kanał. A może były problemy z wykonaniem. Bez przemyślanej, szczerej retrospekcji założenia mogą w przyszłości poprowadzić cię na złą ścieżkę.

Pinterest może nie być odpowiedni dla każdej organizacji, ale jest symbolem całej społeczności - znacznie się rozwinął od czasu jego uruchomienia i zbyt wiele organizacji z nich nie korzysta.


818 anioł znaczenie

Konsekwentna ocena i kalibracja muszą stać się drugą naturą, aby odnieść sukces w życiu społecznym.

Jeśli chodzi o twoją strategię, jeśli nie jest zepsuta, może to nastąpić wkrótce.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: