15 września rozpoczął się Miesiąc Dziedzictwa Latynoskiego. Jak podczas Miesiąc czarnej historii lub Miesiąc Dziedzictwa Azji i Pacyfiku , marki chcą skorzystać z okazji, aby kierować się bezpośrednio do odbiorców Latinx i pozycjonować się jako sojusznicy. Ale konsumenci Latinx nie są grupą monolityczną. Konsument latynoski lub latynoski obejmuje 27 różnych krajów pochodzenia, kultur i tożsamości.



Wyzwaniem dla marek jest tworzenie autentycznych i efektownych, zorientowanych na kulturę, latynoskich kampanii marketingowych – bez schlebiania, stereotypów czy nadmiernego uogólniania. Najpotężniejsza technika, jaką zespoły społecznościowe mają w swoim zakątku w tym miesiącu, współpracuje bezpośrednio z twórcami latynoskimi i latynoskimi.



Poznawanie konsumenta latynoskiego i latynoskiego

Jeśli Twoja marka chce wejść na rynek Latinx, oto, co musisz wiedzieć.

Oczekuje się, że siła nabywcza Latinx będzie najlepsze 1,3 biliona dolarów w 2023 i 78% konsumentów latynoskich i latynoskich ciesz się zakupami online. Jeśli chodzi o marketing społecznościowy, są bardzo zanurzeni w mediach społecznościowych. Większość (52%) Latynosów w wieku 18 lat lub starszych spędzają godzinę lub więcej w mediach społecznościowych każdego dnia, w porównaniu do 38% białych nie-Latynosi. Są też 5 razy bardziej prawdopodobne udostępniać treści, które mogą mieć ogromny wpływ na Twój zasięg.

co znaczy 1444?

Ta szybko rosnąca grupa demograficzna powinna stanowić kluczową część Twojej integracyjna strategia marketingowa. Dotarcie do społeczności Latinx w ramach marketingu może mieć również pozytywny wpływ na ogólną strategię społecznościową. Większość (60%) konsumentów chętniej kupują od marki z marketingiem integracyjnym.

Grafika pokazująca, w jakim stopniu otwartość na markę ma znaczenie dla konsumentów podczas zakupów w mediach społecznościowych, w podziale na grupy wiekowe

Aby zwiększyć Twoją inkluzywność, twórcy są kluczem do wywierania wpływu na społeczność Latinx.

1200 liczba aniołów miłość

Łączenie się z twórcami Latinx

Społeczność Latinx nie jest wyjątkiem, jeśli chodzi o korzyści, jakie twórcy wnoszą do strategii marketingu społecznościowego. Niektóre 68% marketerów wykorzystywać twórców do generowania większego zaangażowania, a twórcy Latinx rozumieją swoich odbiorców i odnoszą się do nich w sposób, który sprawia, że ​​konsumenci chcą dowiedzieć się więcej.



Ich autentyczność – czyli druga najważniejsza cecha twórcy – a więź z ich społecznościami jest kluczem do tworzenia treści wirusowych. I jako 74% marketerów przygotowują się do wydania ponad jednej czwartej swojego budżetu na współpracę z twórcami, twórcy Latinx to świetny zakład.

Kompetencje kulturowe

Najbardziej oczywistą korzyścią z wprowadzenia twórcy latynoskiego jest jego wewnętrzna wiedza kulturowa. Jako członkowie społeczności wiedzą z pierwszej ręki, co rozbrzmiewa – i co upadnie. Wykorzystanie ich punktu widzenia na pomysły i realizację kampanii może pomóc Twojemu zespołowi uniknąć kulturowe zawłaszczenie i budować sensowne poczucie uznania kulturowego.

Vanessa Sirias zyskała rzeszę ponad 250 000 osób na różnych platformach dzięki swoim skeczom komediowym otaczającym doświadczenie latynoskie. Kiedy Secret Deodorant zaproponował jej partnerstwo, stworzyła szkic, wyśmiewając stereotypową reklamę latynoską. To podejście było nie tylko powiązane z jej widzami, ale ugruntowało pozycję Secret, który jest w żartach, a nie w jego dołku.



duchowa liczba 44

Perspektywa produktu

Różne społeczności mają różne relacje z Twoim produktem. Brzmi to oczywiste, ale kiedy nieustannie tworzysz kampanie marketingowe skierowane do jak największej liczby osób, łatwo o tym zapomnieć. Na szczęście twórcy mają wyjątkowy wgląd w to, jak różne grupy mogą reagować, odnosić się do Twojej oferty i korzystać z niej. Współpraca z różnymi twórcami może zapewnić Twojemu zespołowi marketingowemu nowy wgląd w to, co może spodobać się Twojej grupie docelowej.

Violeta Venagas jest twórcą hołdu Seleny, która ma 1,3 miliona obserwujących na różnych platformach. W ramach współpracy z Dossier Perfumes połączyła każdy zapach z piosenką Seleny, aby opisać klimat. Firmy perfumeryjne często mają trudności z opisywaniem swoich produktów olfaktorycznych na platformach wizualnych, ale Violeta była w stanie promować je bardziej konkretnie, kojarząc produkty z czymś znanym jej odbiorcom.

Niszowa publiczność i zrozumienie

Jedną z głównych zalet mediów społecznościowych jest możliwość zagłębienia się w niszowych odbiorców. Trudno uzasadnić reklamę lub billboard, który spodoba się tylko wybranym konsumentom. Twórcy Latinx łączą swoje zainteresowania z doświadczeniami, tworząc potężną treść dla innych, którzy podzielają ich hobby i obsesje. Współpraca z tymi twórcami daje Twojemu zespołowi społecznościowemu możliwość znalezienia ich fandomów i tworzenia wysoce ukierunkowanych i wysoce skutecznych treści.

Lis Wonder, kubańsko-amerykańska cosplayerka, która ma prawie 2 miliony obserwujących na różnych platformach, zbudowała swoją publiczność wokół kultury geeków. Fandomy uwielbiają ubierać się na premiery filmowe, a Lis nie jest wyjątkiem. Jej współpraca z Regal skupiała się wokół komfortu, jaki fani odnajdują w chodzeniu do swoich ulubionych filmów i ekscytacji związanej z pojawianiem się jako ich ulubione postacie.

365 dni marketingu integracyjnego

Chociaż Miesiąc Dziedzictwa Latynoskiego to doskonała okazja do świętowania kultury latynoskiej i latynoskiej w kanałach Twojej marki, nie powinna to być jedyna okazja. Konsumenci domagają się bardziej inkluzywnych treści, a dostarczanie im ich tylko wzmocni Twoją markę. Dzięki partnerstwu z twórcami reprezentującymi społeczności, do których próbujesz dotrzeć, Twoja strategia będzie bardziej inkluzywna i skuteczniejsza.

Chcesz dowiedzieć się więcej o promowaniu różnorodności, równości i integracji w mediach społecznościowych? Sprawdź ten artykuł z pięcioma podstawowymi rzeczami, o których należy pamiętać podczas tworzenia strategii.

Podziel Się Z Przyjaciółmi:

numer 6 w snach