Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
5 marek w Threads wprowadzających własny styl na platformę
Gdy Wątki , platforma społecznościowa Meta wykorzystująca przede wszystkim tekst, pojawiła się na scenie w lipcu 2023 r., a marketerzy społecznościowi na całym świecie głośno westchnęli. Nikt nie był pewien, czego się spodziewać. Wkrótce zarówno zespoły społecznościowe, jak i użytkownicy szybko skomentowali „dobrą atmosferę” w Threads, przypominającą początki mediów społecznościowych — świadectwo organicznych, zorientowanych na społeczność rozmów na platformie.
W miarę jak Threads stale wprowadza nowe funkcje produktów i rozszerza możliwości API, platforma stała się generatorem zaangażowania dla marek, zachęcając coraz więcej z nich do zaistnienia. Według badania Sprout Pulse z trzeciego kwartału 2023 r. 70% marketerów korzysta obecnie z Threads, a kolejne 21% planuje skorzystać z tej platformy w najbliższej przyszłości.
Jak marki zagospodarowują przestrzeń w tej nowej sieci? W jaki sposób Threads przyczynia się do ich ogólnej strategii społecznościowej? Przyjrzeliśmy się bliżej pięciu markom w Threads, które nas inspirują, i połączyliśmy najważniejsze wnioski z ich podejścia. Skorzystaj z ich pionierskich strategii, aby wytyczyć swoją ścieżkę.
numer ścieżki życia 18
Jakie możliwości dają marki w Threads?
Zdaniem Meta Rozmowa o wynikach za IV kwartał 2023 r , z wątków korzysta miesięcznie 130 milionów użytkowników, w porównaniu ze 100 milionami w trzecim kwartale. Mark Zuckerberg, dyrektor generalny Meta, twierdzi, że powstająca platforma nadal szybko rośnie. Wzrost ten jest wspierany przez szereg nowych funkcji wprowadzonych od czasu uruchomienia platformy.
Dopiero w pierwszym kwartale 2024 r. wprowadzono Threads zapisane posty , zapisane wersje robocze , dodawanie obrazów do postów, dodawanie trendów do strony wyszukiwania i kanału Dla Ciebie, oraz a nowa aktualizacja API która umożliwia zespołom społecznościowym zarządzanie swoją obecnością na platformach zarządzania mediami społecznościowymi, takich jak Sprout Social. Threads to także beta testy „przesuwanie” postów dzięki czemu użytkownicy mogą wyrazić swoje zainteresowanie (lub brak zainteresowania) treścią w swoim kanale.
W miarę rozwoju platformy – zarówno pod względem rozmiaru użytkownika, jak i funkcjonalności – może stać się miejscem znaczącego, autentycznego zaangażowania między markami i ich fanami. Właśnie tego szukają widzowie. Indeks społeczny Sprout™ badania wykazały, że „autentyczne, niepromocyjne” treści to coś, czego większość konsumentów chciałaby widzieć częściej od marek w mediach społecznościowych. Kolejne 51% twierdzi, że najbardziej zapadające w pamięć marki odpowiadają swoim klientom, a ponad jedna trzecia (37%) chciałaby, aby marki nawiązywały bezpośredni kontakt z odbiorcami, zamiast publikować dużo treści.
Odpowiadanie klientom i budowanie społeczności w Threads może zwiększyć satysfakcję konsumentów, a także poprawić krytyczne wskaźniki KPI. Zaangażowanie to wielka szansa na platformie, a prawie trzy czwarte (74%) wiceprezesów i dyrektorów sprawdza wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych (polubienia, udostępnienia, komentarze itp.), aby określić wartość wysiłków społecznych swojego zespołu – wynika z badania indeks.
Jak 5 marek znajduje nowy dom w Threads
Przyjrzyjmy się naszej ofercie marek, które wyróżniają się w Threads, i skupmy się na tym, jak ich podejście maksymalizuje zaangażowanie na platformie.
GBH
GBH to producent mediów publicznych z siedzibą w Bostonie, tworzący wiadomości lokalne, programy telewizyjne rozpowszechniane w całym kraju, programy z muzyką klasyczną, zasoby edukacyjne, wydarzenia i nie tylko. Poprosiliśmy Zacka Waldmana, specjalistę ds. strategii mediów społecznościowych GBH, aby przedstawił nam strategię dotyczącą treści w Threads.
„Threads nie ma jeszcze nawet 10 miesięcy – to wciąż niemowlę uczące się raczkować. Mając to na uwadze, eksperymentowanie było i nadal jest modą. Odkryliśmy, że dowcipne i kolorowe posty na X (dawniej Twitterze) i Instagramie często pojawiają się także w Threads, ale skłamalibyśmy, gdybyśmy powiedzieli, że znaleźliśmy przepis na sukces” – mówi Waldman.
Niektóre z ich najskuteczniejszych treści obejmują ulubione przez fanów programy z publicznego radia i telewizji, jak na przykład ten post z Wielkim Ptakiem i Panem Rogersem.
Lub treści zza kulis , jak ta wycieczka po biurze z kultowym dziennikarzem i gospodarzem NPR Fresh Air, Terrym Grossem.
podwójny płomień 11 22
GBH korzysta również z wątków, aby ulepszyć swoje marketingu wpływowego wysiłki, takie jak ten post promujący nową serię influencera w mediach społecznościowych PBS. Jest to strategia, którą coraz częściej widzimy u marek. Według danych Q3 Pulse Survey prawie połowa (45%) marketerów korzysta z Threads podczas realizacji swoich działań influencer marketingowych.
Waldman twierdzi, że rosnąca baza użytkowników Threads i format skoncentrowany na tekście ułatwiają eksperymentowanie i uzupełnianie działań w innych kanałach. „Threads zapewnia krajowym i lokalnym jednostkom produkcyjnym GBH możliwość dotarcia do dużej liczby odbiorców i nawiązania z nimi kontaktu. Biorąc pod uwagę, że posty zawierające dużą ilość tekstu nadal dominują w krajobrazie Threads, bariera sukcesu jest niższa w porównaniu z platformami wideocentrycznymi”.
Nadal jednak istnieją wyzwania, jeśli chodzi o syntezę danych. „Rozróżnienie, co działa, a co nie, jest szczególnie trudne ze względu na brak danych dostępnych na platformie poza obserwatorami, polubieniami postów i odpowiedziami” – dodaje Waldman.
Waldman ma nadzieję, że nowa integracja Sprout z Threads ułatwi zarządzanie i analizę wydajności. „Teraz, gdy do Sprout dodano funkcję publikowania i harmonogramowania wątków, menedżerowie ds. mediów społecznościowych GBH — którzy są odpowiedzialni za zwiększanie liczby odbiorców i angażowanie ich w konkretne produkcje lub jednostki — mogą łatwiej i efektywniej wykorzystywać platformę do budowania i pogłębiania kontaktów z naszymi społecznościami. ”
Pobierz z nim Thready: W miarę jak Twoja marka będzie obecna w Threads, stale testuj i ucz się. Aby śledzić trendy w wydajności i planować posty z wyprzedzeniem, wypróbuj integrację wątków Sprout bezpłatnie przez 30 dni .
Amerykański czerwony krzyż
Amerykański Czerwony Krzyż, organizacja humanitarna non-profit, która zapewnia pomoc w sytuacjach kryzysowych, pomoc w przypadku katastrof i edukację w zakresie katastrof w USA, zyskała solidną liczbę fanów w Threads. Strategia marki opiera się na budowaniu społeczności i humanizowaniu marki.
Jak mówi Rebecca Torriani Márquez, menedżer ds. zaangażowania społecznego w Amerykańskim Czerwonym Krzyżu: „Nie ma nic złego w tym, aby dobrze się bawić, nawiązywać kontakt z innymi markami i eksplorować różne rodzaje treści, aby zobaczyć, co się sprawdza. Threads stale udostępnia aktualizacje i funkcje poprawiające wygodę użytkownika, takie jak ankiety i popularne rozmowy”.
Zwraca również uwagę, że ton na kanale jest inny: „Marki w Threads są bardziej zabawne niż zwykle na innych platformach i chętnie nawiązują kontakt z odbiorcami poza typowymi reakcjami obsługi klienta”. Podobnie jak wtedy, gdy marka odpowiedziała na post dotyczący noszenia książek w apteczce:
7 znaczenie liczby aniołów!
Dla Amerykańskiego Czerwonego Krzyża Threads jest niezbędny do budowania grona odbiorców, eksperymentowania z treściami, dywersyfikacji kanałów i widoczności marki. Jak mówi Torriani Márquez: „Wątki pozwalają nam dotrzeć do nowych odbiorców, do których normalnie nie moglibyśmy dotrzeć na innych platformach. Jako pierwsi użytkownicy możemy eksperymentować z nowymi pomysłami, które pomogą rozwijać naszą strategię dotyczącą treści w miarę udostępniania nowych funkcji i funkcjonalności. Jednocześnie zastanawiamy się, jakie treści rezonują z naszymi odbiorcami, i uczymy się od innych marek i ich sukcesów”.
Pobierz z nim Thready: Weź przykład z Amerykańskiego Czerwonego Krzyża i bądź na bieżąco z nowymi aktualizacjami/trendami platformy oraz danymi demograficznymi odbiorców. Threads stale się rozwija, tworząc nowe możliwości zwiększenia liczby odbiorców i zaangażowania na niewykorzystanych rynkach.
CNN
CNN, międzynarodowa agencja informacyjna, korzysta z wątków, aby informować obserwujących o najświeższych wiadomościach i bieżących wydarzeniach. W swoich postach udostępniają nagłówki artykułów i najważniejsze wnioski, a także dołączają linki, dzięki którym użytkownicy mogą przeczytać całe artykuły w ich witrynie.
Threads daje marce możliwość podzielenia się historią jako pierwsza. W porównaniu do innych kanałów, w których królują krótkie i długie filmy, w Threads częste są aktualizacje skupiające się na tekście i obrazach. Oznacza to, że CNN może publikować częstsze posty o niższym wzroście, które wyprzedzają cykl informacyjny 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.
Pobierz z nim Thready: W miarę jak społeczeństwo staje się coraz bardziej zdecentralizowany i pojawiają się nowe platformy, wzrasta presja na zespoły społecznościowe, aby tworzyły treści. W Threads marki mogą regularnie publikować posty, co buduje ich przywództwo, odbiorców i społeczność, bez ryzyka wypalenia.
Krokodyl
Ooni to firma produkująca piece do pizzy na świeżym powietrzu z siedzibą w Edynburgu w Szkocji. Marka specjalizuje się w piecach wysokotemperaturowych dla klientów indywidualnych. W Threads Ooni udostępnia zapierające dech w piersiach zdjęcia i filmy przedstawiające nieoczekiwane przepisy, które konsumenci mogą przygotować za pomocą swoich piekarników. Jak ta lepka quesadilla z jajkiem i bekonem.
Obserwatorzy komentują treści, dzieląc się miłością do marki, jej produktów i udostępnianych przepisów.
Ooni uzupełnia swoje treści związane z jedzeniem wpisami tekstowymi, które zwiększają zaangażowanie, jak ten, w którym użytkownicy proszeni są o podzielenie się informacją o najlepszym wytwórcy pizzy w swojej rodzinie.
Pobierz z nim Thready: Podobnie jak Ooni, twój mieszanka treści w Threads nie ogranicza się do jednego formatu. Chociaż istnieje wiele możliwości niewielkiego zaangażowania, które możesz wykorzystać, istnieje również możliwość udostępniania treści wideo z innych kanałów. Spróbuj przetestować różne formaty i tematy, aby zobaczyć, co najbardziej odpowiada Twoim odbiorcom.
Reddit, sieć społecznościowa znana z forów społecznościowych, przyciąga uwagę w Threads. Chociaż może wydawać się nieoczekiwane, że jedna platforma społecznościowa zabłyśnie na innej, właśnie tak jest Reddit osiągnął.
Reddit rozumie, że każdy użytkownik mediów społecznościowych ma ekosystem treści, z których korzysta w różnych sieciach. Ich treść w strategiczny sposób dociera do potencjalnych odbiorców i przyciąga ich do Reddita. Większość postów w Wątkach Reddita to memy tworzone przez użytkowników na ich platformie.
Zwracają nawet uwagę na fora Reddit dotyczące wątków w sieci (meta, prawda?).
Reddit udostępnia również aktualizacje produktów na temat swojej platformy. Przypomina to użytkownikom o oferowanych przez nią doświadczeniach i sugeruje, że strategia Reddit dotycząca wątków opiera się na utrzymywaniu uwagi odbiorców.
Pobierz z nim Thready: Nawet jeśli dołączenie Twojej marki do Threads wydaje się nieoczekiwane, nadal możesz tam rozwijać swoją publiczność. Zwłaszcza jeśli ich zainteresowania i trendy rozmów są zgodne z Twoją marką lub produktami.
Kontynuuj wątki, które prowadzą do zaangażowania odbiorców
Zaangażowanie odbiorców odgrywa kluczową rolę w budowaniu społeczności online i mierzeniu sukcesu Twojej marki. Threads to magnes angażujący. Podobnie jak sieć mediów społecznościowych z początku XXI wieku, Threads skupiają się na budowaniu połączeń, a nie tylko na zdobywaniu wirusów.
Aby zbudować działającą obecność w Threads, pamiętaj, aby:
widząc 444 numerologię
- Postaw na eksperymenty – począwszy od formatów i tematów treści, a skończywszy na ogólnej strategii. Śledź nadchodzące aktualizacje platformy, aby Ci pomóc.
- Humanizuj swoją markę, nawiązując kontakt z odbiorcami i innymi markami w zabawny sposób. Twój ton w Threads nie musi być tak poważny, jak na innych kanałach.
- Wykorzystaj na swoją korzyść niski wzrost postów tekstowych w Threads. Nie zawsze potrzeba efektownej grafiki lub wysokiej jakości produkcji, aby się wyróżnić.
Chcesz dowiedzieć się więcej o optymalizacji obecności wątków swojej marki? Przeczytaj jak Integracja wątków Sprout pomaga tworzyć autentyczne połączenia na dużą skalę.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
