Statyczne obrazy są tak samo fundamentalne dla mediów społecznościowych, jak hashtag lub podobny przycisk. Statyczne posty z obrazami zrewolucjonizowały sposób, w jaki udostępniamy zdjęcia online — od stworzenia kultury autoportretów, memów i obowiązkowej fotografii żywności po ponowne wyobrażenie sobie, w jaki sposób marki mogą odnosić się do odbiorców.



Szybki rozwój krótkich treści wideo przyćmił statyczne posty na początku 2020 r., kiedy TikTok i Reels przejęły kulturę popularną – ale teraz zastanawiamy się, czy statyczne posty nie powracają wraz z powrotem Instagrama do korzeni udostępniania zdjęć i uruchomieniem Meta jego wywołująca nostalgię sieć Threads.



Zbadaliśmy rolę treści statycznych jako prawdopodobnie panującego króla treści społecznościowe i jak to wypada w porównaniu z wideo, i poprosił Jacksona Aldera, starszego stratega cyfrowego w PFLAG National, o zważenie.

Czy widzowie i marketerzy odczuwają zmęczenie postami wideo?

Wypalić się stawki są wysokie dla zespołów mediów społecznościowych. Według badania pulsacyjnego Sprout z IV kwartału 2022 r. ponad połowa specjalistów ds. mediów społecznościowych doświadcza wypalenia zawodowego lub doświadczyła go w ciągu ostatniego miesiąca do trzech miesięcy. Brak przepustowości i zasobów został wymieniony jako największy czynnik przyczyniający się do tego.

Mocno różowa grafika z napisem: 63%. Ponad połowa pracowników mediów społecznościowych doświadczyła wypalenia zawodowego w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Wymagania związane z produkcją wideo obciążają twórców i marketerów pod presją, aby zmaksymalizować swoje możliwości konsystencja w nadziei, że zostanie faworyzowany przez kapryśne algorytmy. Już w 2019 r. CNN informował już o wskaźniku wypalenia zawodowego twórców w YouTube, często filmując, edytując i publikując wiele długich filmów tygodniowo. The New York Times opublikował exposé skupione na wypaleniu twórców na TikTok w 2021 roku, wyjaśniając obciążenie psychiczne związane z ciągłym tworzeniem nowych krótkich filmów.

Wygląda na to, że widzowie przestali angażować się w treści wideo, tak jak kiedyś, co sugeruje, że oni również mogą odczuwać zmęczenie oglądaniem. Nawet w zeszłym roku 61% konsumentów uznało statyczne obrazy za najbardziej angażujące treści w kanałach. W Sprout nasze wskaźniki pokazują, że statyczne posty są naszymi największymi czynnikami angażującymi. W chwili publikacji osiem z naszych 10 najbardziej angażujących postów z 2023 roku zawierało statyczne obrazy, takie jak karuzele i wizualizacje danych. Pozostałe dwa to posty zawierające tylko tekst, co stanowi przekonujący argument za tymi wypróbowanymi i prawdziwymi formatami.

Zrzut ekranu przedstawiający karuzelę Sprout Social LinkedIn zatytułowaną"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Inne marki obserwują ten sam trend. Jak to ujął Alder: „Jako marketerzy zawsze patrzymy na to, co jest interesujące i co sprawia, że ​​ludzie wchodzą w interakcje w mediach społecznościowych. Myślę, że zmiana [w kierunku statyki] wynika z tego, że wideo było poprzednim trendem, który skłonił ludzi do zatrzymania się i zaangażowania. Wygląda na to, że w dzisiejszych czasach nie jest to tak bardzo motywujące do zaangażowania, więc wszyscy po prostu próbujemy znaleźć to, co jest.

Jasnoróżowa grafika z białym tekstem, która zawiera cytat Jacksona Aldera, krajowego starszego stratega cyfrowego PFLAG. Cytat brzmi: „Myślę, że zmiana [w kierunku statyki] wynika z tego, że wideo było poprzednim trendem, który skłonił ludzi do zatrzymania się i zaangażowania. To's looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Czy posty statyczne równie skuteczne jak treści wideo?

Dzięki danym społecznościowym naszego zespołu i niepotwierdzonym dowodom innych marek widzimy, że statyczne posty mogą być skuteczniejsze niż treści wideo, jeśli chodzi o generowanie zaangażowania. Ale to tylko zarysowanie tego, co to znaczy być skutecznym w mediach społecznościowych.

Większość marketerów społecznościowych zwiększa swoje inwestycje w treści statyczne i wideo, sugerując, że oba te elementy są niezbędne do osiągnięcia ogólnego sukcesu. Badanie pulsacyjne Sprout z drugiego kwartału 2023 r. wykazało, że 59% marketerów skupi się bardziej na obrazach w 2023 r. Dla porównania, 53% stwierdziło, że w tym roku zwiększy liczbę 5-15-sekundowych filmów, a 49% stworzy więcej 16-30-sekundowych filmów wideo.



Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey wielokolorowa infografika odzwierciedlająca marki' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Zawsze używaj swojej strategii i wskaźników wydajności, aby znaleźć swoje idealna mieszanka treści i rozważ zalety i wady każdego rodzaju treści. Twoja marka może chcieć zwiększyć wykrywalność wśród odbiorców na platformach wideo, takich jak TikTok. Lub Twoje dane mogą wskazywać, że Twoi odbiorcy zachowują się inaczej niż nasi.

za pomocą narzędzie analityczne jak Sprout Social Raport wydajności po , możesz filtrować posty o najwyższej skuteczności, aby zobaczyć, jak zawartość statyczna wypada w porównaniu z filmami i innymi typami postów. Te wyniki pomogą Ci określić, którym formatom należy nadać priorytet w różnych sieciach.

Zrzut ekranu raportu skuteczności postów społecznościowych Sprout przedstawiający wyświetlenia, potencjalny zasięg, zaangażowanie i wskaźniki zaangażowania każdego posta na Facebooku, Instagramie i Twitterze.

4 przykłady inspirujących strategii treści statycznych

Jeśli chcesz poeksperymentować z włączeniem do swojej strategii większej ilości statycznych treści wartych zaangażowania, ale nie wiesz od czego zacząć, skorzystaj z najlepszych praktyk tych czterech marek w swoim ideacja treści i rozwój. Każda marka tworzy treści statyczne, które wydają się wyjątkowe i nowoczesne, i stanowią podstawową część ich obecności w mediach społecznościowych.

1. PFLAG

PFLAG to największa w kraju organizacja zajmująca się wspieraniem, edukacją i rzecznictwem osób LGBTQ+ i tych, którzy je kochają. W mediach społecznościowych używają treści statycznych, aby wypełnić swoją misję. Jak opisuje Alder: „Jesteśmy [organizacją] zajmującą się edukacją i rzecznictwem… Statyczne obrazy są często najbardziej dostępny sposób udostępniania treści, co jest dla nas priorytetem. W porównaniu z tym wideo nie jest zbyt dostępne”.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez PFLAG National (@pflag)

Treści statyczne, takie jak grafika z marką i cytaty, stanowią większość treści PFLAG. „Opieramy się mocno na statycznych obrazach i gifach, a zawartość wideo jest dość minimalna, chyba że jesteśmy na wydarzeniu. Głównym tego powodem jest bezpieczeństwo. Przy całej retoryce i prawach skierowanych przeciwko LGBTQ+ w naszym kraju, musimy nadać priorytet bezpieczeństwu naszych rodzin PFLAG. Oznacza to, że możemy udostępniać cytaty z tych rodzin, ale często nie możemy udostępniać zdjęć” — wyjaśnia Alder.

Wszystkie ich statyczne posty na kontach krajowych i regionalnych zawierają charakterystyczne dla marki kolory i grafiki, które wyróżniają się w kanałach. Zespół PFLAG używa serwisu Canva jako centralnego centrum usprawniającego tworzenie treści dla swojego zespołu oraz setek oddziałów prowadzonych przez wolontariuszy w całym kraju.

znaczenie 655

To zwiększa efektywność zespołu PFLAG, mówi Alder. „Dla nas włączenie obrazów statycznych oznacza, że ​​można ich używać na różne sposoby i na różnych platformach. Jesteśmy małym zespołem i możliwość ponownego wykorzystania treści w wiadomościach e-mail lub na innych platformach jest dla nas pomocna”.

Zastosuj to: Używaj formatów statycznych, takich jak karuzele i grafiki, aby edukować odbiorców. Przez szablonowanie tego typu treści w programie takim jak Canva, zaoszczędzisz czas swojego zespołu i ułatwisz zapewnienie spójności marki.

2.  Mięsa Seemore

Seemore Meats to firma mięsna należąca do kobiet, która produkuje kiełbasy ze świeżych warzyw i mięsa hodowanego w humanitarny sposób. W mediach społecznościowych ich marka przoduje w wykorzystywaniu momentów kulturowych i tworzeniu własnych.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Ich fantastyczne, kapryśne i często zapamiętywane statyczne treści są wyraźnie związane z marką, a jednocześnie wyraźnie przemawiają językiem społecznościowym. To oczywiste, że zespół Seemore wie, kim są ich odbiorcy i jaki rodzaj treści sprawi, że się zaangażują.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Zastosuj to: Statyczne posty nie muszą być nudne. Jeśli pasuje do osobowości Twojej marki, poeksperymentuj z dodaniem swojego produktu kulturalne chwile I memy które będą rezonować z twoją publicznością.

3. IKEA

IKEA, kultowa szwedzka marka artykułów gospodarstwa domowego i mebli, buduje relacje ze swoimi odbiorcami poprzez udostępnianie obrazów, które wydają się ciepłe, przytulne i estetyczne, jak ich strona na Instagramie demonstruje. Wszystko to wyraźnie przypomina IKEA, a omdlewająca fotografia wywołuje zawrotne pochwały ze strony publiczności.

Zrzut ekranu sekcji komentarzy do ostatniego posta IKEA na Instagramie. Wszystkie komentarze to pozytywne celebracje marki's static posts.

W innych sieciach, takich jak X (wcześniej znany jako Twitter), IKEA stosuje podejście do treści statycznych z myślą o człowieku. Utrzymują ten sam wzniosły styl fotografowania, jednocześnie kierując kamerę na projektantów i innych członków zespołu stojących za ich marką.

Zrzut ekranu posta IKEA na X (platforma znana wcześniej jako Twitter). Post jest hołdem dla kultowego projektanta IKEA i zawiera statyczne zdjęcia przedstawiające go i jego projekty.

Zastosuj to: Kiedy wszyscy inni idą w lo-fi, spróbuj czegoś bardziej zaawansowanego. Wysokiej jakości fotografia i inscenizacja mogą być najlepszym podejściem do zaprezentowania Twojego produktu. Cokolwiek robisz, upewnij się, że Twoje treści mają niezaprzeczalny wygląd.

4.  OREO

Marka stojąca za ulubionym ciasteczkiem Milk jest nieodparcie zabawna i kreatywna dzięki swoim statycznym postom. Treści OREO często przedstawiają ich produkty w absurdalnych, komediowych scenariuszach, które wywołują śmiech publiczności, która jest w żartach.

Zrzut ekranu posta na X z Oreo Cookie. Post brzmi: Śledź, aby uzyskać więcej hacków na przekąski na plaży. Towarzyszy statycznemu obrazowi rożków lodów Oreo w przezroczystej plastikowej torbie spoczywającej na piasku podczas jasnego, słonecznego dnia na plaży.

Zastosowali to podejście, kiedy opublikowali swój pierwszy post w Threads.

Zrzut ekranu posta Threads z pliku cookie Oreo, który przedstawia Oreo siedzącego przy biurku z kubkiem przed nim. Z ciastka wydobywa się dymek, który mówi:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO wprowadza również swoje centrum społecznościowe, ponownie publikując treści generowane przez użytkowników, takie jak ten tweet z psami o imieniu OREO.

Zrzut ekranu posta Oreo Cookie na X. Post brzmi: Jeśli musimy udostępnić nasze imię, my're glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Zastosuj to: Użyj swojego tożsamość marki aby poinformować, w jaki sposób podchodzisz do treści statycznych. Surrealistyczne scenariusze nie są odpowiednie dla każdej firmy. Użyj swojego przewodnik po stylu marki jako punkt wyjścia do doskonalenia odpowiedniego wyglądu i stylu.

Zrób miejsce na wideo i statyczne posty w swoim kalendarzu

Czy więc zawartość statyczna powraca, by odzyskać swoje miejsce na tronie? Odpowiedź brzmi: to zależy. Podczas gdy statyczne posty mogą generować duże zaangażowanie w przypadku niektórych marek, wchodzenie na całość może nie być odpowiednie dla Ciebie. Ostatecznie na królewskim dworze w mediach społecznościowych jest miejsce dla więcej niż jednego monarchy.

Znajdź odpowiednią mieszankę treści, słuchając odbiorców i mierząc, co się sprawdza. Zainwestuj swój czas i talent w sposób strategiczny, aby poprawić wydajność, nie przeciążając przepustowości swojego zespołu.

W następnej kolejności: Sprawdź nasze wizualny przewodnik po treści aby uzyskać wskazówki dotyczące tworzenia treści społecznościowych, które są charakterystyczne, zapadające w pamięć i niemożliwe do przewinięcia.

anioł numer 1010 miłość

Często zadawane pytania

Podziel Się Z Przyjaciółmi: