Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
5 marek fitness wygrywających w mediach społecznościowych
Guru treningu i osoby mające wpływ na jogę znajdują się we wszystkich zakątkach Instagrama. Podczas gdy ludzie zdobywają obserwacje i wpływają na odbiorców, co robią marki, aby pozostać na czasie? Aby osiągnąć nowe szczyty w świecie fitness, potrzeba połączenia stałej wytrzymałości, elastycznej strategii i wytrwałości. Przyjrzyjmy się, jak pięć marek fitness wygrywa w mediach społecznościowych.
Lululemon
Ta potężna marka odzieży fitness oferuje wielotorowe podejście do swoich działań w mediach społecznościowych i marketingu cyfrowym. Lululemon jest znany ze swoich legginsów, ale firma produkuje różnorodne ubrania fitness i poświęca czas na zaangażowanie publiczności. Wrażenia online są takie same, jak w sklepie i widać, że podczas planowania mediów społecznościowych dużo przemyślano.
Ich konto na Instagramie jest zdecydowanie najpopularniejszym z kont w mediach społecznościowych. Firma często publikuje historie społeczności. Te wyróżnienia pełnią kilka różnych funkcji. W poniższym przykładzie przedstawia program wpływu społecznego firmy.
Zobacz ten post na Instagramie
Dodatkowe korzyści płynące z wyróżnienia członków społeczności obejmują wzajemną promocję wysiłków członków i dostarczanie inspiracji dla publiczności Lululemona. Ich publiczność to mieszanka ludzi, a wśród nich są potencjalni nauczyciele jogi. Podawanie przykładów członków społeczności, którzy odnoszą sukcesy w swojej karierze, nosząc ubrania Lululemon, dostarcza dalszej inspiracji i zachęty dla odbiorców, którzy mogą być bardzo zaangażowani w ich produkty.
Świergot
Na Twitterze Lululemon lubi wysyłać krótkie, żartobliwe tweety obok angażujących rozmów. Firma często przesyła również dalej Lululemon Men, ich lokalne konta miejskie i inne sprawy, które wspierają.
Traktuj cele jak orzechy kokosowe. Uderzaj mocno, rozbijaj, świętuj. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 września 2018 r
Nie musisz tego wszystkiego nosić.
- lululemon (@lululemon) 14 czerwca 2018 r
Nie martw się - zawsze będziemy tu dla ciebie, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 września 2018 r
Pomiędzy jednowierszowymi, obsługa klienta jest wykonywana za pomocą linków Direct Message, a zaangażowanie klienta jest utrzymywane za pomocą pytań konwersacyjnych. Chociaż ich konto na Twitterze jest wykorzystywane na wiele sposobów, od razu widać, że słuchają swoich klientów i odpowiadają na nie, co wzmacnia lojalność wobec marki.
Marki na wynos
- Wyróżnij członków społeczności, którzy mają inspirujące historie do podzielenia się z klientami.
- Inspirujące tweety mogą być krótkie i słodkie.
Nawiąż kontakt z publicznością, korzystając z funkcji zaangażowania Sprout
Funkcje zaangażowania Sprout ułatwiają dotrzymanie kroku odbiorcom i odpowiadanie na każdą wzmiankę na spersonalizowanym poziomie.
Ponieważ odpowiedzi z różnych sieci społecznościowych są gromadzone w jednej inteligentnej skrzynce odbiorczej, Twój zespół może wydajnie pracować, zostawiając notatki na określonych profilach i unikając powielania pracy dzięki funkcji wykrywania kolizji.
Rozpocznij darmowy okres próbny aby zobaczyć, jak nasze funkcje zaangażowania mogą usprawnić przepływ pracy, lub uzyskać przewodnik planowanie demo .
Crunch Gym
Z ponad 265 lokalizacjami franczyzowymi na całym świecie, Crunch Gym jest znany ze swojej różnorodnej oferty i usług. Podczas gdy lokalizacje franczyzowe mogą mieć własne konta w mediach społecznościowych, konto firmowe Crunch zapewnia mnóstwo treści, którymi można się zainspirować.
Na Instagramie częstym tematem jest jedno ćwiczenie, które przedstawia trener osobisty Crunch. Każdy film ma nałożony pogrubiony tekst, dzięki czemu można go łatwo znaleźć, i zawiera hashtag #CrunchGetsPersonal.
844 anioł numer miłość
Zobacz ten post na Instagramie
Zobacz ten post na Instagramie
Te filmy służą jako krótkie wskazówki dla tych, którzy chcą wzbogacić swój program ćwiczeń na siłowni i podkreślić swój osobisty program treningowy. Trening personalny jest dodatkiem do składki członkowskiej, więc ta bezpłatna wymiana informacji to świetny bonus dla tych, których nie stać na dodatek lub którzy nadal są niezdecydowani.
Aby pójść o krok dalej, ich konto na Instagramie zawiera również najważniejsze informacje o historii dla początkujących na siłowni. Tematy takie jak „Deski 101” i „Rolka z pianki” zawierają podstawowe, łatwe do zrozumienia wskazówki od trenerów na siłowni.
Strona Crunch na Facebooku zawiera kilka punktów sprzedaży dla potencjalnych klientów o różnym poziomie zaangażowania.
Na przycisku wezwania do działania jest napisane „Zarejestruj się”, a zakładka jest oznaczona jako „Crunch Guest Pass”. Jednodniowy bezpłatny okres próbny to dobra oferta dla tych, którzy wciąż decydują, czy warto się przyłączyć.
Oprócz oferowania stałej przepustki dla gości, Crunch wyświetla również reklamy kierowane na lokalizację, które zawierają ofertę 7-dniowego karnetu. Ta rozszerzona oferta jest z pewnością bardziej atrakcyjna, a wtedy kierowanie geograficzne pomaga im zawęzić grono odbiorców. Węższa publiczność stwarza również możliwość dodania zainteresowań i tematów specyficznych dla tego regionu. Być może siłownia chce być skierowana do wegetarian z okolic Los Angeles, ale nie z Nowego Jorku. Prowadzenie tej samej oferty w różnych obszarach dla różnych osób daje im przestrzeń do dostosowania.
Marki na wynos
- Podaj małe dawki przydatnych informacji, aby edukować odbiorców.
- Stwórz różne możliwości rejestracji.
Nike
Byłoby nieporozumieniem nie wspomnieć o Nike na liście marek fitness, które dominują w mediach społecznościowych. Ta marka odzieży i akcesoriów ma dobrze znane hasło, logo i obecność marki. Ich wysiłki w zakresie opowiadania historii w reklamach i filmach zostały zbadane przez marketerów na całym świecie.
W mediach społecznościowych Nike ma konto główne i kilka odgałęzień o bardziej szczegółowych tematach. Konto główne zawiera głównie profesjonalnych sportowców noszących ubrania marki Nike z kilkoma słupkami z przodu produktu.
Zobacz ten post na InstagramieDopóki tego nie zrobisz, to tylko szalony sen. #justdoit @serenawilliams: Włącz dźwięk
Gdy posty są filmami, zagłębiają się w przeszłość sportowca i źródła inspiracji. Zwykle marka jest widoczna tylko poprzez logo na koszuli lub błysk buta. Możesz obejrzeć cały film, nie zdając sobie sprawy, że oglądasz reklamę Nike. Dopiero na końcu z logo lub sloganem zdajesz sobie sprawę, że jest to dla firmy.
Zobacz ten post na Instagramiex @humiditynola Dunk High. Dziś w sklepach ze skate'ami. w SNKRS. #nikesb #supportyourlocalskateshop
Zobacz ten post na Instagramie
Fani sneakersów są zakochani w limitowanych wydaniach i na pewno będą uważnie śledzić wiadomości w mediach społecznościowych. Te buty sportowe zostały po raz pierwszy wydane w sklepie w Humidity, a później w sklepach ze skate'ami. Ten rodzaj wydania zwiększa popyt i tworzy pilną atmosferę dla fanów. Co więcej, połączenie z lokalnym sklepem daje nieco bardziej ukierunkowaną wiarygodność globalnej marce.
Świergot
Na Twitterze marka angażuje się bardziej niż tweety. Kilka zdjęć i filmów prezentowanych na ich koncie na Instagramie jest również pokazywanych na Twitterze. Potrzebują również trochę czasu, aby odpowiedzieć na pytania i problemy klientów.
Świetne pytanie. Structure 21 byłby świetnym butem do maratonu. Posiada twardszą piankę na łuku i bardziej miękką piankę po zewnętrznej stronie, co zapewnia odpowiednią stabilność i ochronę. Daj nam znać, jeśli możemy odpowiedzieć na dodatkowe pytania.
- Nike (@Nike) 25 sierpnia 2018 r
Na początku tego roku Nike wybrało Colina Kaepernicka na twarz swojej reklamy z okazji 30-lecia. Ta kontrowersyjna kampania doprowadziła do wielu rozmów o marce i sprawiła, że znalazły się na czele najpopularniejszych tematów. Mimo wezwań do bojkotów, firma wartość rynku wzrosła o 6 miliardów dolarów od czasu publikacji kampanii.
Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę dane dotyczące tego, jak opłaca się zajmowanie stanowiska przez marki. W Raport kiełkowania 44% konsumentów, którzy zgadzają się, że marka zajmuje stanowisko w kwestiach społecznych lub politycznych, kupi więcej od marki, a 52% wykaże większą lojalność wobec marki.
Marki na wynos
- Użyj narracji jako sposobu na dyskretną promocję swojej marki.
- Zajmij stanowisko w kwestii społecznej lub politycznej, która jest ważna dla Twojej firmy.
8fit
Ta firma zajmująca się aplikacjami żywieniowymi tworzy spersonalizowane plany treningów i posiłków. Marka trafia do szerokiego grona ludzi: podróżników, początkujących entuzjastów fitnessu i zdrowych odżywiających się. Ich podejście jest nieco inne w przypadku Instagrama i Pinteresta, ale jasne jest, że ukierunkowanie wizerunku jest drogą do strategii marketingowej.
Na Instagramie marka publikuje mieszankę bezczelnych, powiązanych żartów, wskazówek treningowych i przepisów na zdrowe odżywianie. Przepisy są dobrze opracowane, łatwe do wykonania i na koniec zawiązane w aplikacji. Nawet jeśli nie byłeś użytkownikiem aplikacji, nadal możesz przygotowywać posiłki.
Zobacz ten post na Instagramie
Zobacz ten post na Instagramie515 numer anioła
Zobacz ten post na Instagramie
Oprócz zachowania spójności z tematami postów, łącze do witryny prowadzi bezpośrednio do strony docelowej witryny. Strona zawiera prosty quiz składający się z 7 pytań, na końcu którego znajduje się spersonalizowany program szkoleniowy. Jest to łatwe wprowadzenie do ich usługi i nie jest dużym zobowiązaniem dla użytkownika.
Na Pinterest 8fit organizuje swoje tablice według różnych rodzajów posiłków, takich jak „Przepisy na zdrowe smoothie” i „Przepisy na zdrowe śniadanie”. Piny są oznakowane marką, zoptymalizowane pod kątem Pinteresta i łatwe do zrozumienia na pierwszy rzut oka. Pinterest to doskonała sieć dla firmy, ponieważ kategoria food & drink jest jedną z najpopularniejszych. Piny w tej kategorii wzrosła o 46% w 2017 roku z poprzedniego roku i nic nie wskazuje na to, żeby przestać.
Docelowi odbiorcy 8fit są liczni na Pinterest, więc sieć stała się idealnym miejscem do wypróbowania Promowane Piny aplikacji . Dzięki kampanii reklamowej marka była w stanie uzyskać do 5% wyższe wskaźniki rejestracji i do 50% wyższe stawki subskrypcji niż inne platformy. Okazało się, że Pinnerzy, którzy zarejestrowali się za pośrednictwem Promowanych Pinów aplikacji, byli bardziej wartościowi, ponieważ „częściej korzystali z aplikacji i wykazywali większą chęć subskrybowania płatnego członkostwa”.
Marki na wynos
- Nie bój się dodawać do swoich postów odrobiny zabawy. Żarty i memy mogą mieć miejsce w Twojej marce.
- Potraktuj Pinteresta jako opcję reklamową, jeśli jest tam Twoja grupa docelowa.
spartański
Firma Spartan, która wywodzi się z największego na świecie wyścigu z przeszkodami, specjalizuje się również w programach żywieniowych, produktach wellness i odzieży. Konto główne koncentruje się na elemencie związanym ze stylem życia marki, podczas gdy Spartan Race obejmuje wyścigi i mistrzostwa świata.
Na Instagramie Spartan publikuje filmy z wyścigów, inspirujące cytaty i pytania do konwersacji. Nie boją się też posypać tam jednego lub dwóch memów.
Zobacz ten post na Instagramie
Zobacz ten post na Instagramie
Zobacz ten post na Instagramie
Wyścigi odbywają się na całym świecie, a ich mieszanka postów służy jako zachęta dla każdego przyszłego uczestnika. W komentarzach jest poczucie pokrewieństwa i wspólnoty. Jeśli nie bierzesz udziału w wyścigu, albo przygotowujesz się do jednego, albo chcesz go obejrzeć.
Strona Spartanina na Facebooku zdecydowanie faworyzuje filmy. Ich wyścigi są transmitowane na żywo i mają własną sekcję Show, którą możesz subskrybować. Funkcja Facebook Watch jest podobna do programu telewizyjnego, z wyjątkiem tego, że oglądasz program na Facebooku i jesteś powiadamiany, gdy pojawia się nowy odcinek.
Dzięki połączeniu transmitowanych strumieniowo wyścigów i postów wideo na żywo sportowców i trasy, zawartość jest stale aktualizowana i wciągająca. Aby przedłużyć zaangażowanie, Spartan korzysta również z grup tematycznych.
Mają kilkanaście wyspecjalizowanych grup, od społeczności geograficznych po różnych ambasadorów marek. Służą one jako centra bardziej społecznościowe i dają szansę innym Spartanom na połączenie się ze sobą.
Marki na wynos
- Zadawaj pytania i publikuj inspirujące filmy, aby zachęcić społeczność do zaangażowania.
- Korzystaj z funkcji takich jak Facebook Live, Grupy i Oglądaj, aby poprawić wrażenia ze swojej marki.
Zakończyć
Jak ilustruje te pięć przykładów, marki fitness mogą znaleźć odbiorców na Instagramie na wiele różnych sposobów. Marki ogólnokrajowe mogą korzystać z mediów społecznościowych, aby wzmocnić i promować swój unikalny głos marki i wartości. Marki z komponentem lokalnym mogą kierować reklamy i budować społeczność wśród lokalnych grup w mediach społecznościowych, jednocześnie przekazując swoje przesłanie na nadrzędnym koncie głównym.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
